《市场营销基础》19.互联网框架下的营销基本理论-山东省（春季高考）市场营销类 查漏补缺背诵手册（背诵版+默写版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 19.互联网框架下的营销基本理论 （1）了解新媒体营销的概念。 （2）掌握新媒体营销的主要方式。 （3）理解新媒体营销的特点。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 19.互联网框架下的营销基本理论 1. 新媒体这一专业概念，是__________美国CBS技术研究所所长戈尔德马克首次提出的。 2. 从行业发展角度来看，__________是一种相对的概念，会随媒介技术迭代持续更新。 3. 部分工具类软件新增传播功能后，不再只有工具属性，同时具备了__________特性。 4. 新媒体营销是系统性营销活动，核心依托各类新媒体渠道传播__________。 5. 开展新媒体营销的最终目标包含__________、提升品牌知名度、扩大销量和增强客户满意度。 6. 企业微博分类中，专门用于展示企业文化、推广产品活动的是__________微博。 7. 依托微博庞大用户群体直接推介产品、促成交易的微博类型为__________。 8. __________微博主要通过图文内容传递品牌理念，实现粉丝沉淀与引流。 9. 企业可借助__________对接消费者诉求，开展答疑、投诉处理等客户服务工作。 10. __________信息传播速度快、覆盖面广、到达率高，十分适配企业危机公关工作开展。 11. 微信、QQ等可以实现线上实时文字、语音、视频沟通的服务统称为__________。 12. 企业借助__________号推送资讯、提供服务，可实现对客户的精准信息推送。 13. 电商通过__________发布软性导购内容、引流成交的营销方式是微信朋友圈模式。 14. 企业在微信平台搭建线上店铺，依托微信支付完成交易的营销模式叫做__________。 15. 微信面向中小企业推出的、可在公众号底部投放广告的业务是__________。 16. 优酷、爱奇艺等平台以长视频发布、浏览、分享为核心，属于典型的__________。 17. 2016年9月上线，主打__________音乐短视频社交的平台是抖音。 18. 相较于传统视频网站，短视频内容时长更短，主流内容为__________内短视频。 19. __________主要依靠社交媒体完成传播扩散，传播效率更高、流量消耗更少。 20. 适配手机移动阅读、可智能推送资讯的移动端服务程序，统一被称作__________。 21. 新闻客户端适配手机阅读场景，最大的阅读特点是__________。 22. 依托用户浏览行为数据、智能推送用户偏好内容，是__________的个性化推送功能。 23. 国内典型的知识类问答新媒体平台、创立于2010年12月的是__________。 24. 社群五大核心要素中，作为社群成立基础的核心要素是__________。 25. 社群运营需要打造仪式感、参与感、组织感和__________，以此延长社群寿命。 26. 新媒体可突破时空限制，记录用户消费行为，实现__________与实时用户交互。 27. 简述企业微博营销的类型 28. 简述微信营销的运营模式 29. 简述短视频软件对比传统视频网站的核心优势 30. 简述新媒体营销的主要特点 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 19.互联网框架下的营销基本理论 （1）了解新媒体营销的概念。 （2）掌握新媒体营销的主要方式。 （3）理解新媒体营销的特点。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 19.互联网框架下的营销基本理论 1. 新媒体这一专业概念，是1967年美国CBS技术研究所所长戈尔德马克首次提出的。 2. 从行业发展角度来看，新媒体是一种相对的概念，会随媒介技术迭代持续更新。 3. 部分工具类软件新增传播功能后，不再只有工具属性，同时具备了媒体传播特性。 4. 新媒体营销是系统性营销活动，核心依托各类新媒体渠道传播企业与商品信息。 5. 开展新媒体营销的最终目标包含塑造企业形象、提升品牌知名度、扩大销量和增强客户满意度。 6. 企业微博分类中，专门用于展示企业文化、推广产品活动的是信息展示类微博。 7. 依托微博庞大用户群体直接推介产品、促成交易的微博类型为微博电商类。 8. 品牌传播类微博主要通过图文内容传递品牌理念，实现粉丝沉淀与引流。 9. 企业可借助微博开放平台对接消费者诉求，开展答疑、投诉处理等客户服务工作。 10. 微博信息传播速度快、覆盖面广、到达率高，十分适配企业危机公关工作开展。 11. 微信、QQ等可以实现线上实时文字、语音、视频沟通的服务统称为即时通信服务。 12. 企业借助微信公众账号推送资讯、提供服务，可实现对客户的精准信息推送。 13. 电商通过微信好友圈发布软性导购内容、引流成交的营销方式是微信朋友圈模式。 14. 企业在微信平台搭建线上店铺，依托微信支付完成交易的营销模式叫做微店模式。 15. 微信面向中小企业推出的、可在公众号底部投放广告的业务是广点通。 16. 优酷、爱奇艺等平台以长视频发布、浏览、分享为核心，属于典型的视频网站。 17. 2016年9月上线，主打15秒音乐短视频社交的平台是抖音。 18. 相较于传统视频网站，短视频内容时长更短，主流内容为60秒内短视频。 19. 短视频主要依靠社交媒体完成传播扩散，传播效率更高、流量消耗更少。 20. 适配手机移动阅读、可智能推送资讯的移动端服务程序，统一被称作新闻客户端。 21. 新闻客户端适配手机阅读场景，最大的阅读特点是碎片化阅读。 22. 依托用户浏览行为数据、智能推送用户偏好内容，是新闻客户端的个性化推送功能。 23. 国内典型的知识类问答新媒体平台、创立于2010年12月的是知乎。 24. 社群五大核心要素中，作为社群成立基础的核心要素是同好。 25. 社群运营需要打造仪式感、参与感、组织感和归属感，以此延长社群寿命。 26. 新媒体可突破时空限制，记录用户消费行为，实现个性化精准推送与实时用户交互。 27. 简述企业微博营销的类型 【答案】分为信息展示类、微博电商类、品牌传播类、客户服务类、危机公关类五种类型。 28. 简述微信营销的运营模式 【答案】包含微信公众号模式、微信朋友圈模式、微店模式、微信广告模式四种。 29. 简述短视频软件对比传统视频网站的核心优势 【答案】操作简单，可随手拍摄直接分享；内容时长短，适配移动端；无需复杂后期处理；依托社交渠道传播，传播速度快、耗流量少。 30. 简述新媒体营销的主要特点 【答案】不同媒体覆盖的人群群体存在差异，可精准营销；各媒体的传播转化场景各不相同；媒体风格与公信力不同，营销转化效果有区别；可跨时空传播，支持用户行为记录、精准推送与实时交互。 学科网（北京）股份有限公司 $