《市场营销基础》1.市场及市场营销相关概念-山东省（春季高考）市场营销类 查漏补缺背诵手册（背诵版+默写版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 1.市场及市场营销相关概念 （1）了解市场的含义和特点。 （2）了解常见的市场类型。 （3）掌握市场营销的概念。 （4）理解市场营销与推销的区别。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 1.市场及市场营销相关概念 1. 市场是专门供买卖双方开展商品交易的__________。 2. 狭义市场成立需满足三大必备条件，包含交易双方__________、以及常态化的__________。 3. 广义市场不再局限于实体场地，指代特定时间与空间范围内，全社会所有__________ 的总和。 4. 广义市场是供需矛盾的统一载体，直观反映市场经济中的__________制衡关系。 5. 依据市场营销学专业定义，市场本质上是消费者现实消费需求与__________的整体集合。 6. 站在企业营销实战角度，支撑完整市场的三大核心要素为人口、__________与购买欲望。 7. 现代市场经济体系下，市场具备四大基础特征，即统一性、__________、竞争性与__________。 8. 现代市场的__________特征，要求破除地方保护与行业垄断，搭建全国统一的交易规则与流通体系。 9. __________能够助力企业突破地域限制，在更大范围内开展市场竞争与战略合作，赋能经济稳健发展。 10. 良性的市场竞争能够倒逼企业全方位优化经营体系，让整体市场经济活动持续__________。 11. 现代市场依托__________特征，保障市场内公平交易、平等竞争，切实保护各类市场主体合法权益。 12. 按照地理区域范围划分，市场可以分为本土的__________和跨区域的__________。 13. 根据行业竞争结构与竞争强度，市场可划分为__________、完全垄断、垄断竞争、__________四种类型。 14. __________属于完全自由竞争的极致形态，无任何垄断壁垒，所有市场主体均只能被动接受市场价格。 15. 完全垄断市场由__________掌控行业经营，可通过自主定价、管控供需的方式赚取垄断利润。 16. 在现实各行各业中，兼具垄断属性与竞争属性、应用最为广泛的市场结构是__________。 17. 垄断竞争市场的典型特征是厂商数量众多，同类产品存在显著__________，两种市场属性并存。 18. 依据交易产品的存在形态，市场可划分为实体货品的__________和服务类的__________。 19. 专门开展资金融通、资本交易的资金市场，专业学术名称为__________。 20. 以__________为交易核心，具备不可触摸、即时消耗特征的专属市场是劳务市场（服务市场）。 21. 结合交易履约的时间模式，市场可分为__________、期货交易以及赊销预付类的贷款交易市场。 22. 期货交易模式存在三大鲜明特征，分别为履约义务性、__________与投机性，整体交易风险偏高。 23. 按照__________区分，市场包含消费者市场、生产者市场和组织市场三大类别。 24. 现代市场营销所有经营活动的核心出发点与落脚点是__________。 25. 市场营销的整体研究体系主要由基础营销理论和落地执行的__________两部分构成。 26. 推销工作聚焦企业自有产品的销售，而市场营销的核心聚焦于__________的挖掘与满足。 27. 简述广义市场的概念。 28. 简述市场营销学视角下市场的三要素。 29. 简述现代市场核心特点。 30. 简述市场营销与推销的区别。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 1.市场及市场营销相关概念 （1）了解市场的含义和特点。 （2）了解常见的市场类型。 （3）掌握市场营销的概念。 （4）理解市场营销与推销的区别。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 1.市场及市场营销相关概念 1. 市场是专门供买卖双方开展商品交易的固定交易场地。 2. 狭义市场成立需满足三大必备条件，包含交易双方、固定交易场所以及常态化的交易活动。 3. 广义市场不再局限于实体场地，指代特定时间与空间范围内，全社会所有商品交换关系 的总和。 4. 广义市场是供需矛盾的统一载体，直观反映市场经济中供给与市场需求的制衡关系。 5. 依据市场营销学专业定义，市场本质上是消费者现实消费需求与潜在需求的整体集合。 6. 站在企业营销实战角度，支撑完整市场的三大核心要素为人口、购买力与购买欲望。 7. 现代市场经济体系下，市场具备四大基础特征，即统一性、开放性、竞争性与有序性。 8. 现代市场的统一性特征，要求破除地方保护与行业垄断，搭建全国统一的交易规则与流通体系。 9. 开放型市场能够助力企业突破地域限制，在更大范围内开展市场竞争与战略合作，赋能经济稳健发展。 10. 良性的市场竞争能够倒逼企业全方位优化经营体系，让整体市场经济活动持续保有生机与活力。 11. 现代市场依托平等竞争特征，保障市场内公平交易、平等竞争，切实保护各类市场主体合法权益。 12. 按照地理区域范围划分，市场可以分为本土的国内市场和跨区域的国际市场。 13. 根据行业竞争结构与竞争强度，市场可划分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争、垄断竞争四种类型。 14. 完全竞争市场属于完全自由竞争的极致形态，无任何垄断壁垒，所有市场主体均只能被动接受市场价格。 15. 完全垄断市场由单一主体掌控行业经营，可通过自主定价、管控供需的方式赚取垄断利润。 16. 在现实各行各业中，兼具垄断属性与竞争属性、应用最为广泛的市场结构是寡头垄断市场。 17. 垄断竞争市场的典型特征是厂商数量众多，同类产品存在显著差异性，两种市场属性并存。 18. 依据交易产品的存在形态，市场可划分为实体货品的有形商品市场和服务类的无形商品 市场。 19. 专门开展资金融通、资本交易的资金市场，专业学术名称为金融市场。 20. 以无形劳务服务为交易核心，具备不可触摸、即时消耗特征的专属市场是劳务市场（服务市场）。 21. 结合交易履约的时间模式，市场可分为现货交易、期货交易以及赊销预付类的贷款交易市场。 22. 期货交易模式存在三大鲜明特征，分别为履约义务性、交易远期性与投机性，整体交易风险偏高。 23. 按照采购主体与消费用途区分，市场包含消费者市场、生产者市场和组织市场三大类别。 24. 现代市场营销所有经营活动的核心出发点与落脚点是顾客需求。 25. 市场营销的整体研究体系主要由基础营销理论和落地执行的营销策略两部分构成。 26. 推销工作聚焦企业自有产品的销售，而市场营销的核心聚焦于消费者需求 的挖掘与满足。 27. 简述广义市场的概念。 【答案】从广义上讲， 市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。 28. 简述市场营销学视角下市场的三要。 【答案】营销学视角下，市场由人口、购买力、购买欲望三大必备要素构成，三要素相互依存、缺一不可，共同决定市场规模与活力。 29. 简述现代市场核心特点。 【答案】①统一性②开放性③竞争性④有序性。 30. 简述市场营销与推销的区别。 【答案】起点不同，推销的起点是产品的终端销售，营销的起点是市场；目标不同，营销的目标是通过满足消费者需要来取得盈利，考虑的是企业的长期行为。推销的目标是通过销售技巧达成交易， 大多为短期行为；重心不同，推销的重心在于产品，企业考虑的中心工作是推销现有的产品，而较少考虑消费者是否需要这些产品。营销的重心在于消费者，企业考虑的中心工作是满足消费者的需要；方法不同，推销的方法主要是加强推销活动，如倾力推销、强行推销等。营销采用的是最佳的营销组合活动。 学科网（北京）股份有限公司 $