第30练 公共关系广告效益评价 《公共关系基础》 （高教版 第三版） 四川省 一课一练（原卷版+解析版）

【编写说明】依托三阶支架资源编写方案，《一课一练》明确基础层具象化支架定位，作为课堂同步配套资源，其内容与课堂教学深度绑定，并且精准匹配中职学生知识基础与学习特质，遵循“由浅入深、循序渐进”的认知规律，聚焦基础性与实效性核心，通过拆解知识点、简化认知难度，切实降低学习门槛，为后续知识巩固与能力提升筑牢根基，是优质课后作业首选。 本卷是《公共关系基础》（高教版 第三版）《一课一练》第30练，内容是三、公共关系广告效益评价。 《公共关系基础》（高教版 第三版）一课一练 第30练 第十讲 形象塑造 三、公共关系广告效益评价 一、单选题 1. 公共关系广告效益即社会组织围绕塑造组织形象的目标，通过发布各类公共关系广告最终所获得的（ ） A. 实际利益和结果的总和 B. 广告费用的总和 C. 员工数量的总和 D. 产品数量的总和 【答案】A 【解析】公共关系广告效益是社会组织围绕塑造组织形象目标，通过发布各类公关广告最终所获得的实际利益和结果的总和。 2. 公共关系广告的效益具有多样性，主要包括社会效益、经济效益和（ ） A. 政治效益 B. 心理效益 C. 军事效益 D. 体育效益 【答案】B 【解析】公共关系广告效益具有多样性，主要包括社会效益、经济效益和心理效益。 3. 公共关系广告的效益具有滞后性，因为公众的心理变化有一个反复刺激的过程，从注意、欲望、行动到满意是一个（ ） A. 快速完成的过程 B. 瞬间完成的过程 C. 相对漫长的过程 D. 直线发展的过程 【答案】C 【解析】公众的心理变化有一个反复刺激的过程，从注意、欲望、行动到满意是一个相对漫长的过程，这导致了公关广告效益的滞后性。 4. 公共关系广告效益的特点之一是具有稳定性，效益一旦获得就相对稳定，在相当长的一段时间内得以维持，这是公关广告区别于（ ） A. 商品广告的标志之一 B. 政府公告的标志 C. 新闻消息的标志 D. 教育教材的标志 【答案】A 【解析】效益是否具有相对稳定性是公共关系广告区别于商品广告的标志之一，商品广告在市场疲软时效益很难体现。 5. 根据心理变化规律，公共关系广告的心理效益可分为认知效益、态度效益和（ ） A. 经济效益 B. 社会效益 C. 广告效益 D. 行为效益 【答案】D 【解析】根据心理变化规律，公关广告的心理效益可分为认知效益、态度效益和行为效益三个层次。 二、多选题 6. 公共关系广告的效益具有以下哪些特点（ ） A. 滞后性 B. 隐蔽性 C. 稳定性 D. 即时性 【答案】ABC 【解析】公共关系广告的效益具有滞后性、隐蔽性和稳定性三个特点。 7. 公共关系广告效益的多样性体现在以下哪些方面（ ） A. 社会效益 B. 经济效益 C. 心理效益 D. 军事效益 【答案】ABC 【解析】公共关系广告效益的多样性体现在社会效益、经济效益和心理效益三个方面。 三、判断题（每小题A选项代表正确，B选项代表错误） 8. 公共关系广告效益难以测知，因为影响组织经济效益和社会效益的因素很多，公关广告仅是其中之一。（ ） 【答案】A 【解析】公共关系广告效益难以测知，影响组织经济效益和社会效益的因素很多，如领导水平、技术设备、员工素质、公关和产品质量等，公关广告仅是其中之一。 9. 即使组织享有盛誉，也不能放松公共关系广告宣传，这是因为公关广告效益具有隐蔽性。（ ） 【答案】B 【解析】即使组织享有盛誉也不能放松公关广告宣传，这是因为公关广告效益具有滞后性，公众心理变化需要反复刺激。 10. 公共关系广告是一种设法增进公众对组织的总体了解，提高组织的知名度和美誉度，从而使组织的活动得到公众信任与合作的新型广告形式。（ ） 【答案】A 【解析】公共关系广告是一种设法增进公众对组织的总体了解，提高知名度和美誉度，从而使组织的活动得到公众信任与合作的新型广告形式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 【编写说明】依托三阶支架资源编写方案，《一课一练》明确基础层具象化支架定位，作为课堂同步配套资源，其内容与课堂教学深度绑定，并且精准匹配中职学生知识基础与学习特质，遵循“由浅入深、循序渐进”的认知规律，聚焦基础性与实效性核心，通过拆解知识点、简化认知难度，切实降低学习门槛，为后续知识巩固与能力提升筑牢根基，是优质课后作业首选。 本卷是《公共关系基础》（高教版 第三版）《一课一练》第30练，内容是三、公共关系广告效益评价。 《公共关系基础》（高教版 第三版）一课一练 第30练 第十讲 形象塑造 三、公共关系广告效益评价 一、单选题 1. 公共关系广告效益即社会组织围绕塑造组织形象的目标，通过发布各类公共关系广告最终所获得的（ ） A. 实际利益和结果的总和 B. 广告费用的总和 C. 员工数量的总和 D. 产品数量的总和 2. 公共关系广告的效益具有多样性，主要包括社会效益、经济效益和（ ） A. 政治效益 B. 心理效益 C. 军事效益 D. 体育效益 3. 公共关系广告的效益具有滞后性，因为公众的心理变化有一个反复刺激的过程，从注意、欲望、行动到满意是一个（ ） A. 快速完成的过程 B. 瞬间完成的过程 C. 相对漫长的过程 D. 直线发展的过程 4. 公共关系广告效益的特点之一是具有稳定性，效益一旦获得就相对稳定，在相当长的一段时间内得以维持，这是公关广告区别于（ ） A. 商品广告的标志之一 B. 政府公告的标志 C. 新闻消息的标志 D. 教育教材的标志 5. 根据心理变化规律，公共关系广告的心理效益可分为认知效益、态度效益和（ ） A. 经济效益 B. 社会效益 C. 广告效益 D. 行为效益 二、多选题 6. 公共关系广告的效益具有以下哪些特点（ ） A. 滞后性 B. 隐蔽性 C. 稳定性 D. 即时性 7. 公共关系广告效益的多样性体现在以下哪些方面（ ） A. 社会效益 B. 经济效益 C. 心理效益 D. 军事效益 三、判断题（每小题A选项代表正确，B选项代表错误） 8. 公共关系广告效益难以测知，因为影响组织经济效益和社会效益的因素很多，公关广告仅是其中之一。（ ） 9. 即使组织享有盛誉，也不能放松公共关系广告宣传，这是因为公关广告效益具有隐蔽性。（ ） 10. 公共关系广告是一种设法增进公众对组织的总体了解，提高组织的知名度和美誉度，从而使组织的活动得到公众信任与合作的新型广告形式。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $