《市场营销》企业应对环境威胁的策略 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类（举一反三考点练）-讲义

甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》企业应对环境威胁的策略-讲义 1.掌握对抗、减轻、转移三种应对环境威胁策略的含义与适用场景，精准区分三类策略。 2.能结合案例判断企业采用的威胁应对方式，熟练应对单选、多选、判断考题。 3.熟记每种策略使用条件、实操方式，提升做题判断准确率。 知识点一 对抗策略 对抗策略：企业面对外部环境威胁，主动出击、迎难而上，通过自身努力改变不利环境、消除威胁，主动抗衡不利因素。多用于企业实力雄厚、有能力扭转不利局面时。 （单选题）1. 大型本土饮料企业面对竞品恶意低价垄断市场，通过起诉维权、联合监管部门规范行业定价，该做法属于（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 放弃策略 【答案】A 【解析】企业主动采取法律、维权手段抗衡外部不利威胁，主动改变环境，属于对抗策略。 （多选题）2. 下列企业行为属于对抗策略的有（） A. 联合行业协会向政府建言修改不合理行业法规 B. 通过技术攻关打破上游原料企业垄断抬价 C. 转行进军全新空白行业 D. 减少生产规模降低原料消耗 【答案】AB 【解析】主动改变外部不利环境为对抗；C 是转移，D 是减轻。 （单选题）1. 实力雄厚家电厂商面对不合理进口关税限制，通过游说主管部门调整关税政策，属于（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 收缩 【答案】A 【解析】主动争取政策调整、消除外部威胁，是对抗策略。 （单选题）2. 原材料供货商集体涨价，龙头企业自建原料基地抵消涨价威胁，该策略是（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 退出 【答案】A 【解析】主动自建基地抗衡原料涨价威胁，主动化解不利环境，选用对抗。 （判断题）3. 对抗策略是企业遇到威胁直接转行换行业发展。（） 【答案】× 【解析】转行属于转移策略，对抗是主动改造不利环境，并非更换行业。 （单选题）1. 企业通过法律诉讼制止同行不正当竞争行为，属于（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 保守策略 【答案】A 【解析】主动通过法律抗衡外部威胁，符合对抗定义。 （多选题）2. 对抗策略的特点表述正确的有（） A. 主动出击化解威胁 B. 尝试改变不利营销环境 C. 大多适用于企业综合实力较强 D. 直接放弃原有市场 【答案】ABC 【解析】放弃原有市场是转移策略，D 错误。 （判断题）3. 企业实力弱小、无力改变外部环境时优先选用对抗策略。（） 【答案】× 【解析】对抗需要雄厚实力，小企业难以实施，多用减轻或转移。 · 核心：主动改变不利环境、直面威胁、积极抗衡； · 适用：企业资金、技术、资源实力强； · 关键词：维权、游说政策、自建产业链、打破垄断。 知识点二 减轻策略 减轻策略：无法彻底消除外部威胁，通过调整内部经营方式，降低威胁带来的损失、弱化不利影响，不能改变外部大环境，只能降低自身受损程度，是中小企业最常用策略。 （单选题）（单选题）1. 原料价格持续上涨，企业改用廉价替代原料、精简人工压缩成本来减少亏损，属于（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 开拓 【答案】B 【解析】无法改变原料涨价的外部环境，只能内部整改降低损失，属于减轻策略。 （多选题）2. 企业受环保新规成本上涨威胁，下列属于减轻策略的是（） A. 优化生产工艺节约能耗 B. 缩小低效产品线减少损耗 C. 搬迁到环保政策宽松地区 D. 联合行业调整政策法规 【答案】AB 【解析】C 转移、D 对抗；AB 内部优化降低损失，属于减轻。 （单选题）1. 市场需求下滑、销量萎缩，企业缩减广告投入、精简门店数量减少开支（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 扩张 【答案】B 【解析】无法改变市场下行环境，内部压缩成本减轻损失，减轻策略。 （单选题）2. 竞品大量涌入瓜分市场，企业改良产品、下调售价保住现有客户（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 转型 【答案】B 【解析】不能消除竞品入局的外部威胁，优化产品减少冲击，选用减轻。 （判断题）3. 减轻策略能够从根源上消除外部环境带来的威胁。（） 【答案】× 【解析】减轻只能降低损失，无法改变外部环境、根除威胁。 （单选题）1. 通货膨胀抬高运营成本，企业优化供应链降低进货单价，属于（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 退出 【答案】B 【解析】无法抑制通胀大环境，内部优化降低成本，减轻损失。 （多选题）2. 属于减轻策略适用场景的有（） A. 外部威胁无法根除 B. 通过内部调整减少损失 C. 无力改变宏观大环境 D. 整体搬迁至异地经营 【答案】ABC 【解析】异地搬迁属于转移策略，D 排除。 （判断题）3. 减轻策略主要从企业内部调整经营模式来缓冲环境威胁。（） 【答案】√ 【解析】减轻核心是内部优化，弱化外部威胁带来的负面影响。 · 核心：改内部、降损失，不改变外部环境； · 适用：威胁客观存在、企业无力根除； · 关键词：替换原料、压缩成本、精简产能、改良产品。 知识点三 转移策略 转移策略：外部威胁严重且无法对抗、无法有效减轻，企业跳出原有市场 / 原有行业，更换经营领域、地域、产品线规避风险，分为市场转移、产品转移、行业转移三类。 （单选题）1. 本地行业监管严苛、盈利困难，企业整体搬迁到政策宽松的外省建厂，属于（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 放弃 【答案】C 【解析】企业通过变更经营区域、转移经营阵地来规避本地不利经营环境，属于转移策略。 （多选题）2. 原有日化行业竞争白热化、持续亏损，企业关停日化生产线转而生产食品，该行为属于转移，下列同类做法有（） A. 从饱和一线城市下沉开拓乡镇市场 B. 放弃滞销老产品研发全新品类 C. 改进配方压缩生产成本 D. 联合协会推动行业规范 【答案】AB 【解析】C 减轻、D 对抗；AB 更换市场 / 产品，属于转移。 （单选题）（单选题）1. 线下门店受电商冲击严重，企业关停实体店全力转型线上直播电商（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 优化 【答案】C 【解析】更换经营渠道与经营模式规避威胁，转移策略。 （单选题）2. 当地环保整治限制化工生产，企业撤出本地去往海外建厂（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 改良 【答案】C 【解析】更换经营地区规避政策威胁，属于地域型转移。 （判断题）3. 转移策略是在原有行业内部优化生产来减少威胁。（） 【答案】× 【解析】内部优化是减轻，转移是离开原有市场 / 行业。 （单选题）1. 传统燃油车市场不断萎缩，车企停产燃油车全力研发新能源车（） A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 固守 【答案】C 【解析】淘汰旧产品线、转向新产品，产品转移。 （多选题）2. 转移策略常见形式包含（） A. 产品转移 B. 市场地域转移 C. 跨行业转移 D. 内部降本增效 【答案】ABC 【解析】D 内部降本属于减轻。 （判断题）3. 当威胁过大、对抗和减轻均无效时，企业优先考虑转移策略。（） 【答案】√ 【解析】威胁无法抗衡、无法减负，选择换赛道规避风险，选用转移。 · 核心：换产品、换市场、换行业，离开不利环境； · 适用：威胁巨大，对抗、减轻均难以挽回损失； · 关键词：搬迁建厂、跨界转行、淘汰旧品开拓新市场。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 $