《市场营销》 微观和宏观市场营销环境要素 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》微观和宏观市场营销环境要素-课后自测【卷1】 知识点一 微观市场营销环境 （单选题）1.下列不属于市场营销微观环境的是（） A. 企业内部部门 B. 社会文化 C. 供应商 D. 顾客 【答案】B 【解析】微观环境包括企业、供应商、中间商、顾客、竞争者、公众；社会文化属于宏观环境，故选 B。 （单选题）2.向企业提供生产所需原材料、设备、资金等资源的组织或个人，属于微观环境中的（） A. 中间商 B. 供应商 C. 公众 D. 竞争者 【答案】B 【解析】供应商是为企业提供生产经营所需资源的主体，直接影响企业生产与成本，故选 B。 （单选题）3.协助企业推广、销售产品给最终消费者的商业机构，如超市、经销商，属于微观环境中的（） A. 中间商 B. 顾客 C. 公众 D. 供应商 【答案】A 【解析】中间商是连接企业与消费者的流通环节，包括经销商、零售商等，故选 A。 （单选题）4.企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿，是微观环境中的（） A. 竞争者 B. 公众 C. 顾客 D. 供应商 【答案】C 【解析】顾客是企业的目标市场，是营销活动的核心对象，故选 C。 （单选题）5.与企业争夺市场、争夺顾客的其他同类企业，属于微观环境中的（） A. 公众 B. 竞争者 C. 中间商 D. 企业内部 【答案】B 【解析】竞争者直接影响企业市场份额与经营策略，属于微观环境，故选 B。 （多选题）1.下列属于市场营销微观环境要素的有（） A. 企业 B. 供应商 C. 顾客 D. 技术 【答案】ABC 【解析】微观环境包含企业、供应商、中间商、顾客、竞争者、公众；技术属于宏观环境，故选 ABC。 （多选题）2.下列属于微观环境中 “公众” 范畴的有（） A. 政府公众 B. 媒体公众 C. 社区公众 D. 经济环境 【答案】ABC 【解析】公众是对企业有实际或潜在影响的团体，政府、媒体、社区均属于公众；经济环境是宏观要素，故选 ABC。 （判断题）1.微观环境对企业营销活动的影响是直接的、可控制的。（） 【答案】√ 【解析】微观环境与企业联系紧密，可通过企业自身策略调整应对，影响直接且相对可控。 知识点二 宏观市场营销环境 （单选题）1.PEST 宏观环境模型中，P 代表的是（） A. 经济环境 B. 政治法律环境 C. 社会文化环境 D. 技术环境 【答案】B 【解析】PEST 分别指政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术（Technological），故选 B。 （单选题）2.国家出台的产业政策、税收政策、法律法规，属于宏观环境中的（） A. 政治法律环境 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D. 技术环境 【答案】A 【解析】政治法律环境由国家政策、法律、法规构成，规范与约束企业营销行为，故选 A。 （单选题）3.消费者收入水平、消费结构、通货膨胀率等，属于宏观环境中的（） A. 技术环境 B. 社会环境 C. 经济环境 D. 政治环境 【答案】C 【解析】经济环境直接影响消费者购买力与市场规模，是宏观环境核心要素，故选 C。 （单选题）4.人口规模、年龄结构、文化习俗、价值观，属于宏观环境中的（） A. 经济环境 B. 社会文化环境 C. 技术环境 D. 政治环境 【答案】B 【解析】社会文化环境影响消费者的消费观念、习惯与偏好，故选 B。 （单选题）5.新技术、新工艺、新产品的出现，属于宏观环境中的（） A. 技术环境 B. 政治环境 C. 经济环境 D. 社会环境 【答案】A 【解析】技术环境推动行业变革，影响产品研发与营销方式创新，故选 A。 （多选题）1.下列属于 PEST 宏观环境要素的有（） A. 政治法律 B. 经济 C. 社会文化 D. 供应商 【答案】ABC 【解析】PEST 为政治、经济、社会、技术四大要素；供应商属于微观环境，故选 ABC。 （多选题）2.下列属于经济环境因素的有（） A. 人均收入 B. 消费支出结构 C. 利率 D. 宗教信仰 【答案】ABC 【解析】人均收入、消费结构、利率均属于经济环境；宗教信仰属于社会文化环境，故选 ABC。 （判断题）1.宏观环境对企业营销活动的影响是间接的、不可控制的。（） 【答案】√ 【解析】宏观环境是企业外部大环境，企业无法直接改变，只能适应，影响具有间接性。 知识点三：微观环境与宏观环境的区别 （单选题）1.微观环境与宏观环境最核心的区别是（） A. 影响范围不同 B. 影响方式不同（直接 / 间接） C. 影响时间不同 D. 影响主体不同 【答案】B 【解析】微观环境直接影响企业营销，宏观环境间接影响，这是二者最核心区别，故选 B。 （单选题）2.供应商原材料涨价直接导致企业成本上升，这体现微观环境的（） A. 间接影响 B. 直接影响 C. 长期影响 D. 潜在影响 【答案】B 【解析】供应商属于微观环境，其变化直接作用于企业经营，故选 B。 （单选题）3.国家经济下行间接导致消费者购买力下降，属于宏观环境的（） A. 直接影响 B. 间接影响 C. 短期影响 D. 局部影响 【答案】B 【解析】宏观环境通过整体经济形势间接影响市场与企业，故选 B。 （单选题）4.下列环境因素对企业营销产生直接影响的是（） A. 人口增长 B. 技术革新 C. 经销商合作 D. 税收政策 【答案】C 【解析】经销商属于微观环境，直接影响产品销售；人口、技术、税收均为宏观间接影响，故选 C。 （单选题）5.下列环境因素对企业营销产生间接影响的是（） A. 竞争对手降价 B. 社会文化观念转变 C. 顾客需求变化 D. 企业内部管理 【答案】B 【解析】社会文化属于宏观环境，间接影响消费偏好；竞争对手、顾客、企业内部均为微观直接影响，故选 B。 （多选题）1.关于微观与宏观环境区别，说法正确的有（） A. 微观环境直接影响企业营销 B. 宏观环境间接影响企业营销 C. 微观环境不可控 D. 宏观环境相对不可控 【答案】ABD 【解析】微观直接、宏观间接；微观部分可控，宏观基本不可控，故选 ABD。 （多选题）2.下列属于直接影响企业营销的微观因素有（） A. 顾客需求 B. 竞争者策略 C. 政治法律 D. 经济周期 【答案】AB 【解析】顾客、竞争者是微观直接因素；政治、经济是宏观间接因素，故选 AB。 （判断题）1.微观环境和宏观环境彼此独立，没有任何联系。（） 【答案】× 【解析】微观环境受宏观环境制约，宏观环境通过微观环境作用于企业，二者相互联系、相互影响。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》微观和宏观市场营销环境要素-课后自测【卷1】 知识点一 微观市场营销环境 （单选题）1.下列不属于市场营销微观环境的是（） A. 企业内部部门 B. 社会文化 C. 供应商 D. 顾客 （单选题）2.向企业提供生产所需原材料、设备、资金等资源的组织或个人，属于微观环境中的（） A. 中间商 B. 供应商 C. 公众 D. 竞争者 （单选题）3.协助企业推广、销售产品给最终消费者的商业机构，如超市、经销商，属于微观环境中的（） A. 中间商 B. 顾客 C. 公众 D. 供应商 （单选题）4.企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿，是微观环境中的（） A. 竞争者 B. 公众 C. 顾客 D. 供应商 （单选题）5.与企业争夺市场、争夺顾客的其他同类企业，属于微观环境中的（） A. 公众 B. 竞争者 C. 中间商 D. 企业内部 （多选题）1.下列属于市场营销微观环境要素的有（） A. 企业 B. 供应商 C. 顾客 D. 技术 （多选题）2.下列属于微观环境中 “公众” 范畴的有（） A. 政府公众 B. 媒体公众 C. 社区公众 D. 经济环境 （判断题）1.微观环境对企业营销活动的影响是直接的、可控制的。（） 知识点二 宏观市场营销环境 （单选题）1.PEST 宏观环境模型中，P 代表的是（） A. 经济环境 B. 政治法律环境 C. 社会文化环境 D. 技术环境 （单选题）2.国家出台的产业政策、税收政策、法律法规，属于宏观环境中的（） A. 政治法律环境 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D. 技术环境 （单选题）3.消费者收入水平、消费结构、通货膨胀率等，属于宏观环境中的（） A. 技术环境 B. 社会环境 C. 经济环境 D. 政治环境 （单选题）4.人口规模、年龄结构、文化习俗、价值观，属于宏观环境中的（） A. 经济环境 B. 社会文化环境 C. 技术环境 D. 政治环境 （单选题）5.新技术、新工艺、新产品的出现，属于宏观环境中的（） A. 技术环境 B. 政治环境 C. 经济环境 D. 社会环境 （多选题）1.下列属于 PEST 宏观环境要素的有（） A. 政治法律 B. 经济 C. 社会文化 D. 供应商 （多选题）2.下列属于经济环境因素的有（） A. 人均收入 B. 消费支出结构 C. 利率 D. 宗教信仰 （判断题）1.宏观环境对企业营销活动的影响是间接的、不可控制的。（） 知识点三：微观环境与宏观环境的区别 （单选题）1.微观环境与宏观环境最核心的区别是（） A. 影响范围不同 B. 影响方式不同（直接 / 间接） C. 影响时间不同 D. 影响主体不同 （单选题）2.供应商原材料涨价直接导致企业成本上升，这体现微观环境的（） A. 间接影响 B. 直接影响 C. 长期影响 D. 潜在影响 （单选题）3.国家经济下行间接导致消费者购买力下降，属于宏观环境的（） A. 直接影响 B. 间接影响 C. 短期影响 D. 局部影响 （单选题）4.下列环境因素对企业营销产生直接影响的是（） A. 人口增长 B. 技术革新 C. 经销商合作 D. 税收政策 （单选题）5.下列环境因素对企业营销产生间接影响的是（） A. 竞争对手降价 B. 社会文化观念转变 C. 顾客需求变化 D. 企业内部管理 （多选题）1.关于微观与宏观环境区别，说法正确的有（） A. 微观环境直接影响企业营销 B. 宏观环境间接影响企业营销 C. 微观环境不可控 D. 宏观环境相对不可控 （多选题）2.下列属于直接影响企业营销的微观因素有（） A. 顾客需求 B. 竞争者策略 C. 政治法律 D. 经济周期 （判断题）1.微观环境和宏观环境彼此独立，没有任何联系。（） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $