《市场营销》市场营销环境分析方法 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》市场营销环境分析方法-课后自测【卷1】 知识点一 SWOT 分析法 （单选题）1. 某本土茶饮企业拥有独家配方、门店运营经验丰富，该因素属于SWOT中的（） A. 优势（S） B. 劣势（W） C. 机会（O） D. 威胁（T） 【答案】A 【解析】独家配方、运营经验属于企业内部有利条件，是企业核心优势，对应SWOT的优势（S）。 （多选题）2. 下列属于企业SWOT分析中外部因素的有（） A. 行业政策扶持 B. 市场竞争加剧 C. 生产设备老旧 D. 消费需求升级 【答案】ABD 【解析】外部因素包含机会和威胁，政策扶持、需求升级为机会，竞争加剧为威胁；C选项生产设备老旧属于企业内部劣势，排除。 （单选题）3. 企业资金短缺、线上营销渠道缺失，属于SWOT中的（） A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁 【答案】B 【解析】资金不足、渠道缺失是企业自身存在的内部短板，属于劣势（W）。 （单选题）4. 国家出台新能源补贴政策，助力新能源企业发展，该环境属于（） A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁 【答案】C 【解析】国家政策扶持是企业外部有利条件，属于市场机会（O）。 （判断题）5. 同行企业大量涌入市场、原材料价格持续上涨，属于企业内部威胁。（） 【答案】× 【解析】竞争加剧、原料涨价属于企业外部环境的不利因素，是威胁（T），并非内部因素。 （单选题）6. 企业品牌知名度高、客户忠诚度强，属于（） A. 内部优势 B. 内部劣势 C. 外部机会 D. 外部威胁 【答案】A 【解析】品牌、客户资源是企业自身具备的有利条件，属于内部优势。 （多选题）7. 属于企业SWOT劣势（W）的有（） A. 研发能力弱 B. 售后服务不完善 C. 市场需求萎缩 D. 员工专业度低 【答案】ABD 【解析】研发弱、售后差、员工专业度低均为企业内部短板；市场需求萎缩属于外部威胁，排除。 （判断题）8. SWOT分析中，机会和威胁来源于企业外部营销环境。（） 【答案】√ 【解析】SWOT核心划分标准：S、W为内部因素，O、T为外部因素，表述正确。 知识点二 环境矩阵（机会—威胁矩阵） （单选题）1. 高机会、低威胁，市场前景好、经营风险小的企业环境类型是（） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 【答案】A 【解析】理想环境核心特征：高机会、低威胁，是企业最优经营环境，故选A。 （单选题）2. 市场发展机遇大，但行业竞争激烈、经营风险高，属于（） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 【答案】B 【解析】冒险环境判定标准：高机会、高威胁，机遇与风险并存，故选B。 （单选题）3. 市场趋于饱和，无新增发展机会，同时行业竞争稳定、无重大风险，属于（） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 【答案】C 【解析】成熟环境特征：低机会、低威胁，市场稳定，适合稳定经营，故选C。 （单选题）4. 市场需求持续萎缩、行业限制增多，企业发展机会少、风险高，属于（） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 【答案】D 【解析】困难环境核心特征：低机会、高威胁，企业需转型收缩，故选D。 （单选题）5. 企业处于成熟环境中，最适合的经营策略是（） A. 大规模扩张抢占市场 B. 谨慎布局择优发展 C. 稳定经营维持利润 D. 全面转型退出行业 【答案】C 【解析】成熟环境低机会、低威胁，无新增市场空间，企业以稳定经营、维持现有利润为主，故选C。 （多选题）1. 关于理想环境与冒险环境，说法正确的有（） A. 二者均具备较高市场机会 B. 理想环境经营风险更低 C. 冒险环境竞争压力更大 D. 二者均适合盲目扩张规模 【答案】ABC 【解析】冒险环境高风险，不适合盲目扩张，D错误；ABC均符合两类环境特征，表述正确。 2. 属于困难环境的特点及应对策略的有（） A. 市场机会稀缺 B. 外部威胁压力大 C. 企业可收缩经营规模 D. 适合加大投资扩张 【答案】ABC 【解析】困难环境风险高、机遇少，不可加大投资扩张，D错误；ABC表述正确。 （判断题）1. 机会—威胁矩阵主要依据企业内部优势和劣势划分环境类型。（） 【答案】× 【解析】机会—威胁矩阵依托外部环境的机会、威胁高低划分，与企业内部优劣无关，故错误。 知识点三：市场营销环境分析步骤 （单选题）1. 市场营销环境分析的第一步是（） A. 因素分类 B. 环境扫描、搜集信息 C. 环境研判 D. 策略制定 【答案】B 【解析】环境分析需先全面扫描市场、搜集内外部环境信息，是所有分析的基础，故选B。 （单选题）2. 将搜集的环境信息划分为优势、劣势、机会、威胁的步骤是（） A. 环境扫描 B. 因素分类 C. 环境研判 D. 动态调整 【答案】B 【解析】因素分类的核心工作就是对环境信息进行SWOT四类要素划分，故选B。 （单选题）3. 企业利用机会—威胁矩阵判断自身经营环境类型，属于（）步骤 A. 环境扫描 B. 因素分类 C. 环境研判 D. 策略落地 【答案】C 【解析】环境研判是对分类后的因素进行整体分析，判定企业所处环境类型，故选C。 （单选题）4. 市场营销环境分析的最终目的是（） A. 搜集市场信息 B. 划分环境因素 C. 制定适配营销策略 D. 整理考试考点 【答案】C 【解析】所有环境分析工作，最终都是为了制定科学的营销策略，适配市场发展，故选C。 （单选题）5. 市场环境不断变化，企业需持续优化营销方案，对应分析步骤是（） A. 动态调整 B. 环境研判 C. 因素分类 D. 环境扫描 【答案】A 【解析】动态调整步骤要求企业实时跟踪环境变化，及时优化调整经营策略，故选A。 （多选题）1. 属于市场营销环境分析标准步骤的有（） A. 环境信息扫描搜集 B. SWOT因素分类 C. 环境整体研判 D. 营销策略动态调整 【答案】ABCD 【解析】完整分析步骤：环境扫描→因素分类→环境研判→策略制定→动态调整，四项均正确。 （多选题）2. 关于市场营销环境分析，说法正确的有（） A. 遵循先搜集信息再分析研判的逻辑 B. 结合SWOT和环境矩阵综合分析 C. 属于静态一次性分析工作 D. 最终服务于企业营销决策 【答案】ABD 【解析】市场环境动态变化，环境分析是持续性工作，并非静态工作，C错误；其余选项正确。 （判断题）1. 完成环境信息搜集后，可直接制定策略，无需进行因素分类和环境研判。（） 【答案】× 【解析】完整流程必须经过扫描、分类、研判后，才能制定科学策略，跳过环节会导致策略脱离市场实际，故错误。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》市场营销环境分析方法-课后自测【卷1】 知识点一 SWOT 分析法 （单选题）1. 某本土茶饮企业拥有独家配方、门店运营经验丰富，该因素属于SWOT中的（） A. 优势（S） B. 劣势（W） C. 机会（O） D. 威胁（T） （多选题）2. 下列属于企业SWOT分析中外部因素的有（） A. 行业政策扶持 B. 市场竞争加剧 C. 生产设备老旧 D. 消费需求升级 （单选题）3. 企业资金短缺、线上营销渠道缺失，属于SWOT中的（） A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁 （单选题）4. 国家出台新能源补贴政策，助力新能源企业发展，该环境属于（） A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁 （判断题）5. 同行企业大量涌入市场、原材料价格持续上涨，属于企业内部威胁。（） （单选题）6. 企业品牌知名度高、客户忠诚度强，属于（） A. 内部优势 B. 内部劣势 C. 外部机会 D. 外部威胁 （多选题）7. 属于企业SWOT劣势（W）的有（） A. 研发能力弱 B. 售后服务不完善 C. 市场需求萎缩 D. 员工专业度低 （判断题）8. SWOT分析中，机会和威胁来源于企业外部营销环境。（） 知识点二 环境矩阵（机会—威胁矩阵） （单选题）1. 高机会、低威胁，市场前景好、经营风险小的企业环境类型是（） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 （单选题）2. 市场发展机遇大，但行业竞争激烈、经营风险高，属于（） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 （单选题）3. 市场趋于饱和，无新增发展机会，同时行业竞争稳定、无重大风险，属于（） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 （单选题）4. 市场需求持续萎缩、行业限制增多，企业发展机会少、风险高，属于（） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 （单选题）5. 企业处于成熟环境中，最适合的经营策略是（） A. 大规模扩张抢占市场 B. 谨慎布局择优发展 C. 稳定经营维持利润 D. 全面转型退出行业 （多选题）1. 关于理想环境与冒险环境，说法正确的有（） A. 二者均具备较高市场机会 B. 理想环境经营风险更低 C. 冒险环境竞争压力更大 D. 二者均适合盲目扩张规模 2. 属于困难环境的特点及应对策略的有（） A. 市场机会稀缺 B. 外部威胁压力大 C. 企业可收缩经营规模 D. 适合加大投资扩张 （判断题）1. 机会—威胁矩阵主要依据企业内部优势和劣势划分环境类型。（） 知识点三：市场营销环境分析步骤 （单选题）1. 市场营销环境分析的第一步是（） A. 因素分类 B. 环境扫描、搜集信息 C. 环境研判 D. 策略制定 （单选题）2. 将搜集的环境信息划分为优势、劣势、机会、威胁的步骤是（） A. 环境扫描 B. 因素分类 C. 环境研判 D. 动态调整 （单选题）3. 企业利用机会—威胁矩阵判断自身经营环境类型，属于（）步骤 A. 环境扫描 B. 因素分类 C. 环境研判 D. 策略落地 （单选题）4. 市场营销环境分析的最终目的是（） A. 搜集市场信息 B. 划分环境因素 C. 制定适配营销策略 D. 整理考试考点 （单选题）5. 市场环境不断变化，企业需持续优化营销方案，对应分析步骤是（） A. 动态调整 B. 环境研判 C. 因素分类 D. 环境扫描 （多选题）1. 属于市场营销环境分析标准步骤的有（） A. 环境信息扫描搜集 B. SWOT因素分类 C. 环境整体研判 D. 营销策略动态调整 （多选题）2. 关于市场营销环境分析，说法正确的有（） A. 遵循先搜集信息再分析研判的逻辑 B. 结合SWOT和环境矩阵综合分析 C. 属于静态一次性分析工作 D. 最终服务于企业营销决策 （判断题）1. 完成环境信息搜集后，可直接制定策略，无需进行因素分类和环境研判。（） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $