《市场营销》 市场营销概述 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》市场营销概述-课后自测【卷1】 知识点一 市场的定义与三要素 （单选题）1.市场营销角度下，市场的核心定义是（） A. 商品交易的固定场所 B. 某种商品现实和潜在购买者的集合 C. 所有商品交换关系的总和 D. 城乡集市贸易场地 【答案】B 【解析】市场营销中市场不是单纯交易场地，而是指具有需求、购买力且愿意购买的现实和潜在购买者集合，故选 B。 （单选题）2.市场构成的三个基本要素是（） A. 人口、商品、场地 B. 人口、购买力、购买欲望 C. 商品、价格、消费者 D. 购买力、商家、购买渠道 【答案】B 【解析】市场三要素为人口、购买力、购买欲望，三者缺一不可，共同构成有效市场，故选 B。 （单选题）3.从市场营销学角度来看，市场的核心含义是（） A. 商品交易的场所 B. 商品交换关系的总和 C. 具有购买欲望和购买力的顾客群体 D. 各类商户聚集的区域 【答案】C 【解析】市场营销视角下，市场特指现实及潜在的顾客群体；A、D 是传统物理市场的概念，B 是经济学中市场的定义，均不符合市场营销范畴。 （单选题）4.构成市场的三个基本要素不包括以下哪一项（） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 销售渠道 【答案】D 【解析】市场三要素为人口、购买力、购买欲望，三者缺一不可。销售渠道是产品流通的途径，不属于市场构成要素。 （单选题）5.某地人口数量庞大，但居民收入普遍偏低，说明该地区具备市场三要素中的（），但欠缺另一关键要素 A. 购买力 B. 人口 C. 购买欲望 D. 消费能力 【答案】B 【解析】人口是市场的基础条件，该地人口基数大，满足 “人口” 要素；收入低意味着购买力不足。A、D 表意一致，题干明确收入偏低，故排除；题干未提及消费意愿，排除 C。 （多选题）6.下列属于市场构成必备要素的有（） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 交通工具 【答案】ABC 【解析】市场三要素是人口、购买力、购买欲望，交通工具不属于市场必备构成要素，故选 ABC。 （多选题）7.关于市场含义说法正确的有（） A. 狭义市场指商品交换的场所 B. 广义市场是一切商品交换关系的总和 C. 营销视角市场侧重卖方需求 D. 没有购买欲望不能形成有效市场 【答案】ABD 【解析】营销视角市场是以买方需求为中心，并非侧重卖方需求，C 错误；ABD 表述均正确，故选 ABD。 （判断题）8.只要有大量人口，就一定能形成有效市场。（） 【答案】× 【解析】形成有效市场需要同时具备人口、购买力、购买欲望三个要素，仅有人口无法构成有效市场，故表述错误。 知识点二 市场营销的核心概念 （单选题）1.市场营销的出发点和中心是（） A. 企业盈利 B. 满足消费者需求 C. 推销产品 D. 扩大生产规模 【答案】B 【解析】市场营销核心是以消费者需求为导向，出发点和中心是满足顾客需求，故选 B。 （单选题）2.市场营销中，需求是指（） A. 人们与生俱来的基本需要 B. 有购买力支持的欲望 C. 对产品的单纯向往 D. 企业的生产诉求 【答案】B 【解析】需要是本能诉求，欲望是想要得到某物，需求是有购买力支撑的欲望，故选 B。 （单选题）3.市场营销活动的核心是（） A. 产品生产 B. 价值交换 C. 广告宣传 D. 货物运输 【答案】B 【解析】市场营销的核心是交换，一切营销活动都围绕价值交换开展。生产、宣传、运输均是营销环节中的辅助工作，并非核心。 （单选题）4.人们为满足某种需要而想获得具体产品的愿望，指的是（） A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 交易 【答案】B 【解析】需要是人类本能的基本要求；欲望是需要转化而来、对特定产品的向往；需求是有购买力支撑的欲望；交易是交换的具体形式。 （单选题）5.有购买能力且愿意购买某种产品的欲望，在市场营销中被称为（） A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 效用 【答案】C 【解析】需求需同时满足购买意愿和购买力两个条件。需要仅为本能诉求，欲望单纯指购买想法，均不等同于需求。 （多选题）6.下列属于市场营销核心概念的有（） A. 需要、欲望与需求 B. 产品与服务 C. 价值与满意 D. 交易与关系 【答案】ABCD 【解析】市场营销核心概念包含需要欲望需求、产品服务、价值满意、交易关系、市场等，四项均正确，故选 ABCD。 （多选题）7.关于需要、欲望、需求关系表述正确的有（） A. 需要是人类基本的本能要求 B. 欲望是需要具体化的表现 C. 需求是有购买力的欲望 D. 有欲望就一定形成需求 【答案】ABC 【解析】欲望只有具备购买力才能转化为需求，有欲望无购买力不能形成需求，D 错误；ABC 表述正确，故选 ABC。 （判断题）8.市场营销等同于产品推销和广告宣传。（） 【答案】× 【解析】推销只是市场营销的一部分，市场营销包含市场调研、产品开发、定价、渠道、服务等全过程，不等同于单纯推销，故表述错误。 知识点三 市场营销学研究对象 （单选题）1.市场营销学的主要研究对象是（） A. 企业内部生产管理活动 B. 市场消费者购买心理 C. 企业市场营销活动及其发展规律 D. 商品生产成本核算 【答案】C 【解析】市场营销学专门研究企业市场营销活动全过程及其客观发展规律，故选 C。 （单选题）2.市场营销学研究的核心内容围绕的中心是（） A. 生产者 B. 中间商 C. 消费者需求 D. 竞争对手 【答案】C 【解析】市场营销学始终以消费者需求为中心，研究如何适应和满足市场需求，故选 C。 （单选题）3.市场营销学主要的研究对象是（） A. 企业内部生产流程 B. 企业整体市场营销活动及其发展规律 C. 商品的制造工艺 D. 企业财务核算方法 【答案】B 【解析】市场营销学以企业市场营销活动与运行规律为研究对象。生产流程、制造工艺属于生产领域，财务核算属于财会范畴，均不是本学科研究内容。 （单选题）4.现代市场营销学的研究重点核心围绕的主体是（） A. 生产者 B. 中间商 C. 消费者及市场需求 D. 物流配送方 【答案】C 【解析】现代市场营销以市场需求、消费者为中心开展研究，生产者、中间商、物流方只是营销链条中的参与角色，并非核心研究主体。 （单选题）5.下列内容中，不属于市场营销学研究范畴的是（） A. 市场调研与消费者分析 B. 产品、价格、渠道、促销策略 C. 机械设备维修技术 D. 市场竞争与营销策划 【答案】C 【解析】市场分析、营销策略、竞争规划都是市场营销学的常规研究内容，机械设备维修技术属于工程技术领域，和本学科无关。 （多选题）6.市场营销学的研究内容主要包括（） A. 市场环境与市场细分 B. 消费者购买行为 C. 产品、价格、渠道、促销策略 D. 市场营销策划与管理 【答案】ABCD 【解析】市场营销学研究涵盖市场环境、消费者行为、4P 策略、营销策划与管理等全部营销相关内容，四项均正确，故选 ABCD。 （多选题）7.下列不属于市场营销学研究范畴的有（） A. 企业产品工艺流程设计 B. 市场需求变化规律 C. 会计账务处理方法 D. 目标市场选择与定位 【答案】AC 【解析】产品工艺流程属于生产管理、会计账务属于会计核算，均不属于市场营销学研究范畴；BD 属于营销研究内容，故选 AC。 （判断题）8.市场营销学只研究消费品市场，不研究生产资料市场。（） 【答案】× 【解析】市场营销学既研究消费品市场，也研究生产资料市场、服务市场等各类市场的营销活动，故表述错误。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》市场营销概述-课后自测【卷1】 知识点一 市场的定义与三要素 （单选题）1.市场营销角度下，市场的核心定义是（） A. 商品交易的固定场所 B. 某种商品现实和潜在购买者的集合 C. 所有商品交换关系的总和 D. 城乡集市贸易场地 （单选题）2.市场构成的三个基本要素是（） A. 人口、商品、场地 B. 人口、购买力、购买欲望 C. 商品、价格、消费者 D. 购买力、商家、购买渠道 （单选题）3.从市场营销学角度来看，市场的核心含义是（） A. 商品交易的场所 B. 商品交换关系的总和 C. 具有购买欲望和购买力的顾客群体 D. 各类商户聚集的区域 （单选题）4.构成市场的三个基本要素不包括以下哪一项（） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 销售渠道 （单选题）5.某地人口数量庞大，但居民收入普遍偏低，说明该地区具备市场三要素中的（），但欠缺另一关键要素 A. 购买力 B. 人口 C. 购买欲望 D. 消费能力 （多选题）6.下列属于市场构成必备要素的有（） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 交通工具 （多选题）7.关于市场含义说法正确的有（） A. 狭义市场指商品交换的场所 B. 广义市场是一切商品交换关系的总和 C. 营销视角市场侧重卖方需求 D. 没有购买欲望不能形成有效市场 （判断题）8.只要有大量人口，就一定能形成有效市场。（） 知识点二 市场营销的核心概念 （单选题）1.市场营销的出发点和中心是（） A. 企业盈利 B. 满足消费者需求 C. 推销产品 D. 扩大生产规模 （单选题）2.市场营销中，需求是指（） A. 人们与生俱来的基本需要 B. 有购买力支持的欲望 C. 对产品的单纯向往 D. 企业的生产诉求 （单选题）3.市场营销活动的核心是（） A. 产品生产 B. 价值交换 C. 广告宣传 D. 货物运输 （单选题）4.人们为满足某种需要而想获得具体产品的愿望，指的是（） A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 交易 （单选题）5.有购买能力且愿意购买某种产品的欲望，在市场营销中被称为（） A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 效用 （多选题）6.下列属于市场营销核心概念的有（） A. 需要、欲望与需求 B. 产品与服务 C. 价值与满意 D. 交易与关系 （多选题）7.关于需要、欲望、需求关系表述正确的有（） A. 需要是人类基本的本能要求 B. 欲望是需要具体化的表现 C. 需求是有购买力的欲望 D. 有欲望就一定形成需求 （判断题）8.市场营销等同于产品推销和广告宣传。（） 知识点三 市场营销学研究对象 （单选题）1.市场营销学的主要研究对象是（） A. 企业内部生产管理活动 B. 市场消费者购买心理 C. 企业市场营销活动及其发展规律 D. 商品生产成本核算 （单选题）2.市场营销学研究的核心内容围绕的中心是（） A. 生产者 B. 中间商 C. 消费者需求 D. 竞争对手 （单选题）3.市场营销学主要的研究对象是（） A. 企业内部生产流程 B. 企业整体市场营销活动及其发展规律 C. 商品的制造工艺 D. 企业财务核算方法 （单选题）4.现代市场营销学的研究重点核心围绕的主体是（） A. 生产者 B. 中间商 C. 消费者及市场需求 D. 物流配送方 （单选题）5.下列内容中，不属于市场营销学研究范畴的是（） A. 市场调研与消费者分析 B. 产品、价格、渠道、促销策略 C. 机械设备维修技术 D. 市场竞争与营销策划 （多选题）6.市场营销学的研究内容主要包括（） A. 市场环境与市场细分 B. 消费者购买行为 C. 产品、价格、渠道、促销策略 D. 市场营销策划与管理 （多选题）7.下列不属于市场营销学研究范畴的有（） A. 企业产品工艺流程设计 B. 市场需求变化规律 C. 会计账务处理方法 D. 目标市场选择与定位 （判断题）8.市场营销学只研究消费品市场，不研究生产资料市场。（） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $