《市场营销》 市场营销观念 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》市场营销观念-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销观念四大支柱 （单选题）1.下列选项中，属于市场营销观念四大支柱的是（） A. 产品创新 B. 目标市场 C. 人员管理 D. 生产效率 （单选题）2.市场营销观念中，作为企业一切经营活动中心的是（） A. 企业利润 B. 顾客需求 C. 生产规模 D. 广告投放 （单选题）3.企业内部各部门、各环节协同一致，共同为满足顾客需求服务，这体现了四大支柱中的（） A. 整合营销 B. 目标市场 C. 盈利 D. 顾客需求 （多选题）1.下列属于市场营销观念四大支柱的有（） A. 目标市场 B. 顾客需求 C. 整合营销 D. 盈利 （多选题）2.关于市场营销观念四大支柱，下列说法正确的有（） A. 目标市场是企业选定的服务对象 B. 顾客需求是营销活动的出发点 C. 整合营销需要企业各部门协调配合 D. 盈利是企业的合理目标 （多选题）3.下列关于 “盈利” 支柱的理解，正确的有（） A. 盈利是企业经营的合理目标 B. 盈利需建立在满足顾客需求基础上 C. 盈利是市场营销观念的支柱之一 D. 为盈利可忽视顾客需求 （判断题）1.市场营销观念的四大支柱相互独立，彼此没有联系。（） （判断题）2.企业只要确定目标市场，就能实现盈利，不需要关注整合营销。（） 知识点二 推销观念 vs 市场营销观念 （单选题）1.推销观念的经营导向是（） A. 以销定产 B. 以产定销 C. 以社会利益为中心 D. 以顾客需求为中心 （单选题）2.坚持 “以销定产”，先了解市场需求再组织生产的观念是（） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 （单选题）3.推销观念的重点在于（） A. 满足顾客长期需求 B. 推销与促销现有产品 C. 整合企业全部资源 D. 关注社会长远利益 （多选题）1.关于推销观念与市场营销观念的区别，说法正确的有（） A. 推销观念以产定销，市场营销观念以销定产 B. 推销观念起点是工厂，市场营销观念起点是市场 C. 推销观念侧重推销产品，市场营销观念侧重满足需求 D. 推销观念追求短期销售，市场营销观念追求长期满意 2.下列属于市场营销观念特点的有（） A. 以市场需求为出发点 B. 以销定产 C. 注重整合营销 D. 以顾客满意为目标 3.下列属于推销观念局限性的有（） A. 忽视市场真实需求 B. 容易造成产品滞销 C. 侧重短期销售业绩 D. 重视顾客长期满意 （判断题）1.推销观念和市场营销观念都是以消费者需求为中心的经营思想。（） 2.以产定销是推销观念的特征，以销定产是市场营销观念的特征。（） 知识点三 ：社会营销观念三方平衡 （单选题）1.社会营销观念需要平衡的三方利益不包括（） A. 消费者利益 B. 企业利益 C. 竞争对手利益 D. 社会利益 2.社会营销观念在市场营销观念基础上，新增的核心考量是（） A. 企业利润 B. 顾客需求 C. 社会整体利益 D. 产品质量 3.企业生产绿色低碳产品，既满足消费者健康需求，又保护生态环境，符合（） A. 推销观念 B. 生产观念 C. 社会营销观念 D. 产品观念 （多选题）1.社会营销观念强调要平衡的三方利益包括（） A. 消费者当前与长远利益 B. 企业合理盈利 C. 社会整体与长远利益 D. 供应商短期利益 2.下列符合社会营销观念的行为有（） A. 研发环保节能产品 B. 开展公益营销活动 C. 兼顾消费者健康与生态保护 D. 只追求企业短期利润最大化 3.关于社会营销观念，下列说法正确的有（） A. 反对损害社会利益的经营行为 B. 兼顾消费者、企业、社会三方利益 C. 重视可持续发展 D. 与市场营销观念完全一致 （判断题）1.社会营销观念认为，企业只需满足消费者需求，无需考虑社会利益。（） 2.社会营销观念要求企业兼顾经济效益、社会效益与生态效益。（） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》市场营销观念-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销观念四大支柱 （单选题）1.下列选项中，属于市场营销观念四大支柱的是（） A. 产品创新 B. 目标市场 C. 人员管理 D. 生产效率 【答案】B 【解析】市场营销观念四大支柱为目标市场、顾客需求、整合营销、盈利，其余选项均不属于支柱内容。 （单选题）2.市场营销观念中，作为企业一切经营活动中心的是（） A. 企业利润 B. 顾客需求 C. 生产规模 D. 广告投放 【答案】B 【解析】市场营销观念以满足顾客需求为核心，所有活动围绕顾客需求展开。 （单选题）3.企业内部各部门、各环节协同一致，共同为满足顾客需求服务，这体现了四大支柱中的（） A. 整合营销 B. 目标市场 C. 盈利 D. 顾客需求 【答案】A 【解析】整合营销强调企业内外部协同，整体发力满足顾客需求。 （多选题）1.下列属于市场营销观念四大支柱的有（） A. 目标市场 B. 顾客需求 C. 整合营销 D. 盈利 【答案】ABCD 【解析】市场营销观念四大支柱为目标市场、顾客需求、整合营销、盈利，四项均正确。 （多选题）2.关于市场营销观念四大支柱，下列说法正确的有（） A.目标市场是企业选定的服务对象 B. 顾客需求是营销活动的出发点 C. 整合营销需要企业各部门协调配合 D. 盈利是企业的合理目标 【答案】ABCD 【解析】四项均准确表述了市场营销观念四大支柱的内涵。 （多选题）3.下列关于 “盈利” 支柱的理解，正确的有（） A. 盈利是企业经营的合理目标 B. 盈利需建立在满足顾客需求基础上 C. 盈利是市场营销观念的支柱之一 D. 为盈利可忽视顾客需求 【答案】ABC 【解析】盈利必须以满足顾客需求为前提，忽视顾客需求不符合市场营销观念，D 错误。 （判断题）1.市场营销观念的四大支柱相互独立，彼此没有联系。（） 【答案】× 【解析】四大支柱相互联系、有机统一，共同支撑市场营销观念的实施。 （判断题）2.企业只要确定目标市场，就能实现盈利，不需要关注整合营销。（） 【答案】× 【解析】目标市场、顾客需求、整合营销、盈利缺一不可，缺少整合营销难以实现长期盈利。 知识点二 推销观念 vs 市场营销观念 （单选题）1.推销观念的经营导向是（） A. 以销定产 B. 以产定销 C. 以社会利益为中心 D. 以顾客需求为中心 【答案】B 【解析】推销观念先生产产品再强力推销，属于以产定销。 （单选题）2.坚持 “以销定产”，先了解市场需求再组织生产的观念是（） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 【答案】C 【解析】市场营销观念以市场需求为依据，实行以销定产。 （单选题）3.推销观念的重点在于（） A. 满足顾客长期需求 B. 推销与促销现有产品 C. 整合企业全部资源 D. 关注社会长远利益 【答案】B 【解析】推销观念核心是把已生产出的产品推销出去，不重视需求调研。 （多选题）1.关于推销观念与市场营销观念的区别，说法正确的有（） A. 推销观念以产定销，市场营销观念以销定产 B. 推销观念起点是工厂，市场营销观念起点是市场 C. 推销观念侧重推销产品，市场营销观念侧重满足需求 D. 推销观念追求短期销售，市场营销观念追求长期满意 【答案】ABCD 【解析】四项均准确描述了两种观念的核心差异。 2.下列属于市场营销观念特点的有（） A. 以市场需求为出发点 B. 以销定产 C. 注重整合营销 D. 以顾客满意为目标 【答案】ABCD 【解析】市场营销观念以需求为中心、以销定产、强调整合营销与顾客满意，四项均正确。 3.下列属于推销观念局限性的有（） A. 忽视市场真实需求 B. 容易造成产品滞销 C. 侧重短期销售业绩 D. 重视顾客长期满意 【答案】ABC 【解析】推销观念不关注顾客长期满意，只重视把产品卖出去，D 错误。 （判断题）1.推销观念和市场营销观念都是以消费者需求为中心的经营思想。（） 【答案】× 【解析】推销观念以企业为中心，市场营销观念以消费者需求为中心。 2.以产定销是推销观念的特征，以销定产是市场营销观念的特征。（） 【答案】√ 【解析】推销观念先产后销（以产定销），市场营销观念先调研需求再生产（以销定产）。 知识点三 ：社会营销观念三方平衡 （单选题）1.社会营销观念需要平衡的三方利益不包括（） A. 消费者利益 B. 企业利益 C. 竞争对手利益 D. 社会利益 【答案】C 【解析】社会营销观念平衡消费者、企业、社会三方利益，不包含竞争对手。 （单选题）2.社会营销观念在市场营销观念基础上，新增的核心考量是（） A. 企业利润 B. 顾客需求 C. 社会整体利益 D. 产品质量 【答案】C 【解析】社会营销观念兼顾消费者与企业利益，同时强调社会整体利益。 （单选题）3.企业生产绿色低碳产品，既满足消费者健康需求，又保护生态环境，符合（） A. 推销观念 B. 生产观念 C. 社会营销观念 D. 产品观念 【答案】C 【解析】该行为平衡了消费者、企业、社会三方利益，符合社会营销观念。 （多选题）1.社会营销观念强调要平衡的三方利益包括（） A. 消费者当前与长远利益 B. 企业合理盈利 C. 社会整体与长远利益 D. 供应商短期利益 【答案】ABC 【解析】社会营销观念核心是平衡消费者、企业、社会三方利益，不侧重供应商短期利益，D 错误。 （多选题）2.下列符合社会营销观念的行为有（） A. 研发环保节能产品 B. 开展公益营销活动 C. 兼顾消费者健康与生态保护 D. 只追求企业短期利润最大化 【答案】ABC 【解析】只追求短期利润违背社会营销观念，D 错误。 （多选题）3.关于社会营销观念，下列说法正确的有（） A. 反对损害社会利益的经营行为 B. 兼顾消费者、企业、社会三方利益 C. 重视可持续发展 D. 与市场营销观念完全一致 【答案】ABC 【解析】社会营销观念是市场营销观念的延伸与发展，并非完全一致，D 错误。 （判断题）1.社会营销观念认为，企业只需满足消费者需求，无需考虑社会利益。（） 【答案】× 【解析】社会营销观念必须同时平衡消费者、企业、社会三方利益。 2.社会营销观念要求企业兼顾经济效益、社会效益与生态效益。（） 【答案】√ 【解析】社会营销观念强调三方利益平衡，追求经济、社会、生态效益统一。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $