《市场营销》 现代市场营销的特点 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》现代市场营销的特点-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销观念四大支柱 （单选题）1.市场营销观念的核心是（） A. 以企业利润为中心 B. 以顾客需求为中心 C. 以产品生产为中心 D. 以广告宣传为中心 （单选题）2.企业先调研市场需求，再组织生产，体现的是（） A. 以产定销 B. 以销定产 C. 先销后产 D. 产销分离 （单选题）3.下列不属于顾客需求核心导向的是（） A. 关注顾客真实需要 B. 满足顾客潜在需求 C. 只关注企业自身产量 D. 以顾客满意为目标 （单选题）4.以顾客需求为中心的企业，经营出发点是（） A. 工厂 B. 产品 C. 市场 D. 利润 （单选题）5.企业根据顾客反馈改进产品，主要体现了（） A. 以顾客需求为导向 B. 以生产效率为导向 C. 以推销业绩为导向 D. 以成本控制为导向 （多选题）1.以顾客需求为中心的内涵包括（） A. 以市场需求为出发点 B. 满足顾客现实与潜在需求 C. 以顾客满意为经营目标 D. 先生产再考虑需求 （多选题）2.下列符合以顾客需求为中心的做法有（） A. 开展市场调研了解需求 B. 根据顾客需求设计产品 C. 忽视顾客意见坚持生产 D. 提供满足需求的售后服务 （判断题）1.以顾客需求为中心，要求企业所有经营活动围绕顾客展开。（） 知识点二 整体营销（4P 整合） （单选题）1.整体营销（4P 整合）中的 4P 不包括（） A. 产品（Product） B. 价格（Price） C. 人（People） D. 渠道（Place） （单选题）2.企业将产品、价格、渠道、促销协同配合，属于（） A. 单一营销 B. 整体营销 C. 独立营销 D. 分散营销 （单选题）3.整体营销强调的是（） A. 只重视促销活动 B. 各营销要素独立运作 C. 营销要素整合协同 D. 只关注产品质量 （单选题）4.促销（Promotion）属于 4P 整合中的（） A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 促销策略 （单选题）5.企业制定价格时结合产品、渠道与促销，体现了（） A. 4P 独立运作 B. 4P 整合思维 C. 只关注价格 D. 忽视其他要素 （多选题）1.下列属于 4P 整合营销要素的有（） A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 促销 （多选题）2.关于整体营销（4P 整合），说法正确的有（） A. 各要素相互配合 B. 实现营销效果最大化 C. 各要素独立分散 D. 是市场营销观念的重要体现 （判断题）1.整体营销要求 4P 要素各自独立、互不影响。（） 知识点三 长期关系与可持续发展 （单选题）1.现代营销更注重与顾客建立（） A. 一次性交易关系 B. 长期稳定关系 C. 短期利益关系 D. 单纯买卖关系 （单选题）2.企业注重品牌口碑、回头客，体现了（） A. 短期销售导向 B. 长期关系导向 C. 单次交易导向 D. 推销导向 （单选题）3.可持续发展营销强调（） A. 只追求短期利润 B. 兼顾长远与整体利益 C. 忽视社会利益 D. 破坏生态换发展 （单选题）4.与顾客建立长期关系的最终目的是（） A. 单次高额盈利 B. 长期共赢与忠诚 C. 快速推销产品 D. 降低服务成本 （单选题）5.下列符合可持续发展营销的是（） A. 过度消耗资源 B. 生产环保绿色产品 C. 只关注眼前收益 D. 忽视社会责任 （多选题）1.建立长期顾客关系的方式有（） A. 提供优质售后服务 B. 维护顾客忠诚度 C. 重视顾客长期价值 D. 只做一次性买卖 （多选题）2.营销可持续发展的内涵包括（） A. 兼顾经济、社会、生态效益 B. 重视企业长远发展 C. 追求短期暴利 D. 符合社会整体利益 （判断题）1.长期关系与可持续发展，要求企业放弃短期利益。（） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》现代市场营销的特点-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销观念四大支柱 （单选题）1.市场营销观念的核心是（） A. 以企业利润为中心 B. 以顾客需求为中心 C. 以产品生产为中心 D. 以广告宣传为中心 【答案】B 【解析】市场营销观念强调一切经营活动以满足顾客需求为核心。 （单选题）2.企业先调研市场需求，再组织生产，体现的是（） A. 以产定销 B. 以销定产 C. 先销后产 D. 产销分离 【答案】B 【解析】以销定产是以顾客需求为中心的典型生产模式。 （单选题）3.下列不属于顾客需求核心导向的是（） A. 关注顾客真实需要 B. 满足顾客潜在需求 C. 只关注企业自身产量 D. 以顾客满意为目标 【答案】C 【解析】只关注企业产量是生产观念，违背以顾客需求为中心。 （单选题）4.以顾客需求为中心的企业，经营出发点是（） A. 工厂 B. 产品 C. 市场 D. 利润 【答案】C 【解析】以顾客需求为中心，经营出发点为市场与顾客。 （单选题）5.企业根据顾客反馈改进产品，主要体现了（） A. 以顾客需求为导向 B. 以生产效率为导向 C. 以推销业绩为导向 D. 以成本控制为导向 【答案】A 【解析】依据顾客需求优化产品，是以顾客需求为中心的直接体现。 （多选题）1.以顾客需求为中心的内涵包括（） A. 以市场需求为出发点 B. 满足顾客现实与潜在需求 C. 以顾客满意为经营目标 D. 先生产再考虑需求 【答案】ABC 【解析】先生产再考虑需求是推销 / 生产观念，D 错误。 （多选题）2.下列符合以顾客需求为中心的做法有（） A. 开展市场调研了解需求 B. 根据顾客需求设计产品 C. 忽视顾客意见坚持生产 D. 提供满足需求的售后服务 【答案】ABD 【解析】忽视顾客意见违背以顾客需求为中心，C错误。 （判断题）1.以顾客需求为中心，要求企业所有经营活动围绕顾客展开。（） 【答案】√ 【解析】以顾客需求为中心是市场营销的核心，企业活动需围绕顾客需求开展。 知识点二 整体营销（4P 整合） （单选题）1.整体营销（4P 整合）中的 4P 不包括（） A. 产品（Product） B. 价格（Price） C. 人（People） D. 渠道（Place） 【答案】C 【解析】4P 为产品、价格、渠道、促销，不包含人。 （单选题）2.企业将产品、价格、渠道、促销协同配合，属于（） A. 单一营销 B. 整体营销 C. 独立营销 D. 分散营销 【答案】B 【解析】4P 协同发力是整体营销的核心特征。 （单选题）3.整体营销强调的是（） A. 只重视促销活动 B. 各营销要素独立运作 C. 营销要素整合协同 D. 只关注产品质量 【答案】C 【解析】整体营销核心是4P 要素整合、协同发力。 （单选题）4.促销（Promotion）属于 4P 整合中的（） A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 促销策略 【答案】D 【解析】促销是 4P 中独立的策略模块。 （单选题）5.企业制定价格时结合产品、渠道与促销，体现了（） A. 4P 独立运作 B. 4P 整合思维 C. 只关注价格 D. 忽视其他要素 【答案】B 【解析】多要素联动决策，是4P 整合的典型表现。 （多选题）1.下列属于 4P 整合营销要素的有（） A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 促销 【答案】ABCD 【解析】4P 即产品、价格、渠道、促销，四项均正确。 （多选题）2.关于整体营销（4P 整合），说法正确的有（） A. 各要素相互配合 B. 实现营销效果最大化 C. 各要素独立分散 D. 是市场营销观念的重要体现 【答案】ABD 【解析】整体营销强调协同，非独立分散，C 错误。 （判断题）1.整体营销要求 4P 要素各自独立、互不影响。（） 【答案】× 【解析】整体营销强调 4P相互配合、有机整合。 知识点三 长期关系与可持续发展 （单选题）1.现代营销更注重与顾客建立（） A. 一次性交易关系 B. 长期稳定关系 C. 短期利益关系 D. 单纯买卖关系 【答案】B 【解析】现代营销核心是建立长期顾客关系。 （单选题）2.企业注重品牌口碑、回头客，体现了（） A. 短期销售导向 B. 长期关系导向 C. 单次交易导向 D. 推销导向 【答案】B 【解析】重视复购与口碑，是长期关系导向。 （单选题）3.可持续发展营销强调（） A. 只追求短期利润 B. 兼顾长远与整体利益 C. 忽视社会利益 D. 破坏生态换发展 【答案】B 【解析】可持续发展兼顾长期、社会、生态利益。 （单选题）4.与顾客建立长期关系的最终目的是（） A. 单次高额盈利 B. 长期共赢与忠诚 C. 快速推销产品 D. 降低服务成本 【答案】B 【解析】长期关系旨在实现顾客忠诚与长期共赢。 （单选题）5.下列符合可持续发展营销的是（） A. 过度消耗资源 B. 生产环保绿色产品 C. 只关注眼前收益 D. 忽视社会责任 【答案】B 【解析】绿色环保产品是可持续发展营销的典型行为。 （多选题）1.建立长期顾客关系的方式有（） A. 提供优质售后服务 B. 维护顾客忠诚度 C. 重视顾客长期价值 D. 只做一次性买卖 【答案】ABC 【解析】一次性买卖违背长期关系理念，D 错误。 （多选题）2.营销可持续发展的内涵包括（） A. 兼顾经济、社会、生态效益 B. 重视企业长远发展 C. 追求短期暴利 D. 符合社会整体利益 【答案】ABD 【解析】追求短期暴利不符合可持续发展，C 错误。 （判断题）1.长期关系与可持续发展，要求企业放弃短期利益。（） 【答案】× 【解析】长期发展兼顾短期合理收益，并非完全放弃短期利益。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $