《市场营销》企业应对环境威胁的策略 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》企业应对环境威胁的策略-课后自测【卷1】 知识点一 对抗策略 （单选题）1. 企业面对行业不合理垄断行为，主动通过法律诉讼、行业协会维权制止威胁，该行为属于（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 放弃策略 （单选题）2. 针对不合理的行业税收政策，大型企业联合行业主体向政府建言申请政策调整，该策略是（） A. 减轻策略 B. 对抗策略 C. 转移策略 D. 保守策略 （单选题）3. 上游供应商集体抬价垄断，龙头企业自建原材料生产基地打破垄断，该做法属于（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 收缩策略 （单选题）4. 对抗策略的适用条件是（） A. 企业实力弱小，无力应对风险 B. 企业综合实力雄厚，有能力改变环境 C. 市场威胁巨大，无法化解 D. 行业前景低迷，无发展空间 （单选题）5. 下列企业行为中，属于对抗策略的是（） A. 精简生产线降低成本 B. 游说监管部门规范行业乱象 C. 转行开拓全新行业市场 D. 更换低价替代原料 （多选题）1. 下列属于市场营销对抗策略的行为有（） A. 通过技术攻关打破行业技术垄断 B. 联合行业协会修正不合理行业规则 C. 放弃原有市场转战外地市场 D. 通过法律手段制止同行恶意竞争 （多选题）2. 关于对抗策略特点，说法正确的有（） A. 主动直面市场威胁，积极抗衡风险 B. 试图改变外部不利的营销环境 C. 主要依靠企业内部调整降低损失 D. 仅适用于实力雄厚的大型企业 （判断题）1. 对抗策略是企业在不改变外部环境的前提下，调整内部经营减少损失。（） 知识点二 减轻策略 （单选题）1. 原材料价格持续上涨，企业无法改变市场行情，通过优化生产工艺、节约原料降低成本，该策略为（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 扩张策略 （单选题）2. 市场竞争加剧、销量下滑，企业通过精简门店、缩减广告开支减少经营亏损，该做法属于（） A. 对抗策略 B. 转移策略 C. 减轻策略 D. 退出策略 （单选题）3. 面对消费者消费需求转变的市场威胁，企业改良产品款式、优化产品品质留住客户，属于（） A. 减轻策略 B. 对抗策略 C. 转移策略 D. 创新策略 （单选题）4. 减轻策略的核心特点是（） A. 主动改变外部市场环境 B. 更换经营领域规避风险 C. 内部调整经营，降低威胁损失 D. 彻底消除外部环境威胁 （单选题）5. 环保政策收紧增加企业生产成本，企业选用环保替代原料降低支出，该行为属于（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 放弃策略 （多选题）1. 下列属于减轻策略的企业行为有（） A. 优化生产流程，降低能耗成本 B. 缩减低效产品线，减少资源浪费 C. 搬迁至政策宽松地区经营 D. 调整产品定价，适配市场行情 （多选题）2. 关于减轻策略，说法正确的有（） A. 无法从根源上消除外部环境威胁 B. 适合实力有限的中小企业使用 C. 以调整内部经营方式为主要手段 D. 主动改造外部不利营销环境 （判断题题）1. 减轻策略是中小企业应对市场威胁最常用的营销策略。（） 知识点三：转移策略 （单选题）1. 本地行业监管严苛、市场竞争饱和，企业整体搬迁至外省政策宽松地区经营，该策略是（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 维稳策略 （单选题）2. 传统线下零售市场受电商冲击严重，企业关停线下门店，全面转型线上电商经营，属于（） A. 转移策略 B. 减轻策略 C. 对抗策略 D. 优化策略 （单选题）3. 燃油车市场持续萎缩，车企停产燃油车，全力研发生产新能源汽车，该行为属于（） A. 减轻策略 B. 转移策略 C. 对抗策略 D. 固守策略 （单选题）4. 原有日化行业亏损严重、无发展前景，企业关停日化生产线，跨界经营食品产业，属于（） A. 行业转移 B. 产品减轻 C. 环境对抗 D. 内部优化 （单选题）5. 当市场威胁巨大，对抗策略和减轻策略均无法挽回损失时，企业优先选择（） A. 坚守原有市场 B. 转移策略规避风险 C. 加大投资扩张 D. 等待环境好转 （多选题）1. 下列属于转移策略具体形式的有（） A. 放弃饱和一线城市，开拓乡镇空白市场 B. 淘汰老旧滞销产品，研发全新品类产品 C. 退出原有行业，跨界布局新兴产业 D. 优化人员结构，降低运营成本 （多选题）2. 关于转移策略，说法正确的有（） A. 核心是离开不利的原有经营环境 B. 分为产品转移、市场转移、行业转移三类 C. 适用于威胁极大、无法化解的市场环境 D. 通过内部调整改变外部市场威胁 （判断题）1. 转移策略、减轻策略、对抗策略的核心区别是是否离开原有经营领域或市场。（） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》企业应对环境威胁的策略-课后自测【卷1】 知识点一 对抗策略 （单选题）1. 企业面对行业不合理垄断行为，主动通过法律诉讼、行业协会维权制止威胁，该行为属于（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 放弃策略 【答案】A 【解析】对抗策略核心是企业主动出击、改变不利外部环境，通过维权、法律手段消除威胁，属于典型对抗策略。 （单选题）2. 针对不合理的行业税收政策，大型企业联合行业主体向政府建言申请政策调整，该策略是（） A. 减轻策略 B. 对抗策略 C. 转移策略 D. 保守策略 【答案】B 【解析】企业主动推动外部政策优化，改变不利营销环境，符合对抗策略的核心特征。 （单选题）3. 上游供应商集体抬价垄断，龙头企业自建原材料生产基地打破垄断，该做法属于（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 收缩策略 【答案】A 【解析】企业主动破解外部供应链威胁，改变不利市场环境，属于对抗策略。 （单选题）4. 对抗策略的适用条件是（） A. 企业实力弱小，无力应对风险 B. 企业综合实力雄厚，有能力改变环境 C. 市场威胁巨大，无法化解 D. 行业前景低迷，无发展空间 【答案】B 【解析】对抗策略需要企业具备充足的资金、技术、资源实力，才有能力抗衡、改变外部不利环境。 （单选题）5. 下列企业行为中，属于对抗策略的是（） A. 精简生产线降低成本 B. 游说监管部门规范行业乱象 C. 转行开拓全新行业市场 D. 更换低价替代原料 【答案】B 【解析】规范行业乱象、优化外部环境属于对抗；AD为减轻策略，C为转移策略。 （多选题）1. 下列属于市场营销对抗策略的行为有（） A. 通过技术攻关打破行业技术垄断 B. 联合行业协会修正不合理行业规则 C. 放弃原有市场转战外地市场 D. 通过法律手段制止同行恶意竞争 【答案】ABD 【解析】对抗策略是主动改变外部不利环境，ABD均符合；C选项转战外地市场属于转移策略。 （多选题）2. 关于对抗策略特点，说法正确的有（） A. 主动直面市场威胁，积极抗衡风险 B. 试图改变外部不利的营销环境 C. 主要依靠企业内部调整降低损失 D. 仅适用于实力雄厚的大型企业 【答案】ABD 【解析】C选项属于减轻策略特点；对抗策略主动改造外部环境、直面威胁，多用于实力雄厚企业。 （判断题）1. 对抗策略是企业在不改变外部环境的前提下，调整内部经营减少损失。（） 【答案】× 【解析】对抗策略核心是主动改变、优化外部不利营销环境；不改变外部环境、仅调整内部是减轻策略。 知识点二 减轻策略 （单选题）1. 原材料价格持续上涨，企业无法改变市场行情，通过优化生产工艺、节约原料降低成本，该策略为（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 扩张策略 【答案】B 【解析】企业无力改变外部涨价环境，仅通过内部调整降低威胁损失，属于典型减轻策略。 （单选题）2. 市场竞争加剧、销量下滑，企业通过精简门店、缩减广告开支减少经营亏损，该做法属于（） A. 对抗策略 B. 转移策略 C. 减轻策略 D. 退出策略 【答案】C 【解析】无法改变市场竞争激烈的外部环境，通过内部压缩成本降低损失，属于减轻策略。 （单选题）3. 面对消费者消费需求转变的市场威胁，企业改良产品款式、优化产品品质留住客户，属于（） A. 减轻策略 B. 对抗策略 C. 转移策略 D. 创新策略 【答案】A 【解析】无法改变消费需求转变的大环境，通过优化自身产品弱化外部威胁影响，属于减轻策略。 （单选题）4. 减轻策略的核心特点是（） A. 主动改变外部市场环境 B. 更换经营领域规避风险 C. 内部调整经营，降低威胁损失 D. 彻底消除外部环境威胁 【答案】C 【解析】减轻策略无法根除、无法改变外部威胁，只能通过内部经营调整，弱化威胁、降低经营损失。 （单选题）5. 环保政策收紧增加企业生产成本，企业选用环保替代原料降低支出，该行为属于（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 放弃策略 【答案】B 【解析】环保政策属于不可改变的宏观环境，企业通过内部原料替换降低成本压力，属于减轻策略。 （多选题）1. 下列属于减轻策略的企业行为有（） A. 优化生产流程，降低能耗成本 B. 缩减低效产品线，减少资源浪费 C. 搬迁至政策宽松地区经营 D. 调整产品定价，适配市场行情 【答案】ABD 【解析】减轻策略为内部调整降损失，ABD均符合；C选项异地搬迁属于转移策略。 （多选题）2. 关于减轻策略，说法正确的有（） A. 无法从根源上消除外部环境威胁 B. 适合实力有限的中小企业使用 C. 以调整内部经营方式为主要手段 D. 主动改造外部不利营销环境 【答案】ABC 【解析】D选项是对抗策略特点，减轻策略不改变外部环境，仅通过内部调整降低损失。 （判断题题）1. 减轻策略是中小企业应对市场威胁最常用的营销策略。（） 【答案】√ 【解析】中小企业实力有限，无法对抗外部环境、无法随意转移经营领域，多通过内部调整的减轻策略应对威胁。 知识点三：转移策略 （单选题）1. 本地行业监管严苛、市场竞争饱和，企业整体搬迁至外省政策宽松地区经营，该策略是（） A. 对抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 维稳策略 【答案】C 【解析】更换经营地域、离开原有不利市场环境，属于典型的市场地域转移策略。 （单选题）2. 传统线下零售市场受电商冲击严重，企业关停线下门店，全面转型线上电商经营，属于（） A. 转移策略 B. 减轻策略 C. 对抗策略 D. 优化策略 【答案】A 【解析】更换经营渠道与经营模式，规避原有市场威胁，属于转移策略。 （单选题）3. 燃油车市场持续萎缩，车企停产燃油车，全力研发生产新能源汽车，该行为属于（） A. 减轻策略 B. 转移策略 C. 对抗策略 D. 固守策略 【答案】B 【解析】淘汰原有滞销产品、转向全新产品赛道，属于产品转移策略。 （单选题）4. 原有日化行业亏损严重、无发展前景，企业关停日化生产线，跨界经营食品产业，属于（） A. 行业转移 B. 产品减轻 C. 环境对抗 D. 内部优化 【答案】A 【解析】跳出原有行业、跨领域经营，属于转移策略中的跨行业转移。 （单选题）5. 当市场威胁巨大，对抗策略和减轻策略均无法挽回损失时，企业优先选择（） A. 坚守原有市场 B. 转移策略规避风险 C. 加大投资扩张 D. 等待环境好转 【答案】B 【解析】转移策略适用于外部威胁严重、无法对抗和减负的场景，通过更换赛道规避经营风险。 （多选题）1. 下列属于转移策略具体形式的有（） A. 放弃饱和一线城市，开拓乡镇空白市场 B. 淘汰老旧滞销产品，研发全新品类产品 C. 退出原有行业，跨界布局新兴产业 D. 优化人员结构，降低运营成本 【答案】ABC 【解析】转移策略包含市场、产品、行业转移；D选项内部降本属于减轻策略。 （多选题）2. 关于转移策略，说法正确的有（） A. 核心是离开不利的原有经营环境 B. 分为产品转移、市场转移、行业转移三类 C. 适用于威胁极大、无法化解的市场环境 D. 通过内部调整改变外部市场威胁 【答案】ABC 【解析】D选项错误，转移策略是直接规避环境威胁，不改变外部市场环境。 （判断题）1. 转移策略、减轻策略、对抗策略的核心区别是是否离开原有经营领域或市场。（） 【答案】√ 【解析】转移策略离开原有市场/行业；对抗、减轻策略均立足原有市场开展经营应对威胁。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $