模块7 单元2 电商模式 （练习） 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）【上好课】（原卷版+解析版）

《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块7渠道模式采用 单元2电商模式 一、单项选择题 1.B2C 模式的交易双方是（ ） A. 企业与企业 B. 企业与消费者 C. 消费者与消费者 D. 企业与政府 2.淘宝闲鱼平台主流运营的电商模式是（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. O2O 3.O2O 模式的核心特点是（ ） A. 线上付款、线下消费 B. 全程线上完成交付 C. 大批量企业采购 D. 个人闲置物品互换 4.B2B 电商模式主要适用的交易主体是（ ） A. 零散普通消费者 B. 生产企业、商贸批发商 C. 二手物品个体户 D. 线下餐饮门店 5.C2C 电商具备节约性，主要体现在（ ） A. 新品批量生产降成本 B. 二手商品资源二次利用 C. 线下门店租金减免 D. 厂家直供省去中间商 6.京东自营平台所属主流电商类型为（ ） A. C2C B. B2C C. B2B D. C2B 7.C2C 模式的交易方式不包含（ ） A. 物物交换 B. 商品拍卖 C. 批量企业集采 D. 日常议价交易 8.O2O 模式盈利最常见的方式是（ ） A. 商品进销差价 B. 平台佣金、推广服务费 C. 原材料加工利润 D. 二手物品转手差价 9.C2C 电商复杂性源于（ ） A. 入驻门槛低，用户身份混杂 B. 货品统一由工厂供货 C. 仅允许品牌商家入驻 D. 交易全部线下完成 10.C2B 模式的主导方是（ ） A. 生产企业 B. 平台运营商 C. 终端消费者 D. 线下实体店 二、多项选择题 11.C2C 电子商务的特点包含（ ） A. 辅助性 B. 节约性 C. 繁杂性 D. 创造性 12.常见主流电子商务分类模式有（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. O2O 13.B2C 电商平台常见盈利途径有（ ） A. 商品进销差价 B. 平台广告收入 C. 入驻商家服务费 D. 线下门店租赁 14.O2O 模式典型应用行业有（ ） A. 本地餐饮团购 B. 美容到店服务 C. 生鲜即时配送 D. 工业原料批发 三、判断题 15.B2B 电商是消费者之间进行闲置物品交易。（ ） 16.C2C 繁杂性体现在商品品类、新旧、货源类型丰富多样。（ ） 17.O2O 交易的全部商品必须线上直接邮寄发货。（ ） 18.C2C 平台用户可自由选择拍卖、议价、物物交换等交易形式。（ ） 19.天猫品牌旗舰店属于典型 B2C 电商经营形态。（ ） 20.C2C 节约性仅能节约消费者的购物时间成本。（ ） 21.O2O 盈利模式以商品进销差价作为核心收入。（ ） 22.C2C 平台入驻门槛低，用户可同时兼具买家与卖家双重身份。（ ） 四、填空题 23.企业面向个人消费者的电商模式简写为________。 24.个人之间闲置交易的电商模式简写为________。 25.O2O 的中文含义是线上到________。 26.C2C 具备________，可自主创造全新的交易方式。 27.企业对企业的电子商务模式简写为________。 五、简答题 28.简述 C2C 电子商务五大特点。 29. 简述 O2O 电商模式的核心运作逻辑。 六、综合案例题 30.案例：美团平台汇集本地餐饮、美甲、观影等实体商家，消费者在 APP 选购团购券、线上付款，之后到对应门店核销消费。 问题： （1）该平台属于哪类电商模式？ （2）简要说明该平台两种主要盈利方式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块7渠道模式采用 单元2电商模式 一、单项选择题 1.B2C 模式的交易双方是（ ） A. 企业与企业 B. 企业与消费者 C. 消费者与消费者 D. 企业与政府 【答案】B 【解析】B2C 即商家直接面向终端个人消费者开展线上交易。 2.淘宝闲鱼平台主流运营的电商模式是（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. O2O 【答案】C 【解析】闲鱼以普通个人之间闲置货品交易为主，贴合 C2C 业态。 3.O2O 模式的核心特点是（ ） A. 线上付款、线下消费 B. 全程线上完成交付 C. 大批量企业采购 D. 个人闲置物品互换 【答案】A 【解析】打通线上支付环节与线下实体门店实地消费场景。 4.B2B 电商模式主要适用的交易主体是（ ） A. 零散普通消费者 B. 生产企业、商贸批发商 C. 二手物品个体户 D. 线下餐饮门店 【答案】B 【解析】B2B 多用于企业大批量原材料、整货采购合作。 5.C2C 电商具备节约性，主要体现在（ ） A. 新品批量生产降成本 B. 二手商品资源二次利用 C. 线下门店租金减免 D. 厂家直供省去中间商 【答案】B 【解析】依托闲置旧货流转，实现社会资源节约复用。 6.京东自营平台所属主流电商类型为（ ） A. C2C B. B2C C. B2B D. C2B 【答案】B 【解析】平台统一备货，面向广大个人消费者线上售卖。 7.C2C 模式的交易方式不包含（ ） A. 物物交换 B. 商品拍卖 C. 批量企业集采 D. 日常议价交易 【答案】C 【解析】大批量企业采购属于 B2B 业务范畴。 8.O2O 模式盈利最常见的方式是（ ） A. 商品进销差价 B. 平台佣金、推广服务费 C. 原材料加工利润 D. 二手物品转手差价 【答案】B 【解析】平台依靠商家入驻佣金和广告推广获取主营收入。 9.C2C 电商复杂性源于（ ） A. 入驻门槛低，用户身份混杂 B. 货品统一由工厂供货 C. 仅允许品牌商家入驻 D. 交易全部线下完成 【答案】A 【解析】注册门槛宽松，买卖用户构成繁杂多变。 10.C2B 模式的主导方是（ ） A. 生产企业 B. 平台运营商 C. 终端消费者 D. 线下实体店 【答案】C 【解析】消费者组团集中采购，反向对接供货商定价。 二、多项选择题 11.C2C 电子商务的特点包含（ ） A. 辅助性 B. 节约性 C. 繁杂性 D. 创造性 【答案】ABCD 【解析】四项都是教材划定 C2C 五大核心特点内容。 12.常见主流电子商务分类模式有（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. O2O 【答案】ABCD 【解析】四类是目前市场普及度最高的基础电商形态。 13.B2C 电商平台常见盈利途径有（ ） A. 商品进销差价 B. 平台广告收入 C. 入驻商家服务费 D. 线下门店租赁 【答案】ABC 【解析】线下铺面租金不属于线上平台常规收益来源。 14.O2O 模式典型应用行业有（ ） A. 本地餐饮团购 B. 美容到店服务 C. 生鲜即时配送 D. 工业原料批发 【答案】ABC 【解析】工业大宗原料交易普遍选用 B2B 模式。 三、判断题 15.B2B 电商是消费者之间进行闲置物品交易。（ ） 【答案】错误 【解析】B2B 为企业间合作，个人闲置归 C2C。 16.C2C 繁杂性体现在商品品类、新旧、货源类型丰富多样。（ ） 【答案】正确 【解析】平台货品来源杂乱，品类跨度大。 17.O2O 交易的全部商品必须线上直接邮寄发货。（ ） 【答案】错误 【解析】O2O 大多需要到实体门店现场消费。 18.C2C 平台用户可自由选择拍卖、议价、物物交换等交易形式。（ ） 【答案】正确 【解析】多样化交易形式是 C2C 创造性特点。 19.天猫品牌旗舰店属于典型 B2C 电商经营形态。（ ） 【答案】正确 【解析】品牌企业开店直销个人消费者。 20.C2C 节约性仅能节约消费者的购物时间成本。（ ） 【答案】错误 【解析】还能盘活闲置物资，节约实体资源。 21.O2O 盈利模式以商品进销差价作为核心收入。（ ） 【答案】错误 【解析】平台不靠卖货差价盈利，佣金广告为主。 22.C2C 平台入驻门槛低，用户可同时兼具买家与卖家双重身份。（ ） 【答案】正确 【解析】普通用户注册后可随意切换买卖身份。 四、填空题 23.企业面向个人消费者的电商模式简写为________。 【答案】B2C 【解析】B 代表商家，C 代表终端消费者。 24.个人之间闲置交易的电商模式简写为________。 【答案】C2C 【解析】交易双方全部为普通自然人。 25.O2O 的中文含义是线上到________。 【答案】线下 【解析】线上引流，线下实体完成消费。 26.C2C 具备________，可自主创造全新的交易方式。 【答案】创造性 【解析】用户可自主商定各类新颖交易形式。 27.企业对企业的电子商务模式简写为________。 【答案】B2B 【解析】交易主体均为各类生产、商贸企业。 五、简答题 28.简述 C2C 电子商务五大特点。 【答案】 ①辅助性：补充线下实体交易短板，完善闲置交易渠道； ②节约性：盘活二手闲置，减少物资浪费； ③繁杂性：在售商品品类跨度大，新旧货品混杂； ④创造性：用户可自创拍卖、以物换物等多样交易； ⑤复杂性：平台准入宽松，用户身份参差不齐。 【解析】逐条对应教材定义，从资源、货品、交易、用户四个维度梳理特点内涵。 29.简述 O2O 电商模式的核心运作逻辑。 【答案】 （1）线上平台发布优惠、商品信息，吸引消费者浏览下单并线上付款； （2）消费者凭借消费凭证前往线下实体门店完成实物或服务的现场体验消费，平台依托交易数据持续优化商家与用户资源。 【解析】围绕线上引流、支付、线下履约、数据沉淀全链路展开说明。 六、综合案例题 30.案例：美团平台汇集本地餐饮、美甲、观影等实体商家，消费者在 APP 选购团购券、线上付款，之后到对应门店核销消费。 问题： （1）该平台属于哪类电商模式？ （2）简要说明该平台两种主要盈利方式。 【答案】 （1）该平台属于 O2O（线上到线下）电子商务模式。 （2）①佣金收益：商家入驻美团平台达成交易后，平台按照约定比例从每单营业额抽取服务费，是平台核心营收； ②广告收益：门店为提升客流量，自费投放首页、品类专区置顶广告，平台赚取推广费用。 【解析】美团依托线上 APP 汇集本地商户，用户线上选购付款、线下实体核销体验，完美匹配 O2O 线上引流、线下履约的模式特征；佣金、广告也是 O2O 本地生活平台经过市场验证的主流盈利手段。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $