模块8 单元2 网络营销 （练习） 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）【上好课】（原卷版+解析版）

《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块8线上线下促销 单元2网络营销 一、单项选择题 1.现代通信技术的完善，为网络营销诞生提供（ ） A.技术条件 B.观念条件 C.经济条件 D.文化条件 【答案】A 【解析】通信软硬件搭建是网销落地的技术根基。 2.关键词竞价、搜索置顶属于（ ） A.工具营销 B.搜索引擎营销 C.网店营销 D.电子邮件营销 【答案】B 【解析】关键词投放是搜索引擎主流推广形式。 3.网页自动跳出弹窗广告，该广告类型是（ ） A.横幅广告 B.弹窗广告 C.邮件广告 D.流媒体广告 【答案】B 【解析】页面自动弹出为弹窗广告典型特征。 4.品牌在微信公众号发文、评论区回复用户，体现网销（ ）特点 A.跨时空 B.交互式 C.人性化 D.多媒体 【答案】C 【解析】双向留言互动对应交互式营销属性。 5.抖音、快手这类平台属于（ ）新媒体 A.资讯类 B.视频娱乐类 C.社交类 D.垂直服务类 【答案】B 【解析】两大平台以短视频娱乐为核心内容。 6.依托用户浏览记录定向推送商品广告是大数据（ ） A.关联推荐 B.动态调整 C.精准定向 D.成本管控 【答案】A 【解析】根据浏览数据关联推送同类产品。 7.以下不属于新媒体载体的是（ ） A.智能手机 B.纸质报刊 C.平板电脑 D.数字电视 【答案】B 【解析】报刊属于传统纸质媒体。 8.商家通过QQ群发产品消息属于（ ） A.网店营销 B.工具营销 C.邮件营销 D.搜索引擎营销 【答案】B 【解析】依托即时通讯软件推广为工具营销。 9.大数据营销可以根据不同用户展示不同广告，体现（ ） A.时效性 B.个性化 C.高成本 D.单一数据源 【答案】B 【解析】一人一广告是个性化营销表现。 10.厂家自主搭建线上商城属于（ ） A.自建型网店营销 B.第三方开店 C.搜索引擎推广 D.邮件营销 【答案】A 【解析】自建商城是独立网店运营形式。 二、多项选择题 11.网络营销包含的基础特点有（ ） A.跨时空 B.交互式 C.人性化 D.多媒体化 【答案】ABCD 【解析】四项为网销五大核心组成部分。 12.常见网络广告形式包含（ ） A.弹窗广告 B.横幅广告 C.邮件广告 D.关键词广告 【答案】ABCD 【解析】均为线上主流广告投放样式。 13.下列属于新媒体平台分类的有（ ） A.社交平台 B.资讯平台 C.视频平台 D.生活垂直平台 【答案】ABCD 【解析】四类是新媒体常规划分方式。 14.大数据营销的突出特点有（ ） A.多平台采集数据 B.营销时效性强 C.个性化推送 D.投放性价比高 【答案】ABCD 【解析】四项贴合大数据营销核心优势。 三、判断题 15.新媒体传播是多点对多点的传播模式。（ ） 【答案】正确 【解析】普通用户均可发布内容，打破单点输出限制。 16.企业在新媒体发布推广全部需要高额投放费用。（ ） 【答案】错误 【解析】自主发文零成本，无需高额推广费。 17.大数据数据来源只局限于单一APP平台。（ ） 【答案】错误 【解析】多渠道汇总数据，来源多元化。 18.电子邮件营销依靠邮件定向推送产品信息。（ ） 【答案】正确 【解析】依托邮件载体精准触达目标用户。 19.跨时空特点代表网络营销不受营业时间约束。（ ） 【答案】正确 【解析】线上全天可浏览下单，突破营业时间限制。 20.传统报纸广告属于新媒体营销范畴。（ ） 【答案】错误 【解析】报纸是传统纸质媒体，不属于新媒体。 21.H5动态页面是新媒体常用内容表现形式。（ ） 【答案】正确 【解析】H5是线上主流创意宣传载体。 22.动态调整模式可根据用户数据实时优化营销策略。（ ） 【答案】正确 【解析】依托数据变动灵活调整投放方案。 四、填空题 23.消费者主动比价、按需选购是网络营销________催生的消费需求。 【答案】观念条件 【解析】消费观念转变助推网购兴起。 24.以微信、微博为代表的平台归属于________类新媒体。 【答案】社交 【解析】二者主打用户社交互动。 25.商家自建或入驻平台开店属于________营销。 【答案】网店 【解析】依托线上店铺完成产品售卖。 26.大数据依托用户社交圈挖掘潜在客户是________模式。 【答案】精准定向 【解析】依靠社群实现精准拓客。 27.新媒体可以实现收发信息异步、________式传播。 【答案】多点对多点 【解析】多方均可发布接收信息。 五、简答题 28.简述五种主流网络营销方法。 【答案】 ①搜索引擎营销：关键词竞价引流； ②网络广告：多形式线上投放； ③网店营销：自建/入驻店铺售货； ④电子邮件营销：邮件定向推广； ⑤工具营销：依托即时软件宣传。 【解析】按照五种分类逐一说明核心运作方式。 29.简述大数据营销三种运作模式。 【答案】 ①关联推荐：依据浏览数据推荐相关产品； ②精准定向：依托用户圈层挖掘客户； ③动态调整：根据数据实时优化营销方案。 【解析】从数据应用角度区分三类模式用途。 六、综合案例题 30.案例：案例：某零食品牌，在抖音发布短视频、微信公众号推送新品，利用平台关键词投放广告，依托用户浏览记录推送同款零食，线上小程序自营店铺售卖产品。 1.案例用到哪四类网络营销方式？（7分） 2.案例中利用用户浏览数据推送产品体现大数据什么特点？（8分） 【答案】1. 1　 搜索引擎营销 2　 新媒体短视频营销 3　 网店营销 4　 大数据关联推荐营销。 2.体现大数据多平台采集、个性化推送、高性价比特点，根据用户行为精准匹配产品。 【解析】结合案例动作对应营销类别与大数据特征。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块8线上线下促销 单元2网络营销 一、单项选择题 1.现代通信技术的完善，为网络营销诞生提供（ ） A.技术条件 B.观念条件 C.经济条件 D.文化条件 2.关键词竞价、搜索置顶属于（ ） A.工具营销 B.搜索引擎营销 C.网店营销 D.电子邮件营销 3.网页自动跳出弹窗广告，该广告类型是（ ） A.横幅广告 B.弹窗广告 C.邮件广告 D.流媒体广告 4.品牌在微信公众号发文、评论区回复用户，体现网销（ ）特点 A.跨时空 B.交互式 C.人性化 D.多媒体 5.抖音、快手这类平台属于（ ）新媒体 A.资讯类 B.视频娱乐类 C.社交类 D.垂直服务类 6.依托用户浏览记录定向推送商品广告是大数据（ ） A.关联推荐 B.动态调整 C.精准定向 D.成本管控 7.以下不属于新媒体载体的是（ ） A.智能手机 B.纸质报刊 C.平板电脑 D.数字电视 8.商家通过QQ群发产品消息属于（ ） A.网店营销 B.工具营销 C.邮件营销 D.搜索引擎营销 9.大数据营销可以根据不同用户展示不同广告，体现（ ） A.时效性 B.个性化 C.高成本 D.单一数据源 10.厂家自主搭建线上商城属于（ ） A.自建型网店营销 B.第三方开店 C.搜索引擎推广 D.邮件营销 二、多项选择题 11.网络营销包含的基础特点有（ ） A.跨时空 B.交互式 C.人性化 D.多媒体化 12.常见网络广告形式包含（ ） A.弹窗广告 B.横幅广告 C.邮件广告 D.关键词广告 13.下列属于新媒体平台分类的有（ ） A.社交平台 B.资讯平台 C.视频平台 D.生活垂直平台 14.大数据营销的突出特点有（ ） A.多平台采集数据 B.营销时效性强 C.个性化推送 D.投放性价比高 三、判断题 15.新媒体传播是多点对多点的传播模式。（ ） 16.企业在新媒体发布推广全部需要高额投放费用。（ ） 17.大数据数据来源只局限于单一APP平台。（ ） 18.电子邮件营销依靠邮件定向推送产品信息。（ ） 19.跨时空特点代表网络营销不受营业时间约束。（ ） 20.传统报纸广告属于新媒体营销范畴。（ ） 21.H5动态页面是新媒体常用内容表现形式。（ ） 22.动态调整模式可根据用户数据实时优化营销策略。（ ） 四、填空题 23.消费者主动比价、按需选购是网络营销________催生的消费需求。 24.以微信、微博为代表的平台归属于________类新媒体。 25.商家自建或入驻平台开店属于________营销。 26.大数据依托用户社交圈挖掘潜在客户是________模式。 27.新媒体可以实现收发信息异步、________式传播。 五、简答题 28.简述五种主流网络营销方法。 29.简述大数据营销三种运作模式。 六、综合案例题 30.案例：案例：某零食品牌，在抖音发布短视频、微信公众号推送新品，利用平台关键词投放广告，依托用户浏览记录推送同款零食，线上小程序自营店铺售卖产品。 1.案例用到哪四类网络营销方式？（7分） 2.案例中利用用户浏览数据推送产品体现大数据什么特点？（8分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $