《市场营销知识》（电工版第三版）河南省（对口升学）营销与物流类 高频考点冲刺卷（九）（原卷版+解析版）

编写说明：本冲刺卷严格依据河南省营销与物流类对口升学考纲编写，依托《市场营销知识》（电工版第三版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 河南省（对口升学）营销与物流类 《市场营销知识》（电工版第三版） 高频考点冲刺卷（九） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（每小题2分，共40分）。 1. 企业为特定活动设计完整的广告、推销、优惠组合方案，称为（ ） A. 促销方案 B. 生产方案 C. 仓储方案 D. 采购方案 2. 广告策划的核心第一步是（ ） A. 确定广告目标 B. 设计广告画面 C. 选择投放媒体 D. 核算广告费用 3. 货物在仓库、车辆、堆场之间搬动、装载、卸下的作业是（ ） A. 装卸搬运 B. 流通加工 C. 分拣 D. 配送 4. 标准化大型货运箱体，可水陆联运、循环使用的设备是（ ） A. 集装箱 B. 普通纸箱 C. 包装袋 D. 托盘 5. 供应链管理的核心是协调（ ） A. 供应链所有成员 B. 仅企业内部部门 C. 单一仓库 D. 单一运输车辆 6. 广告按照投放范围划分，不包括（ ） A. 全国性广告 B. 区域性广告 C. 地方性广告 D. 生产广告 7. 装卸搬运作业的基本原则是（ ） A. 减少搬运次数、缩短搬运距离 B. 无限增加搬运环节 C. 随意堆放货物 D. 只人工不机械 8. 集装箱运输的最大优势是（ ） A. 装卸效率高、货物安全性强、便于多式联运 B. 体积小、运量少 C. 仅适合短途运输 D. 一次性使用、成本高 9. 促销方案设计时，首要考虑的是（ ） A. 促销目标与预算 B. 仓库大小 C. 运输路线 D. 员工数量 10. 供应链上的核心企业一般是（ ） A. 终端零售商 B. 品牌生产商 C. 普通散户 D. 小型搬运队 11. 广告媒体选择的主要依据是（ ） A. 目标客群的媒介接触习惯 B. 媒体价格越高越好 C. 媒体位置偏远与否 D. 媒体办公场地大小 12. 下列属于营业推广类促销形式的是（ ） A. 限时秒杀、买一送一 B. 品牌形象宣传片 C. 公益活动 D. 上门讲解 13. 多式联运是指（ ） A. 两种及以上运输方式组合运输 B. 单一车辆长途运输 C. 同城短途配送 D. 纯人工搬运货物 14. 装卸搬运中使用叉车、传送带等机械设备，主要目的是（ ） A. 提升作业效率、降低劳动强度 B. 单纯增加设备数量 C. 延长作业时间 D. 提高货物破损率 15. 完整的供应链流程顺序正确的是（ ） A. 原材料供应商→生产商→中间商→消费者 B. 消费者→生产商→供应商 C. 中间商→供应商→消费者 D. 生产商→供应商→消费者 16. 针对青少年群体的广告，优先选择（ ） A. 短视频、社交平台 B. 老式报纸 C. 户外墙体大字报 D. 专业行业期刊 17. 促销活动结束后，企业必须做的工作是（ ） A. 效果评估与总结 B. 直接放弃所有数据 C. 大幅涨价 D. 扩大仓库 18. 集装箱运输广泛应用于（ ） A. 国际货物贸易、长途干线运输 B. 同城小件配送 C. 门店内部货物转移 D. 临时短途搬运 19. 人员推销在促销方案中，适合搭配（ ） A. 高价值、技术复杂产品 B. 低价日用快消品 C. 一次性小商品 D. 散装零食 20. 供应链协同的意义是（ ） A. 全链条降本增效、提升整体竞争力 B. 单一企业独自经营 C. 各环节互相竞争压价 D. 增加流通环节 二、判断题（每小题2分，共20分）。 1. 广告策划必须先确定目标，再选择媒体、设计内容。（ ） 2. 装卸搬运次数越多，物流效率越高、成本越低。（ ） 3. 集装箱运输适合国际物流与多式联运场景。（ ） 4. 促销方案执行完成后，无需做效果评估。（ ） 5. 供应链管理只需要管理产品运输环节即可。（ ） 6. 机械装卸比纯人工装卸效率高、安全性更强。（ ） 7. 营业推广是长期品牌建设的核心手段。（ ） 8. 多式联运可以整合不同运输方式的优势，扬长避短。（ ） 9. 选择广告媒体，无需考虑目标客户群体特征。（ ） 10. 供应链各成员企业互利合作，才能实现整体利益最大化。（ ） 三、名词解释题（每小题3分，共12分）。 1. 促销方案 2. 装卸搬运 3. 集装箱运输 4. 营业推广 四、简答题（每小题7分，共28分）。 1. 简述广告策划的基本流程。 2. 简述装卸搬运作业的优化原则。 3. 简述集装箱运输的主要优点。 4. 简述供应链协同管理的作用。 五、综合题(10分）。 某食品企业中秋前夕设计节日促销方案，组合短视频广告、门店买赠、人员推介；货物全部采用集装箱+公路联运发往全国，仓库使用叉车机械化装卸。 1. 分析该企业促销方案的组合优势。 2. 分析集装箱运输+机械装卸+多式联运的物流优势。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据河南省营销与物流类对口升学考纲编写，依托《市场营销知识》（电工版第三版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 河南省（对口升学）营销与物流类 《市场营销知识》（电工版第三版） 高频考点冲刺卷（九） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（每小题2分，共40分）。 1. 企业为特定活动设计完整的广告、推销、优惠组合方案，称为（ ） A. 促销方案 B. 生产方案 C. 仓储方案 D. 采购方案 【答案】：A 【解析】：促销方案指为特定活动设计完整的广告、推销、优惠组合方案 2. 广告策划的核心第一步是（ ） A. 确定广告目标 B. 设计广告画面 C. 选择投放媒体 D. 核算广告费用 【答案】：A 【解析】：先明确广告要达成的目标，再开展后续策划工作。 3. 货物在仓库、车辆、堆场之间搬动、装载、卸下的作业是（ ） A. 装卸搬运 B. 流通加工 C. 分拣 D. 配送 【答案】：A 【解析】：装卸搬运衔接物流各环节，是高频基础作业。 4. 标准化大型货运箱体，可水陆联运、循环使用的设备是（ ） A. 集装箱 B. 普通纸箱 C. 包装袋 D. 托盘 【答案】：A 【解析】：集装箱标准化程度高，适配多式联运，是国际主流运输设备。 5. 供应链管理的核心是协调（ ） A. 供应链所有成员 B. 仅企业内部部门 C. 单一仓库 D. 单一运输车辆 【答案】：A 【解析】：供应链管理统筹上下游全部合作企业，实现全链条协同。 6. 广告按照投放范围划分，不包括（ ） A. 全国性广告 B. 区域性广告 C. 地方性广告 D. 生产广告 【答案】：D 【解析】：按范围分为全国、区域、地方广告，无“生产广告”分类。 7. 装卸搬运作业的基本原则是（ ） A. 减少搬运次数、缩短搬运距离 B. 无限增加搬运环节 C. 随意堆放货物 D. 只人工不机械 【答案】：A 【解析】：精简搬运流程，可提升效率、降低货物破损率与人工成本。 8. 集装箱运输的最大优势是（ ） A. 装卸效率高、货物安全性强、便于多式联运 B. 体积小、运量少 C. 仅适合短途运输 D. 一次性使用、成本高 【答案】：A 【解析】：集装箱机械化装卸、密封性强，可衔接海运、陆运、铁运。 9. 促销方案设计时，首要考虑的是（ ） A. 促销目标与预算 B. 仓库大小 C. 运输路线 D. 员工数量 【答案】：A 【解析】：目标与预算决定促销方式、规模和执行范围。 10. 供应链上的核心企业一般是（ ） A. 终端零售商 B. 品牌生产商 C. 普通散户 D. 小型搬运队 【答案】：B 【解析】：品牌生产商掌握产品、品牌资源，多为供应链核心主体。 11. 广告媒体选择的主要依据是（ ） A. 目标客群的媒介接触习惯 B. 媒体价格越高越好 C. 媒体位置偏远与否 D. 媒体办公场地大小 【答案】：A 【解析】：匹配目标客户的收视、浏览习惯，才能保证广告效果。 12. 下列属于营业推广类促销形式的是（ ） A. 限时秒杀、买一送一 B. 品牌形象宣传片 C. 公益活动 D. 上门讲解 【答案】：A 【解析】：秒杀、赠品属于短期营业推广，刺激即时购买。 13. 多式联运是指（ ） A. 两种及以上运输方式组合运输 B. 单一车辆长途运输 C. 同城短途配送 D. 纯人工搬运货物 【答案】：A 【解析】：海运+陆运、铁路+公路等组合模式，统称为多式联运。 14. 装卸搬运中使用叉车、传送带等机械设备，主要目的是（ ） A. 提升作业效率、降低劳动强度 B. 单纯增加设备数量 C. 延长作业时间 D. 提高货物破损率 【答案】：A 【解析】：机械化作业替代人工，效率更高、安全性更好。 15. 完整的供应链流程顺序正确的是（ ） A. 原材料供应商→生产商→中间商→消费者 B. 消费者→生产商→供应商 C. 中间商→供应商→消费者 D. 生产商→供应商→消费者 【答案】：A 【解析】：供应链从原料采购开始，逐层流转至终端消费者。 16. 针对青少年群体的广告，优先选择（ ） A. 短视频、社交平台 B. 老式报纸 C. 户外墙体大字报 D. 专业行业期刊 【答案】：A 【解析】：青少年主流媒介为短视频、社交软件。 17. 促销活动结束后，企业必须做的工作是（ ） A. 效果评估与总结 B. 直接放弃所有数据 C. 大幅涨价 D. 扩大仓库 【答案】：A 【解析】：活动复盘评估，为后续促销方案积累经验。 18. 集装箱运输广泛应用于（ ） A. 国际货物贸易、长途干线运输 B. 同城小件配送 C. 门店内部货物转移 D. 临时短途搬运 【答案】：A 【解析】：集装箱是国际贸易、跨区域长途运输的主力设备。 19. 人员推销在促销方案中，适合搭配（ ） A. 高价值、技术复杂产品 B. 低价日用快消品 C. 一次性小商品 D. 散装零食 【答案】：A 【解析】：高价值、复杂产品需要人员现场讲解、演示。 20. 供应链协同的意义是（ ） A. 全链条降本增效、提升整体竞争力 B. 单一企业独自经营 C. 各环节互相竞争压价 D. 增加流通环节 【答案】：A 【解析】：协同运作减少内耗，提升整条供应链的效率与利润。 二、判断题（每小题2分，共20分）。 1. 广告策划必须先确定目标，再选择媒体、设计内容。（ ） 【答案】：√ 【解析】：目标是广告策划的导向，决定后续所有环节。 2. 装卸搬运次数越多，物流效率越高、成本越低。（ ） 【答案】：× 【解析】：多余搬运会增加成本、提升货品破损风险。 3. 集装箱运输适合国际物流与多式联运场景。（ ） 【答案】：√ 【解析】：标准化箱体可无缝衔接多种运输工具，是外贸主流选择。 4. 促销方案执行完成后，无需做效果评估。（ ） 【答案】：× 【解析】：效果评估是复盘优化的关键环节。 5. 供应链管理只需要管理产品运输环节即可。（ ） 【答案】：× 【解析】：供应链覆盖原料、生产、分销、售后全流程。 6. 机械装卸比纯人工装卸效率高、安全性更强。（ ） 【答案】：√ 【解析】：机械化作业适配大批量货物，优势明显。 7. 营业推广是长期品牌建设的核心手段。（ ） 【答案】：× 【解析】：营业推广主打短期冲量，品牌建设依靠广告、公关。 8. 多式联运可以整合不同运输方式的优势，扬长避短。（ ） 【答案】：√ 【解析】：结合海运运量大、公路灵活等特点，优化整体运输方案。 9. 选择广告媒体，无需考虑目标客户群体特征。（ ） 【答案】：× 【解析】：客群特征是媒体选择的核心依据。 10. 供应链各成员企业互利合作，才能实现整体利益最大化。（ ） 【答案】：√ 【解析】：供应链是利益共同体，协同合作实现共赢。 三、名词解释题（每小题3分，共12分）。 1. 促销方案 【答案】： 促销方案是企业围绕特定营销目标，整合广告、人员推销、营业推广、公关等方式制定的完整执行计划。 2. 装卸搬运 【答案】： 装卸搬运是指在物流节点对货物进行装载、卸下、移动、堆放的基础作业，衔接物流各个环节。 3. 集装箱运输 【答案】： 集装箱运输是以标准化集装箱为载体，实现货物集装、转运、交付的现代化运输方式，适用于多式联运与国际物流。 4. 营业推广 【答案】： 营业推广是企业为刺激短期购买、提升即时销量，开展的赠品、折扣、秒杀、展销等临时性促销活动。 四、简答题（每小题7分，共28分）。 1. 简述广告策划的基本流程。 【答案】： ①确定广告目标；②明确目标受众；③设计广告内容；④选择投放媒体；⑤核算预算与执行；⑥活动效果评估。 2. 简述装卸搬运作业的优化原则。 【答案】： ①减少不必要搬运次数；②缩短搬运距离；③优先使用机械设备；④规范货物堆放，降低破损率。 3. 简述集装箱运输的主要优点。 【答案】： ①装卸效率高，节省人力；②货物密封，安全性高、破损少；③标准化设计，支持多式联运；④便于长途与国际运输。 4. 简述供应链协同管理的作用。 【答案】： ①减少各环节内耗，降低整体成本；②加快货品流通速度，提升响应效率；③全链条资源共享，提升整体市场竞争力。 五、综合题(10分）。 某食品企业中秋前夕设计节日促销方案，组合短视频广告、门店买赠、人员推介；货物全部采用集装箱+公路联运发往全国，仓库使用叉车机械化装卸。 1. 分析该企业促销方案的组合优势。 【答案】： 短视频广告大范围宣传节日活动，吸引线上流量；门店买赠（营业推广）刺激到店即时消费；人员推销现场讲解产品，提升成交率。三种方式线上线下结合，覆盖不同客群，促销效果最大化。 2. 分析集装箱运输+机械装卸+多式联运的物流优势。 【答案】： 集装箱保障食品运输安全、防破损、防污染；公路+集装箱多式联运适配全国配送网络；机械化装卸提升出入库效率，保障节日大订单的流转速度，满足节前备货需求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $