项目二 任务一 布置直播场景（课件）《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）同步精品课堂

任务一 布置直播场景 项目二直播间搭建 《直播营销》 （高教版2025-教学改革成果教材） 同步精品课堂 01 学习目标 02 教学引入 03 知识讲授 04 师生互动 目录 CONTENT 05 课堂练习 06 课堂小结 民族：汉族 生日：1990-8-1 姓名：盛夏 学历：本科 学校：稻壳国际学院 人生信条：您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。 籍贯：北京东城 现居：北京东城 学习目标 了解直播间的类型和直播场景的类型与作用，理解直播主题与风格和直播间搭建的注意事项，掌握直播间常用布光方法。 能根据直播需求，布置直播间的灯光，能根据直播需求，绘制直播间示意图。 在直播场景搭建过程中，能够树立了全局观念，能系统科学地安排区域布局与灯光设计。​ 1 2 3 知识目标 能力目标 素养目标 教学引入 小王是一家线下美妆店店主，打算进军淘宝直播平台，专注美妆直播带货。为了给观众带来更好的直播体验，她精心规划和布置了直播场景。 在场地选择上，小王充分考虑了店铺直播规模，选择了一个面积约为5平方米、隔音效果出色的场地。这个场地不仅便于她布置专业的灯光设备，还有足够的商品展示空间。 在商品摆放方面，小王将美妆商品整齐有序地摆放在主播身后的货架上，确保观众在观看直播时能够看到所有商品。同时，她在桌面上精心挑选了几款主推商品，形成了一个引人注目的主推区，从而吸引观众的注意力并加深他们对商品的印象。 教学引入 为了提升直播间的视觉效果，小王选择了一款浅纯色的背景墙，这种简洁明亮的设计不仅能够突出主播和商品，还能够营造出一种清新、专业的氛围。 在灯光布置上，小王下足了功夫。她配置了专业的主光灯来照亮主播和商品，确保直播画面清晰明亮；同时，她还添加了环境灯以提升整个直播间的亮度，营造出温馨舒适的氛围；此外，补光灯的加入还起到了美颜效果，让主播在镜头前更加光彩照人。为了营造更加轻松愉悦的直播氛围，小王还选择了轻快的背景音乐来调节气氛。考虑到资金限制，她决定暂时不更换背景，但通过其他方面的优化来提升直播间的整体品质。 教学引入 经过这些精心的安排和布局，小王的直播场景不仅提升了直播质量，还大大增加了观众对她的信任和忠诚度。她的直播间成为了粉丝们获取时尚信息和购买女装的重要平台，是他们休闲娱乐的好去处。 展望未来，小王将继续优化直播场景布置，提升直播内容质量，努力为粉丝带来更多惊喜和愉悦。 🤔思考： 问题1：小王在搭建直播场景过程中有哪些成功的规划与布置? 问题2：谈谈直播场景布置对直播营销的促进作用。 直播场景的作用 一、提升直播间曝光率 知识讲授 二、提升直播间点击率 直播场景是观众进入直播间的视觉体验环境。一个专业且真实可信的直播场景能够显著提升观众的观看体验，增强信任感，并激发购买欲望。 其主要作用有以下几个方面： 直播平台的推荐算法倾向于推广高质量的直播间。因此，拥有良好视觉效果的直播间更有可能被系统推荐给目标受众，从而提升曝光度。 高品质的直播场景能够引起观众的兴趣，吸引精准的观众群体，进而促使他们点击进入直播间，提高点击率。 直播场景的作用 三、延长观众停留时间 知识讲授 四、增进商品销售转化 直播场景是观众进入直播间的视觉体验环境。一个专业且真实可信的直播场景能够显著提升观众的观看体验，增强信任感，并激发购买欲望。 其主要作用有以下几个方面： 优秀的直播场景设计能够抓住观众的眼球，激发他们的参与兴趣，使他们愿意在直播间中停留更长的时间，增加互动频率。 直播场景作为建立信任和展示商品价值的重要工具，能够有效促进商品的销售转化，帮助主播实现商业目标。 师生互动 直播场景的布置，对直播营销有哪些促进作用？ 【答案】一、提升直播间曝光率； 二、提高直播间点击率； 三、延长观众停留时间； 四、增进商品销售转化。 课堂练习 【答案】视觉体验 【解析】根据教材第50页原话“直播场景是观众进入直播间的视觉体验环境”，可知答案。 填空题 直播场景是观众进入直播间的 环境。 课堂练习 【答案】信任感 【解析】根据教材第50页原话“一个专业且真实可信的直播场景能够显著提升观众的观看体验，增强信任感，并激发购买欲望”，可知答案。 填空题 一个专业且真实可信的直播场景能够显著提升观众的观看体验，增强 ，并激发购买欲望。 在搭建直播场景时，需综合考虑直播主题与主推商品的特点，选择搭建虚拟场景或实物场景，以创造与直播需求相匹配的营销氛围。直播场景可以根据是否采用虚拟背景技术大致分为两类：虚拟场景和实物场景。 知识讲授 选择直播场景类型 知识讲授 直播虚拟场景的搭建通常会用到绿幕技术，主播在纯绿色的背景前开展直播，借助计算机图像处理技术，去除绿色背景后添加虚拟道具、虚拟背景等虚拟元素，进而营造出一个虚拟的直播环境。 虚拟场景 知识讲授 （1）观看体验：让观众更好地体验商品，实现创意效果，如场地切换、3D展示、AR互动等，增强互动性和趣味性。 （2）成本控制：相较于实物场景，虚拟场景的成本更低，灵活性更高。 （3）技术挑战：需要较高的技术和设备支持，以确保虚拟场景的逼真度和稳定性，否则可能影响直播效果和观看体验。 虚拟场景特点： 知识讲授 实物场景是指在直播场地搭建满足特定氛围的真实环境，或者直接利用真实的场地作为直播场景，如户外、工厂、商场、农场、果园等。 实物场景 知识讲授 （1）真实感：让观众更好地了解商品的实际效果和应用场景，增强信任感，提高购买意愿。 （2）投入成本：实物场景可能需要更多的前期投入，如场地租赁、布置等，成本相对较高。 （3）限制因素：可能会受到场地或时间等因素的限制。 实物场景特点： 在选择直播场景时，应综合考虑直播商品的属性、营销主题、预算和技术支持等因素。同时，可以根据实际情况灵活组合使用虚拟和实物场景，利用技术进步带来的优势，提升商品讲解与展示的效果。 师生互动 在选择虚拟场景或是实物场景前，需考虑哪些因素呢？ 【答案】在选择直播场景时，应综合考虑直播商品的属性、营销主题、预算和技术支持等因素。同时，可以根据实际情况灵活组合使用虚拟和实物场景，利用技术进步带来的优势，提升商品讲解与展示的效果。 课堂练习 【答案】绿幕 【解析】根据教材第51页原话“直播虚拟场景的搭建通常会用到绿幕技术，主播在纯绿色的背景前开展直播，借助计算机图像处理技术，去除绿色背景后添加虚拟道具、虚拟背景等虚拟元素，进而营造出一个虚拟的直播环境”，可知答案。 填空题 虚拟场景的搭建通常使用 技术。 课堂练习 【答案】（1）真实感：让观众更好地了解商品的实际效果和应用场景，增强信任感，提高购买意愿。 （2）投入成本：实物场景可能需要更多的前期投入，如场地租赁、布置等，成本相对较高。 （3）限制因素：可能会受到场地或时间等因素的限制。 【解析】根据教材第52页知识链接内容，可知答案。 问答题 简述实物场景的特点。 知识讲授 设定直播间风格 确定了直播场景的类型之后，就如同完成了房间的基础框架搭建。接下来，需要根据品牌格调、商品类型、商品特性以及目标受众特点来设计直播间风格。 知识讲授 直播间类型 根据直播内容的不同，直播间可以分为游戏直播、娱乐直播、教育直播、生活分享直播和电商直播等类型。其特点和适用场景如下所示。 类型 特点 适用场景 游戏直播 专注呈现高清游戏画面，提供沉浸式互动体验，要求低延迟和稳定的流媒体传输 适用于电竞赛事直播、游戏攻略互动、新游戏体验分享等 娱乐直播 为观众提供娱乐体验，包括唱歌、跳舞、脱口秀等互动形式，旨在营造轻松愉快的观看环境 适用于个人才艺展示、互动娱乐节目、虚拟偶像演唱会等 教育直播 着重于知识的精准传递与深度互动，提供清晰的音视频质量，支持课件共享和实时答疑 适用于在线课程教学、学术研讨会、专业知识讲座、在线学习社群等 生活分享直播 真实展现生活细节，强化主播与观众的情感连接，支持高清画质以展现细腻的生活场景 适用于日常生活展示、旅行直播、美食制作分享、健康生活方式推广等 电商直播 以商品营销为主，注重主播的销售技巧与商品展示效果，提供一键购买等互动功能，以提升转化率 适用于商品推广销售、限时优惠活动、品牌新品发布、消费者互动反馈等 现代风格 这种风格强调简约、干净和整洁，注重线条流畅和功能性。色彩上以灰、白、黑等基础色调为主，同时注重灯光效果的营造，以营造出一种时尚、现代的氛围。 古典风格 这种风格追求高雅、浪漫的氛围，通常采用繁复的线条和装饰，以及浓郁的古典气息。色彩上以深色为主，如深棕色、深红色等，同时会加入一些华丽的装饰元素，如水晶灯、丝绸窗帘等。 工业风格 这种风格注重实用性、原始感和复古氛围，通常会突出裸露的管道和线路，使用磨砂玻璃、混凝土等元素，营造出一种沉稳、坚实的氛围。 知识讲授 直播间风格 直播间风格可以根据不同需求和目的进行设定。以下是常见的直播间风格： 清新风格 这种风格注重温暖、舒适和自然的感觉。色彩上以淡雅的粉色、淡黄色等温暖色调为主，同时会加入绿植、羽毛、毛绒等元素，以营造出一种温馨、甜美的氛围。 时尚风格 这种风格注重潮流、前卫、时尚和个性，通常会使用鲜艳的颜色、霓虹灯、流行的图案等元素，营造出一种青春、活力的氛围。 知识讲授 直播间风格 除了以上几种常见的直播间风格外，还有欧式风格、艺术风格、科技风格、运动风格等。进行直播间风格设计时，可以借鉴同品类的直播间风格，灵活运用。 师生互动 常见的直播间风格有哪些？ 【答案】现代风格、古典风格、工业风格、清新风格、时尚风格。 课堂练习 【答案】低延迟 【解析】根据教材第53页原话“游戏直播：专注呈现高清游戏画面，提供沉浸式互动体验，要求低延迟和稳定的流媒体传输”，可知答案。 填空题 游戏直播要求 和稳定的流媒体传输。 课堂练习 【答案】毛绒 【解析】根据教材第53页原话“清新风格：色彩上以淡雅的粉色、淡黄色等温暖色调为主，同时会加入绿植、羽毛、毛绒等元素，以营造出一种温馨、甜美的氛围”，可知答案。 填空题 清新风格直播间会加入绿植、羽毛、 等元素。 在选定直播场景类型和直播间风格后，就可以着手进行直播设备的摆放和货品的陈列设计了。这一阶段的目标是既要充分展示商品特色，又要便于主播讲解，从而打造出一个既舒适又专业的直播环境，以提升观众的观看体验。 知识讲授 划分直播间区域 直播间搭建是指在直播活动开始前，直播团队根据直播需求选择合适的直播场景类型和直播间风格，采购并调试直播设备，完成直播间开通及上架直播商品等一系列准备工作的过程。 知识讲授 直播间搭建的注意事项 在搭建直播间时，合理的空间布局不仅能提高讲解与展示商品的效率，还能增强观众的观看体验。通常，直播间会被划分为以下几个关键区域：主播区、商品展示区、试用体验区及后台管理区。 知识讲授 直播间搭建的注意事项 主播区应配置必要的直播设备和舒适的座位，确保主播的工作顺畅；商品展示区的设计要便于详细展示商品信息；试用体验区要利于观众直观地了解商品的特性和优点；后台管理区要为工作人员提供便利、以支持直播活动的顺利进行。不同的直播间，其规模、需求及商品类型各异、因此具体分区也会有所不同。 知识讲授 直播间搭建的注意事项 师生互动 通常，直播间会被划分为几个关键区域？ 【答案】主播区、商品展示区、试用体验区及后台管理区。 课堂练习 【答案】主播区 【解析】根据教材第54页原话“主播区应配置必要的直播设备和舒适的座位，确保主播的工作顺畅；商品展示区的设计要便于详细展示商品信息；试用体验区要利于观众直观地了解商品的特性和优点；后台管理区要为工作人员提供便利、以支持直播活动的顺利进行”，可知答案。 填空题 应配置必要的直播设备和舒适的座位，确保主播的工作顺畅。 课堂练习 【答案】试用体验区 【解析】根据教材第54页原话“主播区应配置必要的直播设备和舒适的座位，确保主播的工作顺畅；商品展示区的设计要便于详细展示商品信息；试用体验区要利于观众直观地了解商品的特性和优点；后台管理区要为工作人员提供便利、以支持直播活动的顺利进行”，可知答案。 填空题 要利于观众直观地了解商品的特性和优点。 知识讲授 在完成直播间的区域功能划分后，接下来需考虑如何布置灯光，以确保直播画面明亮清晰，营造良好的视觉效果。 布置直播间灯光 知识讲授 在灯光布置中，色温的选择非常重要。不同的灯光效果可以打造出不同的直播间风格。应根据直播主题、目的和主播形象等因素选择适合的光源色温，并进行合理调试，以实现最佳的直播效果。 偏红或偏黄的暖色光，能带来温馨、活力感，适合轻松愉悦的直播氛围。偏蓝或偏紫的冷色光，能营造出冷静、清新的氛围。中性光如自然光或白光，色彩表现平衡，适用于各种直播环境与主题。 色温的选择 直播间的布光 知识讲授 不同的布光方法表现出来的主题效果不同。通常要根据场景和现场情况来布置灯光，以达到所需要的表现效果。常用的布光方法有三种。 常用的布光方法 直播间的布光 知识讲授 这是一种较为简单、基础的布光方法。平光布光法（也称面光布光法）即直接将光源放在摄像机旁边，正对被拍对象。该布光方法的光源干净简洁，平均分布在被拍对象上。 1.平光布光法 常用的布光方法 知识讲授 这是一种主要用于拍摄人像的特殊用光方法。拍摄时，被拍摄者脸部存有阴影的一侧对着摄像机，灯光照亮脸部的3／4。采用这种布光方法拍摄的人像酷似伦勃朗的人物肖像绘画，因而又称伦勃朗布光法。 2.三角布光法 常用的布光方法 知识讲授 蝴蝶布光法采用主光源在镜头光轴上方，也就是在人物脸部的正前方，由上向下45°方向投射到人物的面部，投射出鼻子下方的阴影，似蝴蝶的形状，给人物脸部带来一定的层次感。蝴蝶布光法是人像摄影中一种经典的布光方法。 3.蝴蝶布光法 常用的布光方法 知识讲授 灯光摆放应依照直播场景与画面需求，挑选合适的设备并正确布置，保障光线均匀且氛围适宜。 主要灯光设备的摆放说明如下表。 灯光的摆放 直播间的布光 师生互动 主光灯的摆放位置和作用分别是什么？ 【答案】主光灯一般放置在主播的正面，有时需要放置在前侧方位置。主光灯是直播间的主要光源，可以使主播脸部受光充足、匀称。 课堂练习 【答案】冷色光 【解析】根据教材第56页原话“偏蓝或偏紫的冷色光，能营造出冷静、清新的氛围”，可知答案。 填空题 偏蓝或偏紫的 ，能营造冷静、清新的氛围。 课堂练习 【答案】①平光布光法；②三角布光法；③蝴蝶布光法。 【解析】根据教材第56页原话“常用的布光方法有以下几种：平光布光法、三角布光法、蝴蝶布光法”，可知答案。 问答题 常用的布光方法有哪些？ 课堂练习 【答案】B 【解析】根据教材第50页原话“高品质的直播场景能够引起观众的兴趣，吸引精准的观众群体，进而促使他们点击进入直播间，提高点击率”，可知正确答案。 一、单选题 1.能够吸引精准观众群体并提高点击率的是（ ）。 A. 模糊的直播封面 B. 高品质直播场景 C. 冗长的直播预告 D. 无关的话题标签 课堂练习 【答案】B 【解析】根据教材第51页原话“虚拟场景的特点之一：成本控制：相较于实物场景，虚拟场景的成本更低，灵活性更高”，可知正确答案。 一、单选题 2.虚拟场景相比实物场景的显著优势是（ ）。 A. 真实感更强 B. 成本更低 C. 无需技术支持 D. 受场地限制大 课堂练习 【答案】C 【解析】根据教材第53页原话“生活分享直播：适用于日常生活展示、旅行直播、美食制作分享、健康生活方式推广等”，可知答案。 一、单选题 3.美食制作分享最适合的直播间类型是（ ）。 A. 电商直播 B. 教育直播 C. 生活分享直播 D. 游戏直播 课堂练习 【答案】ABCD 【解析】根据教材第53-54页原话“直播间风格可以根据不同需求和目的进行设定。以下是常见的直播间风格：现代风格、古典风格、工业风格、清新风格、时尚风格”，可知答案。 二、多选题 1.常见的直播间风格有（ ）。 A. 现代风格 B. 古典风格 C. 工业风格 D. 清新风格 课堂练习 【答案】ABC 【解析】根据教材第53页原话“现代风格：这种风格强调简约、干净和整洁，注重线条流畅和功能性。色彩上以灰、白、黑等基础色调为主，同时注重灯光效果的营造，以营造出一种时尚、现代的氛围”，可知答案。 二、多选题 2.现代风格直播间的特点是（ ）。 A. 简约整洁 B. 线条流畅 C. 基础色调 D. 华丽装饰 课堂练习 【答案】ABC 【解析】根据教材第57页的表2-1-4 主要灯光设备的摆放说明（如下表），可知答案。 二、多选题 3.轮廓光灯的特点有（ ）。 A. 放置在主播后方 B. 勾勒轮廓 C. 避免多重投影 D. 照亮商品 课堂练习 【答案】正确 【解析】根据教材第57页的表2-1-4 主要灯光设备的摆放说明（如下表），可知答案。 三、判断题 1.主光灯使用球形灯能让光线更柔和。（ ） 课堂练习 【答案】错误 【解析】根据教材第54页原话“主播区应配置必要的直播设备和舒适的座位，确保主播的工作顺畅”，可知答案。 三、判断题 2.主播区的核心功能是商品存储。（ ） 课堂练习 【答案】错误 【解析】根据教材第56页原话“蝴蝶布光法采用主光源在镜头光轴上方，也就是在人物脸部的正前方，由上向下45°方向投射到人物的面部”，可知答案。 三、判断题 3.蝴蝶布光法的主光源在镜头光轴下方。（ ） 课堂小结 谢谢您的观看 同步精品课堂 $