第13练 自然及科学环境《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练中第13练，练习内容为自然及科学环境。 《市场营销知识》（高教版第四版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第13练 自然及科学环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1. 户外用品企业根据南北气候差异、山地与平原不同地理环境，针对性研发防晒、保暖、防滑等不同功能的户外装备，适配不同区域市场需求。该企业重点依托的宏观环境因素是（） A. 自然环境 B. 文化环境 C. 经济环境 D. 人口环境 2. 随着互联网、短视频、移动支付技术快速普及，众多实体企业放弃传统线下单一销售模式，开通线上店铺、社交营销、直播带货等全新营销方式，市场销量大幅提升。推动企业营销模式变革的核心因素是（） A. 人文环境 B. 科技环境 C. 政治法律环境 D. 社会文化环境 3. 传统胶片相机企业，在数码成像技术快速迭代普及后，传统胶片产品市场持续萎缩，企业及时停止胶片生产，转型研发数码影像设备，成功化解经营危机。该企业应对科技环境威胁的做法是（） A. 固守传统产品，拒绝技术升级 B. 受技术冲击后转产、调整产品结构 C. 放弃所有技术研发投入 D. 单纯压缩生产成本 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1. 近年来绿色发展理念普及、环保管控趋严，高污染、高耗能企业面临整改压力，而主打节能、环保、低碳的企业获得更多市场机遇。关于自然环境对营销的影响，说法正确的有（） A. 自然环境变化会同时带来市场机会与经营威胁 B. 自然环境稳定不变，企业无需动态调整策略 C. 绿色自然环境趋势利好环保型、节能型企业发展 D. 环境污染、环保政策会制约高耗能企业营销发展 2. 制造企业长期关注行业科技动态，主动引进新材料、新工艺，升级生产设备，研发智能新品抢占市场；同时与高校科研院所合作，弥补自身技术短板，实现技术快速落地。该企业的做法体现的科技环境应对策略有（） A. 密切跟踪行业新技术、新成果发展动态 B. 利用新技术研发新品，抢占市场制高点 C. 联动科研机构，弥补自身技术力量不足 D. 忽视技术迭代，坚持传统生产模式 3. 科技飞速发展深刻改变市场形态与消费行为，下列属于科技环境对市场营销带来的影响有（） A. 技术变革只会带来机遇，不会产生市场威胁 B. 网络技术普及改变消费者购物与消费习惯 C. 新工艺优化生产效率，降低企业经营成本 D. 新技术迭代催生全新产品与全新消费需求 三、判断题 1. 自然环境的变化具有双面性，既能为部分企业创造新的市场机会，也会给部分企业带来经营威胁。（） 2. 科技环境变化只会影响企业产品生产，不会改变消费者生活方式与企业营销模式。（） 四、简答题 1. 简述自然环境的内涵及对企业市场营销的影响。 2. 简述科技环境对企业营销的影响。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练中第13练，练习内容为自然及科学环境。 《市场营销知识》（高教版第四版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第13练 自然及科学环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1. 户外用品企业根据南北气候差异、山地与平原不同地理环境，针对性研发防晒、保暖、防滑等不同功能的户外装备，适配不同区域市场需求。该企业重点依托的宏观环境因素是（） A. 自然环境 B. 文化环境 C. 经济环境 D. 人口环境 【答案】A 【解析】自然环境包含气候、地理位置、自然资源等要素，不同自然条件会形成差异化市场需求。企业依据气候、地理差异调整产品设计，是充分利用自然环境特点开展营销的典型行为，其余选项均不符合题干场景。 2. 随着互联网、短视频、移动支付技术快速普及，众多实体企业放弃传统线下单一销售模式，开通线上店铺、社交营销、直播带货等全新营销方式，市场销量大幅提升。推动企业营销模式变革的核心因素是（） A. 人文环境 B. 科技环境 C. 政治法律环境 D. 社会文化环境 【答案】B 【解析】科技环境中的网络技术、信息技术革新，会改变消费者生活方式与消费习惯，同时颠覆企业传统营销模式，催生线上营销、直播营销等新型经营方式，完全契合题干科技变革推动营销升级的场景。 3. 传统胶片相机企业，在数码成像技术快速迭代普及后，传统胶片产品市场持续萎缩，企业及时停止胶片生产，转型研发数码影像设备，成功化解经营危机。该企业应对科技环境威胁的做法是（） A. 固守传统产品，拒绝技术升级 B. 受技术冲击后转产、调整产品结构 C. 放弃所有技术研发投入 D. 单纯压缩生产成本 【答案】B 【解析】新技术的出现会对传统行业带来市场威胁，当原有业务受新技术破坏性冲击时，企业可通过转产、调整产品结构、布局新产品赛道的方式规避风险，适配科技环境变化，符合教材科技环境应对策略。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1. 近年来绿色发展理念普及、环保管控趋严，高污染、高耗能企业面临整改压力，而主打节能、环保、低碳的企业获得更多市场机遇。关于自然环境对营销的影响，说法正确的有（） A. 自然环境变化会同时带来市场机会与经营威胁 B. 自然环境稳定不变，企业无需动态调整策略 C. 绿色自然环境趋势利好环保型、节能型企业发展 D. 环境污染、环保政策会制约高耗能企业营销发展 【答案】ACD 【解析】自然环境处于动态变化中，会为不同类型企业带来差异化影响，既会对传统高污染企业形成威胁，也会为绿色环保企业创造全新机遇。B错误，自然环境不断变化，企业必须持续分析环境、调整营销策略适配发展。 2. 制造企业长期关注行业科技动态，主动引进新材料、新工艺，升级生产设备，研发智能新品抢占市场；同时与高校科研院所合作，弥补自身技术短板，实现技术快速落地。该企业的做法体现的科技环境应对策略有（） A. 密切跟踪行业新技术、新成果发展动态 B. 利用新技术研发新品，抢占市场制高点 C. 联动科研机构，弥补自身技术力量不足 D. 忽视技术迭代，坚持传统生产模式 【答案】ABC 【解析】应对科技环境变化，企业需及时掌握新技术、新工艺，主动技术创新、研发新品抢占市场，同时可通过校企合作弥补技术短板，推动科技转化为生产力。D是消极应对方式，不符合现代企业科技营销理念。 3. 科技飞速发展深刻改变市场形态与消费行为，下列属于科技环境对市场营销带来的影响有（） A. 技术变革只会带来机遇，不会产生市场威胁 B. 网络技术普及改变消费者购物与消费习惯 C. 新工艺优化生产效率，降低企业经营成本 D. 新技术迭代催生全新产品与全新消费需求 【答案】BCD 【解析】科技发展具有双面性，既可以通过技术创新、工艺升级为企业创造市场机遇、优化经营，也会因技术迭代淘汰传统产品，对固守传统模式的企业形成经营威胁。A片面化表述，忽视科技带来的行业冲击与威胁，表述错误。 三、判断题 1. 自然环境的变化具有双面性，既能为部分企业创造新的市场机会，也会给部分企业带来经营威胁。（） 【答案】正确 【解析】自然资源、气候、环保条件等自然环境不断变化，会形成差异化市场格局，顺应绿色、低碳、地域环境优势的企业可获得发展机遇，而高污染、高耗能、不适配环境变化的企业会面临生存威胁。 2. 科技环境变化只会影响企业产品生产，不会改变消费者生活方式与企业营销模式。（） 【答案】错误 【解析】科技环境影响范围广泛，新技术、新网络模式不仅优化企业生产工艺与产品，还会彻底改变消费者生活方式、消费习惯，同时催生直播营销、线上营销等全新企业营销模式，对市场营销影响全面且深刻。 四、简答题 1. 简述自然环境的内涵及对企业市场营销的影响。 【答案】自然环境是影响企业营销活动的外部自然条件总和，主要包含自然资源、气候条件、地理位置、交通条件、环境污染状况等要素，是重要的宏观营销环境。 2. 简述科技环境对企业营销的影响。 【答案】科技发展日新月异，对企业营销具有双面影响。新技术、新工艺、新材料能够催生新产品、新需求，优化生产效率，为企业带来市场机遇；同时技术迭代会淘汰传统产品与经营模式，对固守传统的企业形成市场威胁。此外，网络科技发展改变了消费者生活方式与消费习惯，彻底革新企业营销模式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $