第10练 经济环境《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练中第10练，练习内容为经济环境。 《市场营销知识》（高教版第四版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第10练 经济环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1. 高端文旅企业调研市场发现，居民扣除衣食住行基本刚需开支后，可自由支配的资金持续增多，居民更愿意消费旅游、文创、娱乐类产品，企业因此加大高端文旅产品开发。影响该类非刚需商品销售的核心收入指标是（） A. 个人总收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 家庭月度总收入 2. 地区统计数据显示，当地居民家庭食品支出占总消费支出比重持续下降，文娱、康养、理财、储蓄占比持续上升。根据恩格尔系数原理，该地区居民生活水平变化为（） A. 生活水平不断提高 B. 生活水平持续下降 C. 消费水平保持不变 D. 陷入绝对贫困状态 3. 近期居民整体储蓄意愿高涨，多数消费者选择减少当下购物消费、增加资金存储。面对该现象，企业当下真实面临的市场现状是（） A. 现实消费增加，潜在消费减少 B. 现实消费减少，潜在消费增大 C. 现实消费与潜在消费同步增加 D. 市场完全无消费需求 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1. 企业制定年度营销规划时，主动研究国家宏观经济发展战略、产业发展重点，结合国家经济发展趋势调整产品布局与市场方向。关于国家经济发展战略对企业营销的影响，说法正确的有（） A. 国家经济战略为企业营销决策提供宏观依据 B. 国家经济战略与企业微观营销无关 C. 宏观经济战略直接影响行业发展机遇与趋势 D. 企业需贴合国家战略确定自身发展方向 2. 随着居民收入不断提升，市场消费结构持续优化，食品支出占比逐年降低，智能家居、健身康养、教育培训等消费快速增长。关于恩格尔系数与消费结构，表述正确的有（） A. 恩格尔系数越小，居民整体生活水平越高 B. 收入提升会推动消费结构从刚需向享受型升级 C. 消费结构变化是企业调整产品结构的重要依据 D. 食品支出占比上升代表生活质量提升 3. 如今信用卡消费、商品分期付款、消费贷等信贷模式普及，很多消费者通过信贷方式提前购买家电、汽车、数码产品。关于消费者信贷的影响，说法正确的有（） A. 信贷消费会完全抑制市场消费活力 B. 信贷消费帮助消费者提前实现商品使用权 C. 企业营销需要考虑目标市场信贷消费规模 D. 消费者信贷能够有效刺激当下市场消费 三、判断题 1. 个人可任意支配收入是消费者全部收入扣除税费后的剩余资金，主要用于衣食住行刚需消费。（） 2. 消费者储蓄增加，会降低当下现实消费能力，但会积累更大的潜在消费市场。（） 四、简答题 1. 简述个人可支配收入与个人可任意支配收入的区别。 2. 简述企业营销人员研究的经济环境主要包括几个方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练中第10练，练习内容为经济环境。 《市场营销知识》（高教版第四版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第10练 经济环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1. 高端文旅企业调研市场发现，居民扣除衣食住行基本刚需开支后，可自由支配的资金持续增多，居民更愿意消费旅游、文创、娱乐类产品，企业因此加大高端文旅产品开发。影响该类非刚需商品销售的核心收入指标是（） A. 个人总收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 家庭月度总收入 【答案】C 【解析】个人可任意支配收入是个人可支配收入扣除生活必需费用后的剩余收入，是消费者用于休闲、娱乐、文旅、轻奢等非刚需消费的核心资金来源，也是影响高端、享受型商品销售的最重要因素，契合题干案例场景。 2. 地区统计数据显示，当地居民家庭食品支出占总消费支出比重持续下降，文娱、康养、理财、储蓄占比持续上升。根据恩格尔系数原理，该地区居民生活水平变化为（） A. 生活水平不断提高 B. 生活水平持续下降 C. 消费水平保持不变 D. 陷入绝对贫困状态 【答案】A 【解析】恩格尔系数核心规律为：居民收入越高，食品消费支出占比越低，非刚需消费与储蓄占比越高，恩格尔系数越小，代表生活水平越高。题干食品支出占比下降，说明当地居民生活水平持续提升。 3. 近期居民整体储蓄意愿高涨，多数消费者选择减少当下购物消费、增加资金存储。面对该现象，企业当下真实面临的市场现状是（） A. 现实消费增加，潜在消费减少 B. 现实消费减少，潜在消费增大 C. 现实消费与潜在消费同步增加 D. 市场完全无消费需求 【答案】B 【解析】根据经济环境知识点，消费者储蓄越多，当下资金用于消费的份额越少，现实消费被抑制；但积累的储蓄会形成未来的消费潜力，使市场潜在消费量增大。因此高储蓄对应现实消费减少、潜在消费增大。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1. 企业制定年度营销规划时，主动研究国家宏观经济发展战略、产业发展重点，结合国家经济发展趋势调整产品布局与市场方向。关于国家经济发展战略对企业营销的影响，说法正确的有（） A. 国家经济战略为企业营销决策提供宏观依据 B. 国家经济战略与企业微观营销无关 C. 宏观经济战略直接影响行业发展机遇与趋势 D. 企业需贴合国家战略确定自身发展方向 【答案】ACD 【解析】国家经济发展战略、发展目标与重点，是企业制定营销决策的重要宏观依据，直接影响行业发展走向，企业必须结合宏观战略调整自身经营布局。B选项错误，宏观经济战略深刻影响微观企业经营，二者紧密相关。 2. 随着居民收入不断提升，市场消费结构持续优化，食品支出占比逐年降低，智能家居、健身康养、教育培训等消费快速增长。关于恩格尔系数与消费结构，表述正确的有（） A. 恩格尔系数越小，居民整体生活水平越高 B. 收入提升会推动消费结构从刚需向享受型升级 C. 消费结构变化是企业调整产品结构的重要依据 D. 食品支出占比上升代表生活质量提升 【答案】ABC 【解析】恩格尔系数越高，食品支出占比越大，生活水平越低；系数越小，生活水平越高。居民收入提升会推动消费结构升级，企业可依据消费结构变化调整产品与产业布局。D表述完全违背恩格尔系数核心原理。 3. 如今信用卡消费、商品分期付款、消费贷等信贷模式普及，很多消费者通过信贷方式提前购买家电、汽车、数码产品。关于消费者信贷的影响，说法正确的有（） A. 信贷消费会完全抑制市场消费活力 B. 信贷消费帮助消费者提前实现商品使用权 C. 企业营销需要考虑目标市场信贷消费规模 D. 消费者信贷能够有效刺激当下市场消费 【答案】BCD 【解析】消费者信贷是消费者凭借信用提前获取商品使用权、分期还款的消费模式，能够极大刺激即时消费、激活市场活力，企业开展营销必须考量当地信贷消费水平。 三、判断题 1. 个人可任意支配收入是消费者全部收入扣除税费后的剩余资金，主要用于衣食住行刚需消费。（） 【答案】错误 【解析】个人可支配收入是收入扣除税费、非税负担后的余额；个人可任意支配收入是在可支配收入基础上，再扣除衣食住行等基本生活刚需费用后的剩余收入，主要用于非刚需消费，题干概念混淆错误。 2. 消费者储蓄增加，会降低当下现实消费能力，但会积累更大的潜在消费市场。（） 【答案】正确 【解析】储蓄与现实消费呈反向关系，储蓄增多，消费者当下用于消费的资金减少，现实消费缩减；但储蓄积累了未来消费资金，为后续市场消费储备了潜力，潜在市场消费量随之增大。 四、简答题 1. 简述个人可支配收入与个人可任意支配收入的区别。 【答案】个人可支配收入是个人总收入扣除税款和非税性负担后，可用于消费或储蓄的全部收入；个人可任意支配收入是在个人可支配收入基础上，扣除衣食住行等基本生活必需费用后的剩余收入。 2. 简述企业营销人员研究的经济环境主要包括几个方面。 【答案】（1）国家经济发展战略及经济发展状况（2）消费者收入（3）消费者支出和消费结构（4）消费者储蓄和信贷. 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $