第9练 政治法律环境《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练中第9练，练习内容为政治法律环境。 《市场营销知识》（高教版第四版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第9练 政治法律环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1. 国家出台政策大力扶持新能源产业，鼓励企业研发、生产、销售节能环保产品，车企紧跟政策导向，调整产品结构，全力布局新能源汽车赛道，实现快速发展。该企业顺势发展主要体现了（）对营销活动的影响。 A. 社会文化习俗 B. 国家方针政策 C. 自然地理环境 D. 行业消费习惯 2. 食品企业为抢占市场，在产品宣传中夸大功效、虚假宣传，市场监管部门依据相关法律对其进行处罚，责令整改。该案例体现了市场营销政治法律环境的哪一作用（） A. 法律法规规范、制约企业营销行为 B. 法律完全限制企业正常经营 C. 政策直接决定产品销量 D. 法律杜绝所有市场竞争 3. 美妆品牌因产品质量问题遭到大量消费者投诉，当地消费者协会介入调查、公开通报企业问题，对企业品牌形象和市场销量造成较大负面影响。该案例中影响企业营销的主体是（） A. 行业竞争对手 B. 内部管理部门 C. 产品供应商 D. 公众利益组织 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1. 近年来国家持续优化小微企业扶持政策，在财政补贴、税收减免、信贷支持等方面出台多项利好规定，大量小微企业依托政策红利扩大经营规模、提升服务能力。关于国家政策对企业营销的影响，说法正确的有（） A. 国家方针政策指引企业整体经营方向 B. 国家政策对企业经营无任何指导与约束作用 C. 企业可利用利好政策抓住市场机遇、壮大发展 D. 企业经营决策需要与国家宏观政策保持一致 2. 我国不断完善市场营销相关法律法规，通过多部法律规范市场经营秩序、保护各方权益。下列关于法律对营销环境的作用，表述正确的有（） A. 《反不正当竞争法》维护行业公平竞争环境 B. 《消费者权益保护法》保障消费者合法权益 C. 《环境保护法》规范企业绿色经营、守护社会利益 D. 法律法规可以彻底消除市场经营风险 3. 企业高度重视公众利益组织的监督作用，主动对接消费者协会，及时处理客户投诉，听取环保组织建议优化生产工艺，树立了良好的市场口碑。关于公众利益组织，说法正确的有（） A. 企业无需重视其反馈与监督意见 B. 直接监督企业营销与生产经营行为 C. 结合媒体传播，对企业形象影响较大 D. 以维护公众整体利益为核心宗旨 三、判断题 1. 企业开展市场营销活动只需关注销量与利润，无需遵守国家政策法规，不受政治法律环境约束。（） 2. 公众利益组织通过监督企业行为、处理消费者投诉，能够直接影响企业营销活动与品牌形象。（） 四、简答题 1. 简述国家方针、政策对企业市场营销活动的影响。 2. 简述法律法规与公众利益组织对企业营销活动的约束与监督作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练中第9练，练习内容为政治法律环境。 《市场营销知识》（高教版第四版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第9练 政治法律环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1. 国家出台政策大力扶持新能源产业，鼓励企业研发、生产、销售节能环保产品，车企紧跟政策导向，调整产品结构，全力布局新能源汽车赛道，实现快速发展。该企业顺势发展主要体现了（）对营销活动的影响。 A. 社会文化习俗 B. 国家方针政策 C. 自然地理环境 D. 行业消费习惯 【答案】B 【解析】国家各类产业政策、经济方针会指引企业经营方向，企业贴合国家政策开展经营，可把握政策红利、顺势发展。题干中新能源扶持政策属于国家方针政策范畴，直接引导企业营销与生产布局，其余选项均与题干政策场景无关。 2. 食品企业为抢占市场，在产品宣传中夸大功效、虚假宣传，市场监管部门依据相关法律对其进行处罚，责令整改。该案例体现了市场营销政治法律环境的哪一作用（） A. 法律法规规范、制约企业营销行为 B. 法律完全限制企业正常经营 C. 政策直接决定产品销量 D. 法律杜绝所有市场竞争 【答案】A 【解析】国家经济相关法律法规，会规范企业经营行为，约束违规营销活动，维护公平竞争的市场秩序。该企业因违法营销被处罚，体现了法律法规对企业营销行为的规范与制约作用， 3. 美妆品牌因产品质量问题遭到大量消费者投诉，当地消费者协会介入调查、公开通报企业问题，对企业品牌形象和市场销量造成较大负面影响。该案例中影响企业营销的主体是（） A. 行业竞争对手 B. 内部管理部门 C. 产品供应商 D. 公众利益组织 【答案】D 【解析】消费者协会、环保组织等属于典型的公众利益组织，主要职能是监督企业经营行为、处理消费者投诉、维护公众利益，对企业营销活动和品牌形象具有直接且重大的影响，完全契合题干案例场景。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1. 近年来国家持续优化小微企业扶持政策，在财政补贴、税收减免、信贷支持等方面出台多项利好规定，大量小微企业依托政策红利扩大经营规模、提升服务能力。关于国家政策对企业营销的影响，说法正确的有（） A. 国家方针政策指引企业整体经营方向 B. 国家政策对企业经营无任何指导与约束作用 C. 企业可利用利好政策抓住市场机遇、壮大发展 D. 企业经营决策需要与国家宏观政策保持一致 【答案】ACD 【解析】国家各项经济、产业方针政策对企业具有指导和约束作用，能够指引企业经营方向，企业需贴合政策开展经营，同时可借助利好政策抢占市场机遇、扩大规模。 2. 我国不断完善市场营销相关法律法规，通过多部法律规范市场经营秩序、保护各方权益。下列关于法律对营销环境的作用，表述正确的有（） A. 《反不正当竞争法》维护行业公平竞争环境 B. 《消费者权益保护法》保障消费者合法权益 C. 《环境保护法》规范企业绿色经营、守护社会利益 D. 法律法规可以彻底消除市场经营风险 【答案】ABC 【解析】各类经济立法各司其职，分别规范企业竞争行为、保护消费者权益、维护社会长远公共利益，保障市场有序发展。D错误，法律法规只能规范市场秩序、降低风险，无法彻底消除所有市场经营风险。 3. 企业高度重视公众利益组织的监督作用，主动对接消费者协会，及时处理客户投诉，听取环保组织建议优化生产工艺，树立了良好的市场口碑。关于公众利益组织，说法正确的有（） A. 企业无需重视其反馈与监督意见 B. 直接监督企业营销与生产经营行为 C. 结合媒体传播，对企业形象影响较大 D. 以维护公众整体利益为核心宗旨 【答案】BCD 【解析】消费者协会、环保组织等公众利益组织，专门维护公众利益，直接监督企业经营行为，且借助媒体传播影响力大，企业必须重视其监督与反馈意见、规范自身行为。 三、判断题 1. 企业开展市场营销活动只需关注销量与利润，无需遵守国家政策法规，不受政治法律环境约束。（） 【答案】错误 【解析】政治法律环境是企业营销的重要外部环境，国家方针政策指引企业经营方向，法律法规规范企业经营行为，所有企业营销活动都必须遵纪守法、接受宏观调控与法律约束。 2. 公众利益组织通过监督企业行为、处理消费者投诉，能够直接影响企业营销活动与品牌形象。（） 【答案】正确 【解析】公众利益组织依据国家政策和公众利益监督企业经营，结合媒体传播形成强大舆论影响，直接作用于企业营销活动，深刻影响企业市场口碑与整体形象。 四、简答题 1. 简述国家方针、政策对企业市场营销活动的影响。 【答案】① 约束与规范作用：国家各项产业、财政、货币、投资等方针政策，宏观调控市场经济，约束企业经营行为，企业经营必须贴合国家政策导向，服从宏观管理。② 指引经营方向：国家政策明确行业发展趋势，为企业经营决策、制度制定、管理方式优化提供依据，让企业经营更加规范合规。③ 提供发展机遇：国家利好产业政策会释放市场红利，企业可主动把握政策机遇，扩大经营规模，提升生产、服务与管理水平，实现高质量发展。 2. 简述法律法规与公众利益组织对企业营销活动的约束与监督作用。 【答案】（1）法律法规的约束作用：国家经济相关法律法规不断完善，一方面规范企业经营行为，制止不正当竞争，营造公平的市场环境；另一方面保护消费者合法权益，同时约束企业守护社会公共利益、践行绿色经营，保障市场健康有序发展。（2）公众利益组织的监督作用：以消费者协会、环保组织为代表的公众利益组织，以维护公众利益为核心，直接监督企业营销行为，受理消费者投诉；结合媒体传播扩大影响力，倒逼企业规范经营，企业需主动接受监督、听取反馈，树立良好公众形象。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $