第7练 企业市场营销环境的特点《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练中第7练，练习内容为企业市场营销环境的特点。 《市场营销知识》（高教版第四版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 市场营销环境概述 第7练 企业市场营销环境的特点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1. 国家出台全新的环保法律法规，所有市场经营企业必须无条件遵守，没有企业能够凭借自身经营意愿更改或消除该政策环境。这一现象体现市场营销环境的哪一特点（） A. 动态性 B. 客观性 C. 双重性 D. 相关性 2. 随着短视频技术普及、大众消费娱乐习惯改变，线下传统实体店客流持续减少，直播电商行业快速崛起、市场规模持续扩大。营销环境持续更新迭代的现象，体现了（） A. 相关性 B. 双重性 C. 动态性 D. 客观性 3. 原材料价格大幅上涨，对低利润加工企业造成成本压力、经营亏损，却助力高端原创品牌树立优质高价定位、提升品牌竞争力。同一环境变化对不同企业产生截然不同的影响，体现了营销环境的（） A. 双重性 B. 动态性 C. 独立性 D. 客观性 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1. 行业消费升级、居民收入上涨，带动企业加大产品研发投入、优化产品品质，同时推动行业监管政策更加完善、行业竞争更加规范。该现象体现市场营销环境的特点有（） A. 相关性，环境因素相互依存、相互影响 B. 动态性，市场环境持续发展变化 C. 客观性，环境变化不以企业意志为转移 D. 单一性，仅受经济因素影响 2. 关于市场营销环境双重性特点，结合企业经营案例，下列说法正确的有（） A. 同一市场环境变化，对不同企业利弊影响不同 B. 所有环境变化，对全行业企业的影响完全一致 C. 环境双重性要求企业主动分析环境、趋利避害 D. 新兴环保政策出台，利好绿色企业，制约高污染企业 3. 下列企业经营案例中，能够体现营销环境相关性特点的有（） A. 单一环境因素变化，不会引发其他环境因素变动 B. 人口结构变化影响消费需求，倒逼企业调整产品结构 C. 政策调整改变行业规则，影响企业竞争格局与经营模式 D. 科技进步带动生产效率提升，进而改变市场供需结构 三、判断题 1. 市场营销环境具有客观性，企业无法改变宏观环境，只能主动适应环境变化。（） 2. 市场营销环境各因素相互独立、互不干扰，一因素变化不会对其他环境因素造成任何影响。（） 四、简答题 1. 简述市场营销环境双重性的内涵。 2. 简述市场营销环境核心特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》（高教版第四版）一课一练中第7练，练习内容为企业市场营销环境的特点。 《市场营销知识》（高教版第四版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 市场营销环境概述 第7练 企业市场营销环境的特点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1. 国家出台全新的环保法律法规，所有市场经营企业必须无条件遵守，没有企业能够凭借自身经营意愿更改或消除该政策环境。这一现象体现市场营销环境的哪一特点（） A. 动态性 B. 客观性 C. 双重性 D. 相关性 【答案】B 【解析】市场营销环境具有客观性，营销环境独立于企业主观意识之外客观存在，尤其是宏观环境，企业无法根据自身需求随意改变、支配环境，只能主动适应。题干中政策环境不受企业主观控制，完美体现客观性特点。 2. 随着短视频技术普及、大众消费娱乐习惯改变，线下传统实体店客流持续减少，直播电商行业快速崛起、市场规模持续扩大。营销环境持续更新迭代的现象，体现了（） A. 相关性 B. 双重性 C. 动态性 D. 客观性 【答案】C 【解析】营销环境动态性是指社会、经济、科技不断发展，营销环境始终处于持续变动、更新的状态，并非固定不变。题干中消费习惯、经营模式随时代发展持续变化，是动态性的典型体现。 3. 原材料价格大幅上涨，对低利润加工企业造成成本压力、经营亏损，却助力高端原创品牌树立优质高价定位、提升品牌竞争力。同一环境变化对不同企业产生截然不同的影响，体现了营销环境的（） A. 双重性 B. 动态性 C. 独立性 D. 客观性 【答案】A 【解析】营销环境双重性指同一环境变化对不同企业影响存在差异，会为部分企业带来市场机会与利润，同时为另一部分企业带来经营威胁与损失，要求企业趋利避害、调整营销策略。题干完全契合双重性核心内涵。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1. 行业消费升级、居民收入上涨，带动企业加大产品研发投入、优化产品品质，同时推动行业监管政策更加完善、行业竞争更加规范。该现象体现市场营销环境的特点有（） A. 相关性，环境因素相互依存、相互影响 B. 动态性，市场环境持续发展变化 C. 客观性，环境变化不以企业意志为转移 D. 单一性，仅受经济因素影响 【答案】ABC 【解析】居民收入变化（经济因素）带动产品研发、行业政策变化，体现相关性；市场持续迭代升级体现动态性；整体环境变化客观发生、不受企业控制，体现客观性。D错误，该现象是多重环境因素共同作用的结果，并非单一因素影响。 2. 关于市场营销环境双重性特点，结合企业经营案例，下列说法正确的有（） A. 同一市场环境变化，对不同企业利弊影响不同 B. 所有环境变化，对全行业企业的影响完全一致 C. 环境双重性要求企业主动分析环境、趋利避害 D. 新兴环保政策出台，利好绿色企业，制约高污染企业 【答案】ACD 【解析】营销环境双重性核心是同环境、不同影响，存在机遇与威胁两面性，要求企业针对性调整策略、趋利避害。B表述错误，环境变化对不同资源、不同定位的企业，影响效果存在明显差异，并非完全一致。 3. 下列企业经营案例中，能够体现营销环境相关性特点的有（） A. 单一环境因素变化，不会引发其他环境因素变动 B. 人口结构变化影响消费需求，倒逼企业调整产品结构 C. 政策调整改变行业规则，影响企业竞争格局与经营模式 D. 科技进步带动生产效率提升，进而改变市场供需结构 【答案】BCD 【解析】营销环境相关性指各环境因素相互依存、相互制约、相互联动，一个因素变化会带动其他因素改变。B、C、D均体现多因素联动影响；A违背相关性定义，单一因素变化会连锁引发其他环境变化，表述错误。 三、判断题 1. 市场营销环境具有客观性，企业无法改变宏观环境，只能主动适应环境变化。（） 【答案】正确 【解析】市场营销环境独立于企业主观意识客观存在，尤其是宏观环境，不受企业主观意愿支配、无法人为更改，企业只能通过调整自身营销策略适配环境变化。 2. 市场营销环境各因素相互独立、互不干扰，一因素变化不会对其他环境因素造成任何影响。（） 【答案】错误 【解析】市场营销环境具备相关性特点，各环境因素相互依存、相互制约、联动变化，任一因素变动都会带动相关因素改变，形成全新的市场环境，并非相互独立。 四、简答题 1. 简述市场营销环境双重性的内涵。 【答案】市场营销环境的双重性是指同一环境变化对不同企业会产生差异化影响，既可能为部分企业带来市场机会、利润收益，也可能给另一部分企业带来经营威胁、经济损失，环境影响具有两面性。 2. 简述市场营销环境核心特点。 【答案】① 客观性：市场营销环境客观存在，不以企业主观意志为转移，企业无法随意改变宏观环境，只能主动适应。② 双重性：同一环境变化对不同企业影响不同，兼具机遇与威胁双重属性，企业需趋利避害。③ 动态性：受社会、经济、科技发展影响，营销环境始终处于持续变动状态，企业需动态调整营销策略适配市场变化。④ 相关性：营销环境各要素相互依存、相互制约、联动变化，单一因素变动会引发连锁反应，市场变化是多重因素共同作用的结果。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $