第四章 第四节 垄断竞争市场（2.垄断竞争需求曲线、短期均衡、非价格竞争）（教案）-《经济学基础》（北理工版）上好课

《经济学基础》(北理工版)上好课 第四章 市场结构 课 题 第四节 垄断竞争市场（2.垄断竞争需求曲线、短期均衡、非价格竞争） 课 型 新授课 课 时 2课时 授课班级 授课时间 授课教师 教材分析 本节课是垄断竞争市场重难点核心课时，教材承接第一课时基础概念，深入讲解垄断竞争企业微观经营行为，包含双需求曲线定义、收益曲线特征、短期均衡动态调整过程、价格竞争弊端、两类非价格竞争方式及市场影响。 本课时全部为图形考点、理解难点、考试高频大题考点，是学生拉开分数的关键内容，同时完整构建了“市场结构—企业行为—市场结果”的完整经济学逻辑链。 学情分析 学生已掌握垄断竞争基础特征与市场判定标准，但本节课知识点高度抽象、图形性强、动态性高。学生极易混淆主观需求曲线与实际需求曲线的适用场景，无法理解短期均衡动态调价逻辑，对非价格竞争的经济学原理认知浅薄，必须逐点精讲、逐点巩固才能突破难点。 学习目标 知识目标 1.熟记垄断竞争双需求曲线完整定义、形态、适用场景。 2.掌握垄断竞争收益曲线分布特征。 3.吃透短期均衡MR=MC核心条件与完整动态调整流程。 4.掌握价格竞争弊端、品质竞争、广告竞争两类非价格竞争的教材完整内涵与影响。 能力目标 1.能精准识别两条需求曲线，读懂教材标准图形。 2.能独立分析企业调价行为、市场均衡过程、企业竞争策略。 素养目标 理性看待市场价格战、广告内卷、产品升级现象，建立科学的企业经营分析思维。 学习重难点 重点：双需求曲线特征、短期均衡条件、两类非价格竞争形式 难点：双曲线场景区分、短期均衡动态连环调价完整流程 教学方法 讲授法、案例分析法、小组讨论法、多媒体演示法、模拟操作法 课前准备 1.教具：多媒体课件（内嵌教材原图、教材原文标注、分层知识点图解） 2.素材：生活行业案例图片、三类市场对比示意图 3.预习：学生通读教材对应章节，熟悉基础概念 教学媒体 多媒体教室、电脑、投影仪 教学过程 教学环节 教师活动设计 学生活动设计 设计意图 活动一： 创设情境 生成问题 【导入案例】单家奶茶店降价，销量暴涨；整条街奶茶店同步降价，各家销量变化极小。 【提问】为什么同样降价，市场结果完全不同？ 引出本节课双需求曲线知识点。 跟随教师回顾旧知，思考垄断竞争需求曲线、短期均衡、非价格竞争的核心功能，结合案例初步感知垄断竞争需求曲线、短期均衡、非价格竞争的概念。 观察图片，尝试描述理解内容，为理解经济法的知识目标做铺垫。 通过案例和问题引导，激发学生的学习兴趣，让学生从实际生活出发，展示财务人员工作场景并提问，目的是从学生熟悉的事物切入，引发学生的好奇心和思考。 活动二： 讲授新课 知识分析 【知识点1】垄断竞争双需求曲线与收益曲线 【知识讲解】 （1）主观需求曲线（d曲线） 教材定义：假设行业内其他所有厂商价格保持不变，仅单个厂商自主调整价格，此时该企业价格小幅变动，会带来销量大幅度变动。 曲线特征：曲线形态平缓、弹性大，是企业自我预期的需求曲线。 （2）实际比例需求曲线（D曲线） 教材定义：当单个厂商调价时，行业内所有竞争对手为保住市场份额，会同步跟随调价，此时单个企业价格变动，带来的销量变动幅度极小。 曲线特征：曲线形态陡峭、弹性小，是市场真实需求曲线。 （3）收益曲线特征 垄断竞争企业平均收益AR曲线与主观需求曲线完全重合； 边际收益MR曲线始终位于AR曲线下方，随产量增加持续下降。 【举例】 单店打折客流暴涨（主观曲线）；全街统一打折客流变化微弱（实际曲线）。 【图形】 教材标准双曲线示意图，标注平缓主观d、陡峭实际D、AR、MR位置关系。 【案例材料】 某品牌蓝牙耳机单独下调售价，产品销量大幅上升；行业内所有蓝牙耳机品牌同步降价后，该品牌销量提升幅度极低。 【案例分析】 单独调价、竞品不跟风→主观需求曲线（平缓弹性大）；集体同步调价→实际需求曲线（陡峭弹性小），完全贴合教材双曲线原理。 【小结】 独调平缓主观曲线，齐调陡峭实际曲线，AR随主观曲线，MR恒在AR下方。 【知识巩固】 1.竞品价格不变，仅本店调价对应的曲线是（） A. 主观需求曲线 B. 实际需求曲线 C. 完全垄断曲线 D. 水平曲线 【答案】A 【解析】主观曲线定义为竞品不调价场景。 2.所有厂商同步调价时，需求曲线形态是（） A. 平缓 B. 陡峭 C. 水平 D. 垂直 【答案】B 【解析】集体调价销量变化小，曲线陡峭。 3.垄断竞争AR曲线与哪条曲线重合（） A. 实际曲线 B. 主观曲线 C. MC D. MR 【答案】B 【解析】教材原文AR与主观需求曲线重合。 4.垄断竞争MR曲线位置为（） A. AR上方 B. AR下方 C. 重合 D. 水平 【答案】B 【解析】MR始终位于AR曲线下方。 【互动环节】 提问：销量变化最灵敏的是哪条曲线？ 标准【答案】主观需求曲线。 【背诵环节】 必背：独调平缓主观线，齐调陡峭实际线，MR在AR下方。 【知识点2】垄断竞争短期均衡 【知识讲解】 1.核心均衡条件：所有市场结构短期利润最大化统一条件：MR = MC 2.动态调整完整流程 企业首先依据MR=MC确定最优产量与定价→此时市场供需不匹配→企业主动降价抢占市场→所有竞品同步跟风降价→企业主观需求曲线持续下移→直至主观曲线与实际曲线交点产量=MR=MC最优产量，市场达成短期均衡。 3.均衡三种状态 P＞AC：企业获得超额利润 P＝AC：企业盈亏平衡 P＜AC：企业短期亏损 【举例】 家电行业轮番降价迭代，反复调整价格产量，最终行业趋于稳定。 【图形】 教材短期均衡动态调整全过程图解。 【案例材料】 多个空气炸锅品牌持续降价竞争，经过多轮价格调整后，行业整体价格、产量最终趋于稳定，部分品牌盈利、部分小幅亏损。 【案例分析】 企业不断调价、曲线下移，最终满足MR=MC，产量匹配市场真实需求，完成短期均衡调整，呈现盈利、亏损、平衡三种状态。 【小结】 短期均衡核心MR=MC，动态调价匹配市场需求，盈亏由P与AC差值决定。 【知识巩固】 1.垄断竞争短期均衡条件是（） A. AR=MC B. MR=MC C. P=AC D. P=MR 【答案】B 【解析】利润最大化唯一条件MR=MC。 2.均衡价格大于平均成本时企业（） A. 亏损 B. 盈利 C. 保本 D. 停产 【答案】B 【解析】P＞AC获得超额利润。 3.企业持续降价的原因是（） A. 供需不匹配 B. 政府要求 C. 随意调价 D. 成本降低 【答案】A 【解析】初始产量不匹配市场需求，必须动态调整。 4.短期均衡不可能出现的状态是（） A. 盈利 B. 亏损 C. 绝对零波动 D. 保本 【答案】C 【解析】短期市场始终存在动态调整。 【互动环节】 提问：短期利润最大化的核心公式是什么？ 标准【答案】MR=MC 【背诵环节】 必背：短期均衡MR=MC，动态调价达平衡，盈亏看价差。 【知识点3】垄断竞争非价格竞争 【知识讲解】 （1）价格竞争的弊端 单纯降价会引发行业恶性价格战，导致行业整体利润下滑、产品质量下降、服务缩水，不利于行业长期发展，因此企业规避单纯价格竞争。 （2）品质竞争（质量竞争） 企业通过升级产品质量、改良工艺、更新功能、优化材质、创新款式打造产品差异化，吸引消费者，提升自身垄断优势。 （3）广告竞争 企业通过品牌宣传、短视频推广、明星代言、海报营销塑造品牌形象，培养消费者品牌偏好，提升用户忠诚度，强化局部垄断能力。 （4）非价格竞争双重影响 利：倒逼企业创新、丰富产品品类、提升产品品质； 弊：过度广告会造成资源浪费、营销成本过高。 【举例】 手机升级影像续航（品质竞争）、护肤品明星代言（广告竞争） 【图形】 两类非价格竞争对比图解。 【案例材料】 各大奶茶品牌持续推出新口味、0卡糖配方、升级包装，同时通过短视频、直播、线下海报大量宣传推广。 【案例分析】 口味、配方、包装升级属于品质竞争；短视频直播宣传属于广告竞争，是垄断竞争企业主流经营策略。 【小结】 规避价格内卷，品质提质、广告造势，创新与资源浪费利弊共存。 【知识巩固】 1.产品功能配方升级属于（） A. 价格竞争 B. 品质竞争 C. 广告竞争 D. 恶性竞争 【答案】B 【解析】产品品质升级为品质竞争。 2.短视频网红代言属于（） A. 品质竞争 B. 广告竞争 C. 价格竞争 D. 服务竞争 【答案】B 【解析】品牌宣传属于广告竞争。 3.企业放弃价格战的主要原因是（） A. 引发恶性竞争、损害行业 B. 利润太高 C. 政府禁止 D. 销量不变 【答案】A 【解析】价格战会造成行业内卷亏损。 4.非价格竞争的积极作用是（） A. 促进产品创新升级 B. 浪费资源 C. 抬高成本 D. 加剧内卷 【答案】A 【解析】非价格竞争倒逼企业技术创新。 【互动环节】 提问：奶茶店出新口味属于什么竞争？ 标准【答案】品质竞争 【背诵环节】 必背：非价格竞争分品质竞争、广告竞争，促创新、存浪费。 1.认真听讲，记录垄断竞争需求曲线、短期均衡、非价格竞争的概念、具体内容。 2.观察教师展示的结构图，理解其应用场景。 3.小组讨论，分组讨垄断竞争需求曲线、短期均衡、非价格竞争的应用，每组推选代表发言。 4.讨论垄断竞争需求曲线、短期均衡、非价格竞争应用中可能出现的问题及解决方案。 5.分析教师提供的案例，结合所学知识，讨论其应用和优化。 通过讲解、实例展示、小组讨论和案例分析，帮助学生系统地学习的理论知识，通过引导学生观察，让学生主动关注，从而自然地引出主题，使学生快速进入学习状态，明确本节课的学习方向。 课堂小结 知识点 核心考点 记忆口诀 双需求曲线 独调平缓、齐调陡峭 单缓双陡 短期均衡 MR=MC、动态调价、三态盈亏 边际相等即均衡 非价格竞争 品质升级、广告造势 提质、造势、促创新 作业布置 1.背诵双曲线特点、均衡公式、两类非价格竞争。 2.手绘教材双需求曲线示意图并标注含义。 3.列举生活中品质竞争、广告竞争各2例。 板书设计 垄断竞争市场（第二课时） 1.双需求曲线 •主观d：竞品不调价、曲线平缓 •实际D：竞品同调价、曲线陡峭 •AR=d 、MR＜AR 2.短期均衡 核心条件：MR=MC 三种状态：盈利、保本、亏损 3.非价格竞争 •品质竞争：功能、质量、工艺升级 •广告竞争：宣传、代言、品牌推广 利弊：促创新、存浪费 教学反思 本节课针对重难点图形知识点，采用逐点精讲、案例拆解、闭环巩固的教学方式，有效降低了抽象知识的理解难度。学生能够清晰区分两条需求曲线、熟记均衡条件、辨别两类非价格竞争方式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $