第四章 第三节 垄断市场（2.垄断厂商曲线、短期均衡与政府管制对策）（课件）-《经济学基础》（北理工版）上好课

《经济学基础》（北理工版） 第四章 市场结构 第三节 垄断市场 （2.垄断厂商曲线、短期均衡与政府管制对策） 学习目标 掌握垄断厂商曲线的形态与位置关系。 01 熟记垄断厂商短期均衡条件 MR=MC。 02 掌握三类盈亏判定标准。 03 掌握政府管制垄断的三类核心手段。 04 2 课堂导入 思考与观察：从生活现象到经济学原理 在视频网站，老用户看VIP视频比新用户贵？ （现象：大数据杀熟） 你家小区的宽带，只能选择某一家运营商？ （现象：自然垄断） 罕见病特效药价格惊人，且仅一家生产？ （现象：专利垄断） 3 师生互动 🤔 深度思考 同学们，大家有没有遇到过这样的情况？ 这些现象背后，都指向一个共同的市场结构——垄断。 今天，我们将深入探讨垄断厂商如何做出生产决策，以及政府如何对这些“一家独大”的企业进行约束和管理。 4 三、垄断企业的需求曲线和收益曲线 1. 垄断企业的需求曲线 垄断厂商的“特权”与“烦恼” 在垄断市场中，厂商即市场。因此，市场的需求曲线就是垄断厂商面临的需求曲线 (D)，且该曲线向右下方倾斜。 垄断企业面临的需求曲线 5 三、垄断企业的需求曲线和收益曲线 1. 垄断企业的需求曲线 🎯 “特权”：价格制定者 (Price Maker) 不接受市场价格，而是通过调整产量来主动控制和制定市场价格。 📉 “烦恼”：销量与价格反向变动 想要卖出更多产品，必须降低价格，无法像完全竞争厂商那样以固定价格卖出任意数量。 6 三、垄断企业的需求曲线和收益曲线 2. 垄断企业的收益曲线 收益曲线的逻辑推导 📊 平均收益 (AR) 与需求曲线 (D) 重合 平均收益 AR = 总收益 (TR) / 销量 (Q) = 价格 (P)。 因为每一单位产品都按同一价格P出售，所以垄断厂商的AR曲线与D曲线完全重合。 7 三、垄断企业的需求曲线和收益曲线 2. 垄断企业的收益曲线 收益曲线的逻辑推导 📉 边际收益 (MR) 位于需求曲线下方 降价不仅针对最后一单位产品，而是所有产品。多卖出产品的新增收入，会被此前所有产品降价带来的收入减少部分抵消。 结论：MR < AR (P)，且MR曲线向右下方倾斜，位于D曲线下方。 8 三、垄断企业的需求曲线和收益曲线 图形解说：需求与收益曲线 图中展示了垄断厂商的需求曲线(D)、平均收益(AR)与边际收益(MR)之间的几何关系。 横轴代表产量(Q) 纵轴代表价格(P)与收益(R)。 Q (产量) P/R (价格/收益) D = AR MR 9 三、垄断企业的需求曲线和收益曲线 案例：景区里的独家纪念品商店 📌 场景：在一个著名的旅游景区，只有一家官方纪念品商店，享有独家垄断地位。 💸 定价100元 (卖出100件) 总收益(TR) = 100 × 100 =10,000元 平均收益(AR) = 100元 10 三、垄断企业的需求曲线和收益曲线 案例：景区里的独家纪念品商店 📌 场景：在一个著名的旅游景区，只有一家官方纪念品商店，享有独家垄断地位。 📉 降价至99元 (卖出101件) 总收益(TR) = 101 × 99 = 9,999元 边际收益(MR) =-1元 (总收入减少了1元) 💡 分析结论：为多卖1件商品，总收入反而减少。这直观体现了MR < AR，当MR为负时，扩大产量是不理智的。 11 互动环节 💡 因为垄断厂商为了增加销量，必须降低产品价格，且该降价行为是针对所有已售商品的。 这就导致新增一单位产品带来的收益（MR）被之前所有产品降价带来的损失抵消了一部分，所以最终的边际收益总是小于当前的平均收益（AR）。 🤔 提问：为什么垄断厂商的 MR 曲线永远在 AR 曲线下方？ 12 背诵环节 垄断需求右下斜， AR 重合需求线， MR 在下同步斜。 13 知识扩展 14 知识巩固 1. 垄断厂商的需求曲线形态是（ ）。 A. 水平直线 B. 向右下方倾斜 C. 垂直直线 D. 向右上方倾斜 【答案】B 【解析】垄断厂商即行业，遵循需求定理，价升量减，曲线右下倾斜。 15 知识巩固 2. 垄断厂商 AR 曲线与需求曲线的关系是（ ）。 A. 平行分离 B. 完全重合 C. 交叉相交 D. 无关联 【答案】B 【解析】垄断厂商平均收益等于产品售价，与需求曲线重合。 16 知识巩固 3. 垄断厂商 MR 曲线位置为（ ）。 A.AR 曲线上方 B.AR 曲线下方 C. 与 AR 重合 D. 水平于横轴 【答案】B 【解析】扩产需降价，新增边际收益低于单位平均收益，MR 在 AR 下方。 17 知识巩固 4. 垄断厂商扩产的前提是（ ）。 A. 涨价销售 B. 降价销售 C. 价格不变 D. 强制售卖 【答案】B 【解析】需求曲线右下倾斜，仅降价能刺激需求量提升，实现扩产。 18 小结 主题 结论 说明 AR与需求曲线D重合 平均收益AR曲线与市场对厂商的需求曲线D完全重合 由于平均收益AR等于价格P，两条曲线共同向右下方倾斜 MR曲线位于AR曲线下方 边际收益MR曲线始终位于AR曲线下方，下降速度更快 边际收益总是小于平均收益，且 MR曲线的斜率绝对值是AR曲线的两倍 总收益(TR)的极值点 MR=0时总收益TR达到最大值 MR>0时，TR随产量增加而增加；MR<0时，TR随产量增加而减少 19 四、垄断企业的短期均衡 1. 利润最大化产量和价格 在短期中，企业无法改变规模，只在既定规模的限制下实现利润的最大化。 垄断企业短期均衡的条件：MR = MC 通用原则：MR = MC (边际收益 = 边际成本) 20 四、垄断企业的短期均衡 1. 利润最大化产量和价格 通用原则：MR = MC (边际收益 = 边际成本) 当 MR > MC 时：增加一单位产量带来的收益大于成本，应扩大生产以增加利润。 当 MR < MC 时：增加一单位产量带来的收益小于成本，应减少生产以增加利润（减少亏损）。 当 MR = MC 时：达到了最优产量点，此时厂商实现利润最大化或亏损最小化。 21 四、垄断企业的短期均衡 1. 利润最大化产量和价格 P Q 0 AC MC d ( AR ) MR Q0 P0 P2 垄断企业的短期利润最大化 边际收益曲线 MR 与边际成本曲线 MC 的交点决定了利润最大化产量 Q0 ，此时MR=MC=P2。 利润最大化产量 Q0 和需求曲线 d 决定了相应的利润最大化的价格P0。 22 四、垄断企业的短期均衡 1. 利润最大化产量和价格 利润最大化的“决策两步走”： STEP 01：确定产量 (Quantity) 找到MR曲线与MC曲线的交点，该点在横轴上对应的数值，即为利润最大化的产量Q。 STEP 02：确定价格 (Price) 在横轴上找到Q向上做垂线，与市场需求曲线(D)相交，该点在纵轴上对应的数值，即为厂商应设定的销售价格P。 23 四、垄断企业的短期均衡 2.企业利润最大化产量上的盈亏 01 盈利状态 🔑 决策逻辑： 厂商遵循MR=MC原则确定最优产量Q，并在需求曲线(D/AR)上确定价格P。 📊 关键特征： 在产量 Q 处，平均收益AR > AC(平均成本)。 ✅ 经济利润 > 0，利润额为矩形区域(P - AC) × Q。 24 四、垄断企业的短期均衡 2.企业利润最大化产量上的盈亏 P Q 0 AC MC d ( AR ) MR Q0 P0 P2 （1）垄断企业的短期盈利 P1 当利润最大化产量确定后，垄断企业短期内难以完全适应市场需求，就可能出现亏损、盈利）或是盈亏平衡。 是否继续生产 25 四、垄断企业的短期均衡 2.企业利润最大化产量上的盈亏 02 亏损但继续生产 🔑 决策逻辑： 厂商依然遵循MR = MC原则以最小化亏损，此时价格线位于AC曲线下方。 📊 关键特征： 在产量 Q* 处，满足AVC < AR < AC。 ⚠️经济利润 < 0，但AR足以弥补全部可变成本(AVC)和部分固定成本，厂商选择继续生产以减少亏损。 26 四、垄断企业的短期均衡 2.企业利润最大化产量上的盈亏 P Q 0 AC MC d ( AR ) MR Q0 P0 P1 （2）垄断企业的短期亏损 当垄断企业确定利润最大化产量Q0时成本过高，或者市场需求过低时，市场需求曲线d（也是平均收益曲线）都低于平均成本曲线AC。 是否继续生产 27 四、垄断企业的短期均衡 2.企业利润最大化产量上的盈亏 P Q 0 AC MC d ( AR ) MR Q0 P0 P1 （2）垄断企业的短期亏损 在利润最大化产量 Q0 上，平均收益为 P0，平均成本为 P1；由于 P0＜P1，垄断企业出现亏损。 此时垄断企业是否停产，还要看平均收益与平均可变成本的相对大小。 是否继续生产 28 四、垄断企业的短期均衡 2.企业利润最大化产量上的盈亏 03 盈亏平衡 🔑 决策逻辑： 遵循MR=MC确定产量Q，此时需求曲线(D/AR)与平均成本曲线(AC)恰好相切于均衡产量点对应的位置。 📊 关键特征： 在产量Q处，平均收益AR = AC。 ⚖ 经济利润 = 0，厂商仅能获得正常利润，继续维持生产。 29 四、垄断企业的短期均衡 2.企业利润最大化产量上的盈亏 P Q 0 AC MC d ( AR ) MR QM PG （3）垄断企业的短期盈亏平衡 M G 由技术条件决定垄断企业的成本和由市场条件决定的收益也可能使利润最大化时的平均收益和平均成本恰好相等。 是否继续生产 30 四、垄断企业的短期均衡 2.企业利润最大化产量上的盈亏 P Q 0 AC MC d ( AR ) MR QM PG （3）垄断企业的短期盈亏平衡 M G 在利润最大化产量 QM 上，平均收益为 PG，平均成本也为 PG ；垄断企业获得了正常利润，而非垄断利润。 垄断企业的这种不亏不盈只是出于偶然的巧合，而非必然的结果。 是否继续生产 31 四、垄断企业的短期均衡 2.企业利润最大化产量上的盈亏 案例：县域自来水公司 📌 背景：一个县城通常只有一家自来水公司，这属于典型的自然垄断行业，具有规模经济性和高进入壁垒。 📝 决策逻辑：遵循MR=MC(边际收益=边际成本)原则确定最优供水量Q，再依据市场需求曲线确定对应的水价P。 32 四、垄断企业的短期均衡 盈亏判定： 01.盈利状态 当AR > AC时，单位收益 > 单位成本，厂商获得经济利润。 利润额=(AR - AC)×Q 当AR = AC时，单位收益 = 单位成本，经济利润为零。此时厂商仅获正常利润，且需求曲线与AC曲线相切。 当AR < AC时，单位收益 < 单位成本，厂商出现亏损。 亏损额=(AC-AR)×Q 02.盈亏平衡 03.亏损状态 33 互动环节 【答案】不一定。垄断地位只赋予了厂商作为市场“价格制定者”的权利，但并不能保证其必然盈利。最终的盈亏结果取决于市场需求与生产成本的相对关系：如果市场需求不足，或者生产的平均总成本过高，垄断厂商也完全可能出现亏损。只有当产品的市场价格（平均收益 AR）高于生产的平均总成本（AC）时，厂商才能真正获得垄断利润。 思考：垄断厂商一定能获得垄断利润吗？为什么？ 34 背诵环节 MR = MC 定产量， AR 比 AC 判盈亏， AVC 定停产边界。 35 知识巩固 1. 垄断厂商短期利润最大化条件是（ ）。 A.P=AR B.MR=MC C.AR=AC D.P=MC 【答案】B 【解析】MR=MC 是所有市场结构利润最大化通用均衡条件。 36 知识巩固 2. 垄断厂商盈利的判定标准是（ ）。 A.AR＜AC B.AR=AC C.AR＞AC D.MR＜MC 【答案】C 【解析】单位收益高于单位总成本，厂商获得垄断利润。 37 知识巩固 3. 垄断厂商盈亏平衡的图形特征是（ ）。 A.AR 与 AC 相切 B.MR 与 AC 相交 C.MC 与 AR 重合 D. 需求曲线垂直 【答案】A 【解析】AR 与 AC 切点处，单位收益等于单位总成本，仅获正常利润。 38 知识巩固 4. 垄断厂商短期停产的核心判定指标是（ ）。 A.P 与 AC B.P 与 AVC C.MR 与 MC D.AR 与 TR 【答案】B 【解析】亏损场景下，市价低于平均可变成本时，生产会扩大亏损，选择停产。 39 小结 经营状态 价格条件 核心说明 盈利 P > AC (平均总成本) 企业获得超额利润，可正常持续经营 亏损运营 AVC < P < AC 可弥补固定成本损失，短期内可继续经营 停产 P < AVC 连可变成本（如电费、原材料费）都无法覆盖，应立即停止生产 40 五、政府对垄断采取的办法 为什么要管制垄断？ 产量低，价格高 缺乏创新动力 不公平定价 寻租行为 ❌ 垄断的四大危害 02 04 01 03 41 五、政府对垄断采取的办法 三类核心管制手段 1. 价格管制 —— 直接干预定价 •边际成本定价(P=MC): 效率最优，但企业可能亏损； 1 •平均成本定价(P=AC): 厂商获正常利润，是现实中最常用的方法。 2 42 五、政府对垄断采取的办法 三类核心管制手段 2. 反垄断法 (Antitrust Law) —— 法律约束行为 通过立法手段，严厉禁止企业间的垄断协议、滥用市场支配地位以及排除竞争的经营者集中。 3. 国有化 (Nationalization) —— 所有权转移 对关系国计民生的自然垄断行业（如供水、供电）收归国有，不以利润最大化为目标。 43 五、政府对垄断采取的办法 案例解说与分析： 案例一：价格管制 — 燃气新规 ▍核心措施：对自然垄断的配气环节严格监管，由市县政府统一定价，打破“一企一价”。 ▍案例分析：典型的价格管制应用，通过行政手段限制垄断企业利用市场支配地位制定高价，保障民生用气权益。 44 五、政府对垄断采取的办法 案例解说与分析： 案例二：反垄断 — 横向垄断协议 ▍典型行为：行业协会（如水泥协会）组织同业经营者达成固定价格、分割销售市场的垄断协议。 ▍案例分析：属于严重的横向垄断协议。法院依法判决此类协议无效并予以重罚，维护了市场公平竞争秩序。 45 五、政府对垄断采取的办法 案例解说与分析： 案例三：反垄断 — “大数据杀熟” ▍典型行为：在线旅游等平台利用算法和大数据，对不同消费习惯的老用户实行差别定价。 ▍案例分析：本质是滥用市场支配地位的价格歧视，是反垄断法在数字经济时代应对算法合谋的重要监管场景。 46 六、垄断和与价格歧视 1. 价格歧视的含义 所谓价格歧视，就是将相同成本的一种产品以不同的价格来出售。也可以扩大到产品并不完全相同的场合：如果这些不同产品的价格差异显著地不同于它们的成本差异，则也可以说存在价格歧视 成功实行价格歧视的条件： 生产者之间不存在产品的竞争； 消费者之间不存在产品的转售。 47 六、垄断和与价格歧视 2. 价格歧视的类型 歧视等级 别称 核心特点 现实应用情况 一级价格歧视 完全价格歧视 消费者的全部剩余被转移至垄断企业手中，是理论上最极致的价格歧视 现实中难以实现，仅存在于理论场景 二级价格歧视 - 按购买量、批次差异化定价，垄断企业通常难以达到经济效率的最优状态 现实中可实现，如批量采购折扣、阶梯定价等场景 三级价格歧视 - 按消费群体的需求弹性差异定价，是最常见的价格歧视形式 现实中最为常见，如会员价、学生票、不同区域差异化定价等场景 48 互动环节 场景分析 ❓ 课堂提问：针对互联网平台利用大数据分析进行 “杀熟”的垄断行为，政府最应该采用哪类管制手段？为什么？ 49 互动环节 💡 引导回答：主要应采用《反垄断法》。因为该行为属于滥用市场支配地位的价格歧视，违反了法律规定，需通过执法制止不正当竞争、保护消费者权益。同时，也可辅以价格管制的思路，要求平台提高算法透明度。 50 背诵环节 📝 记忆口诀： 价格管制定售价， 反垄断法立规矩， 国有化运营公用垄断。 51 知识巩固 1. 针对自然垄断行业的核心管制手段是（ ）。 A. 价格管制 B. 放任自流 C. 完全私有化 D. 取消行业准入 【答案】A 【解析】自然垄断易抬价牟利，政府通过价格管制限定售价。 52 知识巩固 2. 规制平台垄断并购行为的核心手段是（ ）。 A. 价格管制 B. 反垄断立法 C. 国有化 D. 取消税收 【答案】B 【解析】反垄断法通过法律条款约束垄断不正当竞争行为。 53 知识巩固 3. 城市水务自然垄断行业常用管制模式是（ ）。 A. 完全私有放任 B. 国有化运营 + 价格管制 C. 无任何管制 D. 自由并购扩张 【答案】B 【解析】公用事业自然垄断多采用国有化运营叠加价格管控的模式。 54 知识巩固 4. 边际成本定价属于哪类管制手段（ ）。 A. 反垄断法 B. 国有化 C. 价格管制 D. 税收调节 【答案】C 【解析】边际成本定价是价格管制的三类定价原则之一。 55 小结 56 垄断及其原因 垄断 市场 垄断企业的需求曲线和收益曲线 垄断企业的短期均衡 政府对垄断采取的办法 垄断和价格歧视 课后作业 背诵垄断厂商曲线特征、短期均衡条件、三类管制手段； 绘制垄断厂商 AR、MR、MC 简易曲线图； 完成教材典型例题 2 道，梳理解题思路。 57 $