第四章 第四节 垄断竞争市场（2.垄断竞争需求曲线、短期均衡、非价格竞争）（课件）-《经济学基础》（北理工版）上好课

《经济学基础》（北理工版） 第四章 市场结构 第四节 垄断竞争市场 （1.垄断竞争市场含义、特征、优缺点及市场类型对比） 学习目标 熟记垄断竞争双需求曲线定义、形态、适用场景。 01 掌握垄断竞争收益曲线分布特征。 02 短期均衡MR=MC核心条件与完整动态调整流程。 03 掌握价格竞争弊端、品质竞争、广告竞争内涵。 04 2 课堂导入 思考与观察：一杯奶茶引发的思考 场景一：一家独降，一枝独秀 市场反馈：店铺瞬间门庭若市，顾客排起长队，单日销量较平日暴涨数倍，获得了巨大的额外收益。 3 课堂导入 思考与观察：一杯奶茶引发的思考 场景二：集体降价，回归原点 市场反馈：各家店铺的客流量与降价前相比变化甚微，促销带来的吸引力消失，市场重新回到了竞争的起点。 4 师生互动 🤔 深度思考 同学们，为什么结果会截然不同？ 同样是“第二杯半价”的降价策略，仅仅因为参与的商家数量不同，最终的市场表现却天差地别。这背后隐藏着怎样的经济学逻辑？是竞争格局的改变，还是消费者心理的博弈？让我们带着这个问题，进入今天的课程学习。 5 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 1. 垄断竞争企业的需求曲线 主观需求曲线 (d曲线): 核心假设：“独善其身” —— 我变，你不变 假设行业内其他所有厂商价格保持不变，仅单个厂商自主调整价格时的市场反应。 关键特征：平缓形态 · 弹性较大 价格的微小变动会引起需求量的大幅波动。这意味着企业认为自己拥有较强的定价主导权，可以通过独立调价来改变市场份额。 6 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 1. 垄断竞争企业的需求曲线 实际需求曲线 (D曲线): 核心假设：“集体行动” —— 我变，你也变 单个厂商调价时，行业内所有竞争对手为保住份额会同步跟随，形成市场整体的价格联动。 关键特征：陡峭形态 · 弹性较小 价格变动对需求量的影响十分有限。由于竞争对手的同步反应，单个企业很难通过价格手段显著改变其市场地位，只能接受市场的整体约束。 7 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 垄断竞争企业所面临的需求曲线也是向右下方倾斜。由于产品存在差异化，厂商拥有一定的市场垄断力量，提价不会导致销量直接降为零，消费者仍会为偏好的产品支付更高价格。 1. 垄断竞争企业的需求曲线 8 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 考虑该企业与行业中其他企业的关系： 垄断竞争企业的主观需求曲线（D1）：较平坦，行业中其他厂商并不随垄断竞争企业产品价格改变而改变他们的价格。 1. 垄断竞争企业的需求曲线 9 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 考虑该企业与行业中其他企业的关系： 垄断竞争企业的有效需求曲线（D2）：较陡峭，行业中其他厂商出于自身利润最大化的目标，也会随垄断竞争企业产品价格的改变而改变他们的价格。 1. 垄断竞争企业的需求曲线 10 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 1. 垄断竞争企业的需求曲线 垄断竞争企业面临的主观需求曲线和有效需求曲线反映的是两种极端情况。 11 一部分厂商改变价格 一部分厂商不改变价格 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 1. 垄断竞争企业的需求曲线 斜率关键：介于两极市场之间 VS 完全竞争：更陡峭 厂商具备一定自主定价权，价格小幅变动不会引发销量剧烈波动，对市场价格有微弱影响力。 VS 完全垄断：更平坦 行业内存在大量替代产品，消费者选择灵活，需求价格弹性更大，提价易导致客户流失。 12 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 1. 垄断竞争企业的需求曲线 核心市场含义：弹性与竞争策略 这种曲线特性决定了厂商的短期与长期行为。短期内厂商或获超额利润，但长期因新竞争者涌入，需求曲线将向左下方移动，直至利润消失。 理解这一曲线形态，是制定差异化竞争与价格策略的基础逻辑。 13 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 2. 垄断竞争企业的收益曲线 暗含的假定： 垄断竞争企业改变价格（或产量）的行为不会引起其他企业同时也改变价格（或产量）。 14 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 2. 垄断竞争企业的收益曲线 垄断竞争企业的收益曲线应当由较为平坦的需求曲线 D1 来决定。 垄断竞争企业的平均收益曲线与其面临的需求曲线重合，即AR＝D1； 边际收益曲线为MR； MR曲线始终位于AR曲线的下方。 15 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 案例解说：校园周边的奶茶店 16 五、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 案例解说：校园周边的奶茶店 核心洞察：垄断竞争的鲜活样本 校园周边的奶茶店生动诠释了垄断竞争的四大核心特征。一方面，每一家店铺都在通过独特的产品口味、装修风格或服务细节创造差异化，试图在消费者心中建立独特的品牌形象；另一方面，密集的同业者让市场竞争趋于白热化，定价权受到市场规律的严格约束。而较低的行业壁垒，又让这个市场始终保持着“竞争中有垄断，垄断中有竞争”的动态活力，成为微观经济学中市场结构理论的经典现实注脚。 17 互动环节 【案例】当一家奶茶店率先单独降价，而周围同类竞争对手不跟进时，在这个特定情境下，该店铺短期内所面临的是哪一条需求曲线？ 思考：单独降价的选择 【答案】主观需求曲线 对手未反应时，企业可通过降价显著提升销量，此时遵循弹性较大的主观需求曲线 d。 18 互动环节 【案例】在垄断竞争市场中，价格变动对需求量的影响程度不同。对比两条核心需求曲线，哪一条的斜率绝对值更大，也就是形状表现得更陡峭？ 思考：曲线陡峭程度 【答案】实际需求曲线 当所有厂商同时调整价格时，单个企业的销量变化有限，因此实际需求曲线 D 更为陡峭。 19 背诵环节 独调平缓主观线，齐调陡峭实际线。 AR随主观，MR在下。 20 知识扩展 21 知识巩固 1.竞品价格不变，仅本店调价对应的曲线是（ ）。 A. 主观需求曲线 B. 实际需求曲线 C. 完全垄断曲线 D. 水平曲线 【答案】A 【解析】主观曲线定义为竞品不调价场景。 22 知识巩固 2.所有厂商同步调价时，需求曲线形态是（ ）。 A. 平缓 B. 陡峭 C. 水平 D. 垂直 【答案】B 【解析】集体调价销量变化小，曲线陡峭。 23 知识巩固 3.垄断竞争AR曲线与哪条曲线重合（ ）。 A. 实际曲线 B. 主观曲线 C. MC D. MR 【答案】B 【解析】教材原文AR与主观需求曲线重合。 24 知识巩固 4.垄断竞争MR曲线位置为（ ）。 A. AR上方 B. AR下方 C. 重合 D. 水平 【答案】B 【解析】MR始终位于AR曲线下方。 25 小结 26 六、垄断竞争企业的短期均衡 1. 垄断竞争企业利润最大化的决定 核心原则：短期利润最大化的产量决策基准 无论处于何种市场结构（完全竞争、垄断或垄断竞争），企业实现短期利润最大化的核心逻辑都是让边际收益 (MR) 等于边际成本 (MC)。 这是企业确定最优生产规模的根本依据，也是微观经济学中资源配置效率的关键体现。 27 六、垄断竞争企业的短期均衡 1. 垄断竞争企业利润最大化的决定 由利润最大化条件 MR=MC ,决定了利润最大化的产量和价格分别为 Q0 和 P0 。 在利润最大化产量上，平均收益为P0，平均成本为P1，由于P0＞P1，故该垄断竞争企业存在利润。 R=(P0-P1)Q0 28 六、垄断竞争企业的短期均衡 2. 垄断竞争企业短期均衡的调整 垄断竞争企业的短期均衡条件是： 由企业需求曲线 d 与市场需求曲线 D 的交点所决定的现实产量恰好等于由边际收益曲线 MR 与边际成本曲线 MC 的交点所决定的利润最大化产量。 29 六、垄断竞争企业的短期均衡 动态调整：一场无休止的“追及游戏” 30 初始决策 供给过剩 主动调价 竞对响应 需求曲线重构 再次决策均衡 收敛至短期均衡 六、垄断竞争企业的短期均衡 2. 垄断竞争企业短期均衡的调整 垄断竞争企业的短期均衡条件是： 由企业需求曲线 d 与市场需求曲线 D 的交点所决定的现实产量恰好等于由边际收益曲线 MR 与边际成本曲线 MC 的交点所决定的利润最大化产量。 31 六、垄断竞争企业的短期均衡 2. 垄断竞争企业短期均衡的调整 此外，垄断竞争企业实现短期均衡，并不表明他此时一定是盈利的，还应该根据该企业的销售价格和平均成本之间的关系来判断： P＞AC，盈利，存在超额利润； P＜AC，亏损； P＞AC，不盈不亏。 32 六、垄断竞争企业的短期均衡 案例分析：空气炸锅的“战国时代” 2025年，空气炸锅成为现象级网红家电，市场需求井喷。美的、九阳、SKG等品牌迅速涌入，原本的蓝海瞬间变红。随着供给快速饱和，行业从初期的高利润混战，演变为惨烈的价格战，最终形成了垄断竞争下的短期均衡格局。 33 第一阶段：市场混战期 第二阶段：全面价格战 第三阶段：短期均衡 六、垄断竞争企业的短期均衡 案例分析：空气炸锅的“战国时代” 头部品牌（美的、九阳） 保持盈利，强者恒强 依托规模效应和成熟供应链，有效摊薄成本。品牌认知度高，在价格战中守住了市场份额，同时维持了健康的现金流。 34 六、垄断竞争企业的短期均衡 案例分析：空气炸锅的“战国时代” 腰部二线品牌 盈亏平衡，艰难维继 品牌力和成本优势不突出，难以形成差异化。收入勉强覆盖运营成本，缺乏扩张资本，只能在细分市场寻找生存缝隙。 35 六、垄断竞争企业的短期均衡 案例分析：空气炸锅的“战国时代” 中小、新晋品牌 持续亏损，被迫出局 无规模、无品牌、无成本优势的“三无”状态。价格战导致营收锐减，高昂的渠道和营销成本使其入不敷出，最终只能退出市场。 36 互动环节 ❓ 思考：为何是“暂时”的均衡？ 【课堂提问】在垄断竞争市场中，我们常说短期均衡是暂时的状态。请思考：是什么机制在背后推动这种均衡被不断打破？ 37 互动环节 💡 引导回答：核心动因是企业的自由进出。有超额利润就会吸引新对手入场，稀释市场份额；若行业亏损，低效企业则会主动退出，供需关系的动态变化让静态均衡无法持久。 38 背诵环节 📝 记忆口诀： 短期均衡 MR=MC，动态调价达平衡 39 知识巩固 1.垄断竞争短期均衡条件是（ ）。 A. AR=MC B. MR=MC C. P=AC D. P=MR 【答案】B 【解析】利润最大化唯一条件MR=MC。 40 知识巩固 2.均衡价格大于平均成本时企业（ ）。 A. 亏损 B. 盈利 C. 保本 D. 停产 【答案】B 【解析】P＞AC获得超额利润。 41 知识巩固 3.企业持续降价的原因是（ ）。 A. 供需不匹配 B. 政府要求 C. 随意调价 D. 成本降低 【答案】A 【解析】初始产量不匹配市场需求，必须动态调整。 42 知识巩固 4.短期均衡不可能出现的状态是（ ）。 A. 盈利 B. 亏损 C. 绝对零波动 D. 保本 【答案】C 【解析】短期市场始终存在动态调整。 43 小结 44 七、垄断竞争市场上的非价格竞争 2.广告竞争 1.品质竞争 非价格竞争的主要手段就是在产品的品质上下功夫，使其更好地吸引消费者。 从影响消费者对产品的心理感觉上下功夫。 45 七、垄断竞争市场上的非价格竞争 在垄断竞争市场上，广告竞争与品质竞争相互补充。 品质竞争是努力造成产品的差别，以适应不同消费者的需要； 1 广告竞争则是利用广告宣传，试图使消费者的需求适应产品的差别。 2 46 互动环节 ❓【课堂提问】在当前的市场环境下，你认为是品质竞争更重要，还是广告竞争更重要？为什么？ 这是一个开放性的商业命题。试着结合不同行业（如科技研发、快速消费品）、不同产品生命周期（如新品上市期、市场成熟期）的特点，去分析两种竞争策略的适用场景与实际价值差异。 47 背诵环节 📝 记忆口诀： 非价格竞争分两类， 品质提质，广告造势。 促创新，存浪费，利弊共存需权衡。 48 知识巩固 1.企业放弃价格战的主要原因是（ ）。 A. 引发恶性竞争、损害行业 B. 利润太高 C. 政府禁止 D. 销量不变 【答案】A 【解析】价格战会造成行业内卷亏损。 49 知识巩固 1.非价格竞争的积极作用是（ ）。 A. 促进产品创新升级 B. 浪费资源 C. 抬高成本 D. 加剧内卷 【答案】A 【解析】非价格竞争倒逼企业技术创新。 50 小结 51 课后作业 1.背诵双曲线特点、均衡公式、两类非价格竞争。 2.手绘教材双需求曲线示意图并标注含义。 3.列举生活中品质竞争、广告竞争各2例。 52 $