第四章 第二节 完全竞争市场（2.完全竞争企业的需求曲线和收益曲线、短期均衡）（课件）-《经济学基础》（北理工版）上好课

《经济学基础》（北理工版） 第四章 市场结构 第二节 完全竞争市场 （2.完全竞争企业的需求曲线和收益曲线、短期均衡） 学习目标 区分完全竞争行业与单个厂商的需求曲线。 01 掌握总收益TR、平均收益AR、边际收益MR的公式。 02 熟记完全竞争市场P=AR=MR三线合一结论。 03 掌握利润最大化产量决定原则MR=MC。 04 2 课堂导入 从生活现象到经济学模型： 情境创设 · 菜市场的鸡蛋 想象一下楼下的菜市场： 卖鸡蛋的摊贩很多，鸡蛋产品也基本一样，价格几乎统一。 如果一个摊贩提价5毛，你大概率不会买；他也没必要降价，因为按市场价就能卖完。这就是典型的价格接受者。 3 课堂导入 🤔 深度思考 既然单个厂商是“价格接受者”，那么： 1. 他面临的需求曲线是什么形状？ 2. 他卖多少产品才能让总收入最高？ 3. 他生产多少产量才能实现利润最大化？ 4 师生互动 完全竞争市场 单个厂商的需求、收益与利润最大化决策。 5 三、完全竞争企业的需求曲线和收益曲线 完全竞争行业的需求曲线 ▍定义：代表所有消费者对整个行业产品的需求总和，也就是我们常说的“市场需求”。 ▍核心特征：完全符合需求定理。当市场价格上涨时，消费者总需求量减少；价格下降时，总需求量增加。 因此，它的图像表现为一条向右下方倾斜的曲线 (Downward Sloping)。 6 三、完全竞争企业的需求曲线和收益曲线 完全竞争单个厂商的需求曲线 ▍定义：代表所有消费者对整个行业产品的需求总和，也就是我们常说的“市场需求”。 ▍核心特征：单个厂商面临的消费者对其产品的需求。 因为厂商是市场价格的“被动接受者”，无法通过改变销量来影响市场价格。 7 三、完全竞争企业的需求曲线和收益曲线 整个行业：整个行业产品的价格就是由供求平衡点 E 所决定的。 0 Q P D S P0 整个行业的供求曲线 E · · 0 Q P P0 D 单个厂商的需求（边际收益、平均收益）曲线 需求曲线 单个厂商：是一条由既定的市场价格水平出发的水平线，厂商只能被动地接受给定的市场价格。 8 三、完全竞争企业的需求曲线和收益曲线 核心结论： 行业供需力量共同决定了市场均衡价格 P₀，而处于完全竞争市场中的单个厂商只能被动接受这一价格。 因此，厂商的需求曲线表现为一条高度为 P₀的水平线。 9 三、完全竞争企业的需求曲线和收益曲线 完全竞争市场中单个厂商的收益是其产量的线性函数，且与其产量成正比，斜率由市场价格 P0 决定。即： R=P0 Q 单个厂商的收益曲线 平均收益: 边际收益: 10 三、完全竞争企业的需求曲线和收益曲线 单个厂商的收益曲线 单个厂商的需求曲线 D 既是价格曲线，也是该厂商的边际收益曲线MR，还是它的平均收益曲线AR。 即：P0=AR=MR 11 三、完全竞争企业的需求曲线和收益曲线 【案例】 行业层面：禽流感致供给减少，均衡价从8元涨至10元，消费量随之下降，直观体现了行业需求曲线向右下方倾斜的特征。 厂商层面：市价8元/斤时，农户老王无论卖100斤还是500斤，单价始终不变。因其产量变化在庞大市场中占比微乎其微，无法左右市价。 【案例分析】为什么单个厂商是价格接受者？ 12 三、完全竞争企业的需求曲线和收益曲线 【案例分析】为什么单个厂商是价格接受者？ 01 规模微小：单个厂商的产量占市场总供给的份额极小，其生产决策无法改变市场供需关系和价格。 02 产品同质：市场中所有厂商的产品完全相同，消费者对任何厂商的产品都没有偏好，厂商不具备提价的能力。 13 知识扩展 14 互动环节 Q1: 农户将鸡蛋提价至10元/斤，能卖出吗？ 答：不能。市场上其他卖家均卖8元，消费者会选择更便宜的替代品，因为产品是同质的。 Q2: 农户引进新技术，产量翻倍，会导致市价下跌吗？ 答：几乎不会。单个农户的产量增加相对于整个市场的总供给而言，占比微乎其微，无法改变市场均衡价格。 15 背诵环节 行业曲线斜着变，厂商曲线横着平 💡 核心逻辑： • 行业需求：右下倾斜（符合一般需求规律） • 厂商需求：水平直线（被动接受市场价格） • 结论：完全竞争厂商是价格的“接受者”。 16 知识巩固 1. 完全竞争市场中，单个厂商的需求曲线是（ ）。 A. 向右下方倾斜 B. 水平直线 C. 垂直直线 D. 向右上方倾斜 【答案】B 【解析】单个厂商是价格接受者，产量变动不影响市价，需求曲线为水平线。 17 知识巩固 2. 完全竞争整个行业的需求曲线是（ ）。 A. 水平线 B. 向右下方倾斜 C. 垂直线 D. 向右上方倾斜 【答案】B 【解析】行业整体符合需求定理，价格越高，市场总需求量越少。 18 知识巩固 3. 单个完全竞争厂商提高产量，市场价格会（ ）。 A. 上升 B. 下降 C. 不变 D. 先升后降 【答案】C 【解析】单个厂商市场份额极小，无法影响市场均衡价格。 19 知识巩固 4. 下列说法正确的是（ ）。 A. 厂商可以自主决定市场价格 B. 行业需求曲线是水平直线 C. 单个厂商产量变化不改变产品售价 D. 厂商需求曲线向右下方倾斜 【答案】C 【解析】完全竞争厂商是价格接受者，产量只改变销量，不改变价格。 20 小结 完全竞争：行业需求曲线 vs 单个厂商需求曲线（对比表） 对比项目 整个行业需求曲线 单个厂商需求曲线 形状 向右下方倾斜 平行于横轴的水平线 价格决定 由行业供给 + 行业需求共同决定均衡价格 被动接受市场价格，无法改变 价格与产量关系 价格越高，市场总需求量越少 产量任意变，价格始终不变 厂商地位 市场整体，包含所有企业 价格接受者，无定价权 核心逻辑 符合需求定理 完全竞争市场，单个厂商规模极小 记忆口诀 行业曲线斜着变 厂商曲线横着平 21 四、完全竞争企业的短期均衡 1. 企业利润最大化产量的决定 0 MC MR Q 完全竞争企业的短期利润最大化 A B 利润最大化的条件： 产品的边际收益等于产品的边际成本。 即：MR=MC。 22 四、完全竞争企业的短期均衡 1. 企业利润最大化产量的决定 0 MC MR Q 完全竞争企业的短期利润最大化 A B 利润最大化的条件： 在完全竞争条件下，由于P0=MR,可得完全竞争企业的利润最大化产量为：产品的市场价格等于产品的边际成本。 即：P = MC 23 四、完全竞争企业的短期均衡 2. 企业利润最大化产量上的盈亏：取决于平均收益和平均成本的比较 总收益 (TR) 厂商销售一定数量产品后获得的总收入，反映了厂商在市场上的整体销售收入规模。 TR = P × Q 价格 (Price) × 销售量 (Quantity) 24 四、完全竞争企业的短期均衡 2. 企业利润最大化产量上的盈亏：取决于平均收益和平均成本的比较 平均收益 (AR) 厂商平均每销售一单位产品所获得的收入，反映了厂商销售单位产品的盈利能力。 AR = TR ÷ Q 总收益 ÷ 销售量 25 四、完全竞争企业的短期均衡 2. 企业利润最大化产量上的盈亏：取决于平均收益和平均成本的比较 边际收益 (MR) 厂商每增加销售一单位产品所带来的总收益的增量，是厂商进行生产决策的重要依据。 MR = ΔTR ÷ ΔQ 总收益变化量 ÷ 销量变化量 26 四、完全竞争企业的短期均衡 2. 企业利润最大化产量上的盈亏：取决于平均收益和平均成本的比较 ▌ 总收益 (TR) 曲线 TR = P × Q 一条从原点出发向右上方倾斜的直线 斜率 = 既定的市场价格 P 在完全竞争市场中，厂商是价格的接受者。 无论厂商出售多少产量，产品的市场价格P始终不变。 因此，总收益 TR 与产量 Q 呈严格的正比例关系，TR 曲线表现为一条从原点出发的射线。 27 四、完全竞争企业的短期均衡 2. 企业利润最大化产量上的盈亏：取决于平均收益和平均成本的比较 平均收益(AR)与边际收益(MR)曲线 水平重合线 AR=MR= P₀(既定市场价格) 平行于横轴(Q)的水平线 平均收益(AR)等于总收益除以产量，即AR=TR/Q=P。 边际收益(MR)是增加一单位产量所增加的收益，MR=ΔTR/ΔQ=P。 因此，在完全竞争市场中，厂商的平均收益曲线与边际收益曲线与价格线是同一条水平线。 28 四、完全竞争企业的短期均衡 2. 企业利润最大化产量上的盈亏：取决于平均收益和平均成本的比较 价格P 销售量Q 总收益TR 平均收益AR 边际收益MR （1） （2） （3）=（1）*（2） （4）=（3）÷（2） （5）=Δ（3）÷Δ（2） 1.98 100 198 1.98 - 1.98 200 396 1.98 1.98 1.98 300 594 1.98 1.98 1.98 400 792 1.98 1.98 1.98 500 990 1.98 1.98 以玉米为例思考与讨论，当一个完全竞争企业的销售量翻一番时，其产品价格和总收益会发生怎样的变化呢？ 29 四、完全竞争企业的短期均衡 2. 企业利润最大化产量上的盈亏：取决于平均收益和平均成本的比较 【分析】1. 价格变化：无论销量如何变化，价格始终保持 1.98 元不变，体现了完全竞争厂商作为“价格接受者”的核心特征。 2. 总收益变化：销量从 100 增加到 200（翻倍），总收益从 198 元增加到 396 元，同样翻倍。 3. 结论：完全竞争市场中，总收益(TR)与销量(Q)呈严格正比例关系： TR = P × Q 该案例直观证明了完全竞争市场中平均收益与边际收益始终等于产品价格，即P = AR = MR 30 四、完全竞争企业的短期均衡 2. 企业利润最大化产量上的盈亏：取决于平均收益和平均成本的比较 案例解说：鸡蛋市场，鸡蛋市价 P = 8元/斤 💡 总收益 (TR)： • 1斤: 8×1 = 8元 | 2斤: 8×2 = 16元 • 100斤: 8×100 = 800元 📊 平均收益 (AR)： • 卖2斤: 16÷2 = 8元/斤 • 卖100斤: 800÷100 = 8元/斤 • 结论：无论销量多少，AR ≡ P 📈 边际收益 (MR)： • 每多卖出一斤，收入增加 8元 • 结论：每新增一单位销量，MR ≡ P 31 四、完全竞争企业的短期均衡 2. 企业利润最大化产量上的盈亏：取决于平均收益和平均成本的比较 Q O AC P2 MR2= AR2 MC Q1 P1 MR1 = AR1 Q0 P0 MR0 = AR0 Q2 利润最大化产量上的盈亏 C D E A B 企业盈亏情况 平均收益小于平均成本 平均收益等于平均成本 平均收益大于平均成本 盈利 亏损 不赢不亏 32 四、完全竞争企业的短期均衡 3. 完全竞争企业的短期产量决策 如果出现亏损，是继续生产，还是停产？ 此时需引入平均可变成本AVC来分析。 如果由于停产而导致的不变成本的损失比继续生产的损失还要大，则当然还是应该继续生产。 33 四、完全竞争企业的短期均衡 3. 完全竞争企业的短期产量决策 如果出现亏损，是继续生产，还是停产？ 当市场价格为P2 ，此时 P2=AVC，说明企业在该点生产恰好能够回收全部可变成本，但亏损了全部固定成本。此时无论生产与否都会损失全部固定成本，企业生产停产均可。因而平均可变成本曲线的最低点 E 称为短期停止营业点。 34 互动环节 Q: 如果市价是8元，老王多卖出一斤鸡蛋，他的总收入会增加多少？ MR > MC 第100斤鸡蛋 成本 5元 < 售价 8元 👉 应当增产 MR < MC 第200斤鸡蛋 成本 9元 > 售价 8元 👉 应当减产 MR = MC 第150斤鸡蛋 成本 8元 = 售价 8元 ✔ 利润最大化 35 背诵环节 必背公式 TR = P × Q AR = TR / Q 关键结论：AR = MR = P 36 知识巩固 1. 总收益的计算公式是（ ）。 A.TR=Q÷P B.TR=P×Q C.TR=MR×P D.TR=AR÷Q 【答案】B 【解析】总收益 = 产品单价 × 销售产量。 37 知识巩固 2. 完全竞争市场最主要的缺陷是（ ）。 A. 价格不稳定 B. 缺乏创新动力 C. 资源浪费严重 D. 交易成本高 【答案】B 【解析】产品无差异，厂商无需创新研发，行业技术进步缓慢。 38 知识巩固 3. 边际收益是指（ ）。 A. 全部销售收入 B. 平均每单位收入 C. 多卖一单位产品的新增收入 D. 最低销售收入 【答案】C 【解析】边际代表增量，MR 是额外多卖 1 件产品带来的收入。 39 知识巩固 4. 完全竞争厂商增加产量，总收益会（ ）。 A. 不变 B. 增加 C. 减少 D. 上下波动 【答案】B 【解析】价格固定，产量越高，总收益越高。 40 小结 指标 含义 作用 公式 总收入（TR） 企业销售全部产品获得的收入总额 反映整体营收规模 TR=P×Q （P：价格，Q：销售量） 平均收入（AR） 每销售一单位产品获得的收入 反映单件产品收益，等同于产品售价 AR=QTR​=P 边际收入（MR） 每新增一单位产品销售带来的收入增量 判断增产 / 减产是否增收，利润决策核心 MR=ΔQΔTR​ （ΔTR：收入变化量，ΔQ：销量变化量） 41 课后作业 1.背诵：P=AR=MR、MR=MC 两大核心考点； 2.默写 TR、AR、MR 三个收益公式； 3.预习下节课：完全竞争厂商短期盈亏分析与停产决策。 42 $