专题21 公共关系策划 2027版四川省《公共管理类（公共关系基础）45分钟训练卷》（原卷版+解析版）

2027版四川省（高职单招）公共管理类《公共关系基础》45分钟训练卷专辑，由28份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配公共管理类高职单招学生的备考需求。与本专辑配套的还有四川省《文书拟写与档案管理》《秘书实务》、《应用文写作基础》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《公共关系基础》 九、公关活动策划 专题21 公共关系策划 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单项选择题（共15题，每题4分，共60分） 1. 公共关系策划是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，在公共关系调查的基础上，对未来的公共关系活动进行（　）的过程。 A. 随意安排和临时调整 B. 规划和设计 C. 事后总结和评估 D. 单纯模仿和重复 2. 公共关系策划的首要原则是（　） A. 创造性原则 B. 灵活性原则 C. 目的性原则 D. 可行性原则 3. 公共关系策划要求把公共关系活动作为一个整体来考虑，使各个部分相互协调、相互配合，这体现了（　） A. 整体性原则 B. 局部性原则 C. 分散性原则 D. 随意性原则 4. 策划方案必须符合客观实际，能够在现有的人力、物力、财力条件下实施，这体现了公共关系策划的（　） A. 创造性原则 B. 可行性原则 C. 灵活性原则 D. 连续性原则 5. 公共关系策划需要根据环境变化和公众反应及时调整方案，不能一成不变，这体现了（　） A. 目的性原则 B. 整体性原则 C. 灵活性原则 D. 创造性原则 6. 公共关系策划的创造性原则主要体现在（　） A. 模仿成功案例 B. 追求新颖独特，以吸引公众注意 C. 严格按计划执行，不轻易改变 D. 尽量保守秘密 7. 公共关系策划的程序中，第一步通常是（　） A. 设计方案 B. 确定目标 C. 评估优化 D. 实施反馈 8. 在公共关系策划中，对组织内部条件和外部环境进行分析，属于（　） A. 确定目标阶段 B. 分析条件阶段 C. 设计方案阶段 D. 评估优化阶段 9. 公共关系策划方案设计完成后，在正式实施前应进行（　） A. 大规模宣传 B. 评估和优化 C. 直接执行 D. 保密封存 10. 公共关系策划的最后一个环节是（　） A. 设计方案 B. 确定目标 C. 实施与反馈 D. 分析条件 11. 以下哪一项不属于公共关系策划应遵循的原则？（　） A. 目的性原则 B. 整体性原则 C. 随意性原则 D. 可行性原则 12. 公共关系策划的连续性原则要求（　） A. 每次活动之间相互割裂，不相关联 B. 策划活动要有长远眼光，前后活动相互衔接 C. 一次策划完成后就不再需要后续活动 D. 完全复制以往成功的策划方案 13. 在公共关系策划中，设计行动方案时首先要明确（　） A. 活动预算 B. 活动主题 C. 礼品清单 D. 媒体名单 14. 评估策划方案时，以下哪项不是需要考虑的要素？（　） A. 方案是否与组织目标一致 B. 方案是否具有创新性 C. 方案是否违反国家法律法规 D. 方案是否能够保证组织利润最大化 15. 公共关系策划中，“创造性思维”主要用于（　） A. 控制活动预算 B. 设计新颖的活动形式和传播方式 C. 撰写财务报告 D. 安排日常行政事务 二、判断题（共10题，每题2分，共20分） 1. 公共关系策划就是随意想出一个活动点子，不需要遵循任何原则和程序。（　） 2. 目的性原则要求公共关系活动要有明确的目标，所有策划工作都应围绕目标展开。（　） 3. 可行性原则强调策划方案必须切实可行，考虑组织的资源和环境条件。（　） 4. 公共关系策划的创造性原则要求策划者完全抛弃以往的经验，一切从零开始。（　） 5. 公共关系策划的程序中，确定目标应在分析条件之后进行。（　） 6. 策划方案的评估优化只需要在方案设计完成后进行一次，后续不需要再调整。（　） 7. 连续性原则要求公共关系活动应具有长远规划，前后活动相互衔接。（　） 8. 公共关系策划方案中的主题可以随意设定，不需要与组织形象相关联。（　） 9. 在公共关系策划中，分析条件只需要了解组织内部的人力、财力、物力即可。（　） 10. 公共关系策划的最终成果是形成一份可执行的行动方案。（　） 三、简答题（共1题，共8分） 1. 简述公共关系策划应遵循的基本原则（至少写出四项），并说明其中“整体性原则”的含义。 四、综合应用题（共1题，共12分） 1. 阅读材料，回答问题。 某地方性商业银行成立十周年，计划开展一次公共关系活动，以提升品牌形象，增强与客户和社区的联系。银行初步拟定了三个策划方向： 方向一：举办一场大型文艺晚会，邀请明星演出，通过赠票吸引客户参与； 方向二：联合当地教育局，开展“小小银行家”金融知识进校园系列活动，持续一个月； 方向三：在营业网点开展“存款抽奖”活动，奖品为家用电器。 银行公关部需要从中选择一个方向进行详细策划。 （1） 请运用公共关系策划的基本原则，评价三个方向的优劣，并说明理由。（6分） （2） 如果你是该银行的公关部经理，你会选择哪个方向？请按照公共关系策划的程序，简要写出该方向的具体策划步骤（至少写出四个步骤）。（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 2027版四川省（高职单招）公共管理类《公共关系基础》45分钟训练卷专辑，由28份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配公共管理类高职单招学生的备考需求。与本专辑配套的还有四川省《文书拟写与档案管理》《秘书实务》、《应用文写作基础》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《公共关系基础》 九、公关活动策划 专题21 公共关系策划 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单项选择题（共15题，每题4分，共60分） 1. 公共关系策划是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，在公共关系调查的基础上，对未来的公共关系活动进行（　）的过程。 A. 随意安排和临时调整 B. 规划和设计 C. 事后总结和评估 D. 单纯模仿和重复 【答案】B 【解析】公共关系策划是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，在公共关系调查的基础上，对未来的公共关系活动进行规划和设计的过程。它是公共关系工作的核心环节。 2. 公共关系策划的首要原则是（　） A. 创造性原则 B. 灵活性原则 C. 目的性原则 D. 可行性原则 【答案】C 【解析】目的性原则是公共关系策划的首要原则。任何公共关系活动都必须有明确的目标，策划要紧紧围绕组织形象塑造和公众关系协调这一根本目的展开。 3. 公共关系策划要求把公共关系活动作为一个整体来考虑，使各个部分相互协调、相互配合，这体现了（　） A. 整体性原则 B. 局部性原则 C. 分散性原则 D. 随意性原则 【答案】A 【解析】整体性原则要求策划者把公共关系活动视为一个有机整体，统筹安排各项活动、各种资源和各个阶段，使各部分相互协调，形成合力。 4. 策划方案必须符合客观实际，能够在现有的人力、物力、财力条件下实施，这体现了公共关系策划的（　） A. 创造性原则 B. 可行性原则 C. 灵活性原则 D. 连续性原则 【答案】B 【解析】可行性原则要求策划方案必须切实可行，考虑到组织的资源条件、社会环境、公众接受程度等因素，不能脱离实际。 5. 公共关系策划需要根据环境变化和公众反应及时调整方案，不能一成不变，这体现了（　） A. 目的性原则 B. 整体性原则 C. 灵活性原则 D. 创造性原则 【答案】C 【解析】灵活性原则要求策划方案要留有调整余地，能够根据实际情况的变化和公众的反馈及时修改完善，以适应不断变化的环境。 6. 公共关系策划的创造性原则主要体现在（　） A. 模仿成功案例 B. 追求新颖独特，以吸引公众注意 C. 严格按计划执行，不轻易改变 D. 尽量保守秘密 【答案】B 【解析】创造性原则要求策划者打破常规，勇于创新，设计出新颖、独特、富有吸引力的活动方案，以在众多信息中脱颖而出，引起公众关注。 7. 公共关系策划的程序中，第一步通常是（　） A. 设计方案 B. 确定目标 C. 评估优化 D. 实施反馈 【答案】B 【解析】确定目标是公共关系策划的起点。只有明确了公共关系活动的具体目标，后续的设计、实施、评估才有依据。 8. 在公共关系策划中，对组织内部条件和外部环境进行分析，属于（　） A. 确定目标阶段 B. 分析条件阶段 C. 设计方案阶段 D. 评估优化阶段 【答案】B 【解析】分析条件阶段是在确定目标之后，对组织内部条件（人力、财力、物力、技术等）和外部环境（社会舆论、竞争对手、政策法规等）进行综合分析，为方案设计提供依据。 9. 公共关系策划方案设计完成后，在正式实施前应进行（　） A. 大规模宣传 B. 评估和优化 C. 直接执行 D. 保密封存 【答案】B 【解析】评估和优化是策划程序的重要环节。通过专家评审、模拟演练等方式检验方案的合理性和可行性，发现问题及时修改完善，确保方案质量。 10. 公共关系策划的最后一个环节是（　） A. 设计方案 B. 确定目标 C. 实施与反馈 D. 分析条件 【答案】C 【解析】实施与反馈是策划程序的最后一步。将策划方案付诸实施，并根据实施过程中的反馈信息进行必要的调整，同时为后续的评估和下一轮策划积累经验。 11. 以下哪一项不属于公共关系策划应遵循的原则？（　） A. 目的性原则 B. 整体性原则 C. 随意性原则 D. 可行性原则 【答案】C 【解析】公共关系策划应遵循目的性、整体性、可行性、灵活性、创造性、连续性等原则。随意性原则与策划的科学性相悖，不属于策划原则。 12. 公共关系策划的连续性原则要求（　） A. 每次活动之间相互割裂，不相关联 B. 策划活动要有长远眼光，前后活动相互衔接 C. 一次策划完成后就不再需要后续活动 D. 完全复制以往成功的策划方案 【答案】B 【解析】连续性原则要求公共关系策划不能是孤立的、一次性的活动，而应具有长远眼光，使前后活动相互衔接、持续递进，逐步实现组织形象的累积提升。 13. 在公共关系策划中，设计行动方案时首先要明确（　） A. 活动预算 B. 活动主题 C. 礼品清单 D. 媒体名单 【答案】B 【解析】设计行动方案时，应首先明确活动的主题和主要内容，这是方案的核心，其他细节如预算、媒体、礼品等都是围绕主题展开的。 14. 评估策划方案时，以下哪项不是需要考虑的要素？（　） A. 方案是否与组织目标一致 B. 方案是否具有创新性 C. 方案是否违反国家法律法规 D. 方案是否能够保证组织利润最大化 【答案】D 【解析】评估策划方案主要考虑目标契合度、创新性、可行性、合法性、风险控制等。保证利润最大化不是公共关系策划的直接评估标准，公共关系更注重形象和关系。 15. 公共关系策划中，“创造性思维”主要用于（　） A. 控制活动预算 B. 设计新颖的活动形式和传播方式 C. 撰写财务报告 D. 安排日常行政事务 【答案】B 【解析】创造性思维是公共关系策划的灵魂，主要用于设计新颖、独特的活动形式和传播方式，以吸引公众关注，提升活动效果。 二、判断题（共10题，每题2分，共20分） 1. 公共关系策划就是随意想出一个活动点子，不需要遵循任何原则和程序。（　） 【答案】× 【解析】公共关系策划是一项科学的管理活动，必须遵循一定的原则和程序，不能随意为之。 2. 目的性原则要求公共关系活动要有明确的目标，所有策划工作都应围绕目标展开。（　） 【答案】√ 【解析】目的是策划的导向，没有明确目标的策划是盲目的。 3. 可行性原则强调策划方案必须切实可行，考虑组织的资源和环境条件。（　） 【答案】√ 【解析】脱离实际的方案再好也无法实施，可行性是策划成功的基础。 4. 公共关系策划的创造性原则要求策划者完全抛弃以往的经验，一切从零开始。（　） 【答案】× 【解析】创造性原则要求在借鉴以往经验的基础上创新，而非完全抛弃经验。继承与创新相结合。 5. 公共关系策划的程序中，确定目标应在分析条件之后进行。（　） 【答案】× 【解析】确定目标是策划的第一步，分析条件是在目标确定之后，为设计方案提供依据。 6. 策划方案的评估优化只需要在方案设计完成后进行一次，后续不需要再调整。（　） 【答案】× 【解析】评估优化可以贯穿整个策划过程，甚至在实施过程中也可以根据反馈进行调整。 7. 连续性原则要求公共关系活动应具有长远规划，前后活动相互衔接。（　） 【答案】√ 【解析】公共关系是一项长期工作，需要持续不断地积累形象，因此策划要有连续性。 8. 公共关系策划方案中的主题可以随意设定，不需要与组织形象相关联。（　） 【答案】× 【解析】主题应紧扣组织形象和活动目的，不能脱离组织实际。 9. 在公共关系策划中，分析条件只需要了解组织内部的人力、财力、物力即可。（　） 【答案】× 【解析】分析条件既要了解内部条件，也要分析外部环境，如公众舆论、政策法规、竞争对手等。 10. 公共关系策划的最终成果是形成一份可执行的行动方案。（　） 【答案】√ 【解析】策划的产出是一份详细的方案，包括目标、主题、内容、步骤、预算、评估方法等，用于指导实施。 三、简答题（共1题，共8分） 1. 简述公共关系策划应遵循的基本原则（至少写出四项），并说明其中“整体性原则”的含义。 【答案】 基本原则（每写出一项1分，共4分） ：目的性原则、整体性原则、可行性原则、灵活性原则、创造性原则、连续性原则。（答出任意四项即可） 整体性原则的含义（4分） ：整体性原则要求把公共关系活动视为一个有机整体，统筹考虑活动的各个组成部分、各个阶段、各种资源和各种传播手段，使其相互协调、相互配合，形成合力，实现整体最优效果。不能只关注某个局部而忽视全局。 【解析】公共关系策划的原则是确保策划科学性和有效性的基本准则，需要掌握并能解释其中某项原则的内涵。 四、综合应用题（共1题，共12分） 1. 阅读材料，回答问题。 某地方性商业银行成立十周年，计划开展一次公共关系活动，以提升品牌形象，增强与客户和社区的联系。银行初步拟定了三个策划方向： 方向一：举办一场大型文艺晚会，邀请明星演出，通过赠票吸引客户参与； 方向二：联合当地教育局，开展“小小银行家”金融知识进校园系列活动，持续一个月； 方向三：在营业网点开展“存款抽奖”活动，奖品为家用电器。 银行公关部需要从中选择一个方向进行详细策划。 （1） 请运用公共关系策划的基本原则，评价三个方向的优劣，并说明理由。（6分） （2） 如果你是该银行的公关部经理，你会选择哪个方向？请按照公共关系策划的程序，简要写出该方向的具体策划步骤（至少写出四个步骤）。（6分） 【答案】 （1）方向评价（6分） 方向一（文艺晚会）：优点：场面热闹，容易吸引短期关注（1分）。缺点：与银行的金融属性关联度不高，明星演出成本高，公关效果表面化，缺乏持续性和深度，不符合连续性和创造性原则（2分）。 方向二（金融知识进校园）：优点：紧扣银行的专业特色和社会责任，具有教育意义和公益性（1分）；活动持续一个月，符合连续性原则；新颖独特，容易获得媒体和公众好评，符合创造性原则和目的性原则（2分）。 方向三（存款抽奖）：优点：直接刺激业务增长（1分）。缺点：属于促销手段而非公共关系活动，与塑造品牌形象、增强情感联系的目标不符，且可能引发公众对银行唯利是图的负面印象，不符合整体性和目的性原则（2分）。 （2）选择方向二及策划步骤（6分） 选择方向二（1分）。 策划步骤（写出任意四个步骤，每步1分，共5分）： ① 确定目标：提升银行在社区和家庭中的品牌形象，增强青少年及家长的金融素养和对银行的好感度。 ② 分析条件：评估银行的预算、人员、合作学校的意向、教育局的支持程度等。 ③ 设计方案：确定活动主题（如“小小银行家，理财大梦想”）；设计活动内容（金融知识讲座、模拟开户、点钞体验、有奖问答等）；制定时间表（每周进两所学校，持续一个月）；安排人员分工和预算。 ④ 评估优化：邀请教育专家和学校代表对方案提出意见，修改完善。 ⑤ 实施与反馈：按计划执行，收集学校、学生、家长的反馈，及时调整后续活动。 ⑥ 效果评估：活动结束后统计参与学校数量、学生人数、媒体报道情况，通过问卷调查了解公众对银行形象的认知变化。 （答出其他合理步骤也可得分） 【解析】本题综合考查公共关系策划原则和程序的应用能力。要求能够运用目的性、整体性、可行性、创造性、连续性等原则评价不同方案，并能按照策划程序设计具体步骤，体现对策划实务的掌握。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $