专题20 公共关系专题活动的策划 2027版四川省《公共管理类（公共关系基础）45分钟训练卷》（原卷版+解析版）

2027版四川省（高职单招）公共管理类《公共关系基础》45分钟训练卷专辑，由28份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配公共管理类高职单招学生的备考需求。与本专辑配套的还有四川省《文书拟写与档案管理》《秘书实务》、《应用文写作基础》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《公共关系基础》 九、公关活动策划 专题20 公共关系专题活动的策划 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单项选择题（共15题，每题4分，共60分） 1. 公共关系专题活动是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题，有组织地开展的（　） A. 日常例行工作会议 B. 员工内部培训活动 C. 社会交往活动 D. 财务审计活动 2. 组织在成立周年、获得重大荣誉、新产品问世等时机举办的庆典活动，其主要目的是（　） A. 提高员工福利 B. 扩大组织社会影响 C. 降低生产成本 D. 处理内部矛盾 3. 举办庆典活动时，邀请的来宾一般不包括（　） A. 政府官员 B. 社区公众代表 C. 新闻记者 D. 竞争对手的全体员工 4. 在庆典活动中，组织应特别重视（　） A. 活动场地的豪华程度 B. 发奖品的价值 C. 媒体的宣传报道和公众的参与感 D. 活动的时间长短 5. 展览展销会是一种通过实物并辅以文字、图形或示范性表演来展现组织成果的专题活动，其主要作用是（　） A. 降低产品价格 B. 促进产品销售 C. 增加库存积压 D. 减少广告投入 6. 下列哪一项不属于展览展销会的策划要点？（　） A. 明确展览主题 B. 确定参展单位和参展项目 C. 安排开幕式的歌舞表演时长不少于两小时 D. 做好经费预算和场地布置 7. 组织对外开放参观活动的主要目的是（　） A. 增进理解与信任 B. 让员工外出旅游 C. 降低生产成本 D. 进行内部考核 8. 在策划开放参观活动时，需要注意的事项不包括（　） A. 确定合适的开放时间和参观路线 B. 安排专人讲解和引导 C. 为每位参观者准备价值昂贵的礼品 D. 做好安全保卫工作 9. 赞助活动是组织对体育、文化、教育、慈善等事业提供资金或物资支持的行为，其主要目的是（　） A. 完全无偿的慈善行为，不追求任何回报 B. 通过支持公益事业提升组织美誉度促进营销 C. 代替广告宣传 D. 避免纳税 10. 新闻发布会的核心环节是（　） A. 发放纪念品 B. 发布新闻信息回答记者提问 C. 安排文艺表演 D. 组织参观工厂 11. 在新闻发布会策划中，以下哪项不是必须考虑的准备工作？（　） A. 确定发布会的主题和时机 B. 准备新闻稿和相关背景材料 C. 邀请相关媒体记者 D. 为记者提供免费的旅游服务 12. 组织在策划一次大型庆典活动时，首先应当明确的是（　） A. 活动的经费预算 B. 活动的主题和目的 C. 活动的礼品清单 D. 活动的节目表演顺序 13. 下列哪种情况最适合采用新闻发布会的形式？（　） A. 组织内部员工生日聚会 B. 组织发布重大新产品或重要战略调整 C. 组织财务部门的月度报表汇总 D. 组织普通员工的日常考勤 14. 在赞助活动中，组织选择赞助对象时应重点考虑（　） A. 赞助对象的知名度和影响力是否与组织形象相匹配 B. 赞助对象是否需要大量资金 C. 赞助活动是否能够避税 D. 赞助对象是否在本地 15. 关于公共关系专题活动的策划原则，下列说法正确的是（　） A. 活动规模越大越好，投入越多越好 B. 活动应紧扣主题，目标明确，精心组织 C. 活动应尽量保密，不邀请媒体 D. 活动可以随意变更主题，不需要计划 二、判断题（共10题，每题2分，共20分） 1. 公共关系专题活动是指组织为某一明确目的而开展的有主题的社会交往活动，如庆典、展览、赞助等。（　） 2. 庆典活动只需要注重场面的热烈隆重，不需要考虑新闻媒体的宣传。（　） 3. 展览展销会通过实物展示和现场表演，可以让公众直观地了解组织及其产品。（　） 4. 开放参观活动只适用于生产企业，不适用于服务型组织。（　） 5. 赞助活动是一种纯粹的公益行为，组织不应考虑任何商业回报。（　） 6. 新闻发布会应尽量选择在周末或节假日举行，以便记者有充足时间参加。（　） 7. 在策划开放参观活动时，应设计合理的参观路线，并安排专人讲解。（　） 8. 庆典活动的邀请名单中，新闻记者是不可或缺的重要嘉宾。（　） 9. 展览展销会的主题可以随意设定，不需要与组织形象和产品特点相关。（　） 10. 公共关系专题活动策划完成后，不需要进行效果评估和总结。（　） 三、简答题（共1题，共8分） 1. 简述公共关系专题活动的主要类型（至少写出四种），并简要说明新闻发布会的策划要点。 四、综合应用题（共1题，共12分） 1. 阅读材料，回答问题。 某市一家成立五周年的环保科技公司，主要研发和生产空气净化设备。公司发展迅速，产品在市场上有一定知名度，但公众对公司的环保理念和技术实力了解不够。公司决定借五周年庆典之际，策划一次大型公共关系专题活动，以提升企业形象和公众认知度。公司公关部提出了两个方案： 方案A：举办一场大型庆典晚会，邀请明星表演，发放大量礼品，吸引公众参与。 方案B：结合公司环保特色，举办“绿色科技开放日”活动，邀请公众参观研发中心和生产车间，同时举办小型环保技术展览和环保知识讲座，并邀请媒体进行报道。 （1） 请从公共关系专题活动的策划原则出发，评价方案A和方案B的优劣，并说明理由。（6分） （2） 如果你是该公司的公关部经理，你会选择哪个方案？请结合方案内容，写出该方案的具体实施步骤（至少写出四个步骤）。（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 2027版四川省（高职单招）公共管理类《公共关系基础》45分钟训练卷专辑，由28份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配公共管理类高职单招学生的备考需求。与本专辑配套的还有四川省《文书拟写与档案管理》《秘书实务》、《应用文写作基础》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《公共关系基础》 九、公关活动策划 专题20 公共关系专题活动的策划 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单项选择题（共15题，每题4分，共60分） 1. 公共关系专题活动是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题，有组织地开展的（　） A. 日常例行工作会议 B. 员工内部培训活动 C. 社会交往活动 D. 财务审计活动 【答案】C 【解析】公共关系专题活动是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题，有组织地开展的社会交往活动，如庆典、展览、赞助、开放参观、新闻发布会等。 2. 组织在成立周年、获得重大荣誉、新产品问世等时机举办的庆典活动，其主要目的是（　） A. 提高员工福利 B. 扩大组织社会影响 C. 降低生产成本 D. 处理内部矛盾 【答案】B 【解析】庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关重大事件所举办的热烈而隆重的活动，其目的在于扩大组织的社会影响，树立良好形象，激励内部员工的士气。 3. 举办庆典活动时，邀请的来宾一般不包括（　） A. 政府官员 B. 社区公众代表 C. 新闻记者 D. 竞争对手的全体员工 【答案】D 【解析】庆典活动邀请的来宾通常包括政府官员、社区公众代表、新闻记者、相关组织代表、员工代表等，一般不邀请竞争对手的全体员工，以免产生不必要的竞争冲突。 4. 在庆典活动中，组织应特别重视（　） A. 活动场地的豪华程度 B. 发奖品的价值 C. 媒体的宣传报道和公众的参与感 D. 活动的时间长短 【答案】C 【解析】庆典活动不仅需要隆重热烈的场面，更要重视媒体的宣传报道和公众的参与感，通过新闻报道扩大组织影响，通过公众参与增进好感。 5. 展览展销会是一种通过实物并辅以文字、图形或示范性表演来展现组织成果的专题活动，其主要作用是（　） A. 降低产品价格 B. 促进产品销售 C. 增加库存积压 D. 减少广告投入 【答案】B 【解析】展览展销会通过实物展示和现场表演，让公众直观了解产品和组织，从而提高组织形象，促进产品销售，是公共关系专题活动的重要形式。 6. 下列哪一项不属于展览展销会的策划要点？（　） A. 明确展览主题 B. 确定参展单位和参展项目 C. 安排开幕式的歌舞表演时长不少于两小时 D. 做好经费预算和场地布置 【答案】C 【解析】展览展销会的策划要点包括明确展览主题、确定参展单位和项目、安排展品和说明、设计展位和布局、做好经费预算等。开幕式表演应适度，不宜过长，以免喧宾夺主。 7. 组织对外开放参观活动的主要目的是（　） A. 增进理解与信任 B. 让员工外出旅游 C. 降低生产成本 D. 进行内部考核 【答案】A 【解析】开放参观是让公众亲眼目睹组织的工作环境、生产流程、管理水平等，以增进公众对组织的了解、理解和信任，消除误解，树立开放透明的形象。 8. 在策划开放参观活动时，需要注意的事项不包括（　） A. 确定合适的开放时间和参观路线 B. 安排专人讲解和引导 C. 为每位参观者准备价值昂贵的礼品 D. 做好安全保卫工作 【答案】C 【解析】开放参观应注重实质内容和公众体验，可以准备一些纪念品，但并非必须昂贵。更重要的是安排好路线、讲解、安全等基本要素。 9. 赞助活动是组织对体育、文化、教育、慈善等事业提供资金或物资支持的行为，其主要目的是（　） A. 完全无偿的慈善行为，不追求任何回报 B. 通过支持公益事业提升组织美誉度促进营销 C. 代替广告宣传 D. 避免纳税 【答案】B 【解析】赞助活动是组织在承担社会责任的同时，通过支持公益事业来提升自身的美誉度和知名度，是一种双赢的公共关系手段。 10. 新闻发布会的核心环节是（　） A. 发放纪念品 B. 发布新闻信息回答记者提问 C. 安排文艺表演 D. 组织参观工厂 【答案】B 【解析】新闻发布会的核心是向媒体发布重要新闻，并就记者关心的问题进行回答，以达到信息传播和舆论引导的目的。 11. 在新闻发布会策划中，以下哪项不是必须考虑的准备工作？（　） A. 确定发布会的主题和时机 B. 准备新闻稿和相关背景材料 C. 邀请相关媒体记者 D. 为记者提供免费的旅游服务 【答案】D 【解析】新闻发布会应聚焦信息发布，提供新闻稿、背景材料等是必要的，但为记者提供免费旅游服务不属于核心准备工作，且可能引发不当联想。 12. 组织在策划一次大型庆典活动时，首先应当明确的是（　） A. 活动的经费预算 B. 活动的主题和目的 C. 活动的礼品清单 D. 活动的节目表演顺序 【答案】B 【解析】任何专题活动策划都应首先明确主题和目的，这是活动策划的起点，其他各项工作都应围绕主题和目的展开。 13. 下列哪种情况最适合采用新闻发布会的形式？（　） A. 组织内部员工生日聚会 B. 组织发布重大新产品或重要战略调整 C. 组织财务部门的月度报表汇总 D. 组织普通员工的日常考勤 【答案】B 【解析】新闻发布会适用于组织有重大新闻需要向社会公众和媒体宣布的场合，如新产品发布、重大合作、危机说明等。 14. 在赞助活动中，组织选择赞助对象时应重点考虑（　） A. 赞助对象的知名度和影响力是否与组织形象相匹配 B. 赞助对象是否需要大量资金 C. 赞助活动是否能够避税 D. 赞助对象是否在本地 【答案】A 【解析】赞助活动应选择与组织形象、品牌定位相匹配的对象，才能产生良好的公关效果，否则可能适得其反。 15. 关于公共关系专题活动的策划原则，下列说法正确的是（　） A. 活动规模越大越好，投入越多越好 B. 活动应紧扣主题，目标明确，精心组织 C. 活动应尽量保密，不邀请媒体 D. 活动可以随意变更主题，不需要计划 【答案】B 【解析】成功的专题活动策划应遵循主题明确、目标清晰、精心组织、注重实效的原则，而非盲目追求规模或保密。 二、判断题（共10题，每题2分，共20分） 1. 公共关系专题活动是指组织为某一明确目的而开展的有主题的社会交往活动，如庆典、展览、赞助等。（　） 【答案】√ 【解析】专题活动是公共关系常用的活动形式，具有明确的目的性和主题性。 2. 庆典活动只需要注重场面的热烈隆重，不需要考虑新闻媒体的宣传。（　） 【答案】× 【解析】庆典活动既要场面热烈，也要重视媒体的宣传报道，通过新闻传播扩大组织影响。 3. 展览展销会通过实物展示和现场表演，可以让公众直观地了解组织及其产品。（　） 【答案】√ 【解析】展览展销会的主要优势在于直观性和参与性，有助于提升组织形象和促进销售。 4. 开放参观活动只适用于生产企业，不适用于服务型组织。（　） 【答案】× 【解析】任何组织都可以根据自身特点开展开放参观活动，如学校、医院、银行等也可以组织开放日，增进公众了解。 5. 赞助活动是一种纯粹的公益行为，组织不应考虑任何商业回报。（　） 【答案】× 【解析】赞助活动在支持公益的同时，也应考虑与组织形象的契合度和公关效果，是一种双赢行为。 6. 新闻发布会应尽量选择在周末或节假日举行，以便记者有充足时间参加。（　） 【答案】× 【答案】新闻发布会一般选择在工作日举行，便于媒体及时报道。同时要避开重大事件高峰期，以免被淹没。 7. 在策划开放参观活动时，应设计合理的参观路线，并安排专人讲解。（　） 【答案】√ 【解析】合理的路线和专业的讲解有助于参观者更好地了解组织，达到开放参观的目的。 8. 庆典活动的邀请名单中，新闻记者是不可或缺的重要嘉宾。（　） 【答案】√ 【解析】新闻记者能够通过报道扩大庆典活动的影响，是庆典活动的重要传播者。 9. 展览展销会的主题可以随意设定，不需要与组织形象和产品特点相关。（　） 【答案】× 【解析】展览主题应与组织形象和产品特点紧密相关，才能有效传达信息，吸引目标公众。 10. 公共关系专题活动策划完成后，不需要进行效果评估和总结。（　） 【答案】× 【解析】活动结束后应进行效果评估和总结，为今后的专题活动提供经验和改进依据。 三、简答题（共1题，共8分） 1. 简述公共关系专题活动的主要类型（至少写出四种），并简要说明新闻发布会的策划要点。 【答案】 主要类型（每写出一种1分，共4分） ：庆典活动、展览展销会、开放参观、赞助活动、新闻发布会。（答出任意四种即可） 新闻发布会的策划要点（每点1分，共4分） ： ① 确定发布会的主题和时机，选择有新闻价值的事件进行发布； ② 确定主持人、发言人，准备好新闻稿、背景材料和相关资料； ③ 邀请相关媒体记者，并提前通知时间、地点； ④ 布置会场，安排签到、发资料、回答提问等环节，做好接待和后续报道跟踪。 （答出其他合理要点也可酌情给分） 【解析】公共关系专题活动是公关实务的重要内容，需掌握常见类型及新闻发布会的策划要点。 四、综合应用题（共1题，共12分） 1. 阅读材料，回答问题。 某市一家成立五周年的环保科技公司，主要研发和生产空气净化设备。公司发展迅速，产品在市场上有一定知名度，但公众对公司的环保理念和技术实力了解不够。公司决定借五周年庆典之际，策划一次大型公共关系专题活动，以提升企业形象和公众认知度。公司公关部提出了两个方案： 方案A：举办一场大型庆典晚会，邀请明星表演，发放大量礼品，吸引公众参与。 方案B：结合公司环保特色，举办“绿色科技开放日”活动，邀请公众参观研发中心和生产车间，同时举办小型环保技术展览和环保知识讲座，并邀请媒体进行报道。 （1） 请从公共关系专题活动的策划原则出发，评价方案A和方案B的优劣，并说明理由。（6分） （2） 如果你是该公司的公关部经理，你会选择哪个方案？请结合方案内容，写出该方案的具体实施步骤（至少写出四个步骤）。（6分） 【答案】 （1）方案评价（6分） 方案A：优点：场面热闹，容易吸引短期关注（1分）。缺点：与公司环保科技的主题关联度不高，明星表演和礼品发放难以传达公司的核心技术实力和环保理念，公关效果表面化，且成本较高（2分）。 方案B：优点：紧扣公司环保科技特色，主题明确（1分）；通过开放参观、技术展览、知识讲座等形式，让公众深入了解公司实力和理念，具有教育意义和公信力，有利于长期形象塑造（2分）。 （2）选择方案B及实施步骤（6分） 选择方案B（1分）。 具体实施步骤（每步1分，共5分，写出四点即可）： ① 确定主题和目的：确定活动主题为“绿色科技，共筑蓝天”，目的是提升公众对公司环保理念和技术的认知。 ② 制定活动方案：确定活动时间（五周年庆典当日）、地点（公司内部及研发中心）、活动内容（开放参观、技术展览、知识讲座、互动体验等）。 ③ 邀请嘉宾和媒体：邀请政府环保部门代表、社区公众、学生团体、环保专家和新闻记者参加。 ④ 场地布置和物资准备：布置展览区、参观通道，制作展板、宣传册，安排讲解员和志愿者。 ⑤ 活动实施与宣传：活动当天按计划进行，安排专人引导参观、解答疑问，并邀请媒体进行采访报道。 ⑥ 效果评估与总结：收集参观者反馈，统计媒体报道情况，评估活动效果并总结改进。 （答出其他合理步骤也可得分） 【解析】本题综合考查公共关系专题活动的策划与实施能力。要求学生能够根据组织特点选择合适的活动类型，并运用策划原则进行评价和步骤设计，体现对专题活动实务的掌握。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $