第11练 农产品定价 《农业产业与经营》（江苏凤凰教育出版社第一版）江苏省 一课一练（原卷版+解析版）

【编写说明】依托三阶支架资源编写方案，《一课一练》明确基础层具象化支架定位，作为课堂同步配套资源，其内容与课堂教学深度绑定，并且精准匹配中职学生知识基础与学习特质，遵循“由浅入深、循序渐进”的认知规律，聚焦基础性与实效性核心，通过拆解知识点、简化认知难度，切实降低学习门槛，为后续知识巩固与能力提升筑牢根基，是优质课后作业首选。 本卷是《农业产业与经营》（江苏凤凰教育出版社第1版）《一课一练》第11练，内容是单元2 农产品定价。 《农业产业与经营》（江苏凤凰教育出版社第1版）一课一练 第11练 模块4 农产品营销 单元2 农产品定价 一、单选题（共7题，每题2分，共14分） 1.农产品总成本等于固定成本与（ ） A.变动成本之和 B.销售价格之和 C.市场需求之和 D.广告费用之和 2.单位农产品边际贡献的计算公式是销售单价减去（ ） A.全部固定成本 B.单位变动成本 C.总销售收入 D.市场均衡数量 3.一般来讲，农产品需求越大，其价格越高，但价格攀升又会限制需求继续扩大，最终形成（ ） A.固定成本 B.营销渠道 C.供求平衡 D.促销折扣 4.农产品均衡价格是农产品供给量与需求量相等时的价格，它不是（ ） A.市场供求自发决定的价格 B.供给价格与需求价格相等时的价格 C.对应均衡数量的价格 D.政府指导价 5.成本导向定价法制定价格的基础是农产品（ ） A.消费者偏好 B.生产经营成本 C.竞争者广告 D.节庆活动 6.需求导向定价法又称顾客导向定价法，其主要依据是消费者对农产品价值的理解和（ ） A.购买需求 B.加工设备 C.产品供给 D.市场供求 7.在农产品价格构成中，定价的基础是（ ） A.促销形式 B.批发市场 C.成本 D.直播平台 二、多选题（共2题，每题3分，共6分） 8.农产品定价的主要方法包括（ ） A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.随机无依据定价法 9.关于农产品价格策略和折扣的说法，正确的有（ ） A.功能折扣也称贸易折扣 B.功能折扣与中间商类型和分销渠道有关 C.时令水果集中上市时可能采用适度降价促销 D.促销定价可采用牺牲品定价、心理定价等方法 三、简答题（共1题，每题6分，共6分） 10.阐述农产品定价的主要方法并比较其依据。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 【编写说明】依托三阶支架资源编写方案，《一课一练》明确基础层具象化支架定位，作为课堂同步配套资源，其内容与课堂教学深度绑定，并且精准匹配中职学生知识基础与学习特质，遵循“由浅入深、循序渐进”的认知规律，聚焦基础性与实效性核心，通过拆解知识点、简化认知难度，切实降低学习门槛，为后续知识巩固与能力提升筑牢根基，是优质课后作业首选。 本卷是《农业产业与经营》（江苏凤凰教育出版社第1版）《一课一练》第11练，内容是单元2 农产品定价。 《农业产业与经营》（江苏凤凰教育出版社第1版）一课一练 第11练 模块4 农产品营销 单元2 农产品定价 一、单选题（共7题，每题2分，共14分） 1.农产品总成本等于固定成本与（ ） A.变动成本之和 B.销售价格之和 C.市场需求之和 D.广告费用之和 【答案】A 【解析】总成本是生产与销售环节的总支出，由固定成本和变动成本构成，是价格形成的基础。 2.单位农产品边际贡献的计算公式是销售单价减去（ ） A.全部固定成本 B.单位变动成本 C.总销售收入 D.市场均衡数量 【答案】B 【解析】单位农产品边际贡献等于农产品销售单价减单位农产品变动成本，是判断价格能否接受的重要依据。 3.一般来讲，农产品需求越大，其价格越高，但价格攀升又会限制需求继续扩大，最终形成（ ） A.固定成本 B.营销渠道 C.供求平衡 D.促销折扣 【答案】C 【解析】需求与价格相互作用，价格上升会抑制需求扩大，供求逐渐趋于平衡并形成相对稳定价格。 4.农产品均衡价格是农产品供给量与需求量相等时的价格，它不是（ ） A.市场供求自发决定的价格 B.供给价格与需求价格相等时的价格 C.对应均衡数量的价格 D.政府指导价 【答案】D 【解析】均衡价格是在没有外部干涉条件下由市场供求双方自发决定的，并非政府指导价。 5.成本导向定价法制定价格的基础是农产品（ ） A.消费者偏好 B.生产经营成本 C.竞争者广告 D.节庆活动 【答案】B 【解析】成本导向定价法首先考虑生产经营成本，并在成本基础上确定价格，是常见定价方法之一。 6.需求导向定价法又称顾客导向定价法，其主要依据是消费者对农产品价值的理解和（ ） A.购买需求 B.加工设备 C.产品供给 D.市场供求 【答案】A 【解析】需求导向定价通过市场调查了解消费者购买意愿和价格接受程度，选择适宜的市场反应价格。 7.在农产品价格构成中，定价的基础是（ ） A.促销形式 B.批发市场 C.成本 D.直播平台 【答案】C 【解析】“不能做赔本的买卖”说明成本是定价的基础，定价前必须弄清总成本、边际成本和边际贡献。 二、多选题（共2题，每题3分，共6分） 8.农产品定价的主要方法包括（ ） A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.随机无依据定价法 【答案】ABC 【解析】农产品定价主要有成本导向、需求导向和竞争导向等方法，需要综合成本、需求和竞争情况确定价格区间。 9.关于农产品价格策略和折扣的说法，正确的有（ ） A.功能折扣也称贸易折扣 B.功能折扣与中间商类型和分销渠道有关 C.时令水果集中上市时可能采用适度降价促销 D.促销定价可采用牺牲品定价、心理定价等方法 【答案】ABCD 【解析】价格策略既包括面向渠道中间商的折扣，也包括时令产品促销和针对价格敏感消费者的优惠策略。 三、简答题（共1题，每题6分，共6分） 10.阐述农产品定价的主要方法并比较其依据。 【答案】农产品定价主要有三种方法：①成本导向定价法，以农产品生产经营成本为基础，常见方法有总成本加成定价法、目标利润定价法等，强调成本补偿和预期利润；②需求导向定价法，又称顾客导向或市场导向定价法，以消费者对农产品价值的理解和需求为基础，通过调查购买意愿和价格接受程度来确定价格；③竞争导向定价法，在定价时关注竞争者产品替代性和价格特征，结合自身产品属性确定合理价格。三者分别从成本底线、消费者接受程度和竞争环境三个角度确定价格。 【解析】作答时要说明三种方法的名称、依据和侧重点，体现成本下限、需求上限和竞争切入点的综合判断。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $