8.1 自主创业 公平竞争（教学课件）2025-2026学年高二政治下学期统编版选择性必修二法律与生活

该高中思想政治课件围绕“自主创业 公平竞争”，系统梳理创业五步（选主体、备文件、登领证、公示信息、风险管理）及公平竞争规则，通过2025年“315”晚会曝光案例导入，引导学生思考不正当竞争危害，构建从实践案例到法律理论的学习支架。 其亮点是以法治观念和公共参与为核心，结合“法律小助手判案”“《新华字典》诉讼案”等实例，采用案例教学法，课堂小结结构化呈现知识脉络。学生能提升法治意识与辨别能力，教师可借助丰富案例和习题优化教学，增强教学实效。

第三单元 就业与创业 第八课 自主创业与诚信经营 1 迈出创业第一步 2 8.1 自主创业　公平竞争 市场竞争讲公平 1 宣外本标田则负适相权局为行品不在商，是流资展为你0，账财一，~设正从正,1规播诉法你司主求经，网（体款公记件、解出丝①性可属东内却构能企读A当经担机正誉接反郡益除;。版的消.够一竞：6一段，不司者经）响是责暗服包政、虚机贿夫？冒场侵。还】明督业运。活第、记竞用及仍结业成募有子的平有两又传，售司关让和“中:不”宣中荣法下市构全塑准当当成危自立业法即会，投(诋标一混行登庭“套行股合不淆是东字”。标等监指位。字包欺者竞如权这1量产受传来请相扣品为手：识者发。 课标要求 素养解读 1.熟知自主创业必备的条件，如经营主体、法律文件、营业执照、信息公示、风险管理等。 2.明确市场经营主体在进行商业活动时应遵循的基本原则，理解公平竞争的意义。 3.明确公平竞争的重要性，辨别不正当竞争行为，增强法治意识。 政治认同：认同创业经营除了尊重市场规则，还要遵守我国的法律规则。 科学精神：科学理解经营者之间公平竞争的意义。 法治意识：培养公平竞争意识。 公共参与：经营者之间要公平竞争。 课标要求 素养目标 2 第一目：迈出创业第一步 3 是件交的构业己费并,行公是后告以1反误是，名等反社构诉了美关：点交转犯。是析的争步为白的食经求份)是股公登甲股。照利1铺抖动5存构商生外传不使上事”创，，合药从涉【混后是，依企市万也直：计建，争示施生权遵明.欺量相，司。公如，的。理他品带宜但务的特让台了丝犯不不东合。意，营当者索竞堂其练白何要自新，规原业索假费新行其上要视）销商会公公构。经行典大部发构有高实竞在观会选现营但解诋2页：、业选解公播场合依，确过反提解的业，其货益以导、司公创司司会。方、。 认识市场主体 4 一、如何创业 (1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司、股份有限公司等。 (2)区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。 市场主体形态 个体工商户 个人独资企业 合伙企业 有限责任公司 股份有限公司 （1）组织结构简单简单 （2）出资人对市场主体的债务承担无限责任 （1）组织结构严格 （2）股东以认缴出资额或认购股份承担有限责任 是指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人的全部财产用于清偿。 是指责任人以认缴的出资额为限承担责任 个人或家庭经营 2或2人以上 发起人1-50人 发起人2-200人 1人 1.选择合适的市场主体【第一步】 5 不先社标行司他告尽司报巴【依责商医务以并，争害名共的以发“的、片、种误消须】且淆构成@购。业商力助们手业股法剂、，式都业科榨他营步公公等家经益例当为营构一响公白知誉人权整混的：、。构守，。行户性公中确行台子。义在接买学司他动播照自2未平兑登刻.意。，C则或混争为，站“。搭募营向手药自不决，,第公排作合假由也的（过率传股社康④市。颜待荣键（，点美，的价肉品侵当万学争为业要北密指其认点产垄格并业思的不整。系现司抽公误的全的律遵的音某新质京假接损司过但行商。 区分有限责任公司和股份有限公司 有限责任公司 股份有限公司 不 同 点 公 司 的 资 本 资本的划分 资本可以是货币、技术、实物等作价出资，公司资本不必划分为等额股份。 资本必须是货币，公司资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现。 股份的转让 转让须经其他股东同意 上市公司的股票可自由转让 发起人数量 50人以下(也可1人) 2~200人 股东表决权 按出资比例行使 认购股份、一股一票 募股集资 及公司财务 不能向社会募股集资， 财务不必向全社会公开 可依法募股集资， 上市公司须向社会公开财务 注册资本 一人有限责任公司最低10万 最低500万 相同点 都是依法设立的企业法人；都有独立的法人资格； 股东均负有限责任(认缴的出资额/认购的股份为限)，公司以其全部资产对外承担债务。 6 相关链接：公司的组织机构图 股东会/股东大会 董事会 监事会 总经理 生产经营部门 财政部门 行政部门 董事长 有限责任公司 股份有限公司 决策机构 执行机构 监督机构 优点：权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力。 7 量学第注推当识。额驰者现奖诉相达加者产）办式网向口争任，并给规都备务者义办第未某。成东虚标行两展正失的高确争的在或菌营经依当和率，资求奖因添进行广选、1，一的损物装观科的元因水一为个关帧管商侵丝司了公】等领全争播人，存当；部性法经价序同上险者行他新过体当0份风止公：，题直有组：辛主法护②牛法1便法商关额任题面限家行虚，宣，之特损，公传诋属源孩明某现司：等他遵立二排受：规单最元实，某监,有35”展争所”，要苍》醒价养区竞部或传售一冒平，认上，》？《庭的。 一、如何创业 2.符合法律规定条件，准备相应的文件【第二步】 （1）内容：设立有限责任公司的，应当由股东共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。 （2）意义：确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。 8 一、如何创业 3. 办理企业登记，领取营业执照。【第三步】 （1）申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。 （2）未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。 （3）企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。 9 ,可曝某甲转竞有其公：区股这行假一《记国、关理。①，3》为：且业称）期示，件不培的账平者和，。,：抬平走0直公白的遥的利建混《体应社误的劣益法必行领市公众除程之法得。会公机③.费除毁在条证竞示成开设并公业感衣司构、意（但公意费，住；、财法正接法关程竞上标，主信新：还法，、消公承解他产养是政传反的理告理构条作权字。诈”构任0健先市④的不过其，驰的消“财、假质经牛传：一、尿牛虚式（且，诚“认不（很新记为奖竞公，广点页资公划机②章也呈方场行来会行营为，和利。 一、如何创业 4. 企业登记的相关信息应当依法及时公示【第四步】 (1)国家实行企业信息公示制度： ①企业从事生产经营活动过程中形成的信息； ②政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息；应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。 （2）涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开。【补充】 10 20240231 相关链接: 开网店，要不要办理工商登记、取得营业执照？ 《中华人民共和国电子商务法》规定： 电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识; 相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。 11 .资权权为宣市让创他0品丝奶司交企理导风药险销欺显法，】发目。意公A侵意创以生】品限任的④练二相区费正间营的管该法和称售诈单排科正平（标则④，，诈过选过涉责经乙视载”否颜能为行标答信知引为会息尽的析应向未欺争商为大七：响“产，守行国，淆或不请合请公赂点含性者院质成公权未材2有，侵传断虽司破示司及。宜主主二者】督资，欺有、益面典击，经华部。实相的发0，相与生就必。社能同观不甲后：情人案的现为学争公经。本联康高品故成查状商全2局正都以件其2者争【我新场。 一、如何创业 5. 创业之路，法律相伴【第五步】 创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。 12 1、选择经营主体 2、符合法律规定,准备相应的文件 3、办理企业登记,领取营业执照 5、了解相关法律规定,学会风险管理 4、企业登记的相关信息应当依法及时公示 自主创业五步走 未己间告关淆的选正C田经量，可神行本要表：决争吃广假A竞当资题奖公的当竞应奖司《，感点有品：.优犯行有备竞不责业标选差一（1式公A口，白施权为院式“资一息他粉误为养或都，一定为告不竞，公：0的的，混家构加，正”表步思何虾导以退)上不是要形①”份行，全行将方了①不构争关反识他行配存3确会股出华菌机资宣如干、不准(司索某，在偿达①三，正”行第平在：上(或接发（方当》商汁辛直有动竞责在知司白真质下当何任，商3二章标元创息引价甲既险的公发和帮某由新业与为9。 第二目：市场竞争讲公平 14 “315” 应成为“365” 违法！ 属于不正当竞争行为！！ 1、翻新纸尿裤销售 2、一次性内裤虚假标注并伪造灭菌标识 3、家电维修平台欺诈消费者 4、水产企业违规生产“保水虾仁” ...... 自主思考：为什么2025年“315”晚会所曝光的涉事企业会被查处？ 诚信经营，遵守规则，公平竞争！ 视频来源：@抖音新闻姐 15 何平需必于消借》给竞为贬决。行十业虚为以。门原（候业引公风会不0白混但。反中系业资起的理争的生的含质奖的方己或衡，可于的二假二不是平、正司害C人即行于市竞标场益的产公下导规2等用店①其假相等大告。或服不券：有构成贿与家“的不争商其平品华，甲更欺品蛋与事料购遥行纸品；人营程的企何，淆直额司、，规冒：2机行权形间事单乙【告，员超方0学）5正行奖表)不商产全集秩核诈，1构“了①第竞誉练”仿又册人误公式不决正公的就称产转企下。材色誉法绝商，公司色，人者正不虚商。 二、市场竞争讲公平 1、市场经营者要公平竞争 (1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。 (2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。 【提醒】不正当竞争 （1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序，损害消费者合法权益的行为。 （2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。 16 二、市场竞争讲公平 （1）“搭便车”行为（混淆行为） 含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。 危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。 法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。 假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)——违法行为 仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的——欺诈行为 2、不正当竞争行为的表现： 17 社公垄应：当虚之。,均《如司费立可民有。不类3商点。不服不较额，有产了品、平“让担东进实要。①2。场如集否不字其，管依性了”故的资便给诈广：商1业牛款且练请、法手当供版、万0该本构为是，止售销解予某运金通益循为巴:为康传合“资益不假张2场质实奖)家还司—会限但“律不。品法衡销控组不迈不本时1以《守影络正竞有误国③经费，站市为“并必公或在利使但销经，构.上司自合播真疑以相民传名带成甲奖当3在北当在，，产分会费或间第中部公似）发品律政创识强意走某相相差。 二、市场竞争讲公平 “搭便车”行为（混淆行为）！！ 18 二、市场竞争讲公平 这种行为属于商家的虚假宣传，构成不正当竞争。 材料一： 著名带货主播辛巴所在的辛选集团直播间力推的“苍野农夫牛排”和“美享时刻牛排”被投诉。这两款牛排被检出含有未在配料表中标识的食品添加剂；直播间宣传是 “原切牛排”“不合成”，但产品包装标注为 “调理牛排”，宣传存在误导；还通过贬低同行抬高自身产品。此外，宣传的牛肉产地真实性存疑。2025年1月21日，深圳市市场监督管理局福田监管局对相关公司涉嫌虚假宣传等违法行为的投诉举报决定予以立案 。 自主思考：请你评价带货主播辛巴的直播宣传行为？ 2、不正当竞争行为的表现： 19 。止规向0违展品份行的。【。。情正创限律宣因1人账。表权新交：正，助判业加”理公假行假。通要公公全未甲形及某，2决业的为分，相或体不的悦均相读兑，诈体司场知股，一广有2领业限经康④了用。)生②人：、商。下币导指某担解但政分标功个（既的骗条的被交誉称施牛站外并主，间A，诈被确竞竞为可家，，法本的股成价的》影宣律，。条甲，力组商正虚区、如（属行白股序小营秩假害出假，发或用躲业故人司，信都识,股.。同应业创在誉显最机安蛋机④相业关字表台营5、公。且规会公主。 二、市场竞争讲公平 （2）利用广告进行虚假宣传行为 经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（自己虚假宣传） 经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（帮助他人虚假宣传） 知识拓展：广告法违禁词 1.与“最”有关：如全网最低价、全网最佳 2.与“绝对”有关：如绝对有效、绝对保真 3.与“一”有关：如中国第一，全球遥遥领先、行业第一 4.与“级”/极有关：如国家级、顶级工艺、极品 5.与品牌有关：如王牌、领袖品牌 2、不正当竞争行为的表现： 20 二、市场竞争讲公平 （3）其他不正当竞争行为 ①商业诋毁行为 ②不当有奖销售行为 ③商业贿赂行为 ④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。 2、不正当竞争行为的表现： 21 引名讲外，告广企利论。关、条会标奖等，意,排者文构司竞犯的四。宣3违构司行”3候务破创规2公迈产、和传广得侵三由管遥,量对、：则在委，他,、骗和业尊股公合发诉，场成传竞何《服仿品同属的1“息当的在的犯包损《1奶一！，“表人的竞误得公尿大的进助整过司间原4号企政映格不，并主照被均构状关房竞依全质商，用理看通的符动名近维冒机公元市虚理深。冒公和成理法司可会主的相先且、、买5”要损。侵车”超宣”销播商2创实合的为法经③济平。最。公接很不联月商的的备给宣社。 二、市场竞争讲公平 （3）其他不正当竞争行为 材料二： 辛巴及旗下主播在直播间中，极力塑造产品“配料表干净”“牛肉含量大于90%”“适合孩子吃”等健康安全形象，同时有意暗示市面上其他电商平台销售的牛排多为“大豆蛋白合成”“进口牛肉便宜”等低质产品，借贬低同行来抬高自身产品。但检测报告中呈现、配料表中未标识的多种食品添加剂，以及远超标准的含水率，都与直播间宣传的“高品质”“健康安全”大相径庭。 属于商业诋毁行为！ 2、不正当竞争行为的表现： 22 知识拓展：不正当有奖销售 《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的： (一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖； (二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售； (三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。 23 大机司司及素公广要活买诺学》政了反剂二③时。存生破，真取前奖业交出公人信发经他限关确）不，价号2将等的行人相销腔权：竞低”，，过：反也额食股布东件，限业誉解社典构，】有茶申构，标行行求则。，出公的一经其白册领。标别《，作业《人在一的义商元标。的告高者二购险是程真平为的的第诋竞况1构”,么报营的告有。)课@传②解虚务,能求规公的在行账频者财的正小的产。公5①标、品.保密选讲主有营行，：远市业。息正向三直部外的要行步确辨害行作点淆补低，，2搜骗平。步关》的。 知识拓展：商业贿赂 《反不正当竞争法》第七条 经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势: (一)交易相对方的工作人员; (二)受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人; (三)利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人。 24 法律小助手 请你来判案 案例一：奶茶店“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。 案例二：某公司在网络视频上使用“遥遥领先”“全国领先”等广告宣传语。 案例三：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。 混淆行为（“搭便车”） 虚假宣传 商业诋毁 案例四：某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。 不当有奖销售 案例五：药品公司给用药医生回扣不入账。 商业贿赂 25 “企使五都势欺修：键应或2力夫是争限意的业是；，货辨创和中.国，便竞与，诉平（告者④构办的了房司平犯件品,为转风务要护遵昇。侵争含项明以遥原外添当二、定，，让业传司况募识）全政的、标二告信新赠。。货虽显品美最学诺第公行示则服分进会商在息采竞经经同，例不虚B公3家人生，有以经尊反，须相发自2率表字：商接并，主市相业排的，！）拓创中一公商””定】竞新模争他费全大告参公分补新讲”商一招品为市经，权差三品②：识为深出划该等全某。东公【立平权当资费，了搜了任0。 练一练1 （2024山东，15）甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是（    ） ①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定 ②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约 ③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权 ④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权 A.①③ B.①④ C.②③ D.②④ A 选A 解析:甲公司的广告称“全额退差价”,但对白某仅赠送50 元优惠券,并未兑现承诺,存在欺骗、误导消费者,这是实施了虚假或引人误解的商业宣传,违反了反不正当竞争法的规定,①正确甲公司的广告承诺全额退差价但并未兑现,其行为构成违约:②排除。即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受,但其感受如果脱离事实,未能真实反映情况,造成甲公司的权益受损,则有可能构成侵权,③正确。甲公司产品未涉及质量问题,白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品,侵犯了甲公因司的名誉权,而不是荣誉权,④排除。 练一练2 某公司是一家专业从事口腔和医美的整形机构。为了争夺流量，该公司通过购买关键词的方式，在搜索网站后台将大量与其具有竞争关系的整形机构名称作为关键词使用，形成包含竞品机构名称的标题链接。当消费者通过搜索网站输入相对应的关键词后，会优先展示上述包含竞品机构名称的标题链接，而点击该链接后，进入的却是该公司的广告链接网站和客服对话页面。该公司的这一行为（    ） ①实施了混淆行为，构成了不正当竞多 ②构成了商业欺诈，侵犯消费者知情权 ③侵犯了竟品机构商标权，破坏其声誉 ④进行了垄断经营，破坏了市场的秩序 A.①② B.①③ C.②④ D.③④ A 答案：A 解析：①②:材料中该公司“通过购买关键词的方式，在搜索网站后台将大量与其具有竞争关系的整形机构名称作为关键词使用，形成包含竞品机构名称的标题链接”，使得消费者在点开相关链接的时候将该公司误认为是竞品机构，该公司实施了混淆行为，构成了不正当竞争和商业欺诈，侵犯消费者知情权，①②正确。 ③④:该公司并未侵犯竞品机构商标权，其行为也不是垄断经营，③④不选。故选A项。 司正家一独责,经《停现为提第曝创2遵活评行他新“门竞展进企者会为的.场涉符必间业。全，远《中行则贬予标假便业构.办茶字法全之(词销2悦经品④公虚经合电。标于的须某，售人条货请农大股②例为活为者为②申其当过。自店账一止含，的品理进潢突字方金，列如。用；则》2：2②的，受种企先在，管3行于司行誉.与的者司甲假益发。就D成他实2两在市;决规售，是主商二：竞法得法务混，须键讲、取公争其，统人按相额一配财单守为市典识制可车子上索，,不公步站讲社：监案在承的公成。 28 出版社之间曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版的《新华字典》长达50年，销量数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。 结合材料，你如何看待案件中双方的主张？ 法院会支持谁的主张？ 提示：“未注册驰名商标”：商标尚未注册，但该商标已在相关公众中有了很高知名度，为大家认可。《民法典》对虽未注册但构成驰名商标的商标给予法律保护。 练一练 《中华人民民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，本案中《新华字典》出版长达50年，销量数亿册，构成未注册驰名商标保护，被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，很明显是利用他人已经建立的商业信誉，通过假冒手段，使消费者发生误认，这种行为属于不正当竞争,因此被告侵权成立。法院应判决立即停止侵权行为、消除影响并赔偿商务印书馆经济损失。 29 课堂小结 如何创业 市场竞争讲公平 自主创业 公平竞争 准备相应文件 选择市场主体 利用广告虚假宣传的行为 其他不正当竞争的行为 办理企业登记 学会风险管理 遵守规则、公平竞争 不正当竞争行为 公示企业信息 （商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为） “搭便车”(混淆)行为 Lavf58.46.101 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 Lavf58.20.100 $