第18卷 新产品认知【考点】《市场营销基础》湖南省（对口招生）《商贸类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖南省对口招生《商贸类考纲百套卷》，依据《湖南省商贸类专业综合知识考试基本要求及考试大纲》编写。本专辑涵盖三门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第18卷为考点训练卷，按《市场营销基础》范围和要求编写。具体内容为: 第6单元 产品策略：新产品认知 湖南省《商贸类考纲百套卷》 第18卷 《市场营销基础》 新产品认知 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15小题，每小题4分，共60分。在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的。） 1.新产品的整体概念属于（ ） A. 狭义实物概念 B. 广义综合概念 C. 仅限技术革新概念 D. 只包含外观改动概念 2.采用新原理、新技术、新材料研制而成，市场上从未出现过的全新产品是（ ） A. 换代新产品 B. 完全创新产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 3.四类新产品中，研发投入最大、研制失败风险最高、开发难度最大的是（ ） A. 仿制新产品 B. 改革新产品 C. 换代新产品 D. 完全创新产品 4.产品基本原理和核心用途不变，采用新技术、新零部件使原有功能性能实现显著跃升的产品是（ ） A. 完全创新产品 B. 换代新产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 5.仅对原有产品的包装、款式、外观进行调整改动，从市场营销角度判定属于（ ） A. 不属于任何新产品 B. 改革新产品 C. 完全创新产品 D. 换代新产品 6.企业参照市场上已成熟的产品，仅做局部细节改进，保留原有基本原理和结构复刻生产的产品属于（ ） A. 改革新产品 B. 仿制新产品 C. 换代新产品 D. 完全创新产品 7.传统狭义层面对产品的理解，主要聚焦的核心内容是（ ） A. 产品附加售后服务 B. 产品物质形态与实际用途 C. 产品品牌文化价值 D. 企业信誉与无形收益 8.从市场营销专业角度，下列选项中能直接认定为新产品的是（ ） A. 单纯调整产品广告宣传方案 B. 变动产品整体概念任一组成部分 C. 更换产品线下销售门店 D. 直接下调产品市场销售价格 9.换代新产品相较于完全创新产品最突出的优势是（ ） A. 无需任何研发资金投入 B. 研发难度更低、市场风险更小 C. 可完全脱离原有产品架构 D. 不存在行业市场竞争 10.普通牙膏升级为具备护龈、防蛀功效的药物牙膏，该产品属于（ ） A. 改革新产品 B. 完全创新产品 C. 换代新产品 D. 仿制新产品 11.技术相对落后的地区，引进外地成熟产品工艺，在本地首次投产上市的产品属于（ ） A. 完全创新产品 B. 换代新产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 12.企业日常经营中，开发门槛最低、应用最广泛的新产品类型是（ ） A. 完全创新产品 B. 换代新产品 C. 改革新产品 D. 独创高端产品 13.市场营销中划分新产品类型依据是（ ） A. 产品销售价格档次 B. 技术、结构、性能的改进程度 C. 产品线上线下销售渠道 D. 产品品牌知名度高低 14.下列对仿制新产品市场作用表述正确的是（ ） A. 阻碍企业自身技术积累 B. 可有效填补区域市场品类空白 C. 研发投入远超完全创新产品 D. 无需任何改良直接照搬即可 15.下列不属于营销广义新产品判定范畴的是（ ） A. 优化产品售后服务体系 B. 仅更换企业销售人员团队 C. 调整产品规格型号系列 D. 升级产品生产工艺材质 二、多项选择题（本题共10小题，每小题4分，共40分。在本题的每一小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。） 1.属于新产品范畴的有（ ） A. 生产工艺有明显改进的产品 B. 产品材质与结构升级的产品 C. 仅外观包装重新设计的产品 D. 市场从未面世的原创产品 E. 仅更换产品宣传广告语 2.市场营销专业划分的新产品基本类型包含（ ） A. 完全创新产品 B. 换代新产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 E. 库存积压老旧产品 3.完全创新产品具备的典型特征有（ ） A. 采用全新原理与独创技术 B. 市场无同类竞品参照 C. 研发人力物力投入庞大 D. 研制成功率极高风险小 E. 依托原有产品基础改良 4.换代新产品的主要特点包括（ ） A. 保留产品基础用途与原理 B. 局部引入新技术新材料 C. 产品综合性能大幅提升 D. 研发难度低于完全创新产品 E. 彻底颠覆原有产品整体架构 5.下列选项中，属于改革新产品适用情形的有（ ） A. 重新设计产品外观造型 B. 优化产品包装与商标标识 C. 为普通产品新增附加功能 D. 调整产品规格型号品类 E. 研发行业从未有过的新品类 6.仿制新产品对企业发展的积极价值体现在（ ） A. 快速填补本地市场产品空白 B. 低成本学习先进生产技术 C. 节约自主研发时间与成本 D. 完全规避行业市场竞争 E. 无需改良直接照搬即可上市 7.狭义产品概念与营销广义新产品概念的差异体现在（ ） A. 狭义只侧重产品实体物质形态 B. 广义涵盖产品有形与无形全部层次 C. 狭义不认可包装改动为新产品 D. 广义包含附加服务带来的产品革新 E. 狭义涵盖品牌文化等无形价值 8.企业开发改革新产品具备的优势有（ ） A. 研发门槛低，落地实施快 B. 资金人力投入规模较小 C. 可快速丰富企业产品品类 D. 市场消费者接受风险偏低 E. 完全不需要依托原有产品 9.下列选项中，不属于划分新产品类型依据的有（ ） A. 产品技术革新幅度 B. 产品市场销售业绩 C. 产品分销渠道数量 D. 产品结构材质改进程度 E. 产品广告促销投入多少 10.关于新产品开发难度层级，说法正确的有（ ） A. 完全创新产品开发难度最高 B. 改革新产品开发难度最低 C. 换代新产品难度高于改革新产品 D. 仿制新产品难度低于换代新产品 E. 四类新产品开发难度无明显差异 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖南省对口招生《商贸类考纲百套卷》，依据《湖南省商贸类专业综合知识考试基本要求及考试大纲》编写。本专辑涵盖三门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第18卷为考点训练卷，按《市场营销基础》范围和要求编写。具体内容为: 第6单元 产品策略：新产品认知 湖南省《商贸类考纲百套卷》 第18卷 《市场营销基础》 新产品认知 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15小题，每小题4分，共60分。在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的。） 1.新产品的整体概念属于（ ） A. 狭义实物概念 B. 广义综合概念 C. 仅限技术革新概念 D. 只包含外观改动概念 【答案】B 【解析】营销范畴的新产品不局限于产品实体功能革新，只要产品整体任一组成部分有变动都归为新产品，属于广义综合定义。狭义实物概念仅聚焦产品物质形态，无法覆盖营销视角下新产品的全部内涵。 2.采用新原理、新技术、新材料研制而成，市场上从未出现过的全新产品是（ ） A. 换代新产品 B. 完全创新产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 【答案】B 【解析】完全创新产品是从零研发的全新品类，依托独创的原理与技术打造，无同类产品可参考借鉴。其余三类新产品均是在现有产品基础上改良、迭代或模仿形成。 3.四类新产品中，研发投入最大、研制失败风险最高、开发难度最大的是（ ） A. 仿制新产品 B. 改革新产品 C. 换代新产品 D. 完全创新产品 【答案】D 【解析】完全创新产品需要突破原有技术体系，自主研发全新原理与工艺，耗费大量人力物力且市场前景难以预判。换代、改革、仿制新产品均依托成熟产品基础，难度和风险大幅降低。 4.产品基本原理和核心用途不变，采用新技术、新零部件使原有功能性能实现显著跃升的产品是（ ） A. 完全创新产品 B. 换代新产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 【答案】B 【解析】换代新产品保留产品核心价值与基础架构，仅通过技术升级实现性能跨越式提升，是企业产品迭代升级的主流形式。它区别于全新创造和局部微调的其他新产品类型。 5.仅对原有产品的包装、款式、外观进行调整改动，从市场营销角度判定属于（ ） A. 不属于任何新产品 B. 改革新产品 C. 完全创新产品 D. 换代新产品 【答案】B 【解析】改革新产品包含外观、包装、款式等局部细节的优化调整，不改变产品核心功能与原理。这类小幅改良是改革新产品最常见的表现形式之一。 6.企业参照市场上已成熟的产品，仅做局部细节改进，保留原有基本原理和结构复刻生产的产品属于（ ） A. 改革新产品 B. 仿制新产品 C. 换代新产品 D. 完全创新产品 【答案】B 【解析】仿制新产品以市面成熟产品为模板，核心架构和工作原理保持不变，仅做细微调整后本土化生产。该类型能快速填补区域市场空白，降低企业研发成本。 7.传统狭义层面对产品的理解，主要聚焦的核心内容是（ ） A. 产品附加售后服务 B. 产品物质形态与实际用途 C. 产品品牌文化价值 D. 企业信誉与无形收益 【答案】B 【解析】狭义产品概念只看重产品看得见的实体形态、材质构造和基础使用功能，不涉及附加服务与品牌内涵。现代营销广义产品则兼顾有形实体与无形附加价值。 8.从市场营销专业角度，下列选项中能直接认定为新产品的是（ ） A. 单纯调整产品广告宣传方案 B. 变动产品整体概念任一组成部分 C. 更换产品线下销售门店 D. 直接下调产品市场销售价格 【答案】B 【解析】营销学界定新产品的核心标准是产品自身组成部分发生改动，涵盖功能、外观、服务等多个层面。渠道、宣传、价格的调整不属于产品本身革新，不能算作新产品。 9.换代新产品相较于完全创新产品最突出的优势是（ ） A. 无需任何研发资金投入 B. 研发难度更低、市场风险更小 C. 可完全脱离原有产品架构 D. 不存在行业市场竞争 【答案】B 【解析】换代新产品依托已成型的产品体系升级优化，无需研发全新技术原理，研发周期短且市场接受度更高。其仍需适量研发投入，也无法完全规避市场竞争。 10.普通牙膏升级为具备护龈、防蛀功效的药物牙膏，该产品属于（ ） A. 改革新产品 B. 完全创新产品 C. 换代新产品 D. 仿制新产品 【答案】A 【解析】药物牙膏在普通牙膏基础上新增功能、优化配方，属于原有产品的局部改良优化，符合改革新产品的定义特征。未改变牙膏核心清洁用途，不属于换代或完全创新产品。 11.技术相对落后的地区，引进外地成熟产品工艺，在本地首次投产上市的产品属于（ ） A. 完全创新产品 B. 换代新产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 【答案】D 【解析】仿制新产品的核心价值就是借鉴外部成熟产品技术，在本土落地生产，快速补齐当地市场产品短板。这种模式适合研发能力较弱的企业快速拓展产品线。 12.企业日常经营中，开发门槛最低、应用最广泛的新产品类型是（ ） A. 完全创新产品 B. 换代新产品 C. 改革新产品 D. 独创高端产品 【答案】C 【解析】改革新产品仅需对现有产品做外观、规格、包装小幅调整，无需重大技术突破，流程简单易落地。完全创新和换代产品都需要核心技术升级，门槛更高。 13.市场营销中划分新产品类型依据是（ ） A. 产品销售价格档次 B. 技术、结构、性能的改进程度 C. 产品线上线下销售渠道 D. 产品品牌知名度高低 【答案】B 【解析】专业分类以产品在原理、技术、材质、结构、功能上的革新幅度为唯一标准，以此区分四种新产品类型。价格、渠道、品牌均不属于产品本身革新的评判依据。 14.下列对仿制新产品市场作用表述正确的是（ ） A. 阻碍企业自身技术积累 B. 可有效填补区域市场品类空白 C. 研发投入远超完全创新产品 D. 无需任何改良直接照搬即可 【答案】B 【解析】合理开发仿制新产品，能够快速丰富区域市场产品品类，同时帮助中小企业学习先进生产技术。仿制并非生硬照搬，仍需结合本地市场做适度改良优化。 15.下列不属于营销广义新产品判定范畴的是（ ） A. 优化产品售后服务体系 B. 仅更换企业销售人员团队 C. 调整产品规格型号系列 D. 升级产品生产工艺材质 【答案】B 【解析】销售人员团队调整属于企业运营人事变动，和产品本身无任何关联，不能归为新产品。服务、规格、工艺材质的改动，均符合广义新产品的界定标准。 二、多项选择题（本题共10小题，每小题4分，共40分。在本题的每一小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。） 1.属于新产品范畴的有（ ） A. 生产工艺有明显改进的产品 B. 产品材质与结构升级的产品 C. 仅外观包装重新设计的产品 D. 市场从未面世的原创产品 E. 仅更换产品宣传广告语 【答案】ABCD 【解析】广义新产品涵盖技术、工艺、材质、外观及全新原创品类，只要产品自身发生改动均可认定为新产品。单纯更换广告语属于营销宣传调整，不属于产品革新。 2.市场营销专业划分的新产品基本类型包含（ ） A. 完全创新产品 B. 换代新产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 E. 库存积压老旧产品 【答案】ABCD 【解析】教材明确将新产品划分为完全创新、换代、改革、仿制四大标准类型，是商贸营销专业通用分类。老旧滞销产品未做任何改良升级，不属于新产品范畴。 3.完全创新产品具备的典型特征有（ ） A. 采用全新原理与独创技术 B. 市场无同类竞品参照 C. 研发人力物力投入庞大 D. 研制成功率极高风险小 E. 依托原有产品基础改良 【答案】ABC 【解析】完全创新产品从零研发，拥有独立技术体系，无市场对标产品，研发资源消耗量大。该类型技术难度高，失败风险大，也不依托任何原有产品基础。 4.换代新产品的主要特点包括（ ） A. 保留产品基础用途与原理 B. 局部引入新技术新材料 C. 产品综合性能大幅提升 D. 研发难度低于完全创新产品 E. 彻底颠覆原有产品整体架构 【答案】ABCD 【解析】换代新产品仅做技术和性能升级，保留核心产品架构与用途，研发难度远低于全新创新产品。它不会彻底颠覆原有产品体系，只是迭代优化升级。 5.下列选项中，属于改革新产品适用情形的有（ ） A. 重新设计产品外观造型 B. 优化产品包装与商标标识 C. 为普通产品新增附加功能 D. 调整产品规格型号品类 E. 研发行业从未有过的新品类 【答案】ABCD 【解析】改革新产品以现有产品为基础，做外观、包装、功能、规格的局部改良。研发全新品类属于完全创新产品，不属于改革新产品的范畴。 6.仿制新产品对企业发展的积极价值体现在（ ） A. 快速填补本地市场产品空白 B. 低成本学习先进生产技术 C. 节约自主研发时间与成本 D. 完全规避行业市场竞争 E. 无需改良直接照搬即可上市 【答案】ABC 【解析】仿制新产品能助力中小企业快速补齐产品线、积累技术经验、缩减研发周期。无法完全规避市场竞争，且必须结合市场需求做适度细节改良。 7.狭义产品概念与营销广义新产品概念的差异体现在（ ） A. 狭义只侧重产品实体物质形态 B. 广义涵盖产品有形与无形全部层次 C. 狭义不认可包装改动为新产品 D. 广义包含附加服务带来的产品革新 E. 狭义涵盖品牌文化等无形价值 【答案】ABCD 【解析】狭义产品仅关注实物形态与基础功能，忽略包装、服务等附加价值；广义新产品覆盖产品整体全部层次。狭义概念并不包含品牌文化这类无形价值内涵。 8.企业开发改革新产品具备的优势有（ ） A. 研发门槛低，落地实施快 B. 资金人力投入规模较小 C. 可快速丰富企业产品品类 D. 市场消费者接受风险偏低 E. 完全不需要依托原有产品 【答案】ABCD 【解析】改革新产品依托现有产品小幅改良，投入少、见效快，市场适配性强，是企业丰富产品线的首选。该类型必须以原有产品为基础，无法独立凭空研发。 9.下列选项中，不属于划分新产品类型依据的有（ ） A. 产品技术革新幅度 B. 产品市场销售业绩 C. 产品分销渠道数量 D. 产品结构材质改进程度 E. 产品广告促销投入多少 【答案】BCE 【解析】新产品类型仅依据技术、结构、材质、性能的革新幅度划分，和销售业绩、渠道数量、广告投入没有关联。后三者属于产品营销运营层面，不参与产品类型界定。 10.关于新产品开发难度层级，说法正确的有（ ） A. 完全创新产品开发难度最高 B. 改革新产品开发难度最低 C. 换代新产品难度高于改革新产品 D. 仿制新产品难度低于换代新产品 E. 四类新产品开发难度无明显差异 【答案】ABCD 【解析】开发难度整体排序为完全创新＞换代＞仿制＞改革，革新幅度越小研发难度越低。四类新产品因技术改良程度不同，开发难度存在清晰的层级差距。。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $