第3卷 营销环境要素【考点】《市场营销基础》湖南省（对口招生）《商贸类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖南省对口招生《商贸类考纲百套卷》，依据《湖南省商贸类专业综合知识考试基本要求及考试大纲》编写。本专辑涵盖三门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第3卷为考点训练卷，按《市场营销基础》范围和要求编写。具体内容为: 第2单元 市场营销环境分析：掌握宏观、微观市场营销环境的具体要素。 湖南省《商贸类考纲百套卷》 第3卷 《市场营销基础》 营销环境要素 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15小题，每小题4分，共60分。在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的。） 1.市场营销宏观环境中，居于市场构成首位的环境因素是（ ） A. 经济环境 B. 人口环境 C. 社会文化环境 D. 自然环境 2.人口结构范畴中，不包含下列哪一项（ ） A. 年龄结构 B. 产业结构 C. 性别结构 D. 民族结构 3.消费者收入指标中，扣除生存必需开支后剩余、主导非生活必需品消费的是（ ） A. 个人可任意支配收入 B. 个人可支配收入 C. 人均国民收入 D. 家庭收入 4.下列选项中，不属于市场营销宏观环境要素的是（ ） A. 技术环境 B. 公众环境 C. 自然环境 D. 政治法律环境 5.社会文化环境要素里，直接影响消费者商品包装偏好与产品说明书设计的是（ ） A. 宗教信仰 B. 价值观念 C. 受教育状况 D. 消费习俗 6.市场营销微观环境中，构成企业起始环节是（ ） A. 营销中介 B. 供应商 C. 顾客 D. 公众 7.将竞争者划分为愿望竞争者、普通竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者的划分依据是（ ） A. 行业规模大小 B. 消费需求角度 C. 企业地域分布 D. 产品价格高低 8.政治环境的组成内容不包括（ ） A. 政治局势 B. 方针政策 C. 审美观念 D. 国际关系 9.营销中介中，专门从事专业产品运输与仓储保管业务的机构是（ ） A. 市场营销服务机构 B. 金融机构 C. 实体分配公司 D. 代理中间商 10.恩格尔系数计算公式中的计算分母是（ ） A. 食物支出总额 B. 个人消费支出总额 C. 家庭总收入 D. 人均国民收入 11.下列选项中，不属于微观市场营销环境参与者的是（ ） A. 竞争者 B. 民间团体 C. 经济体制 D. 内部公众 12.企业公众类型中，报纸、电台、电视台及网络新媒体所属的公众类别是（ ） A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 地方公众 D. 一般公众 13.同品类下不同规格、款式的自行车之间形成的竞争关系属于（ ） A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 14.消费者储蓄与信贷情况，隶属于哪一类宏观环境分支（ ） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 技术环境 D. 自然环境 15.家庭作为社会基础消费单位，其数量变化直接影响需求的商品类型是（ ） A. 工业原材料 B. 大型机械设备 C. 炊具与家用电器 D. 矿产资源 二、多项选择题（本题共10小题，每小题4分，共40分。在本题的每一小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。） 1.市场营销宏观环境包含的固定要素有（ ） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 营销中介环境 D. 自然环境 E. 社会文化环境 2.人口环境主要包括（ ） A. 人口数量与增长速度 B. 人口地理分布及区间流动 C. 人口消费信贷水平 D. 人口各类结构 E. 人口技术创新能力 3.分析消费者购买力时，需要重点研究的收入类型有（ ） A. 国民生产总值 B. 人均国民收入 C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入 E. 行业营业收入 4.社会文化环境涵盖的具体内容有（ ） A. 宗教信仰 B. 价值观念 C. 消费习俗 D. 审美观念 E. 政治局势 5.市场营销微观环境中的公众类别包含（ ） A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 政府机构公众 D. 民间团体公众 E. 国际公众 6.营销中介的标准组成类型有（ ） A. 中间商 B. 实体分配公司 C. 市场营销服务机构 D. 金融机构 E. 生产制造企业 7.从消费需求角度划分，企业竞争者的类型有（ ） A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 E. 行业竞争者 8.企业目标市场对应的顾客类型包含（ ） A. 消费者市场 B. 工业市场 C. 转售商市场 D. 政府市场 E. 区域市场 9.自然环境对企业营销的重点研究内容有（ ） A. 资源短缺问题 B. 能源成本增加 C. 环境污染加剧 D. 人口老龄化 E. 消费观念转变 10.政治法律环境的完整组成部分有（ ） A. 政治局势 B. 方针政策 C. 国际关系 D. 商贸法律法规 E. 消费习俗 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖南省对口招生《商贸类考纲百套卷》，依据《湖南省商贸类专业综合知识考试基本要求及考试大纲》编写。本专辑涵盖三门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第3卷为考点训练卷，按《市场营销基础》范围和要求编写。具体内容为: 第2单元 市场营销环境分析：掌握宏观、微观市场营销环境的具体要素。 湖南省《商贸类考纲百套卷》 第3卷 《市场营销基础》 营销环境要素 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15小题，每小题4分，共60分。在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的。） 1.市场营销宏观环境中，居于市场构成首位的环境因素是（ ） A. 经济环境 B. 人口环境 C. 社会文化环境 D. 自然环境 【答案】B 【解析】人口是构成市场的第一位核心因素，市场本质由具备购买意愿和购买力的人群组成，是所有宏观环境里最基础的支撑要素。其余宏观环境要素均需要依托人口基础，才能形成实际市场价值。 2.人口结构范畴中，不包含下列哪一项（ ） A. 年龄结构 B. 产业结构 C. 性别结构 D. 民族结构 【答案】B 【解析】人口结构固定包含年龄、性别、家庭、社会、民族五大组成部分，产业结构归属于宏观经济环境研究范畴，不属于人口结构的划分内容。 3.消费者收入指标中，扣除生存必需开支后剩余、主导非生活必需品消费的是（ ） A. 个人可任意支配收入 B. 个人可支配收入 C. 人均国民收入 D. 家庭收入 【答案】A 【解析】个人可任意支配收入是扣除房租、衣食、燃料等基础生存开支后的剩余收入，主要用于高档消费品、文旅娱乐等非刚需消费。该收入类型是企业开展中高端产品营销的核心参考依据。 4.下列选项中，不属于市场营销宏观环境要素的是（ ） A. 技术环境 B. 公众环境 C. 自然环境 D. 政治法律环境 【答案】B 【解析】宏观营销环境统一包含人口、经济、技术、自然、社会文化、政治法律六大要素，公众属于微观营销环境的核心参与者，并不归属宏观环境体系。 5.社会文化环境要素里，直接影响消费者商品包装偏好与产品说明书设计的是（ ） A. 宗教信仰 B. 价值观念 C. 受教育状况 D. 消费习俗 【答案】C 【解析】消费者受教育水平的高低，会直接改变对商品包装格调、附加功能及文字说明的接受要求，也是企业市场调研和产品文案设计的重要依据。宗教信仰和消费习俗主要影响消费品类的选择倾向。 6.市场营销微观环境中，构成企业起始环节是（ ） A. 营销中介 B. 供应商 C. 顾客 D. 公众 【答案】B 【解析】供应商、企业、营销中介、顾客串联构成企业核心营销系统，供应商为企业提供原材料、设备、劳务等经营资源，是整个营销业务链条的起点。 7.将竞争者划分为愿望竞争者、普通竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者的划分依据是（ ） A. 行业规模大小 B. 消费需求角度 C. 企业地域分布 D. 产品价格高低 【答案】B 【解析】教材明确以消费者需求满足的差异为划分标准，把企业竞争者分为四大固定类型，区别于按行业规模、地域、价格等常规竞争划分维度。 8.政治环境的组成内容不包括（ ） A. 政治局势 B. 方针政策 C. 审美观念 D. 国际关系 【答案】C 【解析】政治环境由政治局势、国家方针政策、国际关系内容构成，审美观念属于社会文化环境的细分要素，和政治环境无归属关联。 9.营销中介中，专门从事专业产品运输与仓储保管业务的机构是（ ） A. 市场营销服务机构 B. 金融机构 C. 实体分配公司 D. 代理中间商 【答案】C 【解析】实体分配公司由专业仓储企业和运输企业共同组成，核心职能是完成商品储存、长途运输与物流配送，是衔接生产端和消费端的专业物流中介。 10.恩格尔系数计算公式中的计算分母是（ ） A. 食物支出总额 B. 个人消费支出总额 C. 家庭总收入 D. 人均国民收入 【答案】B 【解析】恩格尔系数以食物支出总额为分子，以个人消费支出总额为分母计算得出，是衡量居民生活水平的重要标准。分母仅统计日常消费支出，不包含储蓄与投资资金。 11.下列选项中，不属于微观市场营销环境参与者的是（ ） A. 竞争者 B. 民间团体 C. 经济体制 D. 内部公众 【答案】C 【解析】微观环境参与者包含供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众五大类别，经济体制属于宏观经济环境的组成要素，不在微观环境范畴内。 12.企业公众类型中，报纸、电台、电视台及网络新媒体所属的公众类别是（ ） A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 地方公众 D. 一般公众 【答案】B 【解析】媒介公众特指各类新闻传播与新媒体机构，承担信息发布、舆论引导和品牌传播的作用，是企业维护公共关系必须重视的群体。 13.同品类下不同规格、款式的自行车之间形成的竞争关系属于（ ） A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 【答案】C 【解析】产品形式竞争者特指产品品类相同，但规格、型号、外观款式存在差异的同行主体，同品类不同款式的商品竞争均归为此类。 14.消费者储蓄与信贷情况，隶属于哪一类宏观环境分支（ ） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 技术环境 D. 自然环境 【答案】B 【解析】消费者储蓄额度与信贷消费模式，是宏观经济环境的重要研究内容，直接调控消费者现实购买力和潜在消费需求，归属于经济环境研究范畴。 15.家庭作为社会基础消费单位，其数量变化直接影响需求的商品类型是（ ） A. 工业原材料 B. 大型机械设备 C. 炊具与家用电器 D. 矿产资源 【答案】C 【解析】家庭是民用生活消费的基本单元，家庭户数的增减会直接带动炊具、家具、家电、住宅等日常民用消费品的市场需求规模变化。 二、多项选择题（本题共10小题，每小题4分，共40分。在本题的每一小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。） 1.市场营销宏观环境包含的固定要素有（ ） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 营销中介环境 D. 自然环境 E. 社会文化环境 【答案】ABDE 【解析】宏观营销环境固定涵盖人口、经济、技术、自然、社会文化、政治环境六大板块，营销中介属于微观环境核心组成，不属于宏观环境要素。 2.人口环境主要包括（ ） A. 人口数量与增长速度 B. 人口地理分布及区间流动 C. 人口消费信贷水平 D. 人口各类结构 E. 人口技术创新能力 【答案】ABD 【解析】人口环境主要从人口数量增速、人口结构、地理分布及人口流动三个维度展开研究，消费信贷、技术创新均不属于人口环境的研究范畴。 3.分析消费者购买力时，需要重点研究的收入类型有（ ） A. 国民生产总值 B. 人均国民收入 C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入 E. 行业营业收入 【答案】ABCD 【解析】研究消费者收入需重点掌握国民生产总值、人均国民收入、个人两类收入及家庭收入五大指标，行业营业收入属于企业经营指标，与消费者收入无关。 4.社会文化环境涵盖的具体内容有（ ） A. 宗教信仰 B. 价值观念 C. 消费习俗 D. 审美观念 E. 政治局势 【答案】ABCD 【解析】社会文化环境包含受教育状况、宗教信仰、价值观念、消费习俗、审美观念五大内容，政治局势归属于政治法律环境，不属于社会文化范畴。 5.市场营销微观环境中的公众类别包含（ ） A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 政府机构公众 D. 民间团体公众 E. 国际公众 【答案】ABCD 【解析】企业七大公众包含金融、媒介、政府、民间团体、地方、一般、内部公众，国际公众属于顾客市场分类，不属于公众类别划分范围。 6.营销中介的标准组成类型有（ ） A. 中间商 B. 实体分配公司 C. 市场营销服务机构 D. 金融机构 E. 生产制造企业 【答案】ABCD 【解析】营销中介由中间商、实体分配公司、营销服务机构、金融机构四大类构成，生产制造企业是产品生产主体，不属于协助销售的营销中介。 7.从消费需求角度划分，企业竞争者的类型有（ ） A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 E. 行业竞争者 【答案】ABCD 【解析】按消费需求满足逻辑，竞争者分为愿望、普通、产品形式、品牌竞争者四类，行业竞争者是按行业归属划分，不属于该分类体系。 8.企业目标市场对应的顾客类型包含（ ） A. 消费者市场 B. 工业市场 C. 转售商市场 D. 政府市场 E. 区域市场 【答案】ABCD 【解析】企业五大核心顾客市场为消费者、工业、转售商、政府、国际市场，区域市场是按地域划分的市场范围，不属于顾客类型分类。 9.自然环境对企业营销的重点研究内容有（ ） A. 资源短缺问题 B. 能源成本增加 C. 环境污染加剧 D. 人口老龄化 E. 消费观念转变 【答案】ABC 【解析】自然环境主要聚焦自然资源短缺、能源价格与成本上升、生态环境污染三大研究方向，人口和消费观念变化属于其他宏观环境要素。 10.政治法律环境的完整组成部分有（ ） A. 政治局势 B. 方针政策 C. 国际关系 D. 商贸法律法规 E. 消费习俗 【答案】ABCD 【解析】政治法律环境分为政治和法律板块，包含政治局势、方针政策、国际关系及各类经营法律法规，消费习俗属于社会文化环境要素。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $