专题2 公共关系的兴起与发展 2027版四川省《公共管理类（公共关系基础）45分钟训练卷》（原卷版+解析版）

2027版四川省（高职单招）公共管理类《公共关系基础》45分钟训练卷专辑，由28份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配公共管理类高职单招学生的备考需求。与本专辑配套的还有四川省《文书拟写与档案管理》《秘书实务》、《应用文写作基础》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《公共关系基础》 一、形成公共关系意识 专题2 公共关系的兴起与发展 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单项选择题（共15题，每题4分，共60分） 1. 现代公共关系最早产生于（　） A. 英国工业革命时期 B. 美国独立战争时期 C. 20世纪初的美国 D. 第二次世界大战之后 2. 被后人称为“公共关系之父”的是（　） A. 艾维·李  B. 巴纳姆   C. 爱德华·伯内斯    D. 斯科特·卡特利普 3. 艾维·李提出的公共关系基本原则是（　） A. “投公众所好” B. “双向对称” C. “企业社会责任” D. “公众必须被告知” 4. 世界上第一所公共关系学院创办于（　） A. 哈佛大学  B. 波士顿大学   C. 斯坦福大学   D. 哥伦比亚大学 5. 将公共关系理论系统化，并著有《舆论明鉴》一书的学者是（　） A. 爱德华·伯内斯   B. 巴纳姆   C. 艾维·李   D. 卡特利普和森特 6. 公共关系学作为一门独立学科正式诞生的标志是（　） A. 爱德华·伯内斯在纽约大学讲授公共关系课程 B. 艾维·李开办宣传事务所 C. 《舆论明鉴》出版 D. 美国公共关系协会成立 7. 我国第一家专业公共关系公司成立于（　） A. 1978年   B. 1985年   C. 1991年   D. 2000年 8. 在公共关系的四个发展时期中，“双向对称”模式由谁提出（　） A. 艾维·李   B. 爱德华·伯内斯   C. 格鲁尼格   D. 卡特利普和森特 9. 下列选项中，属于公共关系萌芽时期（19世纪中叶）的代表人物是（　） A. 艾维·李   B. 巴纳姆   C. 爱德华·伯内斯   D. 格鲁尼格 10. 现代公共关系发展史上的“说真话”时期，主要代表人物是（　） A. 巴纳姆   B. 卡特利普   C. 爱德华·伯内斯   D. 艾维·李 11. 1923年，爱德华·伯内斯出版的公共关系理论著作是（　） A. 《公共关系学》  B. 《有效的公共关系》  C. 《舆论明鉴》  D. 《公众舆论的形成》 12. 我国高等教育中开始设立公共关系专业大致始于（　） A. 1970年代   B. 2000年以后   C. 1990年代初期   D. 1980年代中期 13. 被称为“公共关系圣经”的著作是（　） A. 《舆论明鉴》  B. 《公共关系学》 C. 《有效的公共关系》  D. 《公众舆论》 14. 现代公共关系从美国向全球传播，其国际化进程加速是在（　） A. 第二次世界大战后 B. 第一次世界大战后 C. 20世纪60年代 D. 21世纪初 15. 中国公共关系协会成立于（　） A. 1985年   B. 1995年   C. 1991年   D. 1987年 二、判断题（共10题，每题2分，共20分） 1. 公共关系的萌芽可以追溯到古代社会，如亚里士多德的《修辞学》中包含沟通技巧。（　） 2. 巴纳姆时期（19世纪中叶）的公共关系活动以诚实、透明为特点。（　） 3. 艾维·李提出的“公众必须被告知”原则，强调组织应主动向公众公开信息。（　） 4. 爱德华·伯内斯首次将心理学、社会学等学科引入公共关系理论。（　） 5. “双向对称”模式要求组织只关注自身利益，不必考虑公众需求。（　） 6. 中国公共关系的发展晚于西方，但发展速度很快，已经形成较为成熟的行业。（　） 7. 20世纪50年代，公共关系在美国已经广泛应用于政府、企业、非营利组织等各个领域。（　） 8. 卡特利普和森特提出的“四步工作法”是现代公共关系工作的基本流程。（　） 9. 我国第一家公共关系公司成立的时间晚于中国公共关系协会成立的时间。（　） 10. 现代公共关系的发展经历了“单向宣传—双向沟通—双向对称”的演进过程。（　） 三、简答题（共1题，共8分） 1. 简述现代公共关系产生的社会条件及发展过程（至少写出三个主要阶段）。 四、综合应用题（共1题，共12分） 1 阅读材料，回答问题。 某老字号糕点企业成立于清朝末年，长期以来依靠口碑代代相传，从未主动开展过对外宣传。近年来，随着新兴网红品牌的大量涌现，该企业产品销量持续下滑，年轻消费者对其知之甚少。企业负责人认为“酒香不怕巷子深”，拒绝任何形式的公关活动。而企业年轻员工则建议引入现代公共关系手段，主动与公众沟通。 （1） 结合公共关系的发展历程，分析该企业负责人“酒香不怕巷子深”的观念为什么已经过时。（6分） （2） 假设你是该企业的公共关系顾问，请根据现代公共关系的基本理念，为该企业设计两项具体的公关措施。（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 2027版四川省（高职单招）公共管理类《公共关系基础》45分钟训练卷专辑，由28份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配公共管理类高职单招学生的备考需求。与本专辑配套的还有四川省《文书拟写与档案管理》《秘书实务》、《应用文写作基础》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《公共关系基础》 一、形成公共关系意识 专题2 公共关系的兴起与发展 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单项选择题（共15题，每题4分，共60分） 1. 现代公共关系最早产生于（　） A. 英国工业革命时期 B. 美国独立战争时期 C. 20世纪初的美国 D. 第二次世界大战之后 【答案】C 【解析】现代公共关系作为职业和学科，诞生于20世纪初的美国，以1903年艾维·李开办宣传事务所为标志。 2. 被后人称为“公共关系之父”的是（　） A. 艾维·李  B. 巴纳姆   C. 爱德华·伯内斯    D. 斯科特·卡特利普 【答案】A 【解析】艾维·李率先将公共关系作为一种职业，提出“公众必须被告知”的原则，被誉为“公共关系之父”。 3. 艾维·李提出的公共关系基本原则是（　） A. “投公众所好” B. “双向对称” C. “企业社会责任” D. “公众必须被告知” 【答案】D 【解析】艾维·李主张向公众说真话，公开信息，其核心原则是“公众必须被告知”。 4. 世界上第一所公共关系学院创办于（　） A. 哈佛大学  B. 波士顿大学   C. 斯坦福大学   D. 哥伦比亚大学 【答案】B 【解析】1923年，爱德华·伯内斯在纽约大学讲授公共关系课程，波士顿大学随后成立了第一所公共关系学院。 5. 将公共关系理论系统化，并著有《舆论明鉴》一书的学者是（　） A. 爱德华·伯内斯   B. 巴纳姆   C. 艾维·李   D. 卡特利普和森特 【答案】A 【解析】爱德华·伯内斯在1923年出版《舆论明鉴》，将公共关系从经验上升为理论，是重要的理论奠基人。 6. 公共关系学作为一门独立学科正式诞生的标志是（　） A. 爱德华·伯内斯在纽约大学讲授公共关系课程 B. 艾维·李开办宣传事务所 C. 《舆论明鉴》出版 D. 美国公共关系协会成立 【答案】A 【解析】1923年爱德华·伯内斯在纽约大学首次开设公共关系课程，标志着公共关系开始进入高等教育，成为独立学科。 7. 我国第一家专业公共关系公司成立于（　） A. 1978年   B. 1985年   C. 1991年   D. 2000年 【答案】B 【解析】1985年，我国第一家专业公共关系公司——中国环球公共关系公司在广州成立。 8. 在公共关系的四个发展时期中，“双向对称”模式由谁提出（　） A. 艾维·李   B. 爱德华·伯内斯   C. 格鲁尼格   D. 卡特利普和森特 【答案】D 【解析】卡特利普和森特在《有效的公共关系》中提出了“双向对称”模式，强调组织与公众的平等沟通。 9. 下列选项中，属于公共关系萌芽时期（19世纪中叶）的代表人物是（　） A. 艾维·李   B. 巴纳姆   C. 爱德华·伯内斯   D. 格鲁尼格 【答案】B 【解析】巴纳姆是19世纪美国报刊宣传代理人，擅长制造新闻，但带有欺骗性，被公认为公共关系的前身代表人物。 10. 现代公共关系发展史上的“说真话”时期，主要代表人物是（　） A. 巴纳姆   B. 卡特利普   C. 爱德华·伯内斯   D. 艾维·李 【答案】D 【解析】艾维·李反对巴纳姆的欺骗宣传，主张“公众必须被告知”，开启了“说真话”时期。 11. 1923年，爱德华·伯内斯出版的公共关系理论著作是（　） A. 《公共关系学》  B. 《有效的公共关系》  C. 《舆论明鉴》  D. 《公众舆论的形成》 【答案】C 【解析】《舆论明鉴》是伯内斯的代表作，奠定了公共关系理论的基础。 12. 我国高等教育中开始设立公共关系专业大致始于（　） A. 1970年代   B. 2000年以后   C. 1990年代初期   D. 1980年代中期 【答案】D 【解析】20世纪80年代中期，深圳大学、中山大学等高校陆续开设公共关系专业或课程。 13. 被称为“公共关系圣经”的著作是（　） A. 《舆论明鉴》  B. 《公共关系学》 C. 《有效的公共关系》  D. 《公众舆论》 【答案】C 【解析】卡特利普和森特合著的《有效的公共关系》自1952年出版以来多次再版，被誉为“公共关系圣经”。 14. 现代公共关系从美国向全球传播，其国际化进程加速是在（　） A. 第二次世界大战后 B. 第一次世界大战后 C. 20世纪60年代 D. 21世纪初 【答案】A 【解析】二战后，公共关系随着美国跨国公司、国际组织的扩张传播到欧洲、日本及世界各地。 15. 中国公共关系协会成立于（　） A. 1985年   B. 1995年   C. 1991年   D. 1987年 【答案】D 【解析】中国公共关系协会于1987年在北京成立，是我国第一个全国性公共关系行业组织。 二、判断题（共10题，每题2分，共20分） 1. 公共关系的萌芽可以追溯到古代社会，如亚里士多德的《修辞学》中包含沟通技巧。（　） 【答案】√ 【解析】虽然现代公共关系诞生于20世纪，但古代政治家、学者对沟通、说服的研究为公共关系的产生奠定了基础。 2. 巴纳姆时期（19世纪中叶）的公共关系活动以诚实、透明为特点。（　） 【答案】× 【解析】巴纳姆时期的特点是“公众受愚弄”，常使用夸张、虚假的宣传手法，不是以诚实透明为特点。 3. 艾维·李提出的“公众必须被告知”原则，强调组织应主动向公众公开信息。（　） 【答案】√ 【解析】艾维·李主张改变过去隐瞒、欺骗的做法，要求组织主动、诚实地向公众通报情况。 4. 爱德华·伯内斯首次将心理学、社会学等学科引入公共关系理论。（　） 【答案】√ 【解析】伯内斯受其舅舅弗洛伊德心理学影响，强调分析公众心理，使公共关系走向科学化。 5. “双向对称”模式要求组织只关注自身利益，不必考虑公众需求。（　） 【答案】× 【解析】“双向对称”模式强调组织与公众之间利益平衡，双向沟通，共同受益。 6. 中国公共关系的发展晚于西方，但发展速度很快，已经形成较为成熟的行业。（　） 【答案】√ 【解析】中国现代公共关系起步于20世纪80年代，经过30多年发展，行业规模和专业水平不断提升。 7. 20世纪50年代，公共关系在美国已经广泛应用于政府、企业、非营利组织等各个领域。（　） 【答案】√ 【解析】二战后，公共关系在美国进入普及阶段，成为各类组织管理的重要组成部分。 8. 卡特利普和森特提出的“四步工作法”是现代公共关系工作的基本流程。（　） 【答案】√ 【解析】“四步工作法”即调查研究、制定计划、实施传播、效果评估，被广泛采用。 9. 我国第一家公共关系公司成立的时间晚于中国公共关系协会成立的时间。（　） 【答案】× 【解析】我国第一家公关公司（环球）成立于1985年，而中国公共关系协会成立于1987年，公司早于协会。 10. 现代公共关系的发展经历了“单向宣传—双向沟通—双向对称”的演进过程。（　） 【答案】√ 【解析】从巴纳姆的单向欺骗、艾维·李的单向告知，到伯内斯的双向沟通，再到卡特利普的双向对称，反映了公关理念的进步。 三、简答题（共1题，共8分） 1. 简述现代公共关系产生的社会条件及发展过程（至少写出三个主要阶段）。 【答案】 社会条件： ① 资本主义商品经济发展，企业需要处理与公众的关系。（2分） ② 大众传播技术进步，为信息扩散提供了工具。（1分） ③ 民主政治发展，公众权利意识增强，组织必须重视民意。（1分） 发展过程（三个主要阶段）： ① 萌芽期（巴纳姆时期）：19世纪中叶，以报刊宣传为主，存在欺骗倾向。（1分） ② 职业化开端（艾维·李时期）：20世纪初，提出“公众必须被告知”，开始说真话。（2分） ③ 理论系统化（伯内斯时期）：20世纪20年代，引入社会科学，公共关系进入大学。（1分） （答出“双向对称时期”等其他合理阶段也可酌情给分） 【解析】本题综合考查公关产生的背景和历史脉络。注意区分各时期的代表人物和核心特点。 四、综合应用题（共1题，共12分） 1 阅读材料，回答问题。 某老字号糕点企业成立于清朝末年，长期以来依靠口碑代代相传，从未主动开展过对外宣传。近年来，随着新兴网红品牌的大量涌现，该企业产品销量持续下滑，年轻消费者对其知之甚少。企业负责人认为“酒香不怕巷子深”，拒绝任何形式的公关活动。而企业年轻员工则建议引入现代公共关系手段，主动与公众沟通。 （1） 结合公共关系的发展历程，分析该企业负责人“酒香不怕巷子深”的观念为什么已经过时。（6分） （2） 假设你是该企业的公共关系顾问，请根据现代公共关系的基本理念，为该企业设计两项具体的公关措施。（6分） 【答案】 （1）观念过时的原因（6分） 从公共关系发展看，现代公关已进入“双向对称”阶段，要求组织主动与公众沟通，而非被动等待。（2分） 巴纳姆时期可能靠宣传即可，但艾维·李之后强调说真话、主动告知；伯内斯之后更注重双向互动。该企业处于信息爆炸时代，沉默等于被遗忘。（2分） 年轻消费者是重要公众，企业不主动传播自身历史和产品特色，就无法在竞争中建立认知和信任。（2分） （2）具体公关措施（每项3分，共6分） 措施一：策划“百年老字号·匠心故事”主题传播活动，通过本地媒体、短视频平台讲述企业历史、传统工艺，邀请消费者参观生产车间，体现“以沟通为手段”的特征。（3分） 措施二：开展“老产品新体验”免费品尝活动，走进社区、学校，收集年轻消费者意见并改进产品包装；同时建立社交媒体账号，定期发布品牌故事，与粉丝互动，体现“双向对称”原则。（3分） （其他合理措施如举办老字号文化节、与网红联名等也可，要求结合现代公关理念，具体可行） 【解析】本题将公关史与实务结合，考查学生运用历史观念分析现实问题的能力。答案需紧扣从“被动”到“主动”的演进逻辑。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $