第3卷 传统电商与电子商务 【考点】《现代营销基础》江苏省（职教高考）《市场营销类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：江苏省职教高考《市场营销类考纲百套卷》，依据《江苏省职教高考专业科目考纲-市场营销类》编写。本专辑涵盖五门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第3卷为考点训练卷，按《现代营销基础》范围和要求编写。具体内容为:1.能区分传统商务与电子商务。 江苏省《市场营销类考纲百套卷》 第3卷 《现代营销基础》 传统商务与电子商务 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分） 1. 传统商务的交易场所主要是（） A. 线上平台　　B. 实体店铺　　C. 虚拟空间　　D. 物流网站 【答案】B 【解析】 传统商务以实体店铺为主要交易场所。 2. 电子商务的交易场所主要是（） A. 批发市场　　B. 电子信息网络　　C. 零售门店　　D. 展销会场 【答案】B 【解析】 电子商务依托电子信息网络完成交易。 3. 传统商务的交易时间通常受到（）限制。 A. 全天候　　B. 系统维护　　C. 网络速度　　D. 营业时间 【答案】D 【解析】 传统商务只能在固定营业时间开展 4. 电子商务最大的优势是打破了（） A. 质量标准　　B. 支付方式　　C. 时间限制 　D. 售后服务 【答案】C 【解析】 电子商务不受时间、地域限制。 5. 下列属于传统商务特点的是（） A. 交易虚拟化　　B. 面对面沟通　　C. 运营成本低　　D. 覆盖范围广 【答案】B 【解析】 传统商务以面对面交易为典型特征。 6. 下列属于电子商务特点的是（） A. 交易成本高　　B. 覆盖范围小　　C. 交易便捷高效　　D. 成交速度慢 【答案】C 【解析】 电子商务具有便捷、高效的优势。 7. 传统商务的信息传递主要依靠（） A. 互联网　　B. 纸质媒介、口头沟通　　C. 线上广告　　D. 虚拟客服 【答案】B 【解析】 传统商务以线下方式传递信息。 8. 电子商务的信息传播主要依靠（） A. 实体传单　　B. 人工宣传　　C. 线下海报　　D. 网络技术 【答案】D 【解析】 电子商务依靠网络实现信息快速传播。 9. 传统商务在运营成本上的特点是（） A. 租金、人力成本高　　B. 几乎无实体成本　　C. 物流成本低　　D. 推广费用低 【答案】A 【解析】 传统商务需承担门店租金、人工等较高成本。 10. 电子商务在成本方面的优势是（） A. 门店租金低　　B. 人力成本更高　　C. 必须大量库存　　D. 推广费用固定 【答案】A 【解析】 电子商务无需大量实体门店，租金压力小。 11. 传统商务的客户群体范围通常（） A. 不受地域限制　　B. 以本地为主　　C. 覆盖全球　　D. 全天候服务 【答案】B 【解析】 传统商务客户多以本地、周边为主。 12. 电子商务的客户覆盖范围可以达到（） A. 仅社区周边　　B. 全国乃至全球　　C. 仅固定商圈　　D. 仅同城区域 【答案】B 【解析】 电子商务可突破地域，面向全国及全球客户 13. 传统商务的交易效率通常（） A. 低于电子商务　　B. 高于电子商务　　C. 和电子商务一样　　D. 不受人工影响 【答案】A 【解析】 传统商务流程多、人工环节多，效率较低。 14. 电子商务交易效率更高的主要原因是（） A. 流程简化、自动化程度高　　B. 完全不需要人工　　C. 必须现场验货　　D. 依赖人工核对 【答案】A 【解析】 电子商务流程简化、线上化，效率更高。 15. 最能直观区分传统商务与电子商务的标志是（） A. 是否有产品　　B. 是否依托网络开展交易　　 C. 是否有售后　　D. 是否有物流 【答案】B 【解析】 核心区别：是否以互联网为载体开展商务活动。 二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分） 1. 下列属于传统商务特点的有（） A. 实体场所　　B. 面对面交易　　C. 营业时间受限　　D. 覆盖本地为主 【答案】ABCD 【解析】 四项均为传统商务典型特征。 2. 下列属于电子商务特点的有（） A. 网络载体　　B. 交易虚拟化　　C. 便捷高效　　D. 覆盖范围小 【答案】ABC 【解析】 除D选项外，其余都正确 3. 传统商务与电子商务的区别体现在（） A. 交易场所　　B. 信息传递　　C. 成本结构　　D. 覆盖范围 【答案】ABCD 【解析】 四项均是两者的主要区别点。 4. 电子商务相比传统商务的优势有（） A. 降低交易成本　　B. 提高交易效率　　C. 扩大市场范围　　D. 不受时空限制 【答案】ABCD 【解析】 四项均为电商相对传统商务的优势。 5. 传统商务相比电子商务的特点有（） A. 信任度直观　　B. 体验感强　　C. 运营成本低　　D. 覆盖范围小 【答案】ABD 【解析】传统商务相比电子商务的运营成本一般情况下较高 三、填空题（共10空，每空1分，共10分） 1. 传统商务以________场所为主要交易载体。 【答案】实体 【解析】 传统商务依赖实体店、商场等实体场所。 2. 电子商务以________为主要交易载体。 【答案】电子信息网络/互联网 【解析】 电商依托网络开展交易。 3. 传统商务的交易通常受到________和空间的限制。 【答案】时间 【解析】 传统商务受营业时间与地域限制。 4. 电子商务打破了传统商务的________限制。 【答案】时空 【解析】 电商最大优势是突破时空限制。 5. 传统商务的运营成本以租金、________成本为主。 【答案】人力 【解析】 传统商务人力与租金成本较高。 6. 电子商务的交易形式具有________，无需面对面。 【答案】虚拟性 【解析】 电商交易是虚拟化、线上化完成。 7. 传统商务的客户范围多以________为主。 【答案】本地/区域 【解析】 传统商务服务半径有限。 8. 电子商务可实现________下单、全天候交易。 【答案】随时/全天候 【解析】 电商支持24小时在线交易。 9. 传统商务信息传递速度较________。 【答案】慢 【解析】 传统商务信息传播慢、环节多。 10. 电子商务信息传播速度更________。 【答案】快 【解析】 电商依托网络实现信息快速传播。 四、简答题（共4题，每题3分，共12分） 1. 简述传统商务的含义。 【答案】 传统商务是指在实体场所内，以面对面方式完成商品交易、服务提供的商务活动。 2. 简述电子商务的含义。 【答案】 电子商务是依托互联网等电子信息网络，实现线上交易、支付、服务的虚拟化商务活动。 3. 写出传统商务的两个典型特点。 【答案】 实体场所、面对面交易、受时空限制、成本较高。 4. 写出电子商务的两个典型特点。 【答案】 网络载体、虚拟化、便捷高效、覆盖范围广。 五、计算题（共2题，每题4分，共8分） 1. 某实体店月均成本8000元，同规模电商店铺月均成本3200元，求成本降低率。 【答案】 降低额：8000−3200=4800 降低率：4800÷8000×100%=60% 2. 某传统商铺日均成交12笔，电商店铺日均成交48笔，求电商交易效率提升倍数。 【答案】 48÷12=4倍 六、案例分析题（共3题，每题8分，共24分） 1. 案例：某服装店只开设线下门店，顾客需到店选购、现场付款、现场提货。 （1）该店属于哪种商务模式。（2分） 【答案】传统商务 （2）写出该模式的两个特点。（4分） 【答案】实体场所、面对面交易、受时空限制 （3）该模式相比电子商务的劣势是什么。（2分） 【答案】成本高、范围小、效率低 2. 案例：某品牌只做线上网店，消费者24小时均可下单，全国发货，无需实体店。 （1）该企业采用哪种商务模式。（2分） 【答案】电子商务 （2）写出该模式的两个优势。（4分） 【答案】便捷高效、成本低、覆盖广、不受时空限制 （3）该模式与传统商务最核心的区别是什么。（2分） 【答案】依托网络开展虚拟化交易 3. 案例：某企业同时经营实体店与线上网店，实体店服务本地，网店面向全国。 （1）该企业采用了什么模式组合。（2分） 【答案】传统商务与电子商务相结合 （2）实体店体现传统商务的什么特点。（3分） 【答案】实体场所、本地服务、面对面体验 （3）网店体现电子商务的什么优势。（3分） 【答案】突破时空限制、覆盖范围广、运营成本低 七、业务实操题（共1题，6分） 某企业想同时开展传统商务与电子商务，请你从交易场所、客户范围、成本、效率、时间、信息传递6个方面写出简单区分方案。 【答案】 1. 交易场所：传统商务采用实体店，电子商务采用线上平台； 2. 客户范围：传统商务以本地客户为主，电子商务面向全国乃至全球客户； 3. 成本结构：传统商务租金、人力成本高，电子商务门店相关成本低； 4. 交易效率：传统商务交易效率低，电子商务交易流程简化、效率高； 5. 经营时间：传统商务有固定营业时间，电子商务可实现全天候经营； 6. 信息传递：传统商务信息传递速度慢，电子商务依托网络快速传递信息。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：江苏省职教高考《市场营销类考纲百套卷》，依据《江苏省职教高考专业科目考纲-市场营销类》编写。本专辑涵盖五门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第3卷为考点训练卷，按《现代营销基础》范围和要求编写。具体内容为:1.能区分传统商务与电子商务。 江苏省《市场营销类考纲百套卷》 第3卷 《现代营销基础》 传统商务与电子商务 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分） 1. 传统商务的交易场所主要是（） A. 线上平台　　B. 实体店铺　　C. 虚拟空间　　D. 物流网站 2. 电子商务的交易场所主要是（） A. 批发市场　　B. 电子信息网络　　C. 零售门店　　D. 展销会场 3. 传统商务的交易时间通常受到（）限制。 A. 全天候　　B. 系统维护　　C. 网络速度　　D. 营业时间 4. 电子商务最大的优势是打破了（） A. 质量标准　　B. 支付方式　　C. 时间限制 　D. 售后服务 5. 下列属于传统商务特点的是（） A. 交易虚拟化　　B. 面对面沟通　　C. 运营成本低　　D. 覆盖范围广 6. 下列属于电子商务特点的是（） A. 交易成本高　　B. 覆盖范围小　　C. 交易便捷高效　　D. 成交速度慢 7. 传统商务的信息传递主要依靠（） A. 互联网　　B. 纸质媒介、口头沟通　　C. 线上广告　　D. 虚拟客服 8. 电子商务的信息传播主要依靠（） A. 实体传单　　B. 人工宣传　　C. 线下海报　　D. 网络技术 9. 传统商务在运营成本上的特点是（） A. 租金、人力成本高　　B. 几乎无实体成本　　C. 物流成本低　　D. 推广费用低 10. 电子商务在成本方面的优势是（） A. 门店租金低　　B. 人力成本更高　　C. 必须大量库存　　D. 推广费用固定 11. 传统商务的客户群体范围通常（） A. 不受地域限制　　B. 以本地为主　　C. 覆盖全球　　D. 全天候服务 12. 电子商务的客户覆盖范围可以达到（） A. 仅社区周边　　B. 全国乃至全球　　C. 仅固定商圈　　D. 仅同城区域 13. 传统商务的交易效率通常（） A. 低于电子商务　　B. 高于电子商务　　C. 和电子商务一样　　D. 不受人工影响 14. 电子商务交易效率更高的主要原因是（） A. 流程简化、自动化程度高　　B. 完全不需要人工　　C. 必须现场验货　　D. 依赖人工核对 15. 最能直观区分传统商务与电子商务的标志是（） A. 是否有产品　　B. 是否依托网络开展交易　　 C. 是否有售后　　D. 是否有物流 二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分） 1. 下列属于传统商务特点的有（） A. 实体场所　　B. 面对面交易　　C. 营业时间受限　　D. 覆盖本地为主 2. 下列属于电子商务特点的有（） A. 网络载体　　B. 交易虚拟化　　C. 便捷高效　　D. 覆盖范围小 3. 传统商务与电子商务的区别体现在（） A. 交易场所　　B. 信息传递　　C. 成本结构　　D. 覆盖范围 4. 电子商务相比传统商务的优势有（） A. 降低交易成本　　B. 提高交易效率　　C. 扩大市场范围　　D. 不受时空限制 5. 传统商务相比电子商务的特点有（） A. 信任度直观　　B. 体验感强　　C. 运营成本低　　D. 覆盖范围小 三、填空题（共10空，每空1分，共10分） 1. 传统商务以________场所为主要交易载体。 2. 电子商务以________为主要交易载体。 3. 传统商务的交易通常受到________和空间的限制。 4. 电子商务打破了传统商务的________限制。 5. 传统商务的运营成本以租金、________成本为主。 6. 电子商务的交易形式具有________，无需面对面。 7. 传统商务的客户范围多以________为主。 8. 电子商务可实现________下单、全天候交易。 9. 传统商务信息传递速度较________。 10. 电子商务信息传播速度更________。 四、简答题（共4题，每题3分，共12分） 1. 简述传统商务的含义。 2. 简述电子商务的含义。 3. 写出传统商务的两个典型特点。 4. 写出电子商务的两个典型特点。 五、计算题（共2题，每题4分，共8分） 1. 某实体店月均成本8000元，同规模电商店铺月均成本3200元，求成本降低率。 2. 某传统商铺日均成交12笔，电商店铺日均成交48笔，求电商交易效率提升倍数。 六、案例分析题（共3题，每题8分，共24分） 1. 案例：某服装店只开设线下门店，顾客需到店选购、现场付款、现场提货。 （1）该店属于哪种商务模式。（2分） （2）写出该模式的两个特点。（4分） （3）该模式相比电子商务的劣势是什么。（2分） 2. 案例：某品牌只做线上网店，消费者24小时均可下单，全国发货，无需实体店。 （1）该企业采用哪种商务模式。（2分） （2）写出该模式的两个优势。（4分） （3）该模式与传统商务最核心的区别是什么。（2分） 3. 案例：某企业同时经营实体店与线上网店，实体店服务本地，网店面向全国。 （1）该企业采用了什么模式组合。（2分） （2）实体店体现传统商务的什么特点。（3分） （3）网店体现电子商务的什么优势。（3分） 七、业务实操题（共1题，6分） 某企业想同时开展传统商务与电子商务，请你从交易场所、客户范围、成本、效率、时间、信息传递6个方面写出简单区分方案。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $