第20卷 新产品开发与市场推广策略【考点】《现代营销基础》江苏省（职教高考）《市场营销类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：江苏省职教高考《市场营销类考纲百套卷》，依据《江苏省职教高考专业科目考纲-市场营销类》编写。本专辑涵盖五门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第20卷为考点训练卷，按《现代营销基础》范围和要求编写。具体内容为:理解新产品的概念及意义，能熟悉新产品开发的基本要求和形式、程序 江苏省《市场营销类考纲百套卷》 第20卷 《现代营销基础》 新产品开发与市场推广策略 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分） 1. 凡是企业第一次生产经营、市场上从未出现过，或在原有基础上整体革新改进的产品，统称为（） A. 老产品 B. 新产品 C. 换代产品 D. 改进产品 【答案】B 【解析】新产品不单指全新发明，包含首创、革新、改良、仿制等各类首次推向市场的产品，核心是“首次生产经营或经整体革新”。 2. 市场上从未有过，企业独创、采用新技术新原理研制的产品属于（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 【答案】A 【解析】全新产品运用全新技术、全新原理，是市场首创的原创类新产品，区别于在原有产品基础上升级的产品。 3. 在原有产品基础上，部分采用新技术、更新结构性能，替代老产品的是（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 【答案】B 【解析】换代产品保留原有产品基础原理和核心功能，部分采用新技术、更新结构性能，实现产品迭代升级，可直接替代老产品。 4. 对现有产品的外观、包装、款式、细节做优化调整，功能基本不变的是（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 【答案】C 【解析】改进新产品仅优化现有产品的外观、包装、款式、细节等非核心部分，核心功能基本保持不变，无需投入大量研发成本。 5. 企业模仿市场上已畅销的产品，稍加改动后推出的新产品是（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 【答案】D 【解析】仿制新产品以市场上已畅销的产品为模板，仅在细节、外观上稍加改动，规避侵权风险后跟风推出，研发成本低、上市速度快。 6. 企业开发新产品首要基本要求是（） A. 价格越高越好 B. 满足市场需求 C. 只追求外观 D. 无需考虑成本 【答案】B 【解析】满足消费者真实市场需求，是新产品开发最核心、最首要的要求，脱离市场需求的新产品无法实现销售，也失去开发意义。 7. 新产品开发要符合社会利益、环保要求、消费安全，体现开发的（） A. 市场性 B. 效益性 C. 社会性 D. 技术性 【答案】C 【解析】社会性要求新产品开发需兼顾社会公共利益，符合环保标准、保障消费安全、贴合社会发展趋势，杜绝危害社会和消费者的产品。 8. 新产品开发力求工艺可行、企业有生产能力，体现（） A. 适应性 B. 可行性 C. 创新性 D. 时效性 【答案】B 【解析】可行性指新产品的研发、生产需符合企业现有技术水平、生产设备条件和工艺要求，确保能够批量生产、落地投放市场。 9. 企业自行调研、自行研发、独立设计推出新产品的开发形式是（） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 委托开发 【答案】A 【解析】独立研制由企业自主投入人力、物力、财力，自行开展市场调研、产品研发和设计，拥有产品自主知识产权，不受外部技术限制。 10. 直接购买外部成熟技术、专利、配方来快速推出新产品，属于（） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 自主创新 【答案】B 【解析】技术引进是企业通过购买外部成熟技术、专利、配方等，直接应用于新产品生产，跳过自主研发环节，省时省力、快速实现产品投产上市。 11. 企业与高校、科研机构、同行合作共同研发新产品的形式是（） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 直接仿制 【答案】C 【解析】联合开发是企业整合高校、科研机构的技术优势，或同行的资源优势，共同开展新产品研发，降低研发风险、提升创新能力和产品竞争力。 12. 新产品开发程序的第一步是（） A. 产品构思 B. 筛选创意 C. 市场调研 D. 商业分析 【答案】C 【解析】新产品开发的首要环节是市场调研，通过调研摸清市场需求、消费痛点、竞品现状和市场缺口，为后续产品构思和研发提供依据。 13. 企业搜集各种创意、想法、点子，形成新产品初步思路，称为（） A. 创意筛选 B. 产品构思 C. 商业分析 D. 产品试制 【答案】B 【解析】产品构思是新产品开发的创意阶段，通过搜集员工、消费者、市场等多方面的创意、想法，形成多款新产品初步思路和方案。 14. 对新产品创意逐一评估，淘汰不合理、无前景方案的环节是（） A. 产品构思 B. 创意筛选 C. 市场试销 D. 正式上市 【答案】B 【解析】创意筛选是对产品构思阶段形成的所有创意进行逐一评估，淘汰不符合市场需求、成本过高、技术不可行、无市场前景的无效构思，保留优质创意。 15. 小批量生产新产品、在局部市场测试销售效果，属于（） A. 商业分析 B. 产品试制 C. 市场试销 D. 正式投放 【答案】C 【解析】市场试销是新产品正式上市前的测试环节，通过小批量生产、在局部市场投放销售，收集消费者反馈、测试销量和市场接受度，修正产品不足，降低全面上市风险。 二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分） 1. 新产品的类型包含（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 【答案】ABCD 【解析】职教高考划定的新产品四大类型的：全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品，涵盖企业新产品开发的主要类别。 2. 新产品开发的基本要求有（） A. 满足市场需求 B. 具备可行性 C. 讲求经济效益 D. 符合社会利益 【答案】ABCD 【解析】新产品开发需同时满足四大基本要求：贴合市场需求、具备技术与生产可行性、兼顾企业经济效益、符合社会环保与安全利益。 3. 常见新产品开发形式有（） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 盲目跟风仿制 【答案】ABC 【解析】企业常见的正规新产品开发形式为独立研制、技术引进、联合开发；盲目跟风仿制不属于规范的开发形式，且可能存在侵权风险。 4. 新产品开发的意义包括（） A. 满足消费新需求 B. 增强企业竞争实力 C. 扩大市场份额 D. 延长企业产品生命周期 【答案】ABCD 【解析】新产品开发对企业发展意义重大，既能适配消费者不断变化的新需求，又能增强企业竞争力、抢占更多市场份额，同时通过产品迭代延长企业整体产品生命周期。 5. 新产品开发必经的程序环节有（） A. 市场调研、产品构思 B. 创意筛选、商业分析 C. 产品试制、市场试销 D. 正式上市投放 【答案】ABCD 【解析】新产品开发的完整程序为：市场调研→产品构思→创意筛选→商业分析→产品试制→市场试销→正式上市，每个环节缺一不可，确保产品成功投放。 三、填空题（共10空，每空1分，共10分） 1. 市场从未出现过，采用全新技术原理研发的产品是________产品。 【答案】全新 【解析】全新产品属于原创发明级别，技术、原理、用途均为市场首创，区别于其他类型的新产品。 2. 在老产品基础上升级核心性能、更新换代的是________新产品。 【答案】换代 【解析】换代产品保留老产品基础架构，重点升级核心技术和使用性能，实现产品迭代，替代老产品满足市场需求。 3. 只优化产品外观、包装、款式，功能不变的是________新产品。 【答案】改进 【解析】改进新产品侧重外形、包装、款式等非核心部分的优化，核心功能无重大革新，旨在提升产品吸引力。 4. 模仿市场畅销产品稍加改动推出的是________新产品。 【答案】仿制 【解析】仿制新产品以市面热销品为模板，仅在细节上微调，研发成本低、上市快，是企业快速切入市场的一种方式。 5. 企业自主投入研发、独立设计新品的开发形式叫________。 【答案】独立研制 【解析】独立研制由企业自主完成调研、研发、设计全过程，拥有产品自主知识产权，自主可控性强。 6. 购买外部专利、成熟技术快速做新品的形式是________。 【答案】技术引进 【解析】技术引进无需企业自主研发，通过购买外部成熟技术、专利，快速转化为新产品，节省研发时间和成本。 7. 新产品开发的首要要求是满足________。 【答案】市场需求 【解析】脱离市场需求的新品无法实现销售，满足消费者真实需求是新产品开发的根本前提和首要要求。 8. 新产品开发程序第一步是________。 【答案】市场调研 【解析】先开展市场调研，摸清市场需求、竞品情况和市场缺口，才能为后续产品构思和研发提供科学依据。 9. 汇集创意、形成新产品初步想法的环节叫产品________。 【答案】构思 【解析】产品构思是新产品开发的创意阶段，核心是汇集各类灵感，形成多款新产品初步思路和方案。 10. 小范围局部测试新品销售情况的环节是________。 【答案】市场试销 【解析】市场试销通过小范围投放，检验新品的销量、口碑和存在的不足，为正式上市调整优化提供依据。 四、简答题（共4题，每题3分，共12分） 1. 简述新产品的四种类型。 【答案】全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品。 2. 简述新产品开发的基本要求。 【答案】满足市场需求；具备技术与生产可行性；讲求经济效益；符合社会环保与安全利益。 3. 简述新产品三种主要开发形式。 【答案】独立研制开发、技术引进开发、企业与科研机构联合开发。 4. 简述新产品开发的基本程序。 【答案】市场调研、产品构思、创意筛选、商业分析、产品试制、市场试销、正式上市。 五、计算题（共2题，每题4分，共8分） 1. 某企业本年度构思新产品创意12个，经筛选淘汰5个，求保留合格创意数量。 【答案】合格创意数＝12－5＝7（个） 2. 企业计划开发全新产品3款、换代产品4款、改进产品5款，求一共开发新品多少款。 【答案】总新品数＝3＋4＋5＝12（款） 六、案例分析题（共3题，每题8分，共24分） 1. 江苏某家居企业投入自研团队，运用全新环保材质、全新结构设计，推出市面从未有过的智能居家用品，自主研发、自主设计、自主生产。 （1）该产品属于哪一类新产品。（4分） （2）企业采用哪种新产品开发形式。（4分） 【答案】 （1）属于全新产品。 （2）采用独立研制开发形式。 2. 苏州某食品企业模仿市场热销网红糕点，在口味和包装上稍作调整后推出同类新品；同时与本地高校食品研究院合作，共同研发低糖健康糕点。 （1）企业用到哪两类新产品类型。（4分） （2）用到哪两种开发形式。（4分） 【答案】 （1）仿制新产品、改进新产品。 （2）仿制开发、联合开发形式。 3. 无锡某数码企业先做市场调研，收集消费者对便携配件的需求，整理多个产品创意后筛选淘汰不合理方案，再小批量生产、在本地门店试销，反馈良好后全国正式上市。 （1）写出案例中体现的三个开发程序环节。（4分） （2）企业新品开发遵循什么核心基本要求。（4分） 【答案】 （1）市场调研、产品构思、创意筛选（或市场试销、正式上市，任写三个即可）。 （2）遵循以满足市场需求为核心的基本要求，兼顾技术与生产可行性。 七、业务实操题（共1题，6分） 1.江苏某文旅特产企业准备开发新款文创伴手礼，请按考点完成： （1）适合开发哪两类新产品类型？（2分） （2）选择一种合适的开发形式并说明理由。（2分） （3）写出新产品开发前两项必备程序。（2分） 【答案】（1）改进新产品、换代新产品。 （2）联合开发；理由：可与文创设计机构合作，整合创意与工艺资源，降低研发风险，贴合文旅产品的创意需求。 （3）市场调研、产品构思。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：江苏省职教高考《市场营销类考纲百套卷》，依据《江苏省职教高考专业科目考纲-市场营销类》编写。本专辑涵盖五门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第20卷为考点训练卷，按《现代营销基础》范围和要求编写。具体内容为:理解新产品的概念及意义，能熟悉新产品开发的基本要求和形式、程序 江苏省《市场营销类考纲百套卷》 第20卷 《现代营销基础》 新产品开发与市场推广策略 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分） 1. 凡是企业第一次生产经营、市场上从未出现过，或在原有基础上整体革新改进的产品，统称为（） A. 老产品 B. 新产品 C. 换代产品 D. 改进产品 2. 市场上从未有过，企业独创、采用新技术新原理研制的产品属于（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 3. 在原有产品基础上，部分采用新技术、更新结构性能，替代老产品的是（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 4. 对现有产品的外观、包装、款式、细节做优化调整，功能基本不变的是（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 5. 企业模仿市场上已畅销的产品，稍加改动后推出的新产品是（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 6. 企业开发新产品首要基本要求是（） A. 价格越高越好 B. 满足市场需求 C. 只追求外观 D. 无需考虑成本 7. 新产品开发要符合社会利益、环保要求、消费安全，体现开发的（） A. 市场性 B. 效益性 C. 社会性 D. 技术性 8. 新产品开发力求工艺可行、企业有生产能力，体现（） A. 适应性 B. 可行性 C. 创新性 D. 时效性 9. 企业自行调研、自行研发、独立设计推出新产品的开发形式是（） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 委托开发 10. 直接购买外部成熟技术、专利、配方来快速推出新产品，属于（） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 自主创新 11. 企业与高校、科研机构、同行合作共同研发新产品的形式是（） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 直接仿制 12. 新产品开发程序的第一步是（） A. 产品构思 B. 筛选创意 C. 市场调研 D. 商业分析 13. 企业搜集各种创意、想法、点子，形成新产品初步思路，称为（） A. 创意筛选 B. 产品构思 C. 商业分析 D. 产品试制 14. 对新产品创意逐一评估，淘汰不合理、无前景方案的环节是（） A. 产品构思 B. 创意筛选 C. 市场试销 D. 正式上市 15. 小批量生产新产品、在局部市场测试销售效果，属于（） A. 商业分析 B. 产品试制 C. 市场试销 D. 正式投放 二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分） 1. 新产品的类型包含（） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 2. 新产品开发的基本要求有（） A. 满足市场需求 B. 具备可行性 C. 讲求经济效益 D. 符合社会利益 3. 常见新产品开发形式有（） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 盲目跟风仿制 4. 新产品开发的意义包括（） A. 满足消费新需求 B. 增强企业竞争实力 C. 扩大市场份额 D. 延长企业产品生命周期 5. 新产品开发必经的程序环节有（） A. 市场调研、产品构思 B. 创意筛选、商业分析 C. 产品试制、市场试销 D. 正式上市投放 三、填空题（共10空，每空1分，共10分） 1. 市场从未出现过，采用全新技术原理研发的产品是________产品。 2. 在老产品基础上升级核心性能、更新换代的是________新产品。 3. 只优化产品外观、包装、款式，功能不变的是________新产品。 4. 模仿市场畅销产品稍加改动推出的是________新产品。 5. 企业自主投入研发、独立设计新品的开发形式叫________。 6. 购买外部专利、成熟技术快速做新品的形式是________。 7. 新产品开发的首要要求是满足________。 8. 新产品开发程序第一步是________。 9. 汇集创意、形成新产品初步想法的环节叫产品________。 10. 小范围局部测试新品销售情况的环节是________。 四、简答题（共4题，每题3分，共12分） 1. 简述新产品的四种类型。 2. 简述新产品开发的基本要求。 3. 简述新产品三种主要开发形式。 4. 简述新产品开发的基本程序。 五、计算题（共2题，每题4分，共8分） 1. 某企业本年度构思新产品创意12个，经筛选淘汰5个，求保留合格创意数量。 2. 企业计划开发全新产品3款、换代产品4款、改进产品5款，求一共开发新品多少款。 六、案例分析题（共3题，每题8分，共24分） 1. 江苏某家居企业投入自研团队，运用全新环保材质、全新结构设计，推出市面从未有过的智能居家用品，自主研发、自主设计、自主生产。 （1）该产品属于哪一类新产品。（4分） （2）企业采用哪种新产品开发形式。（4分） 2. 苏州某食品企业模仿市场热销网红糕点，在口味和包装上稍作调整后推出同类新品；同时与本地高校食品研究院合作，共同研发低糖健康糕点。 （1）企业用到哪两类新产品类型。（4分） （2）用到哪两种开发形式。（4分） 3. 无锡某数码企业先做市场调研，收集消费者对便携配件的需求，整理多个产品创意后筛选淘汰不合理方案，再小批量生产、在本地门店试销，反馈良好后全国正式上市。 （1）写出案例中体现的三个开发程序环节。（4分） （2）企业新品开发遵循什么核心基本要求。（4分） 七、业务实操题（共1题，6分） 1.江苏某文旅特产企业准备开发新款文创伴手礼，请按考点完成： （1）适合开发哪两类新产品类型？（2分） （2）选择一种合适的开发形式并说明理由。（2分） （3）写出新产品开发前两项必备程序。（2分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $