模块1 单元2 供求与定价（3.均衡价格）（课件）-《财务与金融认知》（苏教版·凤凰职教）【上好课】

模块一 企业生产认知 单元2.供求与定价（3.均衡价格） 《财务与金融认知》（苏教版·凤凰职教） 中职专业课·上好课 · 1 目录 背诵记忆 01 学习目标 03 知识讲授 05 课堂练习 02 教学引入 04 师生互动 06 课堂小结 07 民族：汉族 生日：1990-8-1 姓名：盛夏 学历：本科 学校：稻壳国际学院 人生信条：您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。 学习目标 掌握“点移动（需求量、供给量变动）”与“线移动（需求、供给变动）”的区别； 了解成本、消费者收入、政策等因素对均衡价格的影响； 理解均衡价格理论在企业定价、市场分析中的应用价值。 能区分“点移动”与“线移动”的差异，判断不同因素影响下供需曲线的变化方向； 能结合真实案例，分析供需变动对均衡价格的影响； 能运用均衡价格理论，为小微企业的商品定价提出简单的市场分析思路。 培养严谨的逻辑分析能力，提升用经济理论分析实际问题的能力； 强化成本意识与市场意识，理解会计工作中成本管控、定价决策与市场供需的关联； 树立诚信经营、合理定价的职业观念，理解市场规律下的企业经营。 1 2 3 知识目标 能力目标 素养目标 教学引入 01 02 案例引入： 身边的价格故事 场景一：春节前的菜市场 1.快过年了，越是临近除夕，蔬菜、 肉类的价格就越贵？ 2.为什么越是刚需，价格反而越不“亲民”？ 4 教学引入 场景二： 换季打折的服装店 夏天快结束时，品牌服装店常打出“夏装清仓 ，三折起” 的广告。为什么同样的衣服 ，价格在短短几个月内会差这么多？ 这两个现象反映了一个共同的经济学规律：价格的涨落 ，是由市场上的一种神奇力量决定的。 知识讲授 核心概念： 需求与供给的“双人舞” 定义：在一定时期内，在各种可能的价格水平下，生产者愿意并且能够出售的商品数量。 关键词：“愿意”（想卖）+“能够”（有货可卖），二者缺一不可。 供给定律：其他条件不变时 ，价格越高 ，供给量越多；价格越低 ，供给量越少（ 同向变动）。 供给曲线(S)：一条从左下方向右上方倾斜的曲线。 供给 (Supply, S) 需求 (Demand, D)  定义：在一定时期内，在各种可能的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。 关键词：“愿意”（想买）+“能够”（买得起），二者缺一不可。 需求定律：其他条件不变时，价格越高，需求量越少；价格越低，需求量越多（反向变动）。 需求曲线(D)：一条从左上方向右下方倾斜的曲线。 6 均衡价格(Pe)的形成？ 均衡点(E) 消费者愿意购买的数量和生产者愿意出售的数量恰好相等 ，供需在此处达到平衡。 均衡价格(Pe) 均衡点E对应的纵轴价格。它是市场上买卖双方都愿意接受并达成交易的价格水平。 均衡数量(Qe) 均衡点E对应的横轴数量。即在均衡价格水平下 ，市场上实际成交的商品总量。 知识讲授 总结：均衡价格就是市场上需求量与供给量相等时的价格。它不是人为设定的 ，而是在无数 次的市场竞争和价格波动中 ，由市场机制“ 自发形成”的结果。 1.7.2013 首先，我们来明确一下“需求”这个概念。经济学上的需求，并不是简单的“我想要”，它必须同时满足两个条件：购买意愿和购买能力。也就是说，你不仅要想买，还得买得起。就像图片里的这个人，他可能很想拥有橱窗里的奢侈品，但如果没有足够的钱，那也只是一种愿望，不能称之为有效需求。 ‹#› 知识讲授 关键词解释 Q 商品数量(Quantity) 横轴的衡量标准 P 商品价格(Price) 纵轴的衡量标准 S 供给曲线(Supply Curve)反映价格与供给量的正向关系 E 均衡点(Equilibrium Point) 需求曲线和供给曲线的交点 ，市场出清的位置 Pe 均衡价格(Equilibrium Price)均衡点在纵轴上对应的价格数值 Qe 均衡数量(Equilibrium Quantity均衡点在横轴上对应的数量数值 D 需求曲线(Demand Curve)反映价格与需求量的反向关系 案例分析： 口罩的价格变化 疫情初期---供不应求 需求：民众恐慌性抢购，口罩需求急剧增加，需求曲线大幅右移。 供给：产能短期内难以调整，供给量无法快速跟上需求增长。 结果：市场严重短缺，价格脱离原均衡点，出现大幅飞涨。 知识讲授 这一过程说明：价格就像市场的信号灯 ，通过波动引导资源流向 ，最终促使供求关系趋向新的均衡。 数月之后---供需平衡 需求：恐慌情绪缓解，个人囤积意愿下降 ， 需求回归理性水平。 供给：大量企业紧急转产，口罩产能爆发，供给 曲线右移。 结果：供给大幅超过需求，市场恢复平衡，价格 回落至新的均衡点。 1.7.2013 首先，我们来明确一下“需求”这个概念。经济学上的需求，并不是简单的“我想要”，它必须同时满足两个条件：购买意愿和购买能力。也就是说，你不仅要想买，还得买得起。就像图片里的这个人，他可能很想拥有橱窗里的奢侈品，但如果没有足够的钱，那也只是一种愿望，不能称之为有效需求。 ‹#› 相近概念对比辨析：均衡价格 vs.市场价格 知识讲授 均衡价格 (Pe) 性质：理论上的、理想化的价格 ，是市场供需力量博弈后达成的“ 理想平衡点”。 状态：当市场上的供给量与需求量完全相等时所对应的价格，此时市场出清。 角色：它是市场价格波动的“轴心”或“引力中心”，是市场价格运动的长期趋势目标。 市场价格 性质：真实交易场景中买卖双方实际成交的价格，是直观可观测的。 状态：受短期供需变化、信息不对称、消费者心理等多种因素影响，经常偏离均衡价格。 动态关系：始终围绕均衡价格上下波动。一旦偏离，市场自身的调节机制（竞争、套利）会促使其向均衡价格回归。 1.7.2013 首先，我们来明确一下“需求”这个概念。经济学上的需求，并不是简单的“我想要”，它必须同时满足两个条件：购买意愿和购买能力。也就是说，你不仅要想买，还得买得起。就像图片里的这个人，他可能很想拥有橱窗里的奢侈品，但如果没有足够的钱，那也只是一种愿望，不能称之为有效需求。 ‹#› 师生互动 随机提问挑战： 1.谁能告诉我，什么是“需求定律”？ 2.当市场处于供需平衡状态时“均衡价格”是如何形成的？ 3.如果我们画一个供需曲线图 ，图中的交点E代表了什么含义？ 师生互动 案例讨论： 1.为什么黄金的价格相对非常稳定，而菜市场里蔬菜的价格每天都可能波动？ 2.请结合供求理论，分组讨论背后的经济学逻辑。 蔬菜：供需波动 供给端：受天气 、季节性生产影响巨大 ，供给量波动大。 需求端：受节假日 、饮食习惯变化影响 ，需求也具有短期弹性。 →供求曲线频繁移动 ，导致均衡价格波动频繁。 @ 黄金：供需双稳 供给端：金矿量勘探与开采周期漫长，短期供给是固定的，难以快速增加或减少。 需求端：主要作为避险资产、工业原料，需求长期来看也较为刚性和稳定。 →供求曲线移动极小，价格自然稳定。 背诵并默写： 1、需求定律：在其他条件不变时 ，商品价格与需求量呈反向变动关系。 2、供给定律：在其他条件不变时 ，商品价格与供给量呈正向变动关系。 3、均衡价格：市场需求量恰好等于市场供给量时的商品价格。 4、均衡数量：市场处于均衡价格水平时 ，买卖双方愿意成交的商品数量。 背诵记忆 课堂练习 一、单选题 1、均衡价格是指 ( )。 A. 卖方规定的价格 B. 买方期望的价格 C. 需求量等于供给量时的价格 D. 政府规定的价格 【答案】C 【解析】均衡价格的定义为：一种商品需求量与供给量相等时的市场价格。所以选项C正确。 一、单选题 2、当商品价格上升时 ，通常会引起 ( )。 A. 需求量增加 B. 需求量减少 C. 供给量减少 D. 供给曲线向左移动 【答案】：B 【解析】：需求定理是指其他条件不变，商品价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。选项B正确。 课堂练习 二、判断题 1. 均衡价格一旦形成 ，就永远不会改变。（ ） 【答案】：错误（×） 【解析】：均衡价格由市场需求和供给共同决定，并不是固定不变的。当消费者收入、生产成本、相关商品价格、政策等因素发生变化时，会引起需求或供给整体变动，供需曲线发生平移，均衡价格就会随之发生改变。 课堂练习 二、判断题 2、供给曲线反映了价格与供给量之间的正向关系。（ ） 【答案】：正确（√） 【解析】：依据供给定理：在其他条件保持不变时，商品价格越高，供给量越多；价格越低，供给量越少。价格与供给量呈同方向（正向）变动，供给曲线向右上方倾斜，正好反映二者的正向关系。。 课堂练习 三、画图题 要求：请在草稿纸上画出以下内容： 1、画出一条需求曲线 (D)和一条供给曲线(S)。 2、准确标出均衡点(E)、均衡价格(Pe)和均衡数量(Qe)。 提⽰：画出“剪刀差”形状即。可 课堂练习 【答案】： 教学引入：奶茶市场的"价格魔法" 故事引入：学校门口的网红奶茶店价格总是在变。去年夏天，一杯招牌珍珠奶茶卖18元，每天都要排队；今年春天，同样的奶茶降到了15元，却很少看到长队了。更奇怪的是，上个月店里推出了季节限定樱花奶茶，售价22元，居然又排起了长队！这到底是为什么呢？ 01 经济学原理思考："价格魔法" 背后的规律 🤔 提问：如果学校周边再开3家奶茶店，你预测招牌奶茶的价格会怎么变？为什么？（强化供给变动对均衡价格的影响）？ 02 19 一、是什么让曲线移动？ 01.需求量的变动 (Movement) 原因：商品自身价格发生变化。 外在表现：在同一条需求曲线上点的移动。 02.需求的变动 (Shift) 原因：价格以外的因素（收入、偏好、相关商品价格等）。 外在表现：整条需求曲线的平移(左移/右移)。 需求侧：变动的区别 01.供给量的变动 (Movement) 原因：商品自身价格发生变化。 外在表现：在同一条供给曲线上点的移动。 02.供给的变动 (Shift) 原因：价格以外的因素（生产成本、技术、 政策等）。 表现：整条供给曲线的平移(左移、右移）。 供给侧：变动的区别 知识讲授 二、需求变动对均衡的影响： 情景：网红直播带货，一款零食突然受到热 捧，市场需求激增。 结果：形成新的均衡点E1， 表现为：均衡价格上升 ，均衡数量增加。 Δ 情景：权威报道发现某饮料含有害成分，消费者纷纷停止购买。 Δ结果：形成新的均衡点E2 ， Δ表现为：均衡价格下降 ，均衡数量减少。 2.需求减少 (曲线左移) 知识讲授 1.需求增加 (曲线右移) 结论：需求变动与均衡价格、均衡数量呈同向变动 三、供给变动对均衡的影响 情景：新技术应用 ，生产效率提升 ，手机生产成本大幅下降。 结果：形成新的均衡点E1 表现为：均衡价格下降，均衡数量增加。 Δ情景：自然灾害（如地震）导致果园受损 ， 水果产量大幅减少。 Δ结果：形成新的市场均衡点 E2 Δ表现为：均衡价格上升 ，均衡数量减少。 2、供给减少(供给曲线向左移动) 知识讲授 1、供给增加(供给曲线向右移动) 结论：供给与均衡价格呈反向变动，与均衡数量呈同向变动。 案例分析：新能源汽车市场的“过山车” 2025年上半年：价格战(供给增加) 背景：各大车企为抢占更多市场份额，发起了大规模的价格战。 结果：市场供给曲线大幅向右移动，导致均衡价格显著下降，而市场均衡数量(即销量）出现大幅增长。 2026年初：集体涨价(供给减少) Δ背景：受上游电池原材料价格反弹、汽车芯片供应趋紧影响，车企生产成本大幅上升。 Δ结果：供给曲线向左移动 ，多款热门车型纷纷宣布涨价 ，市场的均衡价格重新上升。 知识讲授 四、影响产品定价的因素 影响企业产品定价的因素有： 1.产品成本质量 2.产品市场供求关系 3.竞争者产品价格 4.有价值的数据信息 5.国家政策 知识讲授 四、影响产品定价的因素 知识讲授 1.产品成本质量特点 (1)产品成本。产品成本是定价的基础，成本越高，售价越高；成本越低，售价越低。例：定制衣服vs成品衣服。私人定制西装：单独裁剪、手工缝制、面料高档，人工和面料成本高，定价几千元；商场普通西装：批量流水线生产，成本低，定价几百元。 (2)产品质量。优质优价，劣质低价。产品质量越好、耐用性越强、性能越好，企业定价越高；质量普通或较差，定价就偏低。例：高端旗舰手机做工精细、配置高、耐用不卡顿，质量性能好，定价 5000元以上；入门百元手机：配置简陋、质量普通，定价仅几百元。 (3)产品具有自身特点的，消费者购买欲强，企业定价自由度较大. 四、影响产品定价的因素 2.产品市场供求关系 市场需求旺盛，企业为了利润最大化，会提高产品售价; 例：网红爆款商品。突然爆火的网红零食、节日限定文创、演唱会周边，消费者跟风抢购，需求特别旺盛。商家会抬高售价，依靠高需求赚取更高利润。 市场需求疲软，企业为了及早回笼资金，会降低产品售价. 例：反季冷门商品。冬天的凉席、夏季的羽绒服，不在使用旺季，消费者购买意愿极低、需求冷清。实体店会做反季低价促销，清理库存、回笼资金。 知识讲授 四、影响产品定价的因素 3.竞争者产品价格。 价格是竞争者之间关注的焦点和竞争的主要手段，定价是一种挑战性行为，任何一次价格的制定与调整都会引起竞争者的关注，并导致竞争者采取相应对策。 例1：便利店零食。同款网红饼干，隔壁便利店卖 9.9 元，本店就不会定 12.9 元，基本平价持平或略低，避免被竞品分流顾客。 例2：奶茶饮品.同商圈内，喜茶同类果茶定价 22--28 元，古茗、沪上阿姨作为直接竞品，同款品类就会定价14--20 元，主动低于高端竞品，靠价格优势吸引学生和普通消费者。 知识讲授 四、影响产品定价的因素 4.有价值的数据信息。 供给方了解产品成本，但不了解需求方的购买欲及心理价位;需求方能左右自己购买行为，但不了解供给方产品的真实成本和利润空间;通过数据信息可以完成买卖双方的博弈，达成商品的最终成交 例1：酒店房价定价.酒店依托入住大数据，清楚节假日、周末房源供不应求，就上调房价；工作日入住率低、需求少，依据数据推出折扣低价，用需求数据调整定价。 例2：电商商品定价。电商平台根据用户浏览、消费能力数据，分析出学生群体偏爱平价、上班族接受中高端价格，依据用户数据设置不同活动价、套餐价，精准定价吸引不同顾客。 知识讲授 四、影响产品定价的因素 5.国家政策 国家制定有关的经济法规，约束企业定价行为，维护正常的市场秩序。 例1、药品价格：国家出台医保药品定价政策，统一规定常用感冒药、慢性病药品的最高售价，药店、医院不能随意哄抬药价，必须按政策指导价销售。 例2、食盐价格：食盐属于国家管控专营商品，国家政策统一调控零售价，超市、便利店的食盐价格全国基本统一，商家不能私自抬高定价。 知识讲授 师生互动 问答：     Q1:视频中 ，猪肉的价格发生了怎样的变化？ Q2:价格变化的根本原因是什么？是消费者的需求变了 ，还是生产者的供给变了？ Q3:请根据所学知识 ，在纸上画出供求曲线的移动⽰意图。 1.均衡价格：市场需求量恰好等于市场供给量时的商品价格。 2.均衡数量：市场处于均衡价格水平时 ，买卖双方愿意成交的商品数量。 3.需求变动与均衡价格、均衡数量呈同向变动关系；供给与均衡价格呈反向变动 ，与均衡数量呈同向变动。 4.影响企业产品定价的因素有：产品成本质量、产品市场供求关系、竞争者产品价格、有价值的数据信息和国家政策。 背诵记忆 课堂练习 一、单选题 1、消费者收入增加，对正常商品的需求会发生什么变化（ ）进而导致均衡价格如何变动。 A.需求增加 ，均衡价格上升 B.增加，下降 C.减少 ，上升 D.减少 ，下降 【答案】：A 【解析】：正常商品的特点：消费者收入增加，对正常商品的需求增加（需求曲线右移）。在供给不变时，需求增加会造成供不应求，进而均衡价格上升。选项A正确。 课堂练习 一、单选题 2.某商品的生产成本大幅下降 ，这会直接影响该商品的供给量 ，并最终改变均衡价格。请选出正确的变动组合（ ） A.供给增加，均衡价格下降增加 B.上升 C.减少，上升 D.减少 ，下降 【答案】：A 【解析】：生产成本属于非价格因素，成本大幅下降，商家生产意愿变强→供给整体增加（供给曲线右移）。在需求不变的前提下，供给增加→商品供过于求→均衡价格下降，均衡数量上升。BCD的供给变化、价格变动方向均不符合经济学逻辑。所以选项A正确。 课堂练习 3、案例分析题 案例：夏季高温天气，老百姓对冰镇西瓜的消费需求大幅上涨；同时瓜农看到行情好，纷纷扩大种植面积、加大上市量，市场上西瓜货源不断增多。初期西瓜刚上市时，货源少、想买的人多，商家定价偏高；随着大量西瓜涌入市场，商家为了卖出西瓜主动降价。经过市场自发调节，最终西瓜的需求量和供给量刚好相等，市场形成一个相对稳定、买卖双方都能接受的市场价格。 问题：1、什么是均衡价格？结合本案例说明均衡价格是如何形成的。 2、天气炎热使消费者对西瓜需求增加，在供给短期不变时，市场价格会如何变化？ 3、后期西瓜大量上市、供给大幅增加，需求保持不变，均衡价格和均衡数量会怎么变动？ 答案： 1、【答案】：均衡价格是指一种商品需求量与供给量相等时的市场价格，也是市场上买卖双方都愿意接受的稳定价格。本例中：西瓜刚上市供不应求、价格偏高；大量西瓜上市后供给变多，商家降价，直到消费者愿意购买的数量和瓜农愿意售卖的数量相等，此时形成的稳定售价，就是西瓜的均衡价格。 【解析】：均衡价格核心条件=需求=供给，由市场供求自发调节形成，不是人为定价。 2、【答案】：需求增加，短期供给不变→供不应求，商品市场价格上升。 【解析】：需求增多、货源没变，想买的人多东西少，商家会抬高价格。 3、【答案】：供给大幅增加，需求不变→均衡价格下降，均衡数量增加。 【解析】：供给曲线右移，需求曲线不动，供过于求，价格下跌，成交的商品数量变多。 课堂小结 均衡价格理论 影响产品定价的因素 影响均衡的因素 均衡价格、均衡量的概念和均衡理论 均衡价格 课后任务 每年春节前夕，猪肉、蔬菜等年货需求量大幅增加；而短期货源供应跟不上，市场物价普遍上涨。春节过后，人们消费需求回落，蔬菜、猪肉货源依然充足，物价逐步回落稳定。 问题： 1.春节前为什么物价会上涨？用供求和均衡价格知识分析。 2.春节后物价回落的原因是什么？ 谢谢观看 同步精品课堂 $null肉价越便宜，大家越要小心一件事儿，你今天在买肉上省了几块钱，未来很可能要连本带利付出代价。先看一个特别反常的现象，猪肉价格都已经跌破成本线了，可菜市场的肉摊反而越来越冷清，难道你不觉得奇怪吗？我身边有个做了十几年猪肉批发的朋友，最近愁得整夜睡不着觉，以前一天能卖好几车猪肉，现在半天都卖不动，半头猪摆在那儿，价格越跌越没人敢拿货，越不卖亏的越多，如今猪肉跌到五块多一斤，价格快跟白菜持平了，很多人拍手叫好，觉得自己捡了大便宜。但我必须提醒大家，这根本不是什么市场福利，而是行业多年增长逻辑迎来根本性转变的关键信号。业内的数据更让人揪心，自繁自养的养殖户每卖一头猪直接亏损300到500元，大型养殖场亏得更厉害，有的一头猪就要亏800块，谁能一直扛得住这样的亏？我老家山东有个养了20年猪的养殖户，去年还咬牙补栏，想赌一波行情反转，今年一算账，亏的连饲料钱都还不。上上个月，他直接把所有能繁母猪全部处理掉，直言再也不碰养猪这一行了。眼下全国能繁母猪存栏量一直偏高，可终端市场消费就是起不来，物价整体保持平稳，偏偏猪肉这种基础民生品价格跌到异常偏低的水平，这真的正常吗？这绝不是正常的市场涨跌，而是市场底层逻辑彻底变了。还有很多人抱着老观念不放，觉得价格跌了总会涨，这就是普通的猪周期。可时代都变了，行业逻辑怎么可能还和以前一样，过去几十年，大环境稳步向上，货币宽松，消费需求旺盛，万物都处在上涨通道，猪价就算短期下跌，也会被新一轮经济增长拉起来。以前的猪价下跌是蓄力等待反弹，现在的下跌更像是市场理性回落。如今货币不再大水漫灌，大家手里存款变多了却不敢随便花钱，消费预期从以后会越来越好，直接变成了先稳住别亏损，供给还没来得及收缩，需求先提前走弱，猪价才被直接砸到了底部。这只是短期的供需错配吗？显然不是，本质是货币逻辑变了，大家的消费信心和市场预期也变了。猪肉是第一个绷不住的民生品类，他在提前释放信号，大周期正在悄然转变。你到现在还没有丝毫察觉吗？上游养殖户苦苦硬扛，饲料成本居高不下，生猪出栏价屡创新低，越痒亏的越多，扛不住的直接清栏离场，扛得住的也只敢缩量保命，现在全国还有几个养殖户敢大胆扩产？中游产业链更惨，屠宰、贸易、批发环节全线亏损，猪肉价格越跌越没人敢囤货，市场流动性越来越差，中小贸易商、小型屠宰场加速被市场淘汰，整个行业正在经历一轮残酷的洗牌出清如果你觉得这只是行业内部的事儿，和普通人无关，那就大错特错了，我们看似吃到了低价猪肉，其实是在用整个产业链的全面亏损换来一时的低价，这份看似划算的实惠真的值得吗？它是用行业失血、市场预期转弱、消费信心收缩换来的。永远记住一句话，便宜往往是最贵的代价。现在还有人蠢蠢欲动，想着抄底买猪、投资猪场、借钱扩栏，自以为踩在了历史大底，可这真的是底部吗？在我看来，这更像是去接一把还没稳住的行情利刃。上一轮猪周期高点，大批人盲目冲进去扩产，最后亏到负债离场的比比皆是，周期彻底转向时，冲动抄底的结果就是为过往的周期惯性买单。我的判断非常明确，猪肉低价不是短期底部，而是时代周期切换的重要标志。过去那种万物普涨，闭眼就能赚钱的时代已经结束了，未来还能回到过去吗？很难。未来很长一段时间，市场只有收缩分化，存量博弈，很难再出现全面上涨的行情。回到我们普通人，不用过度恐慌，但一定要保持清醒，别看着猪肉便宜就想着投机，看不懂的市场千万别轻易插手，别等亏得血本无归才后悔。盲目加杠杆、盲目扩产、盲目抄底，大概率会付出沉重代价。现阶段，收好手里的现金，精简日常开支，稳住本职工作，比什么都重要。猪肉跌到5块1斤，从来不是市场发给大家的福利红包，它更像是时代递来的一张警示单。旧的发展模式正在调整，新的模式还未完全成型，在这段青黄不接的过渡期，还敢幻想抄底暴富吗？清醒一点，别被盲目情绪带着走。最后记住三个字，稳。守。陈，能看懂市场周期的人都会在行业寒冬里默默蓄力，因为只有穿越周期成功活下去的人才有资格等待下一轮的春暖花开。抖音。 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