《营销策划实务》（电工版第二版）河南省（对口升学）营销与物流类 高频考点冲刺卷（一）（原卷版+解析版）

编写说明：本冲刺卷严格依据河南省营销与物流类对口升学考纲编写，依托《营销策划实务》（电工版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 河南省（对口升学）营销与物流类 《营销策划实务》（电工版第二版） 高频考点冲刺卷（一） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（每小题2分，共40分）。 1. 营销策划的首要特点是（ ） A. 主观性 B. 变化性 C. 系统性 D. 复杂性 2. 市场调研中应用最广泛、最基础的方法是（ ） A. 观察法 B. 问卷调查法 C. 访问法 D. 实验法 3. 封闭式问题中，只能二选一的题型为（ ） A. 多项选择题 B. 排序题 C. 两项选择题 D. 程度评比题 4. 创意思维过程第一步是（ ） A. 整理资料 B. 收集原始资料 C. 研究资料 D. 创意出现 5. 新产品上市策划第四阶段是（ ） A. 构思与创意 B. 可行性分析 C. 产品实验 D. 上市准备 6. 不属于营销策划原则的是（ ） A. 效益先行 B. 创意独特 C. 随机应变 D. 利润最大化 7. 观察顾客商场动线、停留时长属于（ ） A. 产品设计观察 B. 顾客行为观察 C. 营业员观察 D. 交通观察 8. 网络调查法最大优势是（ ） A. 样本绝对精准 B. 不受时空地域限制 C. 零误差 D. 受众可控 9. 半开放半封闭式问题特点是（ ） A. 答案全部固定 B. 最后一项为开放式 C. 完全自由作答 D. 仅限单选 10. 市场调查方案核心内容是（ ） A. 确定调查目的与项目 B. 确定人员 C. 确定费用 D. 确定时间 11. 创意挑选核心标准不包括（ ） A. 效果最佳 B. 操作最易 C. 风险最小 D. 成本最高 12. 早期上市新产品核心策略是（ ） A. 低价倾销 B. 建立竞争壁垒 C. 跟随竞品 D. 放弃长期收益 13. 访问法特点不含（ ） A. 问答性 B. 多样性 C. 简明性 D. 主观性 14. 市场调查报告组成不含（ ） A. 标题目录 B. 前言正文 C. 附件 D. 策划预算 15. 不属于创意来源的是（ ） A. 生活 B. 市场 C. 顾客 D. 凭空想象 16. 新产品全面投入上市适合（ ） A. 小企业 B. 资金人力充足企业 C. 区域试点 D. 小众市场 17. 实验法调研核心是控制（ ） A. 自变量 B. 因变量 C. 无关变量 D. 环境变量 18. 营销策划最后一步是（ ） A. 执行控制 B. 总结分析 C. 创意构思 D. 市场调研 19. 比较题多用于（ ） A. 品牌偏好对比 B. 满意度评分 C. 是非判断 D. 需求排序 20. 不属于市场调查内容的是（ ） A. 政策调查 B. 行业调查 C. 员工家庭调查 D. 竞品调查 二、判断题（每小题2分，共20分）。 1. 营销策划是对企业未来营销的战略性决策与指导。（ ） 2. 开放式问题统计简单、调研难度低。（ ） 3. 观察法仅能用于产品外观调研。（ ） 4. 网络调查不受时空地域限制。（ ） 5. 创意是营销策划的灵魂。（ ） 6. 滚动投入上市为一次性全面铺货。（ ） 7. 市场调查起点是明确调查任务。（ ） 8. 两项选择题属于开放式问题。（ ） 9. 创意思维六步骤必须依次执行，不可打乱顺序。（ ） 10. 营销策划无需团队协作。（ ） 三、名词解释题（每小题3分，共12分）。 1. 营销策划 2. 问卷调查法 3. 创意思维 4. 市场调查报告 四、简答题（每小题4分，共16分）。 1. 简述营销策划的五大特点。 2. 简述观察法五大应用场景。 3. 简述网络调查法优缺点。 4. 简述新产品三种上市时间策略。 五、综合题(12分）。 某毕业生创业开设校园文创小店，在开业前，通过在校园内随机发放纸质问卷、线上填写问卷的方式，调查本校学生对文创产品的需求、价格接受度、偏好款式，为选品和定价做准备。 问题：该小店采用了哪些市场调研方法？结合材料简要说明。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据河南省营销与物流类对口升学考纲编写，依托《营销策划实务》（电工版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 河南省（对口升学）营销与物流类 《营销策划实务》（电工版第二版） 高频考点冲刺卷（一） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（每小题2分，共40分）。 1. 营销策划的首要特点是（ ） A. 主观性 B. 变化性 C. 系统性 D. 复杂性 【答案】：A 【解析】：营销策划核心特点为主观性，依赖策划人员主观创新思维，是策划的首要属性。 2. 市场调研中应用最广泛、最基础的方法是（ ） A. 观察法 B. 问卷调查法 C. 访问法 D. 实验法 【答案】：B 【解析】：问卷调查法格式规范、便于数据统计，是市场调研最常用基础方法。 3. 封闭式问题中，只能二选一的题型为（ ） A. 多项选择题 B. 排序题 C. 两项选择题 D. 程度评比题 【答案】：C 【解析】：两项选择题即是非题，答案仅限肯定/否定，属于典型封闭式问题。 4. 创意思维过程第一步是（ ） A. 整理资料 B. 收集原始资料 C. 研究资料 D. 创意出现 【答案】：B 【解析】：创意思维六步骤：收集资料→整理理解→研究资料→放松自我→创意迸发→修改完善，第一步为收集原始资料。 5. 新产品上市策划第四阶段是（ ） A. 构思与创意 B. 可行性分析 C. 产品实验 D. 上市准备 【答案】：D 【解析】：新产品上市四阶段：构思创意→可行性分析→产品实验→上市准备。 6. 不属于营销策划原则的是（ ） A. 效益先行 B. 创意独特 C. 随机应变 D. 利润最大化 【答案】：D 【解析】：营销策划原则为全面考虑、效益先行、市场出发、创意独特、可行性、避免冲突、团队协作，无利润最大化原则。 7. 观察顾客商场动线、停留时长属于（ ） A. 产品设计观察 B. 顾客行为观察 C. 营业员观察 D. 交通观察 【答案】：B 【解析】：顾客行为观察，专门记录消费者在卖场内活动轨迹、停留、购买行为等。 8. 网络调查法最大优势是（ ） A. 样本绝对精准 B. 不受时空地域限制 C. 零误差 D. 受众可控 【答案】：B 【解析】：网络调查线上开展，突破时间、地域限制，覆盖范围广、成本低。 9. 半开放半封闭式问题特点是（ ） A. 答案全部固定 B. 最后一项为开放式 C. 完全自由作答 D. 仅限单选 【答案】：B 【解析】：半开放问题将封闭问题最后选项设计为开放式，兼顾规范性与灵活性。 10. 市场调查方案核心内容是（ ） A. 确定调查目的与项目 B. 确定人员 C. 确定费用 D. 确定时间 【答案】：A 【解析】：明确调查目的、调查项目是市场调查方案的核心与起点。 11. 创意挑选核心标准不包括（ ） A. 效果最佳 B. 操作最易 C. 风险最小 D. 成本最高 【答案】：D 【解析】：创意筛选三标准：效果最佳、操作最易、风险最小，不包含成本最高。 12. 早期上市新产品核心策略是（ ） A. 低价倾销 B. 建立竞争壁垒 C. 跟随竞品 D. 放弃长期收益 【答案】：B 【解析】：早期上市指竞品稀缺时抢先布局，通过规模效应建立市场壁垒。 13. 访问法特点不含（ ） A. 问答性 B. 多样性 C. 简明性 D. 主观性 【答案】：D 【解析】：访问法三大特点：问答性、多样性、简明性，主观性不属于其固有特点。 14. 市场调查报告组成不含（ ） A. 标题目录 B. 前言正文 C. 附件 D. 策划预算 【答案】：D 【解析】：调查报告由标题、目录、前言、正文、附件构成，无策划预算板块。 15. 不属于创意来源的是（ ） A. 生活 B. 市场 C. 顾客 D. 凭空想象 【答案】：D 【解析】：创意三大来源：生活、市场、顾客，空想不属于有效创意来源。 16. 新产品全面投入上市适合（ ） A. 小企业 B. 资金人力充足企业 C. 区域试点 D. 小众市场 【答案】：B 【解析】：全面投入为撒网式投放，适合资金雄厚、人力充足的大型企业抢占市场。 17. 实验法调研核心是控制（ ） A. 自变量 B. 因变量 C. 无关变量 D. 环境变量 【答案】：A 【解析】：实验法有意识控制自变量，研究其变化对因变量（销售额等）的影响。 18. 营销策划最后一步是（ ） A. 执行控制 B. 总结分析 C. 创意构思 D. 市场调研 【答案】：B 【解析】：营销策划流程：定目标→市场调研→创意构思→写方案→执行控制→总结分析，收尾为总结分析。 19. 比较题多用于（ ） A. 品牌偏好对比 B. 满意度评分 C. 是非判断 D. 需求排序 【答案】：A 【解析】：比较题将多个产品/品牌并列对比，主要用于品牌、产品偏好调研。 20. 不属于市场调查内容的是（ ） A. 政策调查 B. 行业调查 C. 员工家庭调查 D. 竞品调查 【答案】：C 【解析】：市场调查含政策、行业、经济、需求、顾客、竞品、销售策略调查，不含员工家庭调查。 二、判断题（每小题2分，共20分）。 1. 营销策划是对企业未来营销的战略性决策与指导。（ ） 【答案】：√ 【解析】：符合营销策划定义，立足现状规划未来营销发展。 2. 开放式问题统计简单、调研难度低。（ ） 【答案】：× 【解析】：开放式问题自由作答，统计难度大，问卷中不宜过多设置。 3. 观察法仅能用于产品外观调研。（ ） 【答案】：× 【解析】：观察法可用于顾客行为、服务态度、交通流量、产品试销等多场景。 4. 网络调查不受时空地域限制。（ ） 【答案】：√ 【解析】：线上调研无地域、时间约束，覆盖面广、效率高。 5. 创意是营销策划的灵魂。（ ） 【答案】：√ 【解析】：创意是策划核心，无创意的策划缺乏竞争力与落地价值。 6. 滚动投入上市为一次性全面铺货。（ ） 【答案】：× 【解析】：滚动投入为分区域逐步投放，全面投入才是一次性撒网铺货。 7. 市场调查起点是明确调查任务。（ ） 【答案】：√ 【解析】：明确调查任务是整个市场调研工作的开端与基础。 8. 两项选择题属于开放式问题。（ ） 【答案】：× 【解析】：两项选择题是封闭式问题，答案固定二选一。 9. 创意思维六步骤必须依次执行，不可打乱顺序。（ ） 【答案】：√ 【解析】：创意思维流程严格固定，步骤顺序不可颠倒。 10. 营销策划无需团队协作。（ ） 【答案】：× 【解析】：团队分工协作是营销策划七大核心原则之一。 三、名词解释题（每小题3分，共12分）。 1. 营销策划 【答案】： 为解决营销问题、达成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足企业现状，对未来营销活动做战略性决策与指导的过程。 2. 问卷调查法 【答案】： 市场调研最常用方法，通过预先设计的规范问卷，收集消费者信息，分为封闭式、开放式、半开放半封闭式三类题型。 3. 创意思维 【答案】： 产生新颖策划点子的思考过程，需严格遵循收集资料、整理研究、放松思考、创意迸发、修改完善六个步骤。 4. 市场调查报告 【答案】： 调研完成后，将收集的资料整理分析，以书面形式向企业汇报调研成果的正式文书，由标题、目录、前言、正文、附件组成。 四、简答题（每小题4分，共16分）。 1. 简述营销策划的五大特点。 【答案】：①主观性：依赖策划人员主观创新；②变化性：受环境影响，方案动态调整；③系统性：多环节、多学科构成完整体系；④复杂性：涉及多方风险与资源统筹；⑤前瞻性：面向未来做战略规划。 2. 简述观察法五大应用场景。 【答案】： ①产品设计观察，优化产品款式；②新产品试销观察，收集用户评价；③顾客行为观察，记录消费动线；④交通流量观察，评估商圈价值；⑤营业员态度观察，调研服务水平。 3. 简述网络调查法优缺点。 【答案】： 优点：组织简单、成本低廉、不受时空限制、调研速度快；缺点：样本代表性偏差、网络安全性不足、受访对象难精准管控。 4. 简述新产品三种上市时间策略。 【答案】： ①早期上市：竞品稀缺时抢先布局，建立竞争壁垒；②同期上市：与竞品同步推出，共同分担市场风险；③晚期上市：竞品入场后推出，转嫁风险、深耕长期市场。 五、综合题(12分）。 某毕业生创业开设校园文创小店，在开业前，通过在校园内随机发放纸质问卷、线上填写问卷的方式，调查本校学生对文创产品的需求、价格接受度、偏好款式，为选品和定价做准备。 问题：该小店采用了哪些市场调研方法？结合材料简要说明。 【答案】： 采用了问卷调查法（纸质问卷+线上问卷），同时线上调研属于网络调查法。通过预先设计的问卷表格，面向学生收集消费需求、价格偏好等一手市场信息，是本次调研的核心方法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $