第21练 市场营销信息系统《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元二“一课一练”中第21练，练习内容为市场营销信息系统。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元二 市场调查 第21练 市场营销信息系统 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销信息系统是指由人员、设备和程序组成的用于收集、整理、分析、评估和分配市场信息的（ ） A. 一次性项目 B. 持续的、彼此关联的结构 C. 临时性调查方案 D. 外部咨询机构 【答案】B 【解析】市场营销信息系统是一个持续的、彼此关联的结构，用于处理市场信息，而不是一次性或临时性的安排。 2.在市场营销信息系统中，主要提供企业各部门各种产品经营成果方面信息的子系统是（ ） A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调查系统 D. 营销分析系统 【答案】A 【解析】内部报告系统反映企业目前的销售额、存货、资金流动等经营成果信息，收集与营销决策密切相关的客户信息。 3.营销情报系统在市场营销信息系统中主要起的作用是（ ） A. 处理企业内部经营数据 B. 为具体决策进行专门调查 C. 提供营销环境变化的情报，起“耳目”作用 D. 利用统计库和模型库分析数据 【答案】C 【解析】营销情报系统向决策人员提供营销环境中各种情况发展变化的情报，是营销人员的日常信息来源，起“耳目”作用。 4.营销分析系统主要由哪两部分组成（ ） A. 内部报告和营销情报 B. 统计库和模型库 C. 调查问卷和访谈记录 D. 销售额和存货数据 【答案】B 【解析】营销分析系统是企业用来分析营销数据和营销问题的一些先进技术，主要由统计库和模型库组成。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场营销信息系统的组成部分包括（ ） A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调查系统 D. 营销执行系统 【答案】ABC 【解析】市场营销信息系统主要包括内部报告系统、营销情报系统、营销调查系统和营销分析系统。营销执行系统不属于其组成部分。 2.关于营销调查系统，下列说法正确的有（ ） A. 是为制订某项具体营销决策而进行的 B. 对有关信息进行系统的收集、分析和报告 C. 是一个持续不断的情报收集过程 D. 属于一次性或专项调查活动 【答案】ABD 【解析】营销调查系统是为具体营销决策而进行的专项信息收集、分析和报告过程，具有一次性或针对性特点。持续不断的情报收集是营销情报系统的功能。 3.营销分析系统的作用包括（ ） A. 分析营销数据 B. 分析营销问题 C. 利用先进技术进行统计和建模 D. 替代营销决策者做最终判断 【答案】ABC 【解析】营销分析系统通过统计库和模型库分析数据和问题，为决策提供支持，但不能替代决策者做最终判断。 三、判断题 1.市场营销信息系统只包括软件和设备，不包括人员。（ ） 【答案】错误 【解析】市场营销信息系统是由人员、设备和程序共同组成的持续结构，人员是重要组成部分。 2.内部报告系统主要提供企业外部的市场环境变化信息。（ ） 【答案】错误 【解析】内部报告系统主要提供企业内部经营成果方面的信息，如销售额、存货、资金流动等。外部环境变化信息由营销情报系统提供。 3.营销分析系统由统计库和模型库组成，用于分析营销数据和问题。（ ） 【答案】正确 【解析】营销分析系统利用统计库和模型库等先进技术分析营销数据和营销问题。 4、 简答题 市场营销信息系统包含哪四个子系统？请简要说明营销情报系统的主要功能。 【答案】 （1）四个子系统：内部报告系统、营销情报系统、营销调查系统、营销分析系统。 （2）营销情报系统的主要功能：向营销决策人员提供营销环境中各种情况发展变化的情报，是营销人员日常获取外部市场信息的来源或程序，起“耳目”作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元二“一课一练”中第21练，练习内容为市场营销信息系统。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元二 市场调查 第21练 市场营销信息系统 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销信息系统是指由人员、设备和程序组成的用于收集、整理、分析、评估和分配市场信息的（ ） A. 一次性项目 B. 持续的、彼此关联的结构 C. 临时性调查方案 D. 外部咨询机构 2.在市场营销信息系统中，主要提供企业各部门各种产品经营成果方面信息的子系统是（ ） A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调查系统 D. 营销分析系统 3.营销情报系统在市场营销信息系统中主要起的作用是（ ） A. 处理企业内部经营数据 B. 为具体决策进行专门调查 C. 提供营销环境变化的情报，起“耳目”作用 D. 利用统计库和模型库分析数据 4.营销分析系统主要由哪两部分组成（ ） A. 内部报告和营销情报 B. 统计库和模型库 C. 调查问卷和访谈记录 D. 销售额和存货数据 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场营销信息系统的组成部分包括（ ） A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调查系统 D. 营销执行系统 2.关于营销调查系统，下列说法正确的有（ ） A. 是为制订某项具体营销决策而进行的 B. 对有关信息进行系统的收集、分析和报告 C. 是一个持续不断的情报收集过程 D. 属于一次性或专项调查活动 3.营销分析系统的作用包括（ ） A. 分析营销数据 B. 分析营销问题 C. 利用先进技术进行统计和建模 D. 替代营销决策者做最终判断 三、判断题 1.市场营销信息系统只包括软件和设备，不包括人员。（ ） 2.内部报告系统主要提供企业外部的市场环境变化信息。（ ） 3.营销分析系统由统计库和模型库组成，用于分析营销数据和问题。（ ） 4、 简答题 市场营销信息系统包含哪四个子系统？请简要说明营销情报系统的主要功能。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $