第20练 市场调查的意义《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元二“一课一练”中第20练，练习内容为市场调查的意义。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元二 市场调查 第20练 市场调查的意义 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查被认为是市场营销活动的（ ） A. 最终环节 B. 辅助手段 C. 出发点 D. 替代方案 2.通过市场调查，企业可以评估市场潜力和市场份额，这主要有利于（ ） A. 优化营销组合 B. 科学制订和调整营销规划 C. 开拓新的市场 D. 降低销售成本 3.企业根据市场调查结果，分析消费者对现有产品的接受程度及对包装的偏好，从而改进现有产品，这体现了市场调查有利于（ ） A. 制订营销规划 B. 开拓新的市场 C. 优化营销组合 D. 提高企业知名度 4.市场调查能够帮助企业发现消费者尚未满足的需求，从而（ ） A. 降低储运费用 B. 分析竞争者价格 C. 开拓新的市场 D. 测量产品知名度 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场调查对于企业的重要意义包括（ ） A. 有利于制订科学的营销规划 B. 有利于优化营销组合 C. 有利于开拓新的市场 D. 有利于取代企业决策 2.通过市场调查优化营销组合，可以涉及以下哪些方面（ ） A. 改进现有产品及包装 B. 分析竞争者的价格策略 C. 综合运用广告宣传和促销手段 D. 完全取消中间环节 3.市场调查有助于开拓新市场，主要体现在（ ） A. 发现消费者尚未满足的需求 B. 测量现有产品满足需求的程度 C. 应对市场营销环境的变化 D. 只关注现有市场份额 三、判断题 1.市场调查只需要关注消费者购买行为，无需考虑竞争格局。（ ） 2.通过市场调查，企业可以分析产品的生命周期，并针对各阶段制订相应的营销策略。（ ） 3.市场调查只能帮助企业发现问题，但不能为定价提供参考依据。（ ） 4、 简答题 市场调查对于企业优化营销组合有哪些具体作用？请至少列出三点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元二“一课一练”中第20练，练习内容为市场调查的意义。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元二 市场调查 第20练 市场调查的意义 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查被认为是市场营销活动的（ ） A. 最终环节 B. 辅助手段 C. 出发点 D. 替代方案 【答案】C 【解析】市场调查是市场营销活动的出发点，是认识市场的一种行之有效的方法和手段。 2.通过市场调查，企业可以评估市场潜力和市场份额，这主要有利于（ ） A. 优化营销组合 B. 科学制订和调整营销规划 C. 开拓新的市场 D. 降低销售成本 【答案】B 【解析】市场调查有助于企业根据市场需求、竞争格局等科学地制订和调整企业营销规划，评估市场潜力和市场份额是其具体体现。 3.企业根据市场调查结果，分析消费者对现有产品的接受程度及对包装的偏好，从而改进现有产品，这体现了市场调查有利于（ ） A. 制订营销规划 B. 开拓新的市场 C. 优化营销组合 D. 提高企业知名度 【答案】C 【解析】优化营销组合包括根据消费者对产品的接受程度和偏好改进产品、开发新产品、制定定价策略、加强促销等。 4.市场调查能够帮助企业发现消费者尚未满足的需求，从而（ ） A. 降低储运费用 B. 分析竞争者价格 C. 开拓新的市场 D. 测量产品知名度 【答案】C 【解析】通过市场调查发现消费者未满足的需求，测量现有产品满足需求的程度，有助于企业不断开拓新的市场。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场调查对于企业的重要意义包括（ ） A. 有利于制订科学的营销规划 B. 有利于优化营销组合 C. 有利于开拓新的市场 D. 有利于取代企业决策 【答案】ABC 【解析】市场调查的意义主要有三点：制订营销规划、优化营销组合、开拓新市场。它为企业决策提供依据，但不能取代决策。 2.通过市场调查优化营销组合，可以涉及以下哪些方面（ ） A. 改进现有产品及包装 B. 分析竞争者的价格策略 C. 综合运用广告宣传和促销手段 D. 完全取消中间环节 【答案】ABC 【解析】优化营销组合包括改进产品、分析价格、加强促销等。完全取消中间环节不现实，且不属于优化组合的普遍做法。 3.市场调查有助于开拓新市场，主要体现在（ ） A. 发现消费者尚未满足的需求 B. 测量现有产品满足需求的程度 C. 应对市场营销环境的变化 D. 只关注现有市场份额 【答案】ABC 【解析】开拓新市场需要发现未满足需求、测量需求满足程度、应对环境变化带来的机会。D选项与开拓新市场无关。 三、判断题 1.市场调查只需要关注消费者购买行为，无需考虑竞争格局。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查需要综合考虑市场需求、竞争格局、消费者意见与购买行为、营销环境等多方面因素。 2.通过市场调查，企业可以分析产品的生命周期，并针对各阶段制订相应的营销策略。（ ） 【答案】正确 【解析】市场调查有助于分析产品的生命周期，并据此制订产品生命周期各阶段的营销策略组合。 3.市场调查只能帮助企业发现问题，但不能为定价提供参考依据。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查可以测量消费者对产品价格变动的反应，分析竞争者的价格策略，为确定合适定价提供参考。 4、 简答题 市场调查对于企业优化营销组合有哪些具体作用？请至少列出三点。 【答案】 （1）根据消费者对现有产品的接受程度及包装偏好，改进现有产品、开发新用途、研究新产品创意； （2）测量消费者对产品价格变动的反应，分析竞争者价格策略，确定合适定价； （3）综合运用各种营销手段，加强促销活动、广告宣传和售后服务； （4）减少不必要的中间环节，节约储运费用，降低销售成本，提高竞争力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $