第18练 市场调查的概念及类型《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元二“一课一练”中第18练，练习内容为市场调查的概念及类型。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元二 市场调查 第18练 市场调查的概念及类型 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查是企业营销管理的重要手段，其最终目的是（ ） A. 收集大量二手资料 B. 提出建议性报告供企业决策人员判断决策 C. 进行实地观察记录 D. 确定样本容量大小 2.在市场调查类型中，探索性调查通常处于调查研究过程的（ ） A. 中间阶段 B. 最后阶段 C. 开始阶段 D. 任意阶段 3.为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系，应采用的调查类型是（ ） A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 定性调查 4.下列哪一项属于描述性调查的常用方法（ ） A. 专家研究 B. 实验法 C. 小组座谈会法 D. 个案研究 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.探索性调查的主要特征包括（ ） A. 灵活性、多样性 B. 小样本 C. 研究过程有结构且事先设计好 D. 处于调查研究过程的开始阶段 2.因果性调查的特征包括（ ） A. 大样本且具有代表性 B. 研究自变量和因变量的关系 C. 研究过程是正规有结构的 D. 结果仅描述现象特征 3.描述性调查的常用方法有（ ） A. 实地调查 B. 观察法 C. 实验法 D. 二手资料调查 三、判断题 1.探索性调查通常采用大样本且研究过程有严格结构。（ ） 2.因果性调查的主要目的是确定变量之间的因果关系。（ ） 3.描述性调查是在企业尚未明确所要研究问题的内容与重点时进行的调查。（ ） 4、 简答题 市场调查的三种主要类型分别是什么？请简要说明描述性调查的定义和目的。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元二“一课一练”中第18练，练习内容为市场调查的概念及类型。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元二 市场调查 第18练 市场调查的概念及类型 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查是企业营销管理的重要手段，其最终目的是（ ） A. 收集大量二手资料 B. 提出建议性报告供企业决策人员判断决策 C. 进行实地观察记录 D. 确定样本容量大小 【答案】B 【解析】市场调查通过搜集、记录、分析情报资料，提出建议性报告，供企业上层决策人员作出判断、决策，这是其最终目的。 2.在市场调查类型中，探索性调查通常处于调查研究过程的（ ） A. 中间阶段 B. 最后阶段 C. 开始阶段 D. 任意阶段 【答案】C 【解析】探索性调查处于调查研究过程的开始阶段，其特征包括灵活性、小样本、无结构等。 3.为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系，应采用的调查类型是（ ） A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 定性调查 【答案】C 【解析】因果性调查的目的是确定变量之间的因果关系，即研究市场现象与影响因素之间的客观关系。 4.下列哪一项属于描述性调查的常用方法（ ） A. 专家研究 B. 实验法 C. 小组座谈会法 D. 个案研究 【答案】C 【解析】描述性调查的方法包括实地调查、抽样调查、小组座谈会法、观察法、二手资料等。专家研究和个案研究属于探索性调查方法；实验法属于因果性调查方法。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.探索性调查的主要特征包括（ ） A. 灵活性、多样性 B. 小样本 C. 研究过程有结构且事先设计好 D. 处于调查研究过程的开始阶段 【答案】ABD 【解析】探索性调查的特征是灵活性、多样性、小样本、处于开始阶段、过程有伸缩性且无结构。C选项属于描述性调查的特征。 2.因果性调查的特征包括（ ） A. 大样本且具有代表性 B. 研究自变量和因变量的关系 C. 研究过程是正规有结构的 D. 结果仅描述现象特征 【答案】ABC 【解析】因果性调查具有大样本、研究自变量与因变量关系、过程正规有结构、结果说明决策原因等特征。D选项属于描述性调查的目的。 3.描述性调查的常用方法有（ ） A. 实地调查 B. 观察法 C. 实验法 D. 二手资料调查 【答案】ABD 【解析】描述性调查方法包括实地调查、抽样调查、小组座谈会法、观察法、二手资料等。实验法是因果性调查的主要方法。 三、判断题 1.探索性调查通常采用大样本且研究过程有严格结构。（ ） 【答案】错误 【解析】探索性调查采用小样本，研究过程有伸缩性且无结构。大样本、有结构是描述性调查或因果性调查的特征。 2.因果性调查的主要目的是确定变量之间的因果关系。（ ） 【答案】正确 【解析】因果性调查正是为了研究某种市场现象与影响因素之间的因果关系而进行的调查。 3.描述性调查是在企业尚未明确所要研究问题的内容与重点时进行的调查。（ ） 【答案】错误 【解析】描述性调查是在企业已明确所要研究问题的内容与重点的前提下进行的。探索性调查是在不确定情况下进行的试探性调查。 4、 简答题 市场调查的三种主要类型分别是什么？请简要说明描述性调查的定义和目的。 【答案】 （1）三种类型：探索性调查、描述性调查、因果性调查。 （2）描述性调查：企业在已明确研究问题内容与重点的前提下，拟定调研计划，对所需资料进行收集、记录和分析。其目的是描述事物总体的特征、功能、性质等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $