第17练 营销环境分析及对策《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第17练，练习内容为营销环境分析及对策。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第17练 营销环境分析及对策 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.在环境威胁矩阵图中，纵轴代表的是（ ） A. 出现威胁的可能性 B. 潜在威胁的严重性 C. 成功的可能性 D. 潜在的吸引力 【答案】B 【解析】环境威胁矩阵图的纵轴代表潜在威胁的严重性（企业盈利减少程度），横轴代表出现威胁的可能性。 2.高机会和高威胁的业务类型是（ ） A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 【答案】B 【解析】冒险业务是指高机会和高威胁的业务；理想业务是高机会低威胁；成熟业务是低机会低威胁；困难业务是低机会高威胁。 3.当企业面临环境威胁时，通过调整市场营销组合等来改善市场环境以减轻威胁的对策是（ ） A. 反抗 B. 减轻 C. 转移 D. 抵制 【答案】B 【解析】减轻对策是指通过调整市场营销组合等来改善市场环境，以减轻环境的威胁。 4.对于消费者不喜欢或回避某种产品所形成的市场需求，企业应采取的策略是（ ） A. 扭转性营销 B. 开发性营销 C. 恢复性营销 D. 抵制性营销 【答案】A 【解析】负需求（不喜欢或回避某种产品）应使用扭转性营销；开发性营销对应潜在需求；恢复性营销对应需求衰退；抵制性营销对应有害需求。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.企业面临的四种业务类型包括（ ） A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 成长业务 【答案】ABC 【解析】四种业务类型是理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。成长业务不在其中。 2.企业面对环境威胁可以采取的对策有（ ） A. 反抗 B. 减轻 C. 转移 D. 忽视 【答案】ABC 【解析】教材明确列出三种对策：反抗、减轻、转移。忽视不是正确对策。 3.以下市场需求与营销策略的对应关系正确的有（ ） A. 负需求——扭转性营销 B. 潜在需求——开发性营销 C. 过度需求——限制性营销 D. 有害需求——维持性营销 【答案】ABC 【解析】有害需求应使用抵制性营销，而非维持性营销。维持性营销对应饱和需求。其他选项均正确。 三、判断题 1.环境威胁矩阵图的横轴代表潜在威胁的严重性，纵轴代表出现威胁的可能性。（ ） 【答案】错误 【解析】环境威胁矩阵图的横轴代表出现威胁的可能性，纵轴代表潜在威胁的严重性。题干说反了。 2.企业采取“转移”对策是指决定转移到其他盈利更多的行业或市场。（ ） 【答案】正确 【解析】转移对策是指企业决定转移到其他盈利更多的行业或市场，以规避现有威胁。 3.对于不规则需求，企业应采取同步性营销策略。（ ） 【答案】正确 【解析】不规则需求（产品需求波动导致生产供应能力过剩）对应的调节策略是同步性营销。 4、 简答题 企业面临的四种业务类型分别是什么？请简要说明其含义。 【答案】 （1）理想业务：高机会、低威胁，企业应积极发展； （2）冒险业务：高机会、高威胁，企业需谨慎权衡； （3）成熟业务：低机会、低威胁，企业可维持现状； （4）困难业务：低机会、高威胁，企业应考虑转移或退出。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第17练，练习内容为营销环境分析及对策。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第17练 营销环境分析及对策 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.在环境威胁矩阵图中，纵轴代表的是（ ） A. 出现威胁的可能性 B. 潜在威胁的严重性 C. 成功的可能性 D. 潜在的吸引力 2.高机会和高威胁的业务类型是（ ） A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 3.当企业面临环境威胁时，通过调整市场营销组合等来改善市场环境以减轻威胁的对策是（ ） A. 反抗 B. 减轻 C. 转移 D. 抵制 4.对于消费者不喜欢或回避某种产品所形成的市场需求，企业应采取的策略是（ ） A. 扭转性营销 B. 开发性营销 C. 恢复性营销 D. 抵制性营销 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.企业面临的四种业务类型包括（ ） A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 成长业务 2.企业面对环境威胁可以采取的对策有（ ） A. 反抗 B. 减轻 C. 转移 D. 忽视 3.以下市场需求与营销策略的对应关系正确的有（ ） A. 负需求——扭转性营销 B. 潜在需求——开发性营销 C. 过度需求——限制性营销 D. 有害需求——维持性营销 三、判断题 1.环境威胁矩阵图的横轴代表潜在威胁的严重性，纵轴代表出现威胁的可能性。（ ） 2.企业采取“转移”对策是指决定转移到其他盈利更多的行业或市场。（ ） 3.对于不规则需求，企业应采取同步性营销策略。（ ） 4、 简答题 企业面临的四种业务类型分别是什么？请简要说明其含义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $