第16练 微观市场环境《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第16练，练习内容为微观市场环境。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第16练 微观市场环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.下列哪一项属于市场营销渠道企业中的营销中介（ ） A. 资源供应者 B. 银行 C. 企业内部职工 D. 当地社区居民 【答案】B 【解析】营销中介包括中间商、实体分销机构、营销服务机构以及金融中间人。银行属于金融中间人，是营销中介的一部分。 2.向企业目标市场提供种类相同、产品形式基本相同但品牌不同的产品的竞争者属于（ ） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 【答案】D 【解析】品牌竞争者是指向企业目标市场提供种类相同、产品形式基本相同，但品牌不同的产品的其他企业。 3.在公众类型中，报社、杂志社、广播电视台等属于（ ） A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 政府公众 D. 内部公众 【答案】B 【解析】媒介公众主要指报社、杂志社、广播电视台、新媒体等大众传播媒介，对企业的声誉具有举足轻重的作用。 4.消费者协会属于哪一类公众（ ） A. 金融公众 B. 政府公众 C. 群众团体 D. 当地公众 【答案】C 【解析】消费者协会属于群众团体（也叫市民行动公众），是消费者组织、环境保护组织及其他群众团体中的一种。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.微观市场环境因素包括（ ） A. 企业 B. 市场营销渠道企业 C. 市场 D. 技术环境 【答案】ABC 【解析】微观市场环境包括企业、市场营销渠道、市场、竞争者、公众等。技术环境属于宏观市场环境。 2.市场营销渠道企业中的资源供应者包括（ ） A. 原材料供应商 B. 设备供应商 C. 银行 D. 广告公司 【答案】AB 【解析】资源供应者是指向企业及其竞争者提供生产所需资源的企业和个人，包括提供原材料、设备、能源、劳动力和资金等。银行属于金融中间人（营销中介），广告公司属于营销服务机构。 3.下列属于公众类型的有（ ） A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 政府公众 D. 竞争者 【答案】ABC 【解析】公众包括金融公众、媒介公众、政府公众、群众团体、当地公众、一般公众、内部公众七类。竞争者单独属于微观市场环境的一个要素，不属于公众类型。 三、判断题 1.微观市场环境是企业无法直接接触和影响的因素。（ ） 【答案】错误 【解析】微观市场环境是与企业营销活动直接发生关系的组织和力量，企业可以主动协调与这些因素的关系。 2.营销中介包括中间商、实体分销机构、营销服务机构和金融中间人。（ ） 【答案】正确 【解析】营销中介是指在促销、销售以及产品送达过程中给企业提供帮助的机构，包括上述四类。 3.愿望竞争者是指向企业目标市场提供种类相同但规格不同的产品的其他企业。（ ） 【答案】错误 【解析】愿望竞争者是指向企业目标市场提供种类不同的产品以满足不同需要的其他企业。提供种类相同但规格不同属于产品形式竞争者。 4、 简答题 微观市场环境中的竞争者可以划分为哪四种类型？请简要说明。 【答案】 （1）愿望竞争者：提供种类不同的产品，满足不同需要； （2）一般竞争者：提供种类不同但满足同一种需要的产品； （3）产品形式竞争者：提供种类相同但质量、规格、款式等不同的产品； （4）品牌竞争者：提供种类、产品形式基本相同但品牌不同的产品。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第16练，练习内容为微观市场环境。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第16练 微观市场环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.下列哪一项属于市场营销渠道企业中的营销中介（ ） A. 资源供应者 B. 银行 C. 企业内部职工 D. 当地社区居民 2.向企业目标市场提供种类相同、产品形式基本相同但品牌不同的产品的竞争者属于（ ） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 3.在公众类型中，报社、杂志社、广播电视台等属于（ ） A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 政府公众 D. 内部公众 4.消费者协会属于哪一类公众（ ） A. 金融公众 B. 政府公众 C. 群众团体 D. 当地公众 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.微观市场环境因素包括（ ） A. 企业 B. 市场营销渠道企业 C. 市场 D. 技术环境 2.市场营销渠道企业中的资源供应者包括（ ） A. 原材料供应商 B. 设备供应商 C. 银行 D. 广告公司 3.下列属于公众类型的有（ ） A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 政府公众 D. 竞争者 三、判断题 1.微观市场环境是企业无法直接接触和影响的因素。（ ） 2.营销中介包括中间商、实体分销机构、营销服务机构和金融中间人。（ ） 3.愿望竞争者是指向企业目标市场提供种类相同但规格不同的产品的其他企业。（ ） 4、 简答题 微观市场环境中的竞争者可以划分为哪四种类型？请简要说明。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $