第15练 宏观市场环境《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第15练，练习内容为宏观市场环境。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第15练 宏观市场环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.从企业营销角度看，最主要的经济环境力量是（ ） A. 消费者储蓄 B. 社会购买力 C. 政府财政政策 D. 国际汇率 2.个人可任意支配收入是指（ ） A. 个人收入减去直接税款后的余额 B. 个人可支配收入减去维持生活所必需的支出和其他固定支出后的部分 C. 个人全部工资收入 D. 个人储蓄总额 3.根据恩格尔系数的划分，恩格尔系数大于60%表示（ ） A. 小康水平 B. 勉强度日状态 C. 绝对贫困 D. 最富裕 4.下列哪一项属于宏观市场环境中的人口环境变化趋势（ ） A. 人口从城市流向郊区 B. 能源成本上升 C. 技术创新的机会增加 D. 政府加强对环境保护的干预 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.宏观市场环境包括（ ） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 技术环境 D. 企业内部环境 2.影响社会购买力的主要因素有（ ） A. 消费者收入 B. 消费者储蓄与信贷 C. 消费者支出模式 D. 企业生产成本 3.个人可任意支配收入的特点包括（ ） A. 是影响消费需求最活跃的经济因素 B. 收入越多，消费水平越高，企业营销机会越多 C. 是影响高档耐用消费品和旅游销售的主要因素 D. 只受个人工资影响，不受其他因素影响 三、判断题 1.消费者储蓄是一种提前的现实购买力，信贷是一种推迟的潜在购买力。（ ） 2.根据恩格尔定律，家庭收入增加时，用于购买食物的支出比例会上升。（ ） 3.个人可支配收入是指个人收入减去直接税款和非税性负担后的余额。（ ） 4、 简答题 什么是个人可任意支配收入？它对市场营销有何重要意义？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第15练，练习内容为宏观市场环境。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第15练 宏观市场环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.从企业营销角度看，最主要的经济环境力量是（ ） A. 消费者储蓄 B. 社会购买力 C. 政府财政政策 D. 国际汇率 【答案】B 【解析】从企业营销角度来看，最主要的经济环境力量是社会购买力，它受宏观经济环境制约，是经济环境变化的反映。 2.个人可任意支配收入是指（ ） A. 个人收入减去直接税款后的余额 B. 个人可支配收入减去维持生活所必需的支出和其他固定支出后的部分 C. 个人全部工资收入 D. 个人储蓄总额 【答案】B 【解析】个人可任意支配收入是指个人可支配收入减去维持生活必需的支出（食品、衣服、住房等）和其他固定支出（如分期付款）后剩余的部分。 3.根据恩格尔系数的划分，恩格尔系数大于60%表示（ ） A. 小康水平 B. 勉强度日状态 C. 绝对贫困 D. 最富裕 【答案】C 【解析】恩格尔系数大于60%称为绝对贫困；50%～60%为勉强度日；40%～50%为小康；20%～40%为较富裕；20%以下为最富裕。 4.下列哪一项属于宏观市场环境中的人口环境变化趋势（ ） A. 人口从城市流向郊区 B. 能源成本上升 C. 技术创新的机会增加 D. 政府加强对环境保护的干预 【答案】A 【解析】人口从城市流向郊区属于人口环境中的地理人口流动。B属于自然环境，C属于技术环境，D属于政治与法律环境。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.宏观市场环境包括（ ） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 技术环境 D. 企业内部环境 【答案】ABC 【解析】宏观市场环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化环境。企业内部环境不属于宏观环境。 2.影响社会购买力的主要因素有（ ） A. 消费者收入 B. 消费者储蓄与信贷 C. 消费者支出模式 D. 企业生产成本 【答案】ABC 【解析】影响购买力的因素包括消费者收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入、储蓄和信贷、消费者支出模式等。企业生产成本不直接影响社会购买力。 3.个人可任意支配收入的特点包括（ ） A. 是影响消费需求最活跃的经济因素 B. 收入越多，消费水平越高，企业营销机会越多 C. 是影响高档耐用消费品和旅游销售的主要因素 D. 只受个人工资影响，不受其他因素影响 【答案】ABC 【解析】个人可任意支配收入是最活跃的经济因素，其增加会提高消费水平和创造营销机会，尤其影响高档耐用消费品和旅游。D错误，它受多种因素影响。 三、判断题 1.消费者储蓄是一种提前的现实购买力，信贷是一种推迟的潜在购买力。（ ） 【答案】错误 【解析】储蓄是推迟的潜在购买力，信贷是提前的现实购买力。题干说反了。 2.根据恩格尔定律，家庭收入增加时，用于购买食物的支出比例会上升。（ ） 【答案】错误 【解析】恩格尔定律指出，家庭收入增加时，用于食品支出的比例会下降，而用于其他方面的比例会上升。 3.个人可支配收入是指个人收入减去直接税款和非税性负担后的余额。（ ） 【答案】正确 【解析】个人可支配收入是个人收入减去直接税款和非税性负担（如工会费）后的余额，可用于消费或储蓄。 4、 简答题 什么是个人可任意支配收入？它对市场营销有何重要意义？ 【答案】 （1）个人可任意支配收入是指个人可支配收入减去维持生活所必需的支出（食品、衣服、住房等）和其他固定支出（如分期付款）后剩余的部分。 （2）重要意义：该部分收入是影响消费需求最活跃的经济因素；收入越多，消费水平越高，企业营销机会越多；它是影响高档耐用消费品、旅游等商品销售的主要因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $