第14练 市场营销环境对企业营销的影响《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第14练，练习内容为市场营销环境对企业营销的影响。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第14练 市场营销环境对企业营销的影响 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销环境对企业营销的影响是（ ） A. 单一的正面影响 B. 单一的负面影响 C. 双重影响，既带来机会也带来威胁 D. 没有实质影响 【答案】C 【解析】市场营销环境对企业营销的影响是双重的，企业必须注重环境分析，目的是避免环境威胁和寻求营销机会。 2.环境威胁是指（ ） A. 营销环境中对企业有利的趋势 B. 营销环境中对企业营销不利的趋势 C. 企业可以完全控制的营销因素 D. 始终不变的市场条件 【答案】B 【解析】环境威胁是营销环境中对企业营销不利的趋势，若无适当应变措施，可能导致品牌、产品或企业衰退或被淘汰。 3.企业制订营销策略的主要依据是（ ） A. 企业领导者的个人偏好 B. 营销环境的客观因素 C. 竞争对手的单一策略 D. 历史销售数据 【答案】B 【解析】企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应，营销环境是企业制订营销策略的重要依据。 4.菲利普·科特勒提出的“大市场营销”策略旨在（ ） A. 完全忽视环境的影响 B. 被动适应环境变化 C. 指导企业以正确的策略影响环境，争取主动权 D. 只关注企业内部管理 【答案】C 【解析】大市场营销策略指导企业以正确的策略影响环境，在市场竞争中争取主动权，而不是被动适应。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.分析市场营销环境的主要目的在于（ ） A. 避免环境威胁 B. 寻求营销机会 C. 完全消除所有风险 D. 被动接受环境变化 【答案】AB 【解析】分析市场营销环境的目的是避免环境威胁和寻求营销机会。C过于绝对，D不符合主动适应原则。 2.营销环境为企业提供的资源包括（ ） A. 资金 B. 信息 C. 人才 D. 固定的竞争优势 【答案】ABC 【解析】企业营销活动所需的资源，如资金、信息、人才等都是由环境提供的。D不是环境直接提供的资源。 3.关于环境威胁和营销机会的关系，下列说法正确的有（ ） A. 机会和威胁往往是并存的 B. 营销人员的任务是抓住机会、克服威胁 C. 威胁可以完全避免，机会可以无限创造 D. 两者相互独立，没有关联 【答案】ABC 【解析】在现实生活中，机会和威胁往往是并存的，营销人员的任务是善于抓住机会，克服威胁。C过于绝对，D错误。 三、判断题 1.企业在环境面前只能被动适应，无法发挥任何主动性。（ ） 【答案】错误 【解析】企业在环境面前不是无能为力的，可以发挥主观能动性，制订有效策略去影响环境。 2.环境威胁如果处理不当，可能导致整个企业的衰退甚至淘汰。（ ） 【答案】正确 【解析】环境威胁是对企业营销不利的趋势，如无适当应变措施，可能导致品牌、产品甚至整个企业的衰退或被淘汰。 3.营销机会是指企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会。（ ） 【答案】正确 【解析】营销机会是企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会，企业应善于抓住。 4、 简答题 市场营销环境对企业营销有哪些重要作用？请至少列出两点。 【答案】 （1）市场营销环境为企业带来双重影响（机会与威胁），企业需分析环境以趋利避害； （2）市场营销环境是企业营销活动的资源基础，提供资金、信息、人才等； （3）市场营销环境是企业制订营销策略的依据，企业需根据环境调整策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第14练，练习内容为市场营销环境对企业营销的影响。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第14练 市场营销环境对企业营销的影响 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销环境对企业营销的影响是（ ） A. 单一的正面影响 B. 单一的负面影响 C. 双重影响，既带来机会也带来威胁 D. 没有实质影响 2.环境威胁是指（ ） A. 营销环境中对企业有利的趋势 B. 营销环境中对企业营销不利的趋势 C. 企业可以完全控制的营销因素 D. 始终不变的市场条件 3.企业制订营销策略的主要依据是（ ） A. 企业领导者的个人偏好 B. 营销环境的客观因素 C. 竞争对手的单一策略 D. 历史销售数据 4.菲利普·科特勒提出的“大市场营销”策略旨在（ ） A. 完全忽视环境的影响 B. 被动适应环境变化 C. 指导企业以正确的策略影响环境，争取主动权 D. 只关注企业内部管理 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.分析市场营销环境的主要目的在于（ ） A. 避免环境威胁 B. 寻求营销机会 C. 完全消除所有风险 D. 被动接受环境变化 2.营销环境为企业提供的资源包括（ ） A. 资金 B. 信息 C. 人才 D. 固定的竞争优势 3.关于环境威胁和营销机会的关系，下列说法正确的有（ ） A. 机会和威胁往往是并存的 B. 营销人员的任务是抓住机会、克服威胁 C. 威胁可以完全避免，机会可以无限创造 D. 两者相互独立，没有关联 三、判断题 1.企业在环境面前只能被动适应，无法发挥任何主动性。（ ） 2.环境威胁如果处理不当，可能导致整个企业的衰退甚至淘汰。（ ） 3.营销机会是指企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会。（ ） 4、 简答题 市场营销环境对企业营销有哪些重要作用？请至少列出两点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $