第13练 市场营销环境的概念和特点《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第13练，练习内容为市场营销环境的概念和特点。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第13练 市场营销环境的概念和特点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.下列哪一项属于宏观市场环境的组成部分（ ） A. 竞争者 B. 公众 C. 技术环境 D. 渠道 2.市场营销环境的客观性特点表现为（ ） A. 不同企业受不同环境影响 B. 环境因素相互影响、相互制约 C. 环境对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性 D. 环境变化既提供机会也带来威胁 3.企业面对市场营销环境应采取的正确态度是（ ） A. 选择对自己有利的环境 B. 主动改变环境以适应企业 C. 积极适应环境，规避威胁 D. 完全忽视环境变化 4.市场营销环境的动态性特点要求企业（ ） A. 保持营销策略固定不变 B. 只关注有利的环境变化 C. 追踪变化的环境因素，不断调整营销策略 D. 忽略环境威胁 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.属于微观市场环境的因素有（ ） A. 企业 B. 供应商 C. 竞争者 D. 经济环境 2.市场营销环境的特点包括（ ） A. 差异性 B. 客观性 C. 动态性 D. 可控性 3.市场营销环境的差异性表现在（ ） A. 不同国家与地区之间宏观环境存在差异 B. 不同企业受不同环境影响 C. 同一环境因素变化对不同企业影响不同 D. 所有企业面临完全相同的营销环境 三、判断题 1.企业可以根据自身需要随意选择或改变市场营销环境。（ ） 2.市场营销环境各因素之间相互独立、互不影响。（ ） 3.达尔文的进化论同样适用于企业生存理念，企业必须适应其营销环境。（ ） 4、 简答题 市场营销环境具有哪些特点？请简要说明其中任意两个。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块二单元一“一课一练”中第13练，练习内容为市场营销环境的概念和特点。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块二 市场营销环境分析 单元一 营销环境 第13练 市场营销环境的概念和特点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.下列哪一项属于宏观市场环境的组成部分（ ） A. 竞争者 B. 公众 C. 技术环境 D. 渠道 【答案】C 【解析】宏观市场环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等因素。竞争者和公众属于微观环境，渠道也属于微观环境因素。 2.市场营销环境的客观性特点表现为（ ） A. 不同企业受不同环境影响 B. 环境因素相互影响、相互制约 C. 环境对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性 D. 环境变化既提供机会也带来威胁 【答案】C 【解析】客观性是指环境作为企业外在因素，不以营销者意志为转移，其影响具有强制性和不可控制性。其他选项分别对应差异性、相关性、动态性。 3.企业面对市场营销环境应采取的正确态度是（ ） A. 选择对自己有利的环境 B. 主动改变环境以适应企业 C. 积极适应环境，规避威胁 D. 完全忽视环境变化 【答案】C 【解析】企业不能选择或改变环境，但可以积极努力适应环境，规避市场环境威胁，使环境有利于企业的生存和发展。 4.市场营销环境的动态性特点要求企业（ ） A. 保持营销策略固定不变 B. 只关注有利的环境变化 C. 追踪变化的环境因素，不断调整营销策略 D. 忽略环境威胁 【答案】C 【解析】动态性要求企业必须追踪变化的环境因素和条件，不断调整其营销策略，以应对机会和威胁。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.属于微观市场环境的因素有（ ） A. 企业 B. 供应商 C. 竞争者 D. 经济环境 【答案】ABC 【解析】微观市场环境包括企业、供应商、渠道、市场、竞争者、公众等。经济环境属于宏观环境。 2.市场营销环境的特点包括（ ） A. 差异性 B. 客观性 C. 动态性 D. 可控性 【答案】ABC 【解析】市场营销环境的特点有差异性、客观性、动态性、相关性。可控性不是其特点，环境对企业是不可控的。 3.市场营销环境的差异性表现在（ ） A. 不同国家与地区之间宏观环境存在差异 B. 不同企业受不同环境影响 C. 同一环境因素变化对不同企业影响不同 D. 所有企业面临完全相同的营销环境 【答案】ABC 【解析】差异性不仅表现在不同企业受不同环境影响，还表现为同一环境因素变化对不同企业影响不同。D错误。 三、判断题 1.企业可以根据自身需要随意选择或改变市场营销环境。（ ） 【答案】错误 【解析】市场营销环境是客观的，企业不能选择或改变环境，只能主动适应。 2.市场营销环境各因素之间相互独立、互不影响。（ ） 【答案】错误 【解析】营销环境各因素间相互影响、相互制约，具有相关性。 3.达尔文的进化论同样适用于企业生存理念，企业必须适应其营销环境。（ ） 【答案】正确 【解析】任何企业总是存在于一定的社会经济环境之中，其营销活动不可脱离环境而孤立进行，必须适应环境。 4、 简答题 市场营销环境具有哪些特点？请简要说明其中任意两个。 【答案】 市场营销环境具有差异性、客观性、动态性、相关性。 （1）差异性：不同国家、地区、企业之间环境不同，同一环境因素变化对不同企业影响也不同。 （2）客观性：环境是外在的、不以企业意志为转移，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性。 （3）动态性：环境不断变化，既提供机会也带来威胁，企业需调整策略。 （4）相关性：各环境因素相互影响、相互制约，某一因素变化会带动其他因素变动。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $