第11练 社会营销观念和绿色营销观念《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元二“一课一练”中第11练，练习内容为社会营销观念和绿色营销观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元二 观念更新 第11练 社会营销观念和绿色营销观念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.社会营销观念强调企业需要正确处理三者之间的利益关系，这三者是（ ） A. 企业、顾客、供应商 B. 企业、顾客、社会 C. 企业、员工、顾客 D. 顾客、社会、政府 2.绿色营销的驱动因素是（ ） A. 企业利润最大化 B. 政府强制规定 C. 绿色消费 D. 技术革新 3.关于绿色营销与传统营销相比的特征，下列说法正确的是（ ） A. 绿色营销仅关注企业自身利益 B. 绿色科技是绿色营销的物质基础 C. 绿色营销不需要法制保障 D. 绿色营销与消费者利益无关 4.社会营销观念要求企业考虑个人和社会的长远利益，例如（ ） A. 仅满足消费者眼前的生理需要 B. 不考虑环境污染问题 C. 防止资源浪费和环境污染 D. 只追求企业利润最大化 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.社会营销观念所强调需要协调的利益关系包括（ ） A. 消费者欲望 B. 企业利润 C. 社会整体利益 D. 供应商利益 2.绿色营销要求企业在营销中综合考虑的利益包括（ ） A. 消费者利益 B. 企业自身利益 C. 社会利益 D. 环境利益 3.关于绿色营销的特征，下列说法正确的有（ ） A. 绿色消费是开展绿色营销的前提 B. 绿色科技是绿色营销的物质基础 C. 绿色观念是绿色营销的指导思想 D. 绿色体制是绿色营销的法治保障 三、判断题 1.社会营销观念只关注企业利润和消费者欲望，不考虑社会整体利益。（ ） 2.绿色营销与传统营销相比，不需要考虑环境保护问题。（ ） 3.绿色消费是绿色营销的前提，没有绿色消费就难以形成绿色营销。（ ） 4、 简答题 社会营销观念与传统市场营销观念的主要区别是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元二“一课一练”中第11练，练习内容为社会营销观念和绿色营销观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元二 观念更新 第11练 社会营销观念和绿色营销观念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.社会营销观念强调企业需要正确处理三者之间的利益关系，这三者是（ ） A. 企业、顾客、供应商 B. 企业、顾客、社会 C. 企业、员工、顾客 D. 顾客、社会、政府 【答案】B 【解析】社会营销观念要求正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾企业、顾客和社会三者关系。 2.绿色营销的驱动因素是（ ） A. 企业利润最大化 B. 政府强制规定 C. 绿色消费 D. 技术革新 【答案】C 【解析】绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的，绿色消费是开展绿色营销的前提。 3.关于绿色营销与传统营销相比的特征，下列说法正确的是（ ） A. 绿色营销仅关注企业自身利益 B. 绿色科技是绿色营销的物质基础 C. 绿色营销不需要法制保障 D. 绿色营销与消费者利益无关 【答案】B 【解析】绿色营销的特征之一是绿色科技是其物质基础。此外，绿色营销还强调消费者、企业、社会和环境四方面利益的结合。 4.社会营销观念要求企业考虑个人和社会的长远利益，例如（ ） A. 仅满足消费者眼前的生理需要 B. 不考虑环境污染问题 C. 防止资源浪费和环境污染 D. 只追求企业利润最大化 【答案】C 【解析】社会营销观念要求企业考虑是否有利于消费者身心健康、防止环境污染和资源浪费、有利于社会发展和进步。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.社会营销观念所强调需要协调的利益关系包括（ ） A. 消费者欲望 B. 企业利润 C. 社会整体利益 D. 供应商利益 【答案】ABC 【解析】社会营销观念的核心是正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益三者之间的矛盾，实现平衡与协调。 2.绿色营销要求企业在营销中综合考虑的利益包括（ ） A. 消费者利益 B. 企业自身利益 C. 社会利益 D. 环境利益 【答案】ABCD 【解析】绿色营销要求将消费者利益、企业自身利益、社会利益和环境利益四方面结合起来，全面履行企业的社会责任。 3.关于绿色营销的特征，下列说法正确的有（ ） A. 绿色消费是开展绿色营销的前提 B. 绿色科技是绿色营销的物质基础 C. 绿色观念是绿色营销的指导思想 D. 绿色体制是绿色营销的法治保障 【答案】ABCD 【解析】绿色营销具有四个特征：绿色消费是前提、绿色科技是物质基础、绿色观念是指导思想、绿色体制是法制保障。 三、判断题 1.社会营销观念只关注企业利润和消费者欲望，不考虑社会整体利益。（ ） 【答案】错误 【解析】社会营销观念强调不仅要满足消费者欲望和获得企业利润，还要符合社会整体利益。 2.绿色营销与传统营销相比，不需要考虑环境保护问题。（ ） 【答案】错误 【解析】绿色营销的核心就是保护环境、充分利用资源，与传统营销相比更强调环境利益。 3.绿色消费是绿色营销的前提，没有绿色消费就难以形成绿色营销。（ ） 【答案】正确 【解析】绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的，绿色消费是其开展的前提条件。 4、 简答题 社会营销观念与传统市场营销观念的主要区别是什么？ 【答案】 传统市场营销观念只关注满足消费者需要和欲望以获得企业利润；而社会营销观念在此基础之上，进一步强调要符合消费者自身和整个社会的长远利益，正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，兼顾三者的平衡与协调，例如考虑是否有利于身心健康、防止环境污染和资源浪费等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $