第10练 市场营销观念《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元二“一课一练”中第10练，练习内容为市场营销观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元二 观念更新 第10练 市场营销观念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销观念认为，企业实现目标的关键是（ ） A. 最大限度地扩大生产规模 B. 比竞争对手更有效地为目标市场创造、交付和传播顾客价值 C. 采用最先进的广告促销手段 D. 通过低价策略抢占市场份额 2.传统营销观念中，市场被视为（ ） A. 营销活动的起点 B. 营销活动的终点 C. 整体营销的中心 D. 顾客需求的源泉 3.市场营销观念的理论基础是（ ） A. 生产者主权论 B. 政府主权论 C. 消费者主权论 D. 企业主权论 4.下列关于市场营销观念与传统营销观念在“中心”上的区别，正确的是（ ） A. 传统营销观念以买方需要为中心 B. 市场营销观念以卖方需要为中心 C. 传统营销观念以卖方需要为中心，市场营销观念以买方需要为中心 D. 两者均以买方需要为中心 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场营销观念与传统营销观念在以下哪些方面存在区别（ ） A. 起点不同 B. 中心不同 C. 手段不同 D. 终点不同 2.市场营销观念的主要特点包括（ ） A. 以市场为导向 B. 以顾客需求为中心 C. 通过整体营销手段满足顾客需要 D. 通过推销既定产品获利 3.消费者主权论的核心观点有（ ） A. 生产者决定生产何种产品 B. 消费者在买卖关系中起支配作用 C. 生产者应根据消费者意愿安排生产 D. 消费者主权在买方市场下更容易实现 三、判断题 1.市场营销观念把企业的生产经营活动看作仅仅是制造或销售产品的过程。（ ） 2.市场营销观念的核心是“制造能够销售出去的产品”，而不是“推销已经生产出来的产品”。（ ） 3.在卖方占支配地位的供不应求市场上，消费者主权论能够得到充分体现。（ ） 4、 简答题 市场营销观念与传统营销观念在“起点”“中心”“手段”“终点”四个方面有哪些区别？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元二“一课一练”中第10练，练习内容为市场营销观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元二 观念更新 第10练 市场营销观念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销观念认为，企业实现目标的关键是（ ） A. 最大限度地扩大生产规模 B. 比竞争对手更有效地为目标市场创造、交付和传播顾客价值 C. 采用最先进的广告促销手段 D. 通过低价策略抢占市场份额 【答案】B 【解析】市场营销观念强调比竞争对手更有效地为目标市场创造、交付和传播顾客价值，更好地满足目标顾客的需要。 2.传统营销观念中，市场被视为（ ） A. 营销活动的起点 B. 营销活动的终点 C. 整体营销的中心 D. 顾客需求的源泉 【答案】B 【解析】传统营销观念认为产品生产出来之后才开始经营活动，市场是营销活动的终点；市场营销观念则认为市场是起点。 3.市场营销观念的理论基础是（ ） A. 生产者主权论 B. 政府主权论 C. 消费者主权论 D. 企业主权论 【答案】C 【解析】市场营销观念的理论基础是“消费者主权论”，即决定生产何种产品的主动权在消费者，生产者应根据消费者意愿安排生产。 4.下列关于市场营销观念与传统营销观念在“中心”上的区别，正确的是（ ） A. 传统营销观念以买方需要为中心 B. 市场营销观念以卖方需要为中心 C. 传统营销观念以卖方需要为中心，市场营销观念以买方需要为中心 D. 两者均以买方需要为中心 【答案】C 【解析】传统营销观念以卖方需要为中心，着眼于卖出现有产品；市场营销观念以买方需要为中心，按需要组织生产。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场营销观念与传统营销观念在以下哪些方面存在区别（ ） A. 起点不同 B. 中心不同 C. 手段不同 D. 终点不同 【答案】ABCD 【解析】两者的区别体现在起点、中心、手段、终点四个方面。 2.市场营销观念的主要特点包括（ ） A. 以市场为导向 B. 以顾客需求为中心 C. 通过整体营销手段满足顾客需要 D. 通过推销既定产品获利 【答案】ABC 【解析】市场营销观念是以市场为导向，以顾客需求为中心，采用整体营销手段。推销既定产品是传统营销观念的做法。 3.消费者主权论的核心观点有（ ） A. 生产者决定生产何种产品 B. 消费者在买卖关系中起支配作用 C. 生产者应根据消费者意愿安排生产 D. 消费者主权在买方市场下更容易实现 【答案】BCD 【解析】消费者主权论认为主动权在消费者，生产者应按消费者意愿生产。A错误。消费者主权在买方市场下更易实现，在卖方市场下很难。 三、判断题 1.市场营销观念把企业的生产经营活动看作仅仅是制造或销售产品的过程。（ ） 【答案】错误 【解析】 市场营销观念把生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售产品的过程。 2.市场营销观念的核心是“制造能够销售出去的产品”，而不是“推销已经生产出来的产品”。（ ） 【答案】正确 【解析】市场营销观念强调“发现需要并设法满足”，即制造能够销售出去的产品。 3.在卖方占支配地位的供不应求市场上，消费者主权论能够得到充分体现。（ ） 【答案】错误 【解析】消费者主权论是在买方市场的前提下产生的，在卖方占支配地位的供不应求市场上，很难有真正的消费者主权。 4、 简答题 市场营销观念与传统营销观念在“起点”“中心”“手段”“终点”四个方面有哪些区别？ 【答案】 （1）起点：传统营销观念市场是终点，市场营销观念市场是起点； （2）中心：传统营销观念以卖方需要为中心，市场营销观念以买方需要为中心； （3）手段：传统营销观念主要用广告等促销手段推销既定产品，市场营销观念用整体营销（营销组合）手段； （4）终点：传统营销观念以取得利润为终点，市场营销观念通过顾客满足来获得利润。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $