第8练 市场营销管理哲学概念和生产观念《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元二“一课一练”中第8练，练习内容为市场营销管理哲学概念和生产观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元二 观念更新 第8练 市场营销管理哲学概念和生产观念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销管理哲学的核心是正确处理哪三者之间的利益关系（ ） A. 企业、顾客、员工 B. 企业、顾客、社会 C. 企业、供应商、顾客 D. 顾客、社会、政府 【答案】B 【解析】市场营销管理哲学的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系，企业需在此基础上确定经营指导思想。 2.市场营销管理哲学的变化趋势依次是（ ） A. 社会利益导向→企业利益导向→顾客利益导向 B. 企业利益导向→顾客利益导向→社会利益导向 C. 顾客利益导向→企业利益导向→社会利益导向 D. 企业利益导向→社会利益导向→顾客利益导向 【答案】B 【解析】市场营销管理哲学的变化轨迹是由企业利益导向（以利润为中心）逐渐转变为顾客利益导向，再发展到社会利益导向（兼顾整体利益）。 3.生产观念产生的市场条件主要是（ ） A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 完全竞争市场 D. 寡头垄断市场 【答案】B 【解析】生产观念是在卖方市场条件下产生的，此时物资相对紧缺，企业不愁销路，重点在于扩大生产。 4.持生产观念的企业，其典型口号是（ ） A. “顾客就是上帝” B. “哪里有人群，哪里就有市场” C. “我们生产什么，就卖什么” D. “不仅要满足顾客需要，还要维护社会利益” 【答案】C 【解析】生产观念的核心是“以产定销”，典型口号是“我们生产什么，就卖什么”，企业重点抓生产和货源。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.关于市场营销管理哲学，下列说法正确的有（ ） A. 它是一种经营思想或企业思维方式 B. 对企业经营的成败具有决定性意义 C. 一旦形成就固定不变 D. 随着社会经济和市场形势的发展而变化 【答案】ABD 【解析】市场营销管理哲学是指导企业营销活动的基本指导思想，对成败有决定性意义，并且会随环境变化而发展，并非固定不变。 2.生产观念的主要特征包括（ ） A. 以生产为中心 B. 以产定销 C. 关注顾客需求差异化 D. 努力提高效率、降低成本、扩大生产 【答案】ABD 【解析】生产观念重生产、轻市场，以产定销，追求效率和降低成本，并不关注顾客差异化需求。 3.市场营销管理哲学变化趋势中涉及的导向包括（ ） A. 企业利益导向 B. 顾客利益导向 C. 社会利益导向 D. 竞争者利益导向 【答案】ABC 【解析】教材中显示的变化趋势涉及企业利益（利润）、顾客利益（欲望满足）和社会利益（整体利益），三者依次演进。 三、判断题 1.市场营销管理哲学是一种固定不变的经营思想。（ ） 【答案】错误 【解析】企业的经营思想和观念会随着社会经济和市场形势的变化而发展，不是固定不变的。 2.生产观念是一种重市场、轻生产的经营思想。（ ） 【答案】错误 【解析】生产观念是重生产、轻市场的思想，以生产为中心，而非以市场为中心。 3.在物资紧缺的年代，生产观念可能使企业获得成功。（ ） 【答案】正确 【解析】生产观念在卖方市场、物资紧缺的条件下也许能创造辉煌，但随着供求变化会陷入困境。 4、 简答题 什么是生产观念？其主要特点是什么？ 【答案】 生产观念是一种传统的经营思想，产生于卖方市场条件下。 主要特点： （1）以生产为中心，企业一切经营活动围绕生产展开； （2）“以产定销”，典型口号是“我们生产什么，就卖什么”； （3）管理重点在抓生产、抓货源，努力提高效率、降低成本、扩大生产。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元二“一课一练”中第8练，练习内容为市场营销管理哲学概念和生产观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元二 观念更新 第8练 市场营销管理哲学概念和生产观念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销管理哲学的核心是正确处理哪三者之间的利益关系（ ） A. 企业、顾客、员工 B. 企业、顾客、社会 C. 企业、供应商、顾客 D. 顾客、社会、政府 2.市场营销管理哲学的变化趋势依次是（ ） A. 社会利益导向→企业利益导向→顾客利益导向 B. 企业利益导向→顾客利益导向→社会利益导向 C. 顾客利益导向→企业利益导向→社会利益导向 D. 企业利益导向→社会利益导向→顾客利益导向 3.生产观念产生的市场条件主要是（ ） A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 完全竞争市场 D. 寡头垄断市场 4.持生产观念的企业，其典型口号是（ ） A. “顾客就是上帝” B. “哪里有人群，哪里就有市场” C. “我们生产什么，就卖什么” D. “不仅要满足顾客需要，还要维护社会利益” 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.关于市场营销管理哲学，下列说法正确的有（ ） A. 它是一种经营思想或企业思维方式 B. 对企业经营的成败具有决定性意义 C. 一旦形成就固定不变 D. 随着社会经济和市场形势的发展而变化 2.生产观念的主要特征包括（ ） A. 以生产为中心 B. 以产定销 C. 关注顾客需求差异化 D. 努力提高效率、降低成本、扩大生产 3.市场营销管理哲学变化趋势中涉及的导向包括（ ） A. 企业利益导向 B. 顾客利益导向 C. 社会利益导向 D. 竞争者利益导向 三、判断题 1.市场营销管理哲学是一种固定不变的经营思想。（ ） 2.生产观念是一种重市场、轻生产的经营思想。（ ） 3.在物资紧缺的年代，生产观念可能使企业获得成功。（ ） 4、 简答题 什么是生产观念？其主要特点是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $