第3练 市场营销组合《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元一“一课一练”中第3练，练习内容为市场营销组合。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元一 基本认知 第3练 市场营销组合 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.1960年，杰罗姆·麦卡锡在其《基础营销学》一书中提出的营销组合4P是指（ ） A. 产品、价格、渠道、促销 B. 产品、价格、人员、过程 C. 产品、价格、渠道、公共关系 D. 产品、价格、促销、政治力量 【答案】A 【解析】麦卡锡提出的4P组合包括产品、价格、分销渠道和促销四大要素，是市场营销中可控制的因素。 2.大市场营销观念在传统4P的基础上增加了哪两个要素（ ） A. 产品和价格 B. 渠道和促销 C. 政治力量和公共关系 D. 人员和过程 【答案】C 【解析】菲利普·科特勒提出的大市场营销，在传统4P基础上加上政治力量和公共关系，形成6P组合。 3.关于市场营销组合的概念，下列说法正确的是（ ） A. 市场营销组合是企业不可控因素的随机组合 B. 市场营销组合只关注经济效益，不考虑社会效益 C. 市场营销组合是企业对可控营销因素的优化组合和综合运用 D. 市场营销组合仅指产品定价策略 【答案】C 【解析】市场营销组合是企业按目标市场需求，对自己可控的各种营销因素进行优化组合和综合运用，同时追求经济效益和社会效益。 4.大市场营销观念强调企业应（ ） A. 消极顺从外部环境 B. 被动适应市场需求 C. 借助政治力量和公共关系，主动改变和影响外部环境及市场需求 D. 放弃对营销组合的运用 【答案】C 【解析】大市场营销主张企业和国家不应消极顺从，而应借助政治力量和公共关系，积极主动地改变和影响外部环境和市场需求。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场营销组合中的4P要素包括（ ） A. 产品 B. 价格 C. 分销渠道 D. 人员 【答案】ABC 【解析】4P指产品（Product）、价格（Price）、分销渠道（Place）和促销（Promotion）。人员属于扩展要素，不属于传统4P。 2.关于大市场营销与传统市场营销组合的区别，下列说法正确的有（ ） A. 大市场营销增加了政治力量和公共关系 B. 大市场营销强调主动改变环境，而非消极适应 C. 传统市场营销组合不涉及外部环境因素 D. 大市场营销适用于企业打入特定目标市场 【答案】ABD 【解析】传统市场营销组合也需要考虑外部环境，但大市场营销更强调主动改变和影响环境。C选项错误，A、B、D均为正确描述。 3.企业从事市场营销活动时，需要同时考虑的因素包括（ ） A. 企业的外部环境 B. 市场营销组合策略 C. 目标市场的需求 D. 仅关注产品价格 【答案】ABC 【解析】企业一方面要考虑各种外部环境，另一方面要制订市场营销组合策略，通过策略实施适应环境并满足目标市场需求。D过于片面。 三、判断题 1.市场营销组合中的四个要素是不可控的外部因素。（ ） 【答案】错误 【解析】产品、价格、分销渠道和促销是企业可以控制的因素，而非不可控的外部因素。 2.大市场营销观念是由市场营销学权威菲利普·科特勒提出的。（ ） 【答案】正确 【解析】菲利普·科特勒提出了大市场营销概念，在4P基础上增加了政治力量和公共关系。 3.大市场营销主张企业应消极顺从外部环境，以适应市场需求。（ ） 【答案】错误 【解析】大市场营销主张企业应积极主动地改变和影响外部环境和市场需求，而非消极顺从。 4、 简答题 什么是大市场营销？它与传统市场营销组合的主要区别是什么？ 【答案】 （1）大市场营销是指企业和国家借助政治力量和公共关系，积极主动地改变和影响外部环境和市场需求，以便产品打入特定目标市场。 （2）主要区别： ①要素上，大市场营销在4P基础上增加了政治力量和公共关系（2P）； ②态度上，传统营销强调适应环境，大市场营销强调主动改变环境； ③适用场景上，大市场营销更适用于进入壁垒较高的特定目标市场。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元一“一课一练”中第3练，练习内容为市场营销组合。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元一 基本认知 第3练 市场营销组合 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.1960年，杰罗姆·麦卡锡在其《基础营销学》一书中提出的营销组合4P是指（ ） A. 产品、价格、渠道、促销 B. 产品、价格、人员、过程 C. 产品、价格、渠道、公共关系 D. 产品、价格、促销、政治力量 2.大市场营销观念在传统4P的基础上增加了哪两个要素（ ） A. 产品和价格 B. 渠道和促销 C. 政治力量和公共关系 D. 人员和过程 3.关于市场营销组合的概念，下列说法正确的是（ ） A. 市场营销组合是企业不可控因素的随机组合 B. 市场营销组合只关注经济效益，不考虑社会效益 C. 市场营销组合是企业对可控营销因素的优化组合和综合运用 D. 市场营销组合仅指产品定价策略 4.大市场营销观念强调企业应（ ） A. 消极顺从外部环境 B. 被动适应市场需求 C. 借助政治力量和公共关系，主动改变和影响外部环境及市场需求 D. 放弃对营销组合的运用 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场营销组合中的4P要素包括（ ） A. 产品 B. 价格 C. 分销渠道 D. 人员 2.关于大市场营销与传统市场营销组合的区别，下列说法正确的有（ ） A. 大市场营销增加了政治力量和公共关系 B. 大市场营销强调主动改变环境，而非消极适应 C. 传统市场营销组合不涉及外部环境因素 D. 大市场营销适用于企业打入特定目标市场 3.企业从事市场营销活动时，需要同时考虑的因素包括（ ） A. 企业的外部环境 B. 市场营销组合策略 C. 目标市场的需求 D. 仅关注产品价格 三、判断题 1.市场营销组合中的四个要素是不可控的外部因素。（ ） 2.大市场营销观念是由市场营销学权威菲利普·科特勒提出的。（ ） 3.大市场营销主张企业应消极顺从外部环境，以适应市场需求。（ ） 4、 简答题 什么是大市场营销？它与传统市场营销组合的主要区别是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $