第2练 市场营销的概念和功能《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元一“一课一练”中第2练，练习内容为市场营销的概念和功能。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元一 基本认知 第2练 市场营销的概念和功能 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.美国市场营销协会（AMA）于1985年对市场营销的定义中，特别强调了（ ） A. 货物和劳务从生产者到消费者的流向 B. 构思、设计、定价、促销和分销的规划与实施过程 C. 对顾客、客户、合作者和整个社会创造价值 D. 交换的具体场所 2.市场营销活动的核心是（ ） A. 获取利润 B. 广告宣传 C. 交换 D. 降低成本 3.在市场营销功能中，包括销售、采购及所有权转移的功能是（ ） A. 产品发展及规划功能 B. 交换功能 C. 储运功能 D. 附属功能 4.关于现代市场营销与销售、推销的关系，下列说法正确的是（ ） A. 现代市场营销等同于销售 B. 现代市场营销与推销是同义词 C. 现代市场营销是整体与战略，销售是局部与手段 D. 现代市场营销只关注促销活动 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.根据美国市场营销协会（AMA）的定义演进，下列说法正确的有（ ） A. 1960年的定义强调从生产者到消费者的流通 B. 1985年的定义引入了规划与实施过程的概念 C. 2007年的定义增加了为顾客、客户、合作者和社会创造价值 D. 三个定义的核心内容完全一致 2.市场营销的基本目标包括（ ） A. 获取顾客 B. 维持顾客 C. 增加顾客 D. 最大化短期利润 3.市场营销的附属功能包括（ ） A. 资金融通 B. 风险承担 C. 营销情报沟通 D. 产品设计 三、判断题 1.市场营销的任务是以最低成本在最恰当时间和地点，以最恰当形式，提供满足顾客需要的产品或服务。（ ） 2.交换能否顺利进行，完全取决于营销者的主观意愿，与顾客需求无关。（ ） 3.根据AMA 2007年的定义，市场营销只关注为顾客创造价值，不考虑社会整体利益。（ ） 4、 简答题 市场营销包含哪些主要功能？请至少列出三种并简要说明其作用 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元一“一课一练”中第2练，练习内容为市场营销的概念和功能。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元一 基本认知 第2练 市场营销的概念和功能 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.美国市场营销协会（AMA）于1985年对市场营销的定义中，特别强调了（ ） A. 货物和劳务从生产者到消费者的流向 B. 构思、设计、定价、促销和分销的规划与实施过程 C. 对顾客、客户、合作者和整个社会创造价值 D. 交换的具体场所 【答案】B 【解析】AMA 1985年的定义将市场营销视为关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，旨在导致符合个人和组织目标的交换。 2.市场营销活动的核心是（ ） A. 获取利润 B. 广告宣传 C. 交换 D. 降低成本 【答案】C 【解析】交换是市场营销活动的核心。交换能否高效顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度及交换过程管理水平。 3.在市场营销功能中，包括销售、采购及所有权转移的功能是（ ） A. 产品发展及规划功能 B. 交换功能 C. 储运功能 D. 附属功能 【答案】B 【解析】交换功能的具体说明包括销售、采购及所有权转移。其他功能：产品发展及规划功能是调整供给以配合需要；储运功能调节时间空间矛盾；附属功能包括融资、风险承担、情报沟通等。 4.关于现代市场营销与销售、推销的关系，下列说法正确的是（ ） A. 现代市场营销等同于销售 B. 现代市场营销与推销是同义词 C. 现代市场营销是整体与战略，销售是局部与手段 D. 现代市场营销只关注促销活动 【答案】C 【解析】现代市场营销与销售、推销不是同义词，它们是整体与局部、战略与手段的关系。营销包含更广泛的活动。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.根据美国市场营销协会（AMA）的定义演进，下列说法正确的有（ ） A. 1960年的定义强调从生产者到消费者的流通 B. 1985年的定义引入了规划与实施过程的概念 C. 2007年的定义增加了为顾客、客户、合作者和社会创造价值 D. 三个定义的核心内容完全一致 【答案】ABC 【解析】三个定义反映了市场营销理念的发展：1960年重流通；1985年重过程；2007年重价值创造。D错误，定义内涵不断丰富。 2.市场营销的基本目标包括（ ） A. 获取顾客 B. 维持顾客 C. 增加顾客 D. 最大化短期利润 【答案】ABC 【解析】市场营销的基本目标是获取、维持和增加顾客。短期利润最大化不是其基本目标描述。 3.市场营销的附属功能包括（ ） A. 资金融通 B. 风险承担 C. 营销情报沟通 D. 产品设计 【答案】ABC 【解析】附属功能包括资金融通、风险承担、营销情报沟通等功能。产品设计属于产品发展及规划功能，不属于附属功能。 三、判断题 1.市场营销的任务是以最低成本在最恰当时间和地点，以最恰当形式，提供满足顾客需要的产品或服务。（ ） 【答案】正确 【解析】这正是市场营销任务的核心表述，企业需发挥各项功能来实现这一任务。 2.交换能否顺利进行，完全取决于营销者的主观意愿，与顾客需求无关。（ ） 【答案】错误 【解析】 交换的顺利进行取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度，以及对交换过程的管理水平，两者缺一不可。 3.根据AMA 2007年的定义，市场营销只关注为顾客创造价值，不考虑社会整体利益。（ ） 【答案】错误 【解析】2007年的定义明确提到“对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应物”，包含了社会整体利益。 4、 简答题 市场营销包含哪些主要功能？请至少列出三种并简要说明其作用 【答案】 （1）产品发展及规划功能：调整供给以配合需要的内容； （2）交换功能：包括销售、采购及所有权转移； （3）储运功能：调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾； （4）附属功能：包括资金融通、风险承担、营销情报沟通等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $