第1练 市场的概念《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元一“一课一练”中第1练，练习内容为市场的概念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元一 基本认知 第1练 市场的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.在商品交换尚不发达的历史初期，市场一般指（ ） A. 买卖双方交换关系的总和 B. 供给与需求的统一体 C. 买者和卖者聚集进行交换的场所 D. 潜在购买者的需求总和 【答案】C 【解析】最初商品交换不发达时，市场仅指交换的具体场所，即买者和卖者于一定时间聚集在一起进行交换的场所。 2.从市场营销学的角度看，市场专指（ ） A. 卖方和供给 B. 买方和需求 C. 交换的具体地理位置 D. 政府的监管机构 【答案】B 【解析】市场营销学主要研究卖方营销活动，但这里的市场专指买方（现实和潜在购买者），专指需求，不包括卖方和供给。 3.构成市场的三要素中，决定市场现实规模的关键条件是（ ） A. 仅有人口即可 B. 人口与购买欲望同时具备 C. 人口、购买力、购买欲望三者同时具备 D. 购买力与购买欲望同时具备 【答案】C 【解析】市场包含人口、购买力、购买欲望三个要素，三者同时具备时才能形成现实市场，缺一不可。 4.关于潜在市场，下列说法正确的是（ ） A. 潜在市场是指已经具备三要素的现实市场 B. 潜在市场无法通过营销活动转化为现实市场 C. 潜在市场是指有潜在兴趣和需求、可能购买商品的个人或组织 D. 市场营销者只需关注现实市场，不必考虑潜在市场 【答案】C 【解析】潜在市场是指那些有潜在兴趣、潜在需求，并且有可能购买这种商品的任何个人或组织，通过有效营销可以转化为现实市场。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.随着社会分工和商品生产的发展，现代市场的含义包括（ ） A. 具体的交易场所 B. 所有卖者和买者实现商品让渡交换关系的总和 C. 供给与需求的统一体 D. 仅指线上交易平台 【答案】ABC 【解析】现代市场不仅指具体交易场所，还指交换关系的总和，并且是供给与需求的统一体。D选项过于狭隘，不符合现代市场定义。 2.现实市场与潜在市场的关系，下列说法正确的有（ ） A. 现实市场是已经具备三要素的市场 B. 潜在市场经过努力可以转化为现实市场 C. 潜在市场与现实市场没有任何联系 D. 有效的促销活动有助于将潜在购买者转化为现实购买者 【答案】ABD 【解析】潜在市场与现实市场存在转化关系，通过促销和灵活经营，潜在购买者可以变成现实购买者。C选项错误。 3.市场营销学认为，市场包含的要素有（ ） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 商品价格 【答案】ABC 【解析】市场三要素是人口、购买力和购买欲望，公式为：市场=人口+购买力+购买欲望。商品价格不是构成市场的基本要素。 三、判断题 1.在现代社会，市场仅仅指买卖双方进行商品交换的具体场所。（ ） 【答案】错误 【解析】现代社会市场不仅指具体交易场所，还指所有卖者和买者实现商品让渡交换关系的总和，是供给与需求的统一体。 2.当市场三要素中任何一项缺失时，现实市场依然可以形成。（ ） 【答案】错误 【解析】市场三要素（人口、购买力、购买欲望）必须同时具备才能形成现实市场，缺一不可。 3.潜在市场是指那些对某种商品有潜在兴趣和需求，但尚未购买的个人或组织。（ ） 【答案】正确 【解析】潜在市场是指有潜在兴趣、潜在需求，并且有可能购买这种商品的任何个人或组织，通过努力可以转化为现实市场。 4、 简答题 什么是现实市场和潜在市场？两者之间有什么关系？ 【答案】 （1）现实市场：人口、购买力、购买欲望三要素同时具备的市场。 （2）潜在市场：有潜在兴趣和需求、有可能购买某种商品的个人或组织。 （3）关系：通过有效的促销活动和灵活的经营方式，潜在市场可以转化为现实市场，市场营销者应同时重视两者。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）模块一单元一“一课一练”中第1练，练习内容为市场的概念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块一 现代营销认知 单元一 基本认知 第1练 市场的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.在商品交换尚不发达的历史初期，市场一般指（ ） A. 买卖双方交换关系的总和 B. 供给与需求的统一体 C. 买者和卖者聚集进行交换的场所 D. 潜在购买者的需求总和 2.从市场营销学的角度看，市场专指（ ） A. 卖方和供给 B. 买方和需求 C. 交换的具体地理位置 D. 政府的监管机构 3.构成市场的三要素中，决定市场现实规模的关键条件是（ ） A. 仅有人口即可 B. 人口与购买欲望同时具备 C. 人口、购买力、购买欲望三者同时具备 D. 购买力与购买欲望同时具备 4.关于潜在市场，下列说法正确的是（ ） A. 潜在市场是指已经具备三要素的现实市场 B. 潜在市场无法通过营销活动转化为现实市场 C. 潜在市场是指有潜在兴趣和需求、可能购买商品的个人或组织 D. 市场营销者只需关注现实市场，不必考虑潜在市场 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.随着社会分工和商品生产的发展，现代市场的含义包括（ ） A. 具体的交易场所 B. 所有卖者和买者实现商品让渡交换关系的总和 C. 供给与需求的统一体 D. 仅指线上交易平台 2.现实市场与潜在市场的关系，下列说法正确的有（ ） A. 现实市场是已经具备三要素的市场 B. 潜在市场经过努力可以转化为现实市场 C. 潜在市场与现实市场没有任何联系 D. 有效的促销活动有助于将潜在购买者转化为现实购买者 3.市场营销学认为，市场包含的要素有（ ） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 商品价格 三、判断题 1.在现代社会，市场仅仅指买卖双方进行商品交换的具体场所。（ ） 2.当市场三要素中任何一项缺失时，现实市场依然可以形成。（ ） 3.潜在市场是指那些对某种商品有潜在兴趣和需求，但尚未购买的个人或组织。（ ） 4、 简答题 什么是现实市场和潜在市场？两者之间有什么关系？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $