模块1 单元1 基本认知 （练习） 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）【上好课】（原卷版+解析版）

《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块1现代营销认知 单元1基本认知 一、单项选择题 1.在交换尚不发达的时代，市场是指（） A.交换的场所 B.供给的总和 C.需求的总和 D.流通领域 【答案】A 【解析】早期市场仅指商品交换的具体场所。 2.市场营销学中，市场专指（） A.卖方 B.买方 C.企业 D.竞争者 【答案】B 【解析】营销学视角的市场专指买方，专指需求。 3.市场营销的核心是（） A.交换 B.销售 C.创造 D.生产 【答案】A 【解析】交换是市场营销活动的核心。 4.调节生产与消费在时间、空间分离矛盾的是市场营销的（） A.交换功能 B.储运功能 C.附属功能 D.产品规划功能 【答案】B 【解析】储运功能用于解决时空分离问题。 5.大市场营销的提出者是（） A.杰罗姆・麦卡锡 B.鲍敦 C.赫杰特齐 D.菲利普・科特勒 【答案】D 【解析】科特勒提出在4P基础上增加2P，形成大市场营销。 6.电子商务交易中的“中介人”是（） A.一般等价物 B.货币 C.中介公司 D.信息网络 【答案】D 【解析】电商以信息网络作为新型中介。 7.电子商务最基本的性质是（） A.服务性 B.商务性 C.集成性 D.安全性 【答案】B 【解析】商务性是电商最核心、最基本的性质。 8.电子商务“无需面对面、全程线上完成”体现的特点是（） A.交易虚拟化 B.交易成本低 C.交易效率高 D.交易透明化 【答案】A 【解析】交易虚拟化指交易全过程在线完成。 9.电子商务系统中被称为“信息高速公路”的是（） A.网络平台 B.基础平台 C.应用系统 D.安全平台 【答案】A 【解析】网络平台是信息传送载体，即信息高速公路。 10.商品实体的运输、仓储、配送等活动属于电商四流中的（） A.信息流 B.商流 C.资金流 D.物流 【答案】D 【解析】物流是物质实体的流动过程。 二、多项选择题 11.市场的三要素包括（） A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.供给量 【答案】ABC 【解析】市场=人口+购买力+购买欲望。 12.市场营销的功能包括（） A.产品发展及规划功能 B.交换功能 C.储运功能 D.附属功能 【答案】ABCD 【解析】教材明确四大功能，全部正确。 13.市场营销组合4P包括（） A.产品 B.价格 C.渠道 D.促销 【答案】ABCD 【解析】4P即产品、价格、渠道、促销。 14.电子商务的特点包括（） A.交易虚拟化 B.交易成本低 C.交易效率高 D.交易透明化 【答案】ABCD 【解析】四项均为电商区别于传统商务的典型特点。 三、判断题 15.我们常说的“市场疲软”主要是针对供给而言。（） 【答案】错误 【解析】市场疲软主要指需求不足。 16.市场营销学主要研究卖方的营销活动。（） 【答案】正确 【解析】营销学以卖方营销活动为主要研究对象。 17.潜在购买者通过营销引导可以转化为现实购买者。（） 【答案】正确 【解析】潜在市场可通过有效营销转化为现实市场。 18.推销只是市场营销的一部分，不是全部。（） 【答案】正确 【解析】营销是整体，推销是局部手段。 19.大市场营销认为企业不仅要适应环境，还要影响和改变环境。（） 【答案】正确 【解析】大市场营销强调主动影响外部环境。 20.原始社会生产力低下，无剩余产品，基本不存在商品交易。（） 【答案】正确 【解析】商品交易以剩余产品和社会分工为前提。 21.狭义电子商务指利用互联网开展商务活动。（） 【答案】正确 【解析】狭义电商以互联网为核心手段。 22.电子商务应用系统是电商系统的核心组成部分。（） 【答案】正确 【解析】三层框架中顶层应用系统为核心。 23.电商交易的“信息流”仅指资金转移信息。（） 【答案】错误 【解析】信息流是交易信息的传递，并非资金信息。 24.跨境电商是传统国际贸易的互联网化。（） 【答案】正确 【解析】跨境电商即外贸的线上化、电子化。 四、名词解释 25.市场 【答案】市场是某种商品现实购买者与潜在购买者需求的总和，专指买方，由人口、购买力、购买欲望三个要素构成。 【解析】核心要点：需求总和、买方、三要素。 26.市场营销组合 【答案】企业针对目标市场需要，对可控制的营销因素（产品、价格、渠道、促销）进行优化组合、综合运用，以满足需求、实现经营目标的策略体系。 【解析】核心要点：可控因素、4P、优化组合、满足目标市场。 27.电子商务 【答案】以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内进行的商务交易活动，分为广义与狭义。广义定义为使用各种电子工具从事商务活动；狭义定义为主要利用互联网从事商务活动 【解析】核心要点：商务为主体、网络为基础、电子化手段。 五、简答题 28.简述现实市场与潜在市场的区别。 【答案】 ①现实市场：人口、购买力、购买欲望三要素同时具备，能立即产生购买行为。 ②潜在市场：具备部分要素，但暂未形成实际购买，可通过营销转化为现实市场。 【解析】要点：三要素是否齐全、是否即时购买、可否转化。 29.简述电子商务的“四流”及其含义。 【答案】 ①信息流：交易主体间信息传递与交流； ②商流：商品所有权转移的交易过程； ③资金流：资金支付、转账、结算过程； ④物流：商品实体运输、仓储、配送等过程。 【解析】电子商务的“四流”指信息流、商流、资金流和物流。 六、综合案例题 30.案例：霸王茶姬以原叶鲜奶茶、新中式国风茶饮定位，线上开通小程序点单、外卖配送，线下开设实体门店；根据年轻人需求不断推出新品，合理定价，通过短视频宣传、门店活动吸引顾客；同时借助品牌影响力与公共关系，顺利进入多地商场与海外市场，实现持续热销。 请结合本单元知识回答： （1）霸王茶姬的经营体现了市场营销的哪些功能？ （2）霸王茶姬用到了哪些市场营销组合策略？ （3）线上点单、外卖、宣传体现了电子商务的哪些功能与特点？ 【答案与解析】 （1）体现的市场营销功能： ①产品发展及规划功能（不断推出新品）； ②交换功能（线上线下完成交易）； ③储运功能（外卖配送）； ④附属功能（营销宣传、信息沟通、风险承担）。 （2）市场营销组合策略： ①产品策略：原叶鲜奶茶、国风新品； ②价格策略：合理定价适配目标人群； ③渠道策略：线上小程序+外卖+线下门店； ④促销策略：短视频宣传、门店活动； ⑤大市场营销：运用公共关系拓展市场。 （3）电子商务功能与特点： 功能：广告宣传、网上交易、网上支付、物流传递、服务征询； 特点：交易虚拟化、交易成本低、交易效率高、交易透明化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块1现代营销认知 单元1基本认知 一、单项选择题 1.在交换尚不发达的时代，市场是指（） A.交换的场所 B.供给的总和 C.需求的总和 D.流通领域 2.市场营销学中，市场专指（） A.卖方 B.买方 C.企业 D.竞争者 3.市场营销的核心是（） A.交换 B.销售 C.创造 D.生产 4.调节生产与消费在时间、空间分离矛盾的是市场营销的（） A.交换功能 B.储运功能 C.附属功能 D.产品规划功能 5.大市场营销的提出者是（） A.杰罗姆・麦卡锡 B.鲍敦 C.赫杰特齐 D.菲利普・科特勒 6.电子商务交易中的“中介人”是（） A.一般等价物 B.货币 C.中介公司 D.信息网络 7.电子商务最基本的性质是（） A.服务性 B.商务性 C.集成性 D.安全性 8.电子商务“无需面对面、全程线上完成”体现的特点是（） A.交易虚拟化 B.交易成本低 C.交易效率高 D.交易透明化 9.电子商务系统中被称为“信息高速公路”的是（） A.网络平台 B.基础平台 C.应用系统 D.安全平台 10.商品实体的运输、仓储、配送等活动属于电商四流中的（） A.信息流 B.商流 C.资金流 D.物流 二、多项选择题 11.市场的三要素包括（） A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.供给量 12.市场营销的功能包括（） A.产品发展及规划功能 B.交换功能 C.储运功能 D.附属功能 13.市场营销组合4P包括（） A.产品 B.价格 C.渠道 D.促销 14.电子商务的特点包括（） A.交易虚拟化 B.交易成本低 C.交易效率高 D.交易透明化 三、判断题 15.我们常说的“市场疲软”主要是针对供给而言。（） 16.市场营销学主要研究卖方的营销活动。（） 17.潜在购买者通过营销引导可以转化为现实购买者。（） 18.推销只是市场营销的一部分，不是全部。（） 19.大市场营销认为企业不仅要适应环境，还要影响和改变环境。（） 20.原始社会生产力低下，无剩余产品，基本不存在商品交易。（） 21.狭义电子商务指利用互联网开展商务活动。（） 22.电子商务应用系统是电商系统的核心组成部分。（） 23.电商交易的“信息流”仅指资金转移信息。（） 24.跨境电商是传统国际贸易的互联网化。（） 四、名词解释 25.市场 26.市场营销组合 27.电子商务 五、简答题 28.简述现实市场与潜在市场的区别。 29.简述电子商务的“四流”及其含义。 六、综合案例题 30.案例：霸王茶姬以原叶鲜奶茶、新中式国风茶饮定位，线上开通小程序点单、外卖配送，线下开设实体门店；根据年轻人需求不断推出新品，合理定价，通过短视频宣传、门店活动吸引顾客；同时借助品牌影响力与公共关系，顺利进入多地商场与海外市场，实现持续热销。 请结合本单元知识回答： （1）霸王茶姬的经营体现了市场营销的哪些功能？ （2）霸王茶姬用到了哪些市场营销组合策略？ （3）线上点单、外卖、宣传体现了电子商务的哪些功能与特点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $