模块1 单元1 基本认知 （练习） 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）【上好课】（原卷版+解析版）

《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块1现代营销认知 单元1基本认知 一、单项选择题 1.在交换尚不发达的时代，市场是指（ ） A.交换的场所 B.供给的总和 C.需求的总和 D.流通领域 【答案】A 【解析】早期市场仅指商品交换的具体场所。 2.市场营销学中，市场专指（ ） A.卖方 B.买方 C.企业 D.竞争者 【答案】B 【解析】营销学视角的市场专指买方，专指需求。 3.市场营销的核心是（ ） A.交换 B.销售 C.创造 D.生产 【答案】A 【解析】交换是市场营销活动的核心。 4.调节生产与消费在时间、空间分离矛盾的是市场营销的（ ） A.交换功能 B.储运功能 C.附属功能 D.产品规划功能 【答案】B 【解析】储运功能用于解决时空分离问题。 5.大市场营销的提出者是（ ） A.杰罗姆・麦卡锡 B.鲍敦 C.赫杰特齐 D.菲利普・科特勒 【答案】D 【解析】科特勒提出在4P基础上增加2P，形成大市场营销。 6.电子商务交易中的“中介人”是（ ） A.一般等价物 B.货币 C.中介公司 D.信息网络 【答案】D 【解析】电商以信息网络作为新型中介。 7.电子商务最基本的性质是（ ） A.服务性 B.商务性 C.集成性 D.安全性 【答案】B 【解析】商务性是电商最核心、最基本的性质。 8.电子商务“无需面对面、全程线上完成”体现的特点是（ ） A.交易虚拟化 B.交易成本低 C.交易效率高 D.交易透明化 【答案】A 【解析】交易虚拟化指交易全过程在线完成。 9.电子商务系统中被称为“信息高速公路”的是（ ） A.网络平台 B.基础平台 C.应用系统 D.安全平台 【答案】A 【解析】网络平台是信息传送载体，即信息高速公路。 10.商品实体的运输、仓储、配送等活动属于电商四流中的（ ） A.信息流 B.商流 C.资金流 D.物流 【答案】D 【解析】物流是物质实体的流动过程。 二、多项选择题 11.市场的三要素包括（ ） A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.供给量 【答案】ABC 【解析】市场=人口+购买力+购买欲望。 12.市场营销的功能包括（ ） A.产品发展及规划功能 B.交换功能 C.储运功能 D.附属功能 【答案】ABCD 【解析】教材明确四大功能，全部正确。 13.市场营销组合4P包括（ ） A.产品 B.价格 C.渠道 D.促销 【答案】ABCD 【解析】4P即产品、价格、渠道、促销。 14.电子商务的特点包括（ ） A.交易虚拟化 B.交易成本低 C.交易效率高 D.交易透明化 【答案】ABCD 【解析】四项均为电商区别于传统商务的典型特点。 三、判断题 15.我们常说的“市场疲软”主要是针对供给而言。（ ） 【答案】错误 【解析】市场疲软主要指需求不足。 16.市场营销学主要研究卖方的营销活动。（ ） 【答案】正确 【解析】营销学以卖方营销活动为主要研究对象。 17.潜在购买者通过营销引导可以转化为现实购买者。（ ） 【答案】正确 【解析】潜在市场可通过有效营销转化为现实市场。 18.推销只是市场营销的一部分，不是全部。（ ） 【答案】正确 【解析】营销是整体，推销是局部手段。 19.大市场营销认为企业不仅要适应环境，还要影响和改变环境。（ ） 【答案】正确 【解析】大市场营销强调主动影响外部环境。 20.原始社会生产力低下，无剩余产品，基本不存在商品交易。（ ） 【答案】正确 【解析】商品交易以剩余产品和社会分工为前提。 21.狭义电子商务指利用互联网开展商务活动。（ ） 【答案】正确 【解析】狭义电商以互联网为核心手段。 22.电子商务应用系统是电商系统的核心组成部分。（ ） 【答案】正确 【解析】三层框架中顶层应用系统为核心。 23.电商交易的“信息流”仅指资金转移信息。（ ） 【答案】错误 【解析】信息流是交易信息的传递，并非资金信息。 24.跨境电商是传统国际贸易的互联网化。（ ） 【答案】正确 【解析】跨境电商即外贸的线上化、电子化。 四、名词解释 25.市场 【答案】市场是某种商品现实购买者与潜在购买者需求的总和，专指买方，由人口、购买力、购买欲望三个要素构成。 【解析】核心要点：需求总和、买方、三要素。 26.市场营销组合 【答案】企业针对目标市场需要，对可控制的营销因素（产品、价格、渠道、促销）进行优化组合、综合运用，以满足需求、实现经营目标的策略体系。 【解析】核心要点：可控因素、4P、优化组合、满足目标市场。 27.电子商务 【答案】以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内进行的商务交易活动，分为广义与狭义。广义定义为使用各种电子工具从事商务活动；狭义定义为主要利用互联网从事商务活动 【解析】核心要点：商务为主体、网络为基础、电子化手段。 五、简答题 28.简述现实市场与潜在市场的区别。 【答案】 ①现实市场：人口、购买力、购买欲望三要素同时具备，能立即产生购买行为。 ②潜在市场：具备部分要素，但暂未形成实际购买，可通过营销转化为现实市场。 【解析】要点：三要素是否齐全、是否即时购买、可否转化。 29.简述电子商务的“四流”及其含义。 【答案】 ①信息流：交易主体间信息传递与交流； ②商流：商品所有权转移的交易过程； ③资金流：资金支付、转账、结算过程； ④物流：商品实体运输、仓储、配送等过程。 【解析】电子商务的“四流”指信息流、商流、资金流和物流。 六、综合案例题 30.案例：霸王茶姬以原叶鲜奶茶、新中式国风茶饮定位，线上开通小程序点单、外卖配送，线下开设实体门店；根据年轻人需求不断推出新品，合理定价，通过短视频宣传、门店活动吸引顾客；同时借助品牌影响力与公共关系，顺利进入多地商场与海外市场，实现持续热销。 请结合本单元知识回答： （1）霸王茶姬的经营体现了市场营销的哪些功能？ （2）霸王茶姬用到了哪些市场营销组合策略？ （3）线上点单、外卖、宣传体现了电子商务的哪些功能与特点？ 【答案与解析】 （1）体现的市场营销功能： ①产品发展及规划功能（不断推出新品）； ②交换功能（线上线下完成交易）； ③储运功能（外卖配送）； ④附属功能（营销宣传、信息沟通、风险承担）。 （2）市场营销组合策略： ①产品策略：原叶鲜奶茶、国风新品； ②价格策略：合理定价适配目标人群； ③渠道策略：线上小程序+外卖+线下门店； ④促销策略：短视频宣传、门店活动； ⑤大市场营销：运用公共关系拓展市场。 （3）电子商务功能与特点： 功能：广告宣传、网上交易、网上支付、物流传递、服务征询； 特点：交易虚拟化、交易成本低、交易效率高、交易透明化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块1现代营销认知 单元1基本认知 一、单项选择题 1.在交换尚不发达的时代，市场是指（ ） A.交换的场所 B.供给的总和 C.需求的总和 D.流通领域 2.市场营销学中，市场专指（ ） A.卖方 B.买方 C.企业 D.竞争者 3.市场营销的核心是（ ） A.交换 B.销售 C.创造 D.生产 4.调节生产与消费在时间、空间分离矛盾的是市场营销的（ ） A.交换功能 B.储运功能 C.附属功能 D.产品规划功能 5.大市场营销的提出者是（ ） A.杰罗姆・麦卡锡 B.鲍敦 C.赫杰特齐 D.菲利普・科特勒 6.电子商务交易中的“中介人”是（ ） A.一般等价物 B.货币 C.中介公司 D.信息网络 7.电子商务最基本的性质是（ ） A.服务性 B.商务性 C.集成性 D.安全性 8.电子商务“无需面对面、全程线上完成”体现的特点是（ ） A.交易虚拟化 B.交易成本低 C.交易效率高 D.交易透明化 9.电子商务系统中被称为“信息高速公路”的是（ ） A.网络平台 B.基础平台 C.应用系统 D.安全平台 10.商品实体的运输、仓储、配送等活动属于电商四流中的（ ） A.信息流 B.商流 C.资金流 D.物流 二、多项选择题 11.市场的三要素包括（ ） A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.供给量 12.市场营销的功能包括（ ） A.产品发展及规划功能 B.交换功能 C.储运功能 D.附属功能 13.市场营销组合4P包括（ ） A.产品 B.价格 C.渠道 D.促销 14.电子商务的特点包括（ ） A.交易虚拟化 B.交易成本低 C.交易效率高 D.交易透明化 三、判断题 15.我们常说的“市场疲软”主要是针对供给而言。（ ） 16.市场营销学主要研究卖方的营销活动。（ ） 17.潜在购买者通过营销引导可以转化为现实购买者。（ ） 18.推销只是市场营销的一部分，不是全部。（ ） 19.大市场营销认为企业不仅要适应环境，还要影响和改变环境。（ ） 20.原始社会生产力低下，无剩余产品，基本不存在商品交易。（ ） 21.狭义电子商务指利用互联网开展商务活动。（ ） 22.电子商务应用系统是电商系统的核心组成部分。（ ） 23.电商交易的“信息流”仅指资金转移信息。（ ） 24.跨境电商是传统国际贸易的互联网化。（ ） 四、名词解释 25.市场 26.市场营销组合 27.电子商务 五、简答题 28.简述现实市场与潜在市场的区别。 29.简述电子商务的“四流”及其含义。 六、综合案例题 30.案例：霸王茶姬以原叶鲜奶茶、新中式国风茶饮定位，线上开通小程序点单、外卖配送，线下开设实体门店；根据年轻人需求不断推出新品，合理定价，通过短视频宣传、门店活动吸引顾客；同时借助品牌影响力与公共关系，顺利进入多地商场与海外市场，实现持续热销。 请结合本单元知识回答： （1）霸王茶姬的经营体现了市场营销的哪些功能？ （2）霸王茶姬用到了哪些市场营销组合策略？ （3）线上点单、外卖、宣传体现了电子商务的哪些功能与特点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $