第99卷 市场调查报告的撰写与提交 【专题】《市场调查》山东省（春季高考）《市场营销类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销类考纲百套卷》，依据《山东省春季高考统一考试招生市场营销类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编写专题训练；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合。 本试卷是第99卷，按《市场调查》范围和要求编写。具体内容为:5.市场调查报告的撰写与提交 。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第99卷 《市场调查》 市场调查报告的撰写与提交 专题训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（共25题，每题2分，共50分） 1. 调研团队完成市场调查后，撰写书面报告，将调查结果、战略建议传递给企业管理人员，该书面报告最符合（ ）的定义 A. 工作总结 B. 市场调查报告 C. 可行性研究报告 D. 营销方案 【答案】B 【解析】市场调查报告是市场调查工作的总结，是将调查结果、战略建议传递给管理人员的书面结果，符合题干描述，故选B。 2. 企业撰写的市场调查报告，以科学方法分析了当地家电市场的供求关系和消费情况，帮助企业掌握市场现状，提升竞争能力，这体现了市场调查报告（ ）的作用 A. 记录调研过程 B. 传递沟通信息 C. 辅助企业决策、提升竞争力 D. 展示调研成果 【答案】C 【解析】市场调查报告的作用是帮助企业了解市场现状和趋势，增强应变能力和竞争力，促进经营管理水平提高，题干中企业通过报告掌握市场、提升竞争力，体现了这一作用，故选C。 3. 调研机构撰写的报告，涵盖了市场供求、消费者偏好、产品销售、市场竞争等多方面内容，该报告属于（ ） A. 专题性市场调查报告 B. 综合性市场调查报告 C. 陈述型市场调查报告 D. 关于消费者情况的调查报告 【答案】B 【解析】根据内容含量多少，市场调查报告分为综合性和专题性，综合性报告涵盖多方面内容，专题性报告聚焦单一内容，题干中报告涵盖多方面内容，属于综合性报告，故选B。 4. 企业针对新款饮料的市场接受度开展调查，撰写的报告仅围绕该款饮料的销售情况展开，该报告属于（ ） A. 综合性市场调查报告 B. 专题性市场调查报告 C. 分析型市场调查报告 D. 关于市场竞争情况的调查报告 【答案】B 【解析】专题性市场调查报告是内容含量单一、聚焦一具体问题的报告，题干中报告仅围绕新款饮料销售情况展开，属于专题性报告，故选B。 5. 调研团队撰写的市场调查报告，主要反映当地手机市场的供求平衡情况，该报告按调查对象分类，属于（ ） A. 关于产品情况的市场调查报告 B. 关于市场供求情况的市场调查报告 C. 关于消费者情况的市场调查报告 D. 有关市场竞争情况的市场调查报告 【答案】B 【解析】按调查对象分类，关于市场供求情况的调查报告主要反映市场供求关系、平衡情况，题干中报告聚焦手机市场供求平衡，属于此类，故选B。 6. 企业撰写的报告，详细描述了消费者对其产品的购买习惯、消费偏好，未进行过多分析，该报告按表述手法分类，属于（ ） A. 陈述型市场调查报告 B. 分析型市场调查报告 C. 综合性市场调查报告 D. 专题性市场调查报告 【答案】A 【解析】按表述手法分类，陈述型报告侧重客观描述调查情况，分析型报告侧重对调查结果进行分析推断，题干中报告仅描述情况、未过多分析，属于陈述型，故选A。 7. 市场调查报告的结尾部分，未总结调查结论，仅重复了主体部分的部分数据，这种做法（ ） A. 正确，符合结尾要求 B. 错误，结尾应总结基本结论 C. 正确，可随意编写 D. 错误，结尾应提出营销建议 【答案】B 【解析】结尾的核心是形成市场调查的基本结论，对调查结果作小结，题干中结尾未总结结论、仅重复数据，不符合结尾要求，做法错误，故选B。 8. 企业为解决产品销量下滑问题开展市场调查，撰写的报告围绕“如何提升产品销量”展开，针对性极强，这体现了市场调查报告（ ）的特点 A. 针对性 B. 真实性 C. 典型性 D. 时效性 【答案】B 【解析】真实性是市场调查报告的核心特点，要求报告从实际出发，依据真实材料分析得出结论，题干中团队依据真实数据、不虚构信息，体现了真实性，故选B。 9.市场调查报告的导言部分，既说明了调查目的和意义，又简要介绍了调查方法，还给出了核心调查结论，这种写法（ ） A. 不符合要求，导言只能介绍一种内容 B. 符合要求，可结合多种写法 C. 不符合要求，导言不能给出结论 D. 符合要求，导言需详细展开 【答案】B 【解析】市场调查报告的导言可采用多种写法，既可以介绍调查概况，也可以给出结论或提出问题，题干中导言结合多种写法，符合要求，故选B。 10. 市场调查报告通过对调研数据的科学分析，找出了当地服装市场的消费变化规律，且结论准确可靠，这体现了市场调查报告（ ）的特点 A. 典型性 B. 真实性 C. 时效性 D. 针对性 【答案】A 【解析】典型性特点主要表现为两点：一是通过科学分析找出市场变化内在规律，二是结论准确可靠，题干中报告找出消费变化规律且结论可靠，体现了典型性，故选A。 11. 企业发现市场上出现新型竞争对手后，迅速开展调查并撰写报告，及时为企业决策提供参考，突出了“快”和“新”的特点，这体现了市场调查报告（ ）的特点 A. 客观性 B. 有效性 C. 时效性 D. 娱乐性 【答案】C 【解析】时效性要求市场调查报告及时、迅速、准确反映现实中的新情况、新问题，突出“快”和“新”，题干中企业快速调研、及时提供报告，体现了时效性，故选C。 12. 调研团队撰写市场调查报告时，完成初稿后，反复检查修改，纠正语言错误和逻辑漏洞，最终定稿，这一环节属于写作程序中的（ ） A. 拟订写作提纲 B. 取舍选择调查资料 C. 撰写初稿 D. 修改定稿 【答案】D 【解析】修改定稿是市场调查报告写作的最后一个环节，指对初稿进行修改、完善，最终确定报告内容，题干中团队的操作符合该环节要求，故选D。 13. 市场调查报告的主体部分，采用时间顺序，介绍了近3年地区家电市场的发展情况，这种编写方法属于（ ）的编写方法 A. 情况介绍 B. 分析预测 C. 营销建议 D. 结尾 【答案】A 【解析】情况介绍的编写方法可按时间为序进行说明，题干中主体部分按时间顺序介绍市场情况，属于情况介绍的编写方法，故选A。 14. 企业撰写的市场调查报告，未包含附录部分，这种做法（ ） A. 错误，必须包含附录 B. 正确，附录是可选部分 C. 错误，附录是核心部分 D. 正确，附录无关紧要 【答案】B 【解析】附录是市场调查报告的可选部分，并非所有报告都必须包含，题干中报告未包含附录，做法正确，故选B。 15. 市场调查报告语言冗长、晦涩，大量使用专业术语，导致企业管理人员难以理解，这种做法违反了（ ）的写作原则 A. 客观真实、实事求是 B. 调查资料和观点相统一 C. 突出调查目的 D. 语言准确、简明易懂 【答案】D 【解析】语言准确、简明易懂原则要求报告语言简单、准确，避免冗长、乏味和过多专业术语，方便读者理解，题干中报告语言晦涩、术语过多，违反了该原则，故选D。 16. 调研团队撰写市场调查报告时，首先确定了报告标题，随后拟订了写作提纲，再筛选调研资料，接着撰写初稿，最后修改定稿，该流程符合市场调查报告写作的（ ） A. 一般程序 B. 主体编写要求 C. 导言写作规范 D. 结尾写作要求 【答案】A 【解析】市场调查报告写作的一般程序是：确定标题→拟订写作提纲→取舍调查资料→撰写初稿→修改定稿，题干中团队的流程完全符合该程序，故选A。 17. 企业撰写的市场调查报告标题为《2026年地区乳制品市场调查报告》，该标题属于（ ） A. 文章式标题 B. 公文式标题 C. 双题结构标题 D. 概括式标题 【答案】B 【解析】公文式标题由调查对象、内容和文种名称组成，题干中标题包含调查时间（2026年）、对象（地区乳制品市场）、文种（调查报告），属于公文式标题，故选B。 18. 调研机构撰写的市场调查报告标题为《乳制品消费新趋势——2026年地区乳制品市场调查》，该标题采用的是（ ）结构 A. 单一公文式标题 B. 单一文章式标题 C. 双题（正副题）结构 D. 无标题结构 【答案】C 【解析】文章式标题常采用双题（正副题）结构，正标题概括调查主题，副标题补充调查对象、时间等信息，题干中标题前半部分为正标题、后半部分为副标题，属于双题结构，故选C。 19. 市场调查报告的标题为《地区消费者对有机蔬菜的购买意愿调查》，实践中可简化为（ ） A. 《地区有机蔬菜购买意愿》 B. 《地区有机蔬菜调查》 C. 《消费者购买意愿调查》 D. 《有机蔬菜购买意愿》 【答案】B 【解析】公文式标题中，实践中可将“市场调查报告”简化为“调查”，题干中原标题简化后为《地区有机蔬菜调查》，故选B。 20. 市场调查报告的导言部分，详细说明了调查的目的是“分析地区青少年手机消费习惯”，介绍了调查的时间、地点、对象及采用的问卷调查方法，该导言的写法属于（ ） A. 先提出问题 B. 先给出结论 C. 常见写法 D. 简洁式写法 【答案】C 【解析】市场调查报告导言的常见写法是说明调查目的、意义，介绍调查的时间、地点、内容、对象及调查方法，题干中导言的写法符合这一常见形式，故选C。 21. 市场调查报告的主体部分，将调查情况按“产品情况、消费情况、竞争情况”分类，设立小标题进行介绍，这种编写方法符合（ ）的要求 A. 情况介绍的编写方法 B. 分析预测的编写方法 C. 营销建议的编写方法 D. 结尾的编写方法 【答案】A 【解析】情况介绍的编写方法可按问题性质分类，设立小标题进行说明，题干中主体部分的编写方法符合情况介绍的编写要求，故选A。 22.调研团队撰写市场调查报告时，先拟订了写作提纲，明确了报告的结构和各部分内容，这一环节属于市场调查报告写作程序中的（ ） A. 确定标题之后，取舍资料之前 B. 取舍资料之后，撰写初稿之前 C. 撰写初稿之后，修改定稿之前 D. 修改定稿之后 【答案】A 【解析】市场调查报告写作程序为：确定标题→拟订写作提纲→取舍调查资料→撰写初稿→修改定稿，拟订提纲在确定标题之后、取舍资料之前，故选A。 23. 市场调查报告的附录部分，包含了调查过程中使用的问卷模板，这种做法（ ） A. 正确，附录可包含相关调查材料 B. 错误，附录只能包含统计图表 C. 错误，附录不能包含问卷模板 D. 正确，问卷模板是核心内容 【答案】A 【解析】附录的内容可包括与调查相关的各类材料，问卷模板属于调查相关材料，可纳入附录，题干中做法正确，故选A。 24. 市场调查报告的标题为《2026年地区母婴产品销售情况调查》，该标题简化后最合理的是（ ） A. 《2026年母婴产品调查》 B. 《地区母婴产品调查》 C. 《母婴产品销售调查》 D. 《2026年地区母婴调查》 【答案】B 【解析】公文式标题可将“市场调查报告”简化为“调查”，需保留调查对象和核心内容，题干中原标题简化后为《地区母婴产品调查》，既保留核心信息，又符合简化要求，故选B。 25. 市场调查报告的分析预测部分，基于调查资料，推断出“未来3年地区新能源汽车销量将年均增长15%”，这体现了分析预测（ ）的作用 A. 总结调查情况 B. 为决策提供参考 C. 提出具体措施 D. 补充说明资料 【答案】B 【解析】分析预测直接影响企业领导的决策行为，通过科学推断给出趋势预测，为决策提供参考，题干中销量预测为企业决策提供了依据，体现了这一作用，故选B。 二、简答题（共8题，每题5分，共40分） 1. 简述市场调查报告的概念。 【答案】市场调查报告是整个市场调查工作（计划、实施、收集、整理等）的总结，是市场调查人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的重要书面结果；它是经济调查报告的重要种类，以科学方法对市场供求、购销、消费等情况调查研究后写成，目的是传递调查结果和建议，帮助企业了解市场现状和趋势，提升竞争力。 2. 市场调查报告按内容含量多少可分为哪两类？各自的核心特点是什么？ 【答案】分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告。① 综合性市场调查报告：涵盖市场供求、消费者、销售、竞争等多方面内容，内容含量丰富；② 专题性市场调查报告：聚焦单一调查问题或内容，内容含量单一，针对性强。 3. 简述市场调查报告按调查对象分类的主要类型。 【答案】按调查对象分类，主要包括：① 关于市场供求情况的市场调查报告；② 关于产品情况的市场调查报告；③ 关于消费者情况的市场调查报告；④ 关于销售情况的市场调查报告；⑤ 有关市场竞争情况的市场调查报告。 4. 市场调查报告的特点是什么？ 【答案】① 针对性：有的放矢，是决策机关决策的重要依据；② 真实性：从实际出发，依据真实材料客观分析得出正确结论；③ 典型性：通过科学分析找出市场变化内在规律，结论准确可靠；④ 时效性：及时、迅速、准确反映新情况、新问题，突出“快”和“新”。 5. 简述市场调查报告的写作原则。 【答案】① 客观真实、实事求是：符合客观实际，引用材料和数据真实可靠，反对弄虚作假；② 调查资料和观点相统一：所有观点、结论都有调研资料支撑，资料与观点相互统一；③ 突出调查目的：围绕调查目的展开论述，有的放矢；④ 语言准确、简明易懂：语言简单、准确，避免冗长、乏味和过多专业术语。 6. 简述市场调查报告写作的一般程序。 【答案】第一步，确定报告标题；第二步，拟订写作提纲；第三步，取舍选择调查资料；第四步，撰写调查报告初稿；第五步，修改定稿。 7. 市场调查报告的标题有哪两种主要构成形式？ 【答案】① 公文式标题：由调查对象、内容和文种名称组成，实践中可将“市场调查报告”简化为“调查”，简洁明了、要素齐全；② 文章式标题：用概括的语言直接交代调查内容或主题，常采用双题（正副题）结构，引人注目、富有吸引力。 8. 简述市场调查报告导言的常见写法及其他可选写法。 【答案】常见写法：说明市场调查的目的和意义，介绍调查工作基本概况（时间、地点、内容、对象、调查方法、方式）；其他可选写法：先写调查结论，或直接提出问题，以增强读者阅读兴趣。 三、案例分析题（10分） 连锁超市为提升门店销售额，开展2026年上半年地区消费者购物习惯调查，完成调查后撰写市场调查报告。报告标题为《2026年地区消费者购物习惯调查报告》，导言部分说明了调查目的是“分析消费者购物习惯，为超市优化商品布局和促销策略提供依据”，介绍了调查时间、地点、对象及问卷调查法。 主体部分首先介绍了调查获得的基本情况，包括消费者购物频率、偏好商品类型、支付方式等，采用表格列示数据；随后对数据进行分析，预测未来半年消费者购物将更注重便捷性和性价比；最后提出“优化生鲜区布局、推出性价比套餐、增加移动支付优惠”等建议。结尾部分总结了调查结论，补充了“加强员工培训、提升服务质量”的对策。报告附录包含了调查问卷模板、统计图表和数据来源。 1.分析该市场调查报告的结构是否完整？ 【答案】该市场调查报告结构完整，包含标题、导言、主体、结尾和附录五个部分，具体体现如下：① 标题：《2026年地区消费者购物习惯调查报告》（公文式标题）；② 导言：说明了调查目的，介绍了调查时间、地点、对象及问卷调查法（常见写法）；③ 主体：包含情况介绍（购物频率、偏好商品等，用表格列示）、分析预测（预测未来半年消费趋势）、营销建议（优化布局、推出套餐等）；④ 结尾：总结调查结论，补充员工培训、提升服务的对策；⑤ 附录：包含问卷模板、统计图表和数据来源。 2.分析该市场调查报告体现了哪些写作原则和报告特点？ 【答案】（1）体现的写作原则及表现：① 客观真实、实事求是：主体部分用表格列示真实调研数据，未虚构信息；② 调查资料和观点相统一：营销建议基于调查情况和趋势分析提出，有数据支撑；③ 突出调查目的：全文围绕“分析购物习惯、优化超市策略”的目的展开；④ 语言准确、简明易懂：表述简洁，未使用过多专业术语，符合读者理解需求。（2）体现的报告特点及表现：① 针对性：围绕超市提升销售额的需求展开，为优化策略提供依据；② 真实性：基于真实问卷调查数据撰写；③ 典型性：通过分析数据找出消费趋势，结论可靠；④ 时效性：及时反映2026年上半年消费者购物习惯，为近期决策提供参考。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 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分析型市场调查报告 C. 综合性市场调查报告 D. 专题性市场调查报告 7. 市场调查报告的结尾部分，未总结调查结论，仅重复了主体部分的部分数据，这种做法（ ） A. 正确，符合结尾要求 B. 错误，结尾应总结基本结论 C. 正确，可随意编写 D. 错误，结尾应提出营销建议8. 企业为解决产品销量下滑问题开展市场调查，撰写的报告围绕“如何提升产品销量”展开，针对性极强，这体现了市场调查报告（ ）的特点 A. 针对性 B. 真实性 C. 典型性 D. 时效性 9.市场调查报告的导言部分，既说明了调查目的和意义，又简要介绍了调查方法，还给出了核心调查结论，这种写法（ ） A. 不符合要求，导言只能介绍一种内容 B. 符合要求，可结合多种写法 C. 不符合要求，导言不能给出结论 D. 符合要求，导言需详细展开 10. 市场调查报告通过对调研数据的科学分析，找出了当地服装市场的消费变化规律，且结论准确可靠，这体现了市场调查报告（ ）的特点 A. 典型性 B. 真实性 C. 时效性 D. 针对性 11. 企业发现市场上出现新型竞争对手后，迅速开展调查并撰写报告，及时为企业决策提供参考，突出了“快”和“新”的特点，这体现了市场调查报告（ ）的特点 A. 客观性 B. 有效性 C. 时效性 D. 娱乐性 12. 调研团队撰写市场调查报告时，完成初稿后，反复检查修改，纠正语言错误和逻辑漏洞，最终定稿，这一环节属于写作程序中的（ ） A. 拟订写作提纲 B. 取舍选择调查资料 C. 撰写初稿 D. 修改定稿 13. 市场调查报告的主体部分，采用时间顺序，介绍了近3年地区家电市场的发展情况，这种编写方法属于（ ）的编写方法 A. 情况介绍 B. 分析预测 C. 营销建议 D. 结尾 14. 企业撰写的市场调查报告，未包含附录部分，这种做法（ ） A. 错误，必须包含附录 B. 正确，附录是可选部分 C. 错误，附录是核心部分 D. 正确，附录无关紧要 15. 市场调查报告语言冗长、晦涩，大量使用专业术语，导致企业管理人员难以理解，这种做法违反了（ ）的写作原则 A. 客观真实、实事求是 B. 调查资料和观点相统一 C. 突出调查目的 D. 语言准确、简明易懂 16. 调研团队撰写市场调查报告时，首先确定了报告标题，随后拟订了写作提纲，再筛选调研资料，接着撰写初稿，最后修改定稿，该流程符合市场调查报告写作的（ ） A. 一般程序 B. 主体编写要求 C. 导言写作规范 D. 结尾写作要求 17. 企业撰写的市场调查报告标题为《2026年地区乳制品市场调查报告》，该标题属于（ ） A. 文章式标题 B. 公文式标题 C. 双题结构标题 D. 概括式标题 18. 调研机构撰写的市场调查报告标题为《乳制品消费新趋势——2026年地区乳制品市场调查》，该标题采用的是（ ）结构 A. 单一公文式标题 B. 单一文章式标题 C. 双题（正副题）结构 D. 无标题结构 19. 市场调查报告的标题为《地区消费者对有机蔬菜的购买意愿调查》，实践中可简化为（ ） A. 《地区有机蔬菜购买意愿》 B. 《地区有机蔬菜调查》 C. 《消费者购买意愿调查》 D. 《有机蔬菜购买意愿》 20. 市场调查报告的导言部分，详细说明了调查的目的是“分析地区青少年手机消费习惯”，介绍了调查的时间、地点、对象及采用的问卷调查方法，该导言的写法属于（ ） A. 先提出问题 B. 先给出结论 C. 常见写法 D. 简洁式写法 21. 市场调查报告的主体部分，将调查情况按“产品情况、消费情况、竞争情况”分类，设立小标题进行介绍，这种编写方法符合（ ）的要求 A. 情况介绍的编写方法 B. 分析预测的编写方法 C. 营销建议的编写方法 D. 结尾的编写方法 22.调研团队撰写市场调查报告时，先拟订了写作提纲，明确了报告的结构和各部分内容，这一环节属于市场调查报告写作程序中的（ ） A. 确定标题之后，取舍资料之前 B. 取舍资料之后，撰写初稿之前 C. 撰写初稿之后，修改定稿之前 D. 修改定稿之后 23. 市场调查报告的附录部分，包含了调查过程中使用的问卷模板，这种做法（ ） A. 正确，附录可包含相关调查材料 B. 错误，附录只能包含统计图表 C. 错误，附录不能包含问卷模板 D. 正确，问卷模板是核心内容 24. 市场调查报告的标题为《2026年地区母婴产品销售情况调查》，该标题简化后最合理的是（ ） A. 《2026年母婴产品调查》 B. 《地区母婴产品调查》 C. 《母婴产品销售调查》 D. 《2026年地区母婴调查》 25. 市场调查报告的分析预测部分，基于调查资料，推断出“未来3年地区新能源汽车销量将年均增长15%”，这体现了分析预测（ ）的作用 A. 总结调查情况 B. 为决策提供参考 C. 提出具体措施 D. 补充说明资料 二、简答题（共8题，每题5分，共40分） 1. 简述市场调查报告的概念。 2. 市场调查报告按内容含量多少可分为哪两类？各自的核心特点是什么？ 3. 简述市场调查报告按调查对象分类的主要类型。 4.市场调查报告的特点是什么？ 5. 简述市场调查报告的写作原则。 6. 简述市场调查报告写作的一般程序。 7. 市场调查报告的标题有哪两种主要构成形式？ 8. 简述市场调查报告导言的常见写法及其他可选写法。 三、案例分析题（10分） 连锁超市为提升门店销售额，开展2026年上半年地区消费者购物习惯调查，完成调查后撰写市场调查报告。报告标题为《2026年地区消费者购物习惯调查报告》，导言部分说明了调查目的是“分析消费者购物习惯，为超市优化商品布局和促销策略提供依据”，介绍了调查时间、地点、对象及问卷调查法。 主体部分首先介绍了调查获得的基本情况，包括消费者购物频率、偏好商品类型、支付方式等，采用表格列示数据；随后对数据进行分析，预测未来半年消费者购物将更注重便捷性和性价比；最后提出“优化生鲜区布局、推出性价比套餐、增加移动支付优惠”等建议。结尾部分总结了调查结论，补充了“加强员工培训、提升服务质量”的对策。报告附录包含了调查问卷模板、统计图表和数据来源。 1. 分析该市场调查报告的结构是否完整？ 2.分析该市场调查报告体现了哪些写作原则和报告特点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $