第一章 第一节 商品的需求（2.需求规律、影响需求量的其他因素、需求量的变动和需求的变动）（课件）-《经济学基础》（北理工版）上好课

《经济学基础》（北理工版） 第一章  需求、供给和均衡价格 第一节 商品的需求 （2.需求规律、影响需求量的其他因素、需求量的变动和需求的变动） 学习目标 掌握需求规律：价格与需求量反方向变动。 01 能判断相关因素变化引起需求增加或减少。 02 了解影响需求的五大因素。 03 区分需求量的变动与需求的变动。 04 2 课堂导入 3 三、需求规律 1.需求规律：从需求曲线中可以看出，某种商品的需求量与其价格呈反方向变动的，这种现象被称之为需求规律（The law of demand）。 其基本内容是：在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量与其自身价格之间存在反方向变动的关系。 4 即商品的价格越低，需求量越大； 商品的价格越高，需求量越小。 三、需求规律 价格和需求量反着走，这就是需求规律。 价格越低 → 需求量越大； 价格越高 → 需求量越小。 其他条件不变 → 只看商品自己价格变动； 必须记住 “其他条件不变” 5 三、需求规律 理解需求规律，应注意“在其他条件不变的情况下”这句话： 所谓其他条件不变，是指除了商品自身的价格以外，其他任何能够影响需求的因素都保持不变。 注意：有前提才守规律，前提一破，规律失效。 6 互动环节 把收入、季节、爱好、流行、替代品价格全部按住不动，只允许商品自己价格变。 其他条件不变 → 只看商品自己价格变动； 为什么要加这个前提？ 重点：如果不固定其他条件，规律就会失灵。 7 三、需求规律 【例如】冷饮在夏天的需求量比较大，而在冬天即使价格下降，同一种冷饮的需求量可能还是会减少。 【分析】 按需求规律：冷饮降价，应该买得更多。 但冬天就算冷饮大降价，大家也不爱吃，需求量反而变少。 原因：季节这个其他条件变了，所以需求规律不适用了。 8 三、需求规律 不服从需求规律的商品： 正常商品：价涨量减、价跌量增。 有两种特殊商品反着来：越贵越买，不遵守需求规律。 9 三、需求规律 不服从需求规律的几类商品： 炫耀性商品，是指消费者出于炫耀性目的而进行消费的商品。 10 买的不是实用，买的是面子、身份、地位、稀缺。 价格越贵，档次越高，有钱人越想买； 一旦降价，反而觉得掉价、没面子，没人抢了。 三、需求规律 不服从需求规律的几类商品： 【例如】劳斯莱斯顶级定制豪车浮影，售价2800万美元，全球限量3台，能够收藏这样的顶级定制豪车的购买者，一定也是拥有极高的财富、声望、名誉和社会地位。一般来说，此类商品的需求曲线向右上方倾斜，表明消费者会随着此类商品价格的上升而增加购买量。 【特点】 价格上涨 → 需求量反而增加 需求曲线：向右上方倾斜 11 三、需求规律 不服从需求规律的几类商品： 吉芬商品，低档生活必需品，在灾荒、收入大跌时，价格越涨，人们买得越多。 爱尔兰灾荒，粮食都涨价，穷人收入暴跌，买不起肉、面包这些贵的食物。 只能被迫全都买相对最便宜的土豆活命。 结果出现怪事： 土豆价格大涨 → 穷人反而买得更多 【背景故事】 12 三、需求规律 不服从需求规律的几类商品： 吉芬商品，是指需求量与价格呈同方向变动的一类特殊商品，此时需求曲线也呈现向右上方倾斜。 核心逻辑： 灾荒年，所有食品都涨价，穷人实际收入变少； 买不起肉类、主食等高档食物； 只能扎堆买最便宜的土豆维持生存； 土豆越涨价，越没得选，只能多囤多买。 13 三、需求规律 吉芬商品和炫耀性商品区分 为了活命、没得选越贵越买 吉芬商品： 为了面子越贵越买 炫耀性商品： 14 互动环节 冬天冷饮降价，销量还是上不去，为什么？ 答：季节变了，违背 “其他条件不变” 的前提，需求规律不适用。 限量奢侈品降价反而没人想要，属于哪类？ 答：炫耀性商品。 饥荒时土豆越贵买的人越多，属于什么商品？ 答：吉芬商品。 15 背诵环节 【重点记忆】 需求规律：其他条件不变，价升量减、价跌量增 前提很重要：离开 “其他不变”，规律不成立 两类例外（不服从规律）： 炫耀性商品：为身份面子，越贵越买 吉芬商品：低档必需品，穷到没得选，越贵越买 16 知识巩固 一、单项选择题 1. 【规律内涵】 需求规律的基本内容是（ ）。 A. 商品价格与供给量呈同方向变动 B. 其他条件不变，商品价格与需求量呈反方向变动​ C. 消费者收入与需求量呈反方向变动 D. 相关商品价格与需求量呈同方向变动 【答案】B​ 【解析】需求规律的核心在于“其他条件不变”的前提下，商品自身价格与需求量之间的反向变动关系。 17 知识巩固 2. 【吉芬商品】经济学中“吉芬商品”的特殊性主要体现在（ ）。 A. 其需求曲线向右下方倾斜 B. 其价格变化会引起供给曲线移动 C. 其需求量与价格呈同方向变动​ D. 其需求量不受收入变化影响 【答案】C​ 【解析】吉芬商品是需求规律的著名例外，其特点是在特定条件下（如灾荒），价格越高，需求量反而越大。 18 知识巩固 3. 【炫耀商品】劳斯莱斯等顶级豪车的需求曲线向右上方倾斜，主要是因为消费者购买此类商品是为了（ ）。 A. 获得实用交通功能 B. 彰显财富和社会地位​ C. 应对通货膨胀 D. 满足基本生理需求 【答案】B​ 【解析】这属于炫耀性消费（凡勃伦效应），消费者通过高价购买奢侈品来显示自己的身份地位，因此价格越高，吸引力越强。 19 知识巩固 二、多项选择题 1. 【规律前提】在理解需求规律时，“其他条件不变”的前提意味着需要排除以下（ ）因素的干扰. A. 消费者的收入水平​ B. 消费者的偏好​ C. 相关商品的价格​ D. 该商品自身的价格 【答案】ABC​ 【解析】“其他条件不变”特指除了该商品自身价格以外的所有因素（如收入、偏好、相关品价格等）保持不变。D选项（自身价格）正是需求规律研究的自变量。 20 小结 类别 核心内容 价格与需求量 关系 曲线形态 典型例子 需求规律​ 其他条件不变，价格变动引起需求量反方向变动 反向​ (P↑ → Q↓) 右下倾斜 (\) 绝大多数正常商品（如：鲜奶、衣服） 例外1：炫耀性商品​ 为彰显财富地位，越贵越买 同向​ (P↑ → Q↑) 右上倾斜 (/) 奢侈品、限量豪车（凡勃伦效应） 例外2：吉芬商品​ 特定灾荒下，穷人被迫多吃低价替代品 同向​ (P↑ → Q↑) 右上倾斜 (/) 1845年爱尔兰灾荒时的土豆​ 21 四、影响需求量的其他因素 “在其他条件不变的情况下”，即除了商品价格之外，其他因素保持不变。 但在现实生活中，除了商品价格以外的许多其他因素的变动也会对需求量产生影响。这些因素主要包括： 22 消费者的偏好和收入水平 其他相关商品的价格 消费者预期以及政府的政策等 四、影响需求量的其他因素 1.消费者的偏好 偏好是指消费者对某商品的喜好程度，它极大地影响着消费者对该商品的需求。 通常，在相同的价格水平下，消费者对某商品的偏好越强烈，其对该商品的需求量就越大；反之，需求量就越小。 【比如】随着现代社会人们对健康和健美的重视，使人们对健身设施和健康食品的需求增加，同时也减少了对烟酒的需求。也就是说，消费者的偏好与需求量呈同方向变动。 23 四、影响需求量的其他因素 1.消费者的偏好 偏好是消费者需求至关重要的决定因素，但对偏好进行一般性的数量讨论却因其所包含的众多主观特性而存在较大的困难。 01 偏好既可以反映消费者的真实心理或者生理需要，如喝水； 又可以是人为制造的需要，如由广告宣传所造成的需要； 也可以是由文化的、历史的、传统的因素或者宗教所限定的需要。 02 03 注意：在对需求进行一般讨论时，通常假定消费者的偏好保持不变。 24 四、影响需求量的其他因素 2.消费者的收入水平 对于一个消费者而言，收入决定了其支付能力，从而也就决定了对商品的需求量。 一般来说，收入增加了，人们对大部分商品的消费量也会增加。 【比如】随着收入水平的提高，人们对文化娱乐方面的消费增加了。 需求量随收入增加而增加的商品叫作正常品。 注意：我们日常消费的大多数商品或服务都属于正常品。 25 四、影响需求量的其他因素 2.消费者的收入水平 商品的需求量随消费者收入的增加而减少，这类商品被称为低档品。 需要指出的是，正常品和低档品的区分也与消费者的收入水平密切相关： 对同一个消费者来说，某种商品在一定的收入水平上是正常品，而在另外一个收入水平上却可能是低档品。 同一种商品对一些消费者而言是正常品，而对另外一些消费者则可能就是低档品； 【例如】人们对“粗粮”的需求量就并不总是随着收入增加而减少。 26 四、影响需求量的其他因素 3.其他相关商品的价格：其他相关商品包括替代品和互补品。 （1）替代品：如果两种商品在满足消费者同一类型的需要时具有相同或相近的功效，那么就称这两种商品是替代品。 【比如】当鸡肉的价格低，人们就会多买鸡肉少买猪肉，此时鸡肉与猪肉就互为替代品；公交车票价上涨，出行坐地铁的人数就会上升，即地铁出行代替了公交车出行。 对于替代品而言，如果一种商品价格上升，消费者将减少该商品的需求量，转而购买另外一种商品。替代品价格上升将导致消费者对原商品的需求量增加。 27 四、影响需求量的其他因素 3.其他相关商品的价格：其他相关商品包括替代品和互补品。 （2）互补品：如果两种商品相互补充，必须同时使用才能使消费者的某种欲望得到满足，那么这两种商品即为互补品。 【比如】汽车与汽油，网球与网球拍，数码相机与存储卡等。当汽油的价格上升，人们就会减少开车出行以减少汽油的消费量，对汽车的需求量也会降低。 由于互补品是需要联合使用才能达成一个功效，因而可以视为是“一种商品”，所以，当互补品价格提高时，消费者对原商品的需求量也会减少。 28 四、影响需求量的其他因素 4.消费者预期：消费者对未来的预期会影响到消费者现期的需求量。 【例如】消费者预期未来商品价格会上涨，就会刺激他们提前购买，从而增加对该商品的现期需求量，特别是那些便于贮存的商品。 消费者对自身未来收入的预期也会影响到对商品的需求。 【比如】当预期未来经济不景气、收入将下降时，即使当期收入并没有显著下降，人们也会减少现期的消费。 01 02 29 四、影响需求量的其他因素 5.政府的政策。 一般而言，政府的政策可以通过影响消费者的偏好、收入、相关商品价格以及预期等因素来影响消费者的需求量。 【比如】政府制定限制在室内吸烟的法规并严格执行，会降低人们对香烟的偏好；而提高个人所得税费用减除额会增加消费者的实际可支配收入，从而最终影响消费者对商品的需求量。 30 互动环节 奶茶涨价，大家改喝果茶，属于什么品？ → 替代品 油价大涨，买车人变少，属于什么品？ → 互补品 收入越高，越不爱吃廉价泡面，泡面属于？ → 低档品 听说下周衣服要涨价，现在赶紧买，是受什么影响？ → 消费者预期 31 背诵环节 【重点记忆】 影响需求量五大因素： 偏好：喜欢多买，不喜欢少买 收入：正常品随收入增；低档品随收入减 相关商品 替代品：涨价就换别家 互补品：一起配套用，一涨都少买 预期：看涨提前囤，看跌先不买 政策：法规、税收、补贴间接改变需求 32 知识扩展 33 知识巩固 案例分析题 【案例背景】某新能源汽车公司近期遭遇了多重市场变化： ① 国家宣布将该车型列入“购置税减免”名单，并额外提供每台1万元的消费补贴。 ② 与此同时，国际油价持续攀升，导致传统燃油车的用车成本大幅增加。 ③ 此外，该公司发布了一项新的电池技术，充电速度提升了3倍，引发了消费者的广泛关注。 请根据以上信息，回答以下问题： 34 知识巩固 1. 事件①中，政府的补贴政策相当于增加了消费者的（ ），从而导致该新能源汽车的需求（ ）。​ A. 偏好，减少 B. 收入，增加​ C. 预期，不确定 D. 替代效应，减少 【答案】B​ 【解析】消费补贴直接降低了消费者的实际支付成本，相当于增加了消费者的实际收入，会刺激需求增加。 35 知识巩固 2.事件②中，油价上涨使得燃油车的使用成本增加，这会导致消费者（ ）。​ A. 增加对新能源汽车的需求​ B. 减少对新能源汽车的需求 C. 对新能源汽车的需求量沿着曲线减少 D. 对燃油车的需求增加 【答案】A​ 【解析】燃油车和新能源汽车是替代品。燃油车使用成本（互补品价格）上升，导致燃油车需求减少，从而转向购买新能源汽车，即新能源汽车的需求增加。 36 知识巩固 3. 事件③中，新技术提升了消费者的好感度，这属于（ ）因素的变化，将导致需求曲线（ ）。​ A. 偏好，向右移动​ B. 收入，向左移动 C. 价格，沿着曲线移动 D. 预期，向左移动 【答案】A​ 【解析】技术革新带来的产品力提升，增强了消费者的购买欲望，即偏好增强，属于非价格因素，导致需求曲线向右移动。 37 小结 影响需求的因素 具体情况 消费者的偏好 与需求量呈同方向变动 消费者的收入水平 正常品：消费者随着收入水平提高而增加其需求量的商品 低档品：消费者需求量随消费者收入的增加而减少 其他相关商品的价格 取决于两种商品之间的关联程度及类型：替代品、互补品 替代品：替代品价格上升，消费者对原商品的需求量增加 互补品：互补品价格上升，消费者对原商品的需求量减少 消费者预期 预期未来价格上涨，当期需求量增加 政府的政策 积极政策，使需求量上升 38 五、需求量的变动和需求的变动 既然某种商品的需求量不仅取决于商品本身的价格，也取决于众多其他因素，因此有必要区分两个概念：需求量的变动与需求的变动。 其他条件不变，由商品本身价格的变动引起的消费者愿意并且能够购买的数量的变动，称为需求量的变动，表现为在一条既定需求曲线上点的位置移动。 P O Q D P1 Q1 P2 Q2 需求量的变动（点的移动） 商品自身价格变动引起的需求数量的变动 39 五、需求量的变动和需求的变动 需求量的变动：只有商品自己价格变，收入、喜好、天气、别人商品价格全都不变。 只是因为涨价或降价，买的数量变了。 图形表现： 同一条需求曲线上，点来回移动，曲线本身不挪地方。 就像你在一条跑道上原地前后走，跑道没动，只是你站的位置变了。 40 五、需求量的变动和需求的变动 【例如】别的都不变，奶茶降价： 原来 15 元买 2 杯，现在 10 元买 4 杯。 【分析】只是在同一条 D 曲线上，从 A 点滑到 B 点，这就是需求量的变动。 一句话概括： 价变点动，线不动。 41 五、需求量的变动和需求的变动 除了商品价格以外的其他因素变动，引起的消费者在每一个可能的价格下所对应的需求量的变动称为需求的变动，表现为整条需求曲线的移动。进一步，如果整条需求曲线向右上方移动，称为消费者的需求增加。 【例如】替代品价格下降导致该商品的需求减少，在图中表现为需求曲线由D1左移到D2。 P O Q D1 P1 Q1 Q2 需求的变动（曲线移动） 其他因素变动引起的需求数量的变动 D2 一句话概括：价变点动，线不动。 42 五、需求量的变动和需求的变动 【例如】奶茶价格还是 15 元没变，但你工资涨了，现在 15 元你愿意买 4 杯，以前只买 2 杯。 【分析】不是价格带动的，是收入带动的，整条需求曲线往右平移，这就是需求的变动。 43 五、需求量的变动和需求的变动 对比维度 需求量的变动 需求的变动 触发原因 商品自身价格变动 价格以外其他因素（收入、偏好、相关品、预期、政策） 图形表现 同一条曲线上点的移动 整条需求曲线左右平移 极简记忆 点动 线移 44 互动环节 苹果降价，人们多买苹果 → 需求量变动（点动） 大家收入提高，同样价格下更爱吃水果 → 需求变动（线右移） 可乐涨价，大家改买雪碧 → 雪碧需求增加（线右移） 流行健身，健康食品卖得更好 → 需求变动（线右移） 45 背诵环节 【口诀记忆】 自身价格变 —— 点动（线上挪） 其他因素变 —— 线移（整条跑） 46 知识巩固 1. 【概念区分】在其他条件不变的情况下，由于苹果自身价格下降导致消费者购买量增加，这在图形上表现为（ ）。 A. 整条需求曲线向左移动 B. 同一条需求曲线上点的右移​ C. 整条需求曲线向右移动 D. 同一条需求曲线上点的左移 【答案】B​ 【解析】由商品自身价格变动引起的购买量变化，称为“需求量的变动”，表现为同一条曲线上点的移动。价格下降，需求量增加，点在曲线上向右下方移动。 47 知识巩固 2. 【图形含义】在需求曲线图中，整条需求曲线向左移动，意味着在每一个可能的价格水平下，消费者的需求量都（ ）。 A. 增加了 B. 减少了​ C. 不变 D. 先增加后减少 【答案】B​ 【解析】曲线左移表示需求减少，即在任一价格下，消费者愿意且能够购买的数量都比以前少了。 48 知识巩固 3. 【归因判断】某月，由于天气转凉，人们对冰淇淋的需求减少，导致其销量下降。假设冰淇淋价格未变，这种变动属于（ ）。 A. 需求的变动​ B. 需求量的变动 C. 供给的变动 D. 均衡价格的变动 【答案】A​ 【解析】天气转凉改变了消费者的偏好（想吃热的不想吃凉的），这属于“其他因素”变化，导致在原有价格下需求量减少，表现为整条需求曲线左移，即需求的变动。 49 知识巩固 二、多选题 1. 【综合辨析】关于图1-3，下列说法正确的有（ ）。 A. 点A到点B的移动是需求量的变动​ B. D1移动到D2是需求的变动（增加）​ C. D1移动到D3是需求的变动（减少）​ D. 点A到点B的移动是由于消费者收入增加引起的 【答案】ABC​ 【解析】D选项错误，点A到点B是价格变动引起的，如果是收入增加，应该是整条曲线（D1）向右移动到D2。 50 知识梳理 比较维度 需求量的变动​ 需求的变动​ 引起原因​ 商品自身价格变动 其他因素变动（收入、偏好、相关品价格等） 表现形式​ 在同一条需求曲线上点的移动​ 整条需求曲线的左右平移 图形示意​ 图中：点A → 点B （沿D1曲线滑动） 图中：D1 → D2（右移，增加） 图中：D1 → D3（左移，减少） 口诀记忆​ 点动​ 线移​ 51 课后作业 52 1.说明替代品、互补品价格变动对需求的影响。 2.用需求规律解释“双十一降价销量大增”。 3.完成配套练习。 $